Аудитория «Денег» достаточно состоятельна. Людей с высоким доходом — около 33 % (по данным на сентябрь 2007 года — февраль 2008 года). «Руководителей» среди читателей — около 41 %, «специалистов» — около 22 %, служащих — 10 %.
Официальный тираж журнала «Смарт Мани» — около 50 000 экземпляров (не сертифицирован). Рассчитан он на руководителей высшего и среднего звена, владельцев и совладельцев компаний. Его можно отнести к типичным бизнес-журналам, освещающим в первую очередь события, тенденции и процессы в корпоративной жизни (отметим значительное внимание, уделяемое этим журналом персональным финансам).
Пока читательская аудитория «Смарт Мани» не столь велика -44 400 человек по Москве. На май-октябрь 2007 года 34 % читателей журнала составляли «руководители» компаний, 33 % — «специалисты», 9 % — «служащие». «Выскообеспеченных» было около 47 %, «обеспеченных» — 34 %.
Очевидно — российские деловые журналы ведут деятельность на рынке, разительно отличающемся от американского: у этих СМИ совершенно разный уровень и структура доходов. Большая часть российских деловых журналов принадлежит диверсифицированным холдингам, выпускающим и иные виды печатной/информационной продукции. Российские деловые журналы достаточно четко делятся на виды — исходя из особенностей целевой аудитории и подбора тематики (так, «Эксперт» — скорее, экономический деловой журнал, «Деньги» — финансовый, «Смарт Мани» — бизнес-журнал).
1Шкондин М. В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 12.
2 См.: Теплова Л. Информационно-аналитические еженедельные журналы: тип и профиль // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2.
3Теплова Л. Информационно-аналитические еженедельные журналы: тип и профиль // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 13.
4Мурзин Д. А. Очерк типологии деловой прессы // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 67.
5 Там же.
6Шкондин М. В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. -С. 15–16.
7Fink C. Bottom line writing. — Des Moines, 2000. — P 9.
8Бочаров А., Шостак М., Калашникова Л. Журнальная периодика России. — М., 1996. — С. 36.
9Мурзин Д. А. Очерк типологии деловой прессы // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 72.
10Бочаров А., Шостак М., Калашникова Л. Журнальная периодика России. — М., 1996. — С. 36.
11Forsyth D. The business press in America. — Philadelphia, 1964 — P. 7.
12Elfenbein J. Business journalism. — NY, 1969. — P 14.
13 Ibid. — P 28–29.
14Brooks B., Kennedy G., Moen D., Ranly D. News reporting and writing. -NY, 2001. — P. 366.
15Auletta K., LeckeyA. The best business stories of the year. — NY, 2002 — P 15.
16Forsyth D. The business press in America. — Philadelphia, 1964 — P 7.
17 Там же. — С. 20.
18 Wood J. P. Magazines in the United States. Their social and economic influence. — NY, 1949. — P. 44–99, 268.
19Kobre S. Foundations of Americanjournalism. — Tallahassee, 1958. -P. 351–355.
20Wolseley R. Understanding magazines. — Ames, 1966. — P 256.
21Baird R.N., Turnbull. Industrial and business journalism. NY, 1971. — P. 5.
22Greco A. Business journalism management notes and cases. — NY, 1988. — P. 9.
23Мурзин Д. А. Очерк типологии деловой прессы // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С.72.
24Кулев В. Деловая пресса России. — М., 1996. — С. 13.
25Бочаров А., Шостак М., Калашникова Л. Журнальная периодика России. — М., 1996. — С. 16.
26Теплова Л. Информационно-аналитические еженедельные журналы: тип и профиль // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 44.
27Мурзин Д. Очерк типологии деловой прессы // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 71.
28Шостак М. Журналы России. Вестник Московского университета// Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 58.
29Greco A. Business journalism: Business notes and cases. — NY, 1988. -P. 28–29.
30Grunwald E. The business press editor. — NY, 1988. — P 3.
31 См.: Аналитический отчет «РосБизнесКонсалтинг»: Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов. — М., 2006.
32 Доступно на сайте http://www.tns-mi.com/news/03252008.htm.
33 Доступно на сайте http://www.infoplease.com/ipea/A0301522.html.
34 Доступно на сайте http://abcas3.accessabc.com/ecirc/magform.asp.
35 См. Аналитический отчет «РосБизнесКонсалтинг»: Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов. — М., 2006.
36 Доступно на сайте http://www.magazine.org.
37 Там же.
38 Доступно на сайте http://www.magazine.org.
39 Доступно на сайте http://www.timeinc.net/fortune/mediakit/busines-sandfinance/fortune/index.html.
40Kirkland R. Rating ruckus // Fortune. — 2003. — Sept. 29. — P 18.
41 Доступно на сайте http://mediakit.businessweek.com/Targets/Afflu-ent_Consumers.
42 Доступно на сайте http://www.fapmc.ru/document/other/ item158.html.
43 Доступно на сайте http://www.fapmc.ru.
44Засурский Я. Н., Вартанова Е. Л. Средства массовой информации постсоветской России. — М., 2002. — С. 28.
45 Доступно сайте на http://www.fapmc.ru.
46 Там же.
47 См. аналитический обзор «РосБизнесКонсалтинг»: Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов. — М., 2006.
48 Там же.
49 Доступно на сайте http://www.fapmc.ru.
50 Доступно на сайте http://www.fapmc.ru.
51 Доступно на сайте http://www.fapmc.ru.
52 См. аналитический обзор «РосБизнесКонсалтинг»: Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов. — М., 2006.
53Теплова Л. Информационно-аналитические еженедельные журналы: тип и профиль // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 48–49.
54Теплова Л. Информационно-аналитические еженедельные журналы: тип и профиль // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 48–49.
Глава 3Сравнительный анализ деловых изданий США и России
Структура номера
Для полного сравнительного анализа деловых журналов Соединенных Штатов Америки и России необходимо изучить сущностные особенности российских и американских журналов. Под ними, прежде всего, понимается содержание, рекламное наполнение, графическое оформление изучаемых нами журналов. Специфической характеристикой, связанной с вышеупомянутыми элементами, являются особенности читательской аудитории
Анализ содержания журналов делится на две основные части: «внутреннюю» и «внешнюю».
«Внешняя» — исследование первоначально разработанной концепции журнала, которая находит отображение в структуре номера — то есть в наборе рубрик, блоков, приложений определенного журнала. Такой анализ позволяет, прежде всего, понять направленность издания, определить цели, поставленные учредителем и издателем, портрет «идеальной» целевой аудитории, для которой создается то или иное периодическое издание. Набор рубрик дает представление о тематической специфике журнала, наборе жанров, с помощью которых информация будет доноситься до читателя. Таким образом, «внешний» анализ содержания позволяет сравнить «оболочки» журналов, которые в процессе развития издания могут видоизменяться и которые тем не менее дают представление о его специфике.
«Внутренняя» часть — контент-анализ, изучение содержания изданий, проводимое по ряду параметров. Контент-анализ позволяет определить уникальное место, занимаемое изучаемым изданием в системе деловых средств массовой информации, а также — в определенной мере — эффективность реализации первоначально разработанной концепции издания.
Следует особо отметить, что при анализе структуры, рубрикации журналов в этой книге рассматривались экземпляры лишь за 2006 год. На момент издания этой книги кое-что могло измениться.
Журнал «Бизнес уик» отличается сложной, хорошо развитой и детально проработанной структурой. Номер начинается рубрикой UpFront («АпФронт», что можно условно перевести как «В первую очередь»). Материалы в этой рубрике представляют собой небольшие новости, значимые для экономики страны, касающиеся публичных фигур, крупных корпораций, существенных изменений в корпоративном законодательстве и т. п. Например, в номере «Бизнес уик» за 20 ноября 2006 года в рубрике «АпФронт» опубликована выдержка из разговора с бывшим генеральным директором разорившейся энергетической компании «Энрон» Эндрю Фастоу. Тема — его отношение к акционерам «Энрона», пострадавшим в результате банкротства «Энрона».
Как и все крупные американские деловые журналы, несколько полос «Бизнес уик» уделяет письмам читателей.