Если ваша книга выходит в издательстве, возможно, в какой-то момент ее выпустят в аудиоформате. И если вы не начитаете ее сами (что, конечно, случается, но весьма редко), этим займется актер. Как и в случае с переводом, качество исполнения может сильно повлиять на успех вашей книги или наоборот.
1. Раньше для записи аудиоверсии книги часто сокращали. Теперь, когда на рынке доминируют цифровые носители, большинство аудиокниг записываются целиком. И это, разумеется, к лучшему.
2. Аудиокниги – это большой и к тому же постоянно развивающийся бизнес. Убедитесь, что вы случайно не передали издателю аудиоправа просто так (см. Часть 9. Знайте свои права).
3. Книги начитывают почти профессиональные актеры, которые могут с помощью голоса оживить разных персонажей. Это могут быть как знаменитости, так и актеры, неизвестные вам, но популярные в мире аудиокниг. В основном чтецам требуется от трех до пяти дней, чтобы записать аудиокнигу средней длины.
4. Если вы придирчивы к голосам и хотели бы участвовать в выборе чтеца, стоит сообщить об этом издателю, чтобы они успели подключить вас к процессу. Тогда издатель пришлет вам тестовые записи, чтобы вы могли решить, подходят ли они для вашей книги или нет.
5. Некоторые чтецы будут подчеркивать акценты и манеру речи персонажей в попытке сделать их ярче. Если у вас будет возможность, обсудите заранее, как будут говорить ваши персонажи, вместо того чтобы хвататься за голову, когда главный герой внезапно превратится в валлийца.
6. Как и в случае с переводчиками, если в вашем тексте есть какие-то особенности, лучше сообщить о них чтецу. Труднопроизносимые имена, вкрапления древнескандинавских слов, диалектизмы – позвоните в отдел аудиокниг или отправьте им аудиофайл. Это может очень облегчить им работу.
7. Если вы написали серию книг, лучше выбрать одного чтеца для всех частей. Это улучшит восприятие читателей. Именно поэтому особенно важно выбрать правильного чтеца с самого начала.
8. Поставьте себя на место чтеца. Попрактикуйтесь в чтении своей работы вслух. Это поможет оценить, насколько гладко и хорошо для восприятия звучит ваш текст, и если он в буквальном смысле хорошо звучит, это значительно повысит ваши шансы заключить выгодную сделку по аудиоправам.
9. Аудиокниги, так же как и электронные, часто распространяются пиратским способом. Помогите себе и своему чтецу – сообщайте издательству о любых случаях пиратства и добивайтесь, чтобы незаконно размещенные материалы были удалены.
10. Как и в случае с иллюстраторами и переводчиками, работу чтецов стоит отметить: можно поблагодарить их напрямую или написать пару слов в социальных сетях. Им будет приятно, а вам в будущем может помочь с новыми проектами.
8. Блогеры
После упадка печатных СМИ книжные блогеры (ютуберы и инстаграмеры) стали оказывать большое влияние на интерес людей к книгам и чтению.
Пиарщики часто отправляют им книги на рецензию или предлагают провести эфир с автором, и они очень часто оказываются первыми, к кому обращаются самостоятельно публикующиеся писатели, желающие получить рецензию на свою книгу. Вот несколько советов о том, чего можно ожидать от блогерского сообщества и что вы как автор должны предложить взамен.
1. Не все книжные блогеры одинаковы. У одних есть большая аудитория и интересный подход к обзорам книг; у других – нет, но книжный блогинг – это сообщество, и авторы, равно как и читатели, многим обязаны этому сообществу. Посмотрите, кто из блогеров разделяет ваши книжные интересы, чье мнение вы уважаете. Так вы сможете взаимодействовать с книжным онлайн-сообществом взаимовыгодным путем.
2. Хороший обзор известного, уважаемого блогера действительно может помочь в популяризации книги. Но помните, это не то, ради чего они ведут блог. Они, конечно, могут принести пользу авторам, но в первую очередь блогеры помогают читателям найти книги, которые могут тем понравиться.
3. Не рассылайте экземпляры вашей книги всем подряд. Узнайте, подходит ли ваша книга для конкретного блога и делает ли блогер обзоры на книги того жанра, в котором вы пишете.
4. В отличие от печатных рецензентов, книжным блогерам не платят за их работу. Они – энтузиасты-любители, и поэтому, даже если вы пошлете им книгу, они не обязаны писать на нее отзыв.
5. Блогеры не обязаны давать вам хорошую оценку. Авторитетный блогер будет писать честный обзор в обмен на предпродажный экземпляр книги от издателя или автора.
6. Блогеры, продающие пятизвездочные рецензии нуждающимся и отчаявшимся, – ненастоящие книжные блогеры, и люди, знакомые с этим бизнесом, знают, что полагаться на их отзывы не стоит. Мир полон жуликов, готовых нажиться на авторах, а оплата фейковых рецензий – пустая трата денег.
7. Если вы публикуетесь самостоятельно и надеетесь на рецензии блогеров, не просите о них сразу. Сначала свяжитесь с блогерами. Почитайте их блог. Подпишитесь на рассылки. Пообщайтесь. Проявите интерес к ним вместо того, чтобы требовать интереса себе.
8. Если блогер дает вам хороший отзыв, отплатите ему той же монетой. Упомяните его в своем посте, поддержите его кандидатуру, если он номинирован на премию, или предложите эксклюзивное интервью. Люди, которые входят в книжное сообщество, надеясь выиграть что-то, ничего не отдавая взамен, надолго там не задерживаются.
9. Не жалуйтесь, если блогер напишет плохую рецензию или не напишет вообще ничего. Такое иногда случается. Помогать вам – не их работа, они сами выбирают, что им делать. И если вы грубите или ведете себя вызывающе, можете быть уверены, что они не порекомендуют вас никому.
10. Большинство блогеров любят общаться с авторами онлайн, встречаться с ними на мероприятиях и просто поддерживать отношения. Однако некоторые чувствуют себя некомфортно, общаясь с авторами, и предпочитают вести блог только для читателей. Так что, прежде чем связываться с блогером, убедись, что вы не вторгаетесь в его личное пространство.
9. Книготорговцы
Несмотря на растущую популярность интернет-магазинов, хороший сетевой или независимый книжный магазин сейчас на вес золота. Вам стоит подружиться с местными книготорговцами не только потому, что они могут быть вам полезны.
1. Хороший книготорговец знает своих клиентов и может помочь подобрать читателям те книги, которые им точно понравятся.
2. Книготорговцы зачастую организуют публичные чтения, презентации и другие авторские мероприятия, которые помогут вам обратиться к читателям напрямую.
3. Количество независимых книжных магазинов сокращается, и те, что остаются на плаву, как правило, принадлежат людям, увлеченным чтением и хорошо знающим, как повысить продажи.
4. Книжные сети сейчас также переживают не лучшие времена и страдают от конкуренции с интернет-магазинами. Авторы могут поддержать как крупные книжные магазины, такие как Waterstones, так и небольшие независимые магазины, соглашаясь на автограф-сессии, чтения и публичные мероприятия.
5. Книжные дискаунтеры вам не друзья: они продают книги по таким низким ценам, что другим книготорговцам очень сложно выжить рядом с ними, и роялти, заработанные авторами с таких продаж, едва ли можно считать деньгами.
6. Места для центральных выкладок в крупных магазинах часто покупаются и оплачиваются издателями в рамках рекламной кампании. Именно поэтому в сезонные рекламные кампании и на центральные витрины со специальными предложениями попадают в основном известные авторы.
7. Небольшие независимые книжные магазины сами решают, какие книги они показывают и где. Именно поэтому так важно познакомиться с местными книготорговцами. Если вы им понравитесь, они могут выложить вашу книгу на видном месте или порекомендовать ее читателям, которым она может понравиться.
8. Если вы разошлете предпродажные копии вашей книги знакомым книготорговцам, есть шанс, что они закажут больше экземпляров или, если им понравится книга, порекомендуют вас своим клиентам.
9. Если вы участвуете в публичных чтениях или автограф-сессии в книжном магазине, продавец закажет больше экземпляров вашей книги, чтобы покрыть дополнительный спрос. Если в итоге будут проданы не все экземпляры, книжный магазин обычно имеет возможность вернуть их издателю. Но если вы подпишете для них партию, ее, скорее всего, не вернут и, вероятно, продадут быстрее.
10. Если вы проводите чтение или иное книжное мероприятие в библиотеке, церковном зале или другом подобном месте, вы можете предложить местным книготорговцам продавать там книги от вашего имени. В этом случае хорошие отношения с местным независимым книжным магазином могут вам пригодиться. Вам обоим не помешают дополнительные продажи, и поверьте мне, автор, самостоятельно таскающий коробки с книгами по мероприятиям и всеми силами пытающийся их продать, выглядит, прямо скажем, так себе.
10. Читатели
Независимо от того, опубликована ли ваша книга или вы просто хотите отточить свой стиль, важно не забывать, для кого вы все это делаете. Написание чего-либо для аудитории предполагает обращение к этой аудитории, это способствует обмену взглядами и обеспечивает прочную связь между читателем и писателем.
В таком конкурентном бизнесе, с огромным количеством других писателей, соревнующихся за внимание читателей, важно не принимать их внимание как должное и рассчитывать на то, что если вы завоевали его один раз, то можно расслабиться. Вот десять вещей, которые вам стоит знать о самых важных отношениях, которые только могут быть у писателя, – об отношениях с аудиторией.
1. Читатели ничего вам не должны. Завоевать их внимание – ваша задача. Но этого мало: их внимание важно сохранить, важно заставить их захотеть перевернуть страницу.