8. Кроме того, некоторые издатели умеют выгодно продавать иностранные права и права на экранизации, в то время как другие приобретают эти права, а затем просто сидят на них. Это пустая трата ваших прав, которые, к слову, могут быть использованы более выгодно для вас. Хороший агент знает, как это сделать.
9. Короче говоря, защищайте свои права. Читайте то, что написано мелким шрифтом. А еще лучше – найдите юриста, чтобы расшифровывать, что там написано.
10. И никогда, никогда не позволяйте издателю предлагать вам контракт без пункта об обратном переходе прав. Этот пункт вернет вам права по прошествии определенного времени. В противном случае вы навсегда потеряете свои права и никогда не сможете сменить издателя.
3. Пиар
Пиар существует в любых масштабах, от саморекламы, которую вы можете пустить в собственных социальных сетях, до книжного тура, организованного пиар-отделом вашего издательства. Если вы опубликованный автор, от вас будут ждать, что вы уделите достаточное количество времени и сил для продвижения ваших книг, но, учитывая, что никто на самом деле не знает, что подразумевается под «достаточным количеством», вы можете сами решить, что будет удобно именно для вас. Вот список того, что вы можете сделать для продвижения вашей книги.
1. Автограф-сессии. Это публичные мероприятия, во время которых вы какое-то время сидите в книжном магазине, общаясь с людьми и подписывая книги для всех желающих. Подписанные книги продаются лучше, чем неподписанные, и хотя этот процесс требует много времени, он действительно может помочь вам в первую неделю выхода книги, когда продажи очень важны.
2. Публичные чтения. Они могут проводиться в книжных магазинах, библиотеках, церковных залах или на фестивалях. Чтения проходят в формате 20–30-минутного выступления, затем 10–20-минутного чтения отрывка, а в конце автор обычно отвечает на вопросы аудитории. На таких мероприятиях книгу можно купить и подписать. Стоит отметить, что подобные встречи могут быть не очень многочисленными – особенно если вы новый автор, только набирающий свою читательскую аудиторию. Не расстраивайтесь: это нормально, если на первые чтения придет всего десять человек или даже меньше, но в эпоху расцвета социальных сетей достаточно впечатлить одного из них, чтобы сработало сарафанное радио…
3. Фестивали. Сейчас проводится огромное множество фестивалей: одни могут оказаться полезны, другие – нет. Где-то вам предложат выступить, где-то нет, но, как правило, любой фестиваль – это всегда хороший способ встретиться и пообщаться с читателями и другими авторами.
4. Книжные туры. Иногда издатели организуют промотур в честь выхода новой книги, который обычно длится пару недель и состоит из публичных чтений, интервью, выступлений на фестивалях и других книжных мероприятиях. Это дает автору возможность рассказать о своей книге, встретиться со своими читателями и подписать экземпляры.
5. Подпись партии книг для магазинов. Автор просто подписывает экземпляры своей книги для некоторых магазинов или даже оптовых торговцев. Это не самый эффектный ход, зато он помогает продавать книги.
6. Международные фестивали. 3а рубежом также проходит много фестивалей. Их посещают далеко не все авторы, но, если ваша книга популярна, вы можете получить приглашение. Все расходы на подобные поездки должен оплачивать ваш издатель – в конце концов, вы работаете от их имени.
7. Посещение школ. Если вы пишете для детей или подростков, вас могут попросить включить в программу продвижения посещение школ. В таком случае лучше убедиться, что школа хорошо спланировала ваш визит и ученики успели подготовиться.
8. Конвенции. Конвенции отличаются от фестивалей по многим пунктам – не в последнюю очередь потому, что, в отличие от литературных фестивалей, авторы часто сами платят за возможность поучаствовать или за них платят их издатели. Конвенции в первую очередь организуются не для продажи книг, а для того, чтобы дать возможность пообщаться читателям и писателям, интересующимся определенным жанром (сентиментальными романами, детективами, научной фантастикой или фэнтези). На конвенциях обычно очень весело, но помимо этого, у вас также будет возможность влиться в жанровое книжное сообщество.
9. Онлайн-продвижение. Сюда могут относиться блог-туры, онлайн-интервью, виртуальные фестивали, статьи и т. д. Все это отлично подходит для тех, кому некомфортно выступать на публике, к тому же такое продвижение требует намного меньше времени, чем живые мероприятия.
10. Ваш издатель должен отправлять предпродажные экземпляры вашей книги блогерам, лидерам мнений и рецензентам. Еще они могут отправить их другим авторам – вдруг те захотят дать отзыв на вашу книгу, который можно будет поставить на обложку, или напишут позитивный пост в Твиттере или Инстаграме.
4. Интервью
В рамках пиар-кампании вашей книги вас, скорее всего, будут просить об интервью журналистам, радиоведущим, блогерам и другим людям, заинтересованным в вашей книге. И хотя интервьюеры, как правило, настроены очень дружелюбно, будет не лишним заранее продумать для себя тактику поведения.
1. Интервью могут проходить в самом разном формате, но, готовясь к ним, всегда помните: у руля находитесь вы. Дело не столько в том, что интервьюер хочет от вас услышать, а в том, что вы хотите ему сказать.
2. Интервью с прессой. Они могут проводиться вживую или по телефону. Вероятно, вы будете отвечать на один и тот же вопрос много раз, так что убедитесь, что вы хорошенько подумали о том, что на самом деле хотите сказать.
3. Если вам неудобно отвечать на вопрос, не отвечайте. Некоторые журналисты специализируются на том, чтобы заставить авторов говорить вещи, которые они на самом деле не хотят говорить, или на том, чтобы сделать из ответа сенсацию. Никогда не поддавайтесь давлению и не отвечайте на вопрос, который кажется вам навязчивым, – просто улыбнитесь и продолжайте интервью, а если можете, смените тему.
4. Интервью по электронной почте. Блогеры, иностранные журналисты и все, у кого нет возможности говорить с вами напрямую, могут прислать свои вопросы вам на почту. На данном этапе хорошо бы заполнить раздел «вопрос-ответ» на вашем сайте, чтобы им было на что опереться, в противном случае может случиться так, что вы будете писать одни и те же типовые ответы снова и снова.
5. Радиоинтервью. Иногда такие интервью проводятся на местной радиостанции, а иногда – в студии. Большинство радиоинтервью проводятся в прямом эфире или записываются, чтобы позже сымитировать прямой эфир. В любом случае ко всем радио- и телепередачам лучше подходить так, как будто они действительно выходят в прямом эфире.
6. Телевизионные интервью. Не у всех авторов берут интервью на телевидении, но если вам предложили, стоит помнить, что такие беседы, как правило, очень короткие, так что лучше заранее составить список тем, которые вы хотите обсудить. Они могут включать в себя название книги, синопсис, причины, почему читателям стоит ее купить, и анонс любого будущего события, к которому вам хочется привлечь внимание. К тому времени, как вы все это скажете, интервью может уже закончиться.
7. Заранее подумайте о том, что вы наденете. Полоски и мелкие узоры на экране, как правило, начинают рябить, и если вы собираетесь в студию, оформленную в ярких цветах, неплохо для начала присмотреться и выбрать такую вещь, которая не будет спорить с диваном для гостя.
8. Статьи. Обычно они более длинные и обстоятельные и, как правило, предназначены для журналов или национальной прессы. Интервьюер может задать вам общие вопросы о вас и вашей личной жизни, а также попросить вас рассказать историю создания вашей книги. Опять же, вы должны отклонить все темы, о которых вам неудобно говорить. Не бойтесь, никто вам потом этого не припомнит.
9. То, что интервьюер тепло и дружелюбно настроен по отношению лично к вам, не обязательно означает, что он будет так же доброжелателен в печати. Не говорите им ничего, что вам не хотелось бы предавать огласке. И не думайте, что можно просто сказать что-то не для записи. «Ошеломляющие подробности личной жизни писателя» – заголовок куда более интересный, нежели «Автор пишет новую книгу».
10. Нет ничего плохого в том, чтобы отказаться от интервью. Не обязательно разговаривать с тем, кому не доверяете, или давать интервью изданию, которое вам не нравится. Вам за это не платят, так получите хотя бы удовольствие.
5. Фестивали
Литературных фестивалей проводится множество, и они могут быть одинаково увлекательны как для читателей, так и для писателей. Вот что вам нужно знать, чтобы выбрать те, которые подойдут именно вам.
1. Литературные фестивали – превосходное средство пропаганды чтения, книг и грамотности. Они проводятся в самых разных форматах по всей стране, от крупных международных мероприятий – в Хей, Эдинбурге, Челтнеме – до небольших, местных или более специализированных встреч.
2. Пиарщики, организующие авторские туры, часто включают в программу фестиваля публичные чтения в качестве основного способа познакомить читателей с новой книгой. Это может помочь новым авторам: читатели могут прийти послушать уже известного автора и остаться, чтобы узнать больше о тех, о ком они никогда раньше не слышали.
3. Фестивали дают авторам прекрасную возможность познакомиться друг с другом и почувствовать связь со своими читателями. Онлайн-сообщество – это, разумеется, здорово, но иногда нет ничего лучше личной встречи.
4. 3а участие в фестивале большинству авторов выплачивают небольшой гонорар (в среднем 200 фунтов стерлингов), а также оплачивают путевые расходы и, в случае необходимости, проживание. Однако так бывает не всегда: стоит заранее узнать, готовы ли организаторы фестиваля, который вы планируете посетить, отблагодарить вас финансово.