Какой бы подход вы ни выбрали, важно понять, за что отвечает издатель и что вы на самом деле подписываете, когда подписываете контракт. В основном, когда вы заключаете договор с издательством, вы продаете им право на публикацию вашей книги. В зависимости от контракта, туда также могут входить иностранные права, или права на аудио- и электронные книги и т. д. Если вы издаетесь самостоятельно, вы сохраняете ваши права, а это означает, что никто не может использовать произведение без вашего согласия.
Очень важно правильно пройти этот этап: если вы подписываете контракт с издателем, ваши отношения с ним, скорее всего, будут одним из самых важных пунктов в вашей писательской карьере. Перед тем, как пойти на этот шаг, рассмотрите несколько моментов.
1. Не все издатели одинаковы. Некоторые выпускают только электронные книги. Некоторые возникли совсем недавно и только развиваются. Некоторые зависят от финансирования. Некоторые на рынке уже давно и имеют определенное влияние. В любом случае при выборе издателя вам нужно тщательно подумать о том, что вы получите в итоге.
2. У крупного издателя, как правило, больше денег, возможностей и влияния, но если вы не являетесь известным автором, ваша книга может легко затеряться среди сотен других, выпускаемых им каждый год. Издательства поменьше могут уделить вам больше внимания, но, скорее всего, они едва ли издают больше десятка книг в год. Вам решать, какой вариант выбрать.
3. Ваш агент должен консультировать вас по поводу издателей, но помимо этого полезно проводить собственные исследования. Сегодня социальные сети предоставляют возможность гораздо более широкого обмена информацией, чем когда-либо: если вам посчастливилось получить несколько предложений от издательств, не стесняйтесь расспросить. Какой опыт сотрудничества с этим издателем был у других авторов? Насколько комфортно вам было бы работать с ними?
4. По возможности встретьтесь со своим издателем лично. Познакомьтесь с будущим редактором. Убедитесь, что вам будет приятно работать с ними и что они вас поймут. Помните, это сотрудничество, возможно, надолго.
5. Ни одно издательство, каким бы маленьким оно ни было, не может брать с вас плату за публикацию. Остерегайтесь тщеславных редакций, которые ждут, что авторы заплатят им за публикацию или рекламные расходы: они редко предоставляют услуги, которые обещают, и большинство книжных магазинов не будут закупать у них книги. Ни один автор не должен платить издательству за услуги: любая компания, которая просит об этом, не может называться издательством.
Сюда не относятся услуги по привлечению специалистов-фрилансеров и печать по требованию, если вы всего лишь хотите выпустить пару десятков экземпляров вашей книги для семьи и друзей. Есть несколько хороших и уважаемых компаний, которые помогут вам с этим. Но если вы хотите, чтобы ваши книги продавались, вам понадобится издатель с командой маркетологов. В противном случае вы сможете продавать свои книги только через сайты, такие как Amazon, или лично, где только сможете.
6. Остерегайтесь издателей, которые не платят авторам аванс. Если у вас есть агент, он должен предупредить вас об этом. Если нет и вы не уверены в контракте, который вас просят подписать, попросите совета юристов Гильдии писателей – если вы являетесь членом сообщества, вам помогут бесплатно.
7. Если вы чувствуете, что издатель вас подвел, обращайтесь к своему агенту. Для этого они и нужны – вести переговоры, а иногда даже подавать жалобы от вашего имени, и сохранять хорошие рабочие отношения между вами и вашим издателем. Если у вас нет агента, обратитесь в профсоюз (если вы в нем состоите), Общество писателей или Гильдию писателей.
8. Если издатель отказывается продолжать с вами сотрудничество, не принимайте это на свой счет. Дело не в вас – это бизнес. Издательский мир – довольно тесное сообщество, и вы, вероятно, в конечном счете встретитесь с ними, возможно, даже поработаете с ними еще. Постарайтесь избавить себя от неловких ситуаций в будущем.
9. Не передавайте права издателям, если они не смогут их использовать. Сюда относятся иностранные права, права на экранизации, а также аудио- и электронные права. Нет смысла передавать их издателям, если они не собираются их использовать. Если же вы решите передать эти права, не делайте это бесплатно. Даже если сейчас они кажутся вам бесполезными, в будущем они могут оказаться весьма ценными.
10. Узнайте о требованиях вашего издателя в отношении сроков сдачи, рекламы и других обязательств. Также убедитесь, что они осведомлены о ваших условиях. Таким образом, не будете чувствовать себя обманутым, разочарованным или недооцененным.
3. Редакторы
Кем бы вы ни были и какого масштаба талантом ни обладали, вам в любом случае понадобится редактор. Если вы работаете с издательством, то вам выделят редактора, и, возможно, это будет не тот человек, который будет вести вашу книгу до публикации. Если редактора вам не дадут, придется искать его самостоятельно. В интернете можно найти огромное количество редакторов-фрилансеров. Выбирайте вдумчиво: прежде чем начинать сотрудничать, проверьте их портфолио, сайты (и грамотность текста на этих сайтах) и обязательно посмотрите, как их ставки соотносятся с рекомендованными Гильдией писателей. Ваши отношения с редактором имеют решающее значение для успеха вашей книги, и тот человек, с которым вы будете работать, должен быть надежным, компетентным профессионалом и к тому же быть на одной волне с вашим текстом.
1. Редакторы книг фактически не редактируют вашу рукопись. Они читают ее, оценивают и вносят предложения по ее улучшению. Учитывать их замечания или нет – решать вам, но, если вы отклоните абсолютно все предложения, ваш издатель может решить, что книга не готова к публикации. Однако, если вы доверяете своему редактору, отнеситесь к их предложениям серьезно, даже если вы не со всем согласны.
2. Скорее всего, с вашей рукописью будут работать литературный редактор и корректор. Задача литературного редактора – изучить книгу с точки зрения читателя. Он подскажет вам, насколько убедительны ваши персонажи, гладко ли разворачивается сюжет, насколько вам удалось воплотить свою идею. Этот редактор подскажет вам, что в рукописи необходимо доработать, но он не фокусируется на отдельных словах и фразах. Как правило, это происходит позже.
3. Корректор будет просматривать каждую строку вашего текста и указывать на ошибки или повторяющиеся слова, будет проверять временные рамки и исторические факты, скажет вам, если что-то звучит неуклюже или не имеет смысла. Вам нужны и литературный редактор, и корректор. И тот и другой крайне важны для подготовки вашей рукописи к публикации.
4. Если вы подписали контракт с издательством, познакомьтесь со своим выпускающим редактором. Зачастую он будет связующим звеном между вами и издательством. Как правило, ведущий редактор координирует работу между отделами продаж и продвижения, маркетологами и художниками. Этот человек на вашей стороне, он будет вас раскручивать и держать в курсе процесса. Встретьтесь с ним лично или побеседуйте по телефону. Подпишитесь на него в соцсетях. Отношения с ведущим редактором – очень важный момент, и лучше бы им быть хорошими. Он должен верить в вас, а вы должны понимать и уважать его взгляды. В противном случае вы оба просто теряете время.
5. Когда редактор выскажет вам свои соображения, не комментируйте и не реагируйте на них сразу же. Поблагодарите его за предложения и дайте себе пару недель, чтобы все переварить. Это нормально, что сначала вам будет хотеться отклонить все его предложения, но как только вы посмотрите на них объективно, вы увидите, в чем ваш редактор может быть прав, а также в каких вопросах и почему вы с ним не согласны.
6. Если вы чувствуете, что ваш редактор не совсем на вашей волне или у него нет времени, чтобы уделить вам необходимое внимание, вам, возможно, захочется привлечь стороннего редактора. Таким образом, вы получите преимущества от работы с издательством, но и некоторую независимость.
7. Хороший редактор знает, когда критиковать, а когда похвалить. Если ваш редактор только и делает, что нахваливает вас, он играет на вашем тщеславии. Бегите от него.
8. Хороший редактор знает границы, которые отделяют помощь автору в улучшении его книги от попытки взять под контроль творческий процесс. При работе с редактором у вас не должно возникать чувства, что ваша книга больше не ваша.
9. Хороший редактор читает много и с энтузиазмом, а также понимает (и любит) тот жанр, в котором вы пишете. В идеале он также активно взаимодействует с читательским сообществом от вашего имени.
10. Убедитесь, что вы отдаете должное работе вашего редактора. Помните: они не работают на вас, они работают с вами. Как и все остальные люди, которые помогают вам опубликовать вашу книгу, они играют в этом процессе важную роль и заслуживают благодарности, если делают свою работу хорошо.
4. Пиарщики
Не каждый писатель имеет возможность работать с пиарщиками. Если вы сотрудничаете с издательством, есть шанс, что на определенном этапе вам его предоставят. Если нет или если вы захотите чуть большего, чем две или три недели пиар-кампании во время публикации, возможно, вы задумаетесь о том, чтобы нанять пиарщика самостоятельно (хотя это требует серьезного подхода и может стоить весьма недешево) или заняться продвижением книги своими силами.
1. Работа пиарщика заключается в написании пресс-релизов, организации интервью, налаживании контактов со СМИ, организации чтений и выступлений на литературных фестивалях от вашего имени. Также он будет отвечать за рассылку вашей книги рецензентам и организацию таких мероприятий, как книжные туры, эфиры с блогерами, конкурсы и все остальное, что поможет раскрутить ваше имя и продать вашу книгу. Все, что впишется в заложенный на продвижение бюджет.