По возвращении домой в Москву мы поделились этими размышлениями с нашей вполне себе интернациональной командой. Пообщались с разными людьми из разных, в основном негосударственных, структур. Решили вынести работу над проектом на наш традиционный летний TWIGA Creative Camp, где все наши лучшие умы собираются и по определенной методике генерят тонны креативных идей и решений для разных брифов. Иногда получается найти что-то интересное, иногда нет. В этот раз, как нам всем показалось, в результате восьмичасового штурма одной из команд в составе Семёна, Гранта и Вардана под чутким модераторством Миши и Карины удалось найти символ, который олицетворял бы созвучное нам понимание сегодняшнего дня для двух народов.
Издревле считалось, что для демонстрации добрых намерений и отсутствия в руках оружия надо сжать правые ладони друг друга. Для большей надежности в некоторых случаях приветствовалось и прикладывание ладоней левых рук. С годами этот жест превратился в некий ритуал при приветствии или прощании для обозначения хорошего отношения, доверия и доброй воли. Позже добавилось легкое потряхивание, видимо, чтобы подчеркнуть крепость и нерушимость твоего отношения к оппоненту. Еще позже ученые доказали, что при рукопожатии в мозге вырабатывается гормон доверия. Исследователи выяснили, что рукопожатия бывают разные: короткое символизирует не особую заинтересованность, неискренность, формальность общения, а вот преувеличенно затянутое – ровно наоборот.
Наши ребята также выяснили, что в Книге рекордов Гиннесса, оказывается, зафиксировано самое долгое в мире рукопожатие. На тот момент сорок два с лишним часа без остановки.
Так вот, идея заключалась в том, что армянин и турок не просто друг другу подадут руки и посмотрят в глаза, а установят мировой рекорд, то есть будут находиться в состоянии рукопожатия столько, сколько до сих пор никто никогда в мире не был!
Идея отличная. Все внутренние и внешние смыслы понятны и легко считываются. Дело за малым. Надо реализовать. Вопросов – миллион. Кто? Где? Как? Возможно ли это вообще? Простоять в рукопожатии сорок три часа – мыслимо ли? Возникает огромное количество вопросов, наталкивающих на очевидное решение – просто отказаться. Идея хоть и красивая, но практически невыполнимая.
Решили двигаться поступательно. От вопроса к вопросу, от проблемы к проблеме.
Кто?
Со времен Леонида Енгибарова[35] в Ереване осталась блестящая школа пантомимы. Один из ведущих преподавателей, главный режиссер Ереванского театра пантомимы Жирайр Дадасян, сказал, что есть парень, который сможет.
– Сможет простоять сорок три часа подряд?
– Да! Сможет. Зовут его Ованес Аджинян. Отличный парень, очень талантливый артист. И идея его вдохновила. Он за мир во всем мире.
– А такого же представителя из Турции найдете?
– Были мы как-то на гастролях и встретились с парнишкой, таким же упертым, как наш Овик. Турок. Симпатяга. Зовут Дениз Бариш. Думаю, он согласится.
– А как они так долго смогут выдержать?
– Сам займусь их тренировкой. Дайте мне несколько недель. Всё продумаем, потренируемся и сделаем!
– Уверен?
– Уверен!
Где?
Понятно, что ни Армения, ни Турция не подходят. Нужно что-то нейтральное. Если нейтральное – значит, Швейцария. Отлично!
Через знакомых, там проживающих, запросили местные власти. Получили весьма расплывчатый ответ, что рассмотрение проведения таких публичных акций занимает минимум год-полтора, и не факт, что разрешат, ибо желательно без всяких политических подтекстов и деклараций.
Жаль, но надо искать другую локацию. Мы не готовы столько ждать.
Перебрав кучу разных мест и стран, остановились на Тбилиси. Невзирая на то, что у Армении с Турцией есть довольно протяженная граница, дипломатические отношения между Арменией и Турцией отсутствуют, а значит, самый короткий путь из одной страны в другую – через Грузию. Страна стала практически буфером между государствами.
В самом центре Тбилиси есть очень красивый мост через Куру – мост Мира.
То что надо! Сойдя с моста, можно попасть в парк Рике. Тут мы и расположимся.
К счастью, договориться с мэрией города не составило труда. С помощью наших друзей Шалвы и Кети мы быстро получили ответ в чисто грузинском стиле: всё, что за мир и дружбу, – мы приветствуем.
Как?
Началась активная подготовка. Невероятное количество больших и малых проблем, которые всегда сопровождают подобного рода проекты.
Команда впряглась по полной.
Стали готовиться.
Жирайр начал тренировать ребят и продумывать до мелочей, как они должны простоять у всего мира на виду сорок три часа без сна и отдыха.
Креативщики углубились в детали – как в процессе не потерять те смыслы, которые изначально закладывались.
Съемочная команда вообще придумала, что часть группы будет из Москвы, часть из Еревана, а кто-то из Тбилиси. Сложив всё вместе, получим искомый результат.
Проанализировав всё, пришли к выводу, что раньше начала декабря все детали этой огромной мозаики вместе не сложатся. Ну и не страшно, решили мы. Ведь в это время, как нам подсказывал интернет, в столице Грузии в среднем бывает около десяти градусов тепла и солнечно. Оденем ребят чуть потеплее, и вперед.
Помните, в начале этой истории я говорил, что на каждом этапе нас поджидали разного рода сюрпризы?
Так вот, приехав в Тбилиси внушительной делегацией в первых числах декабря, мы сразу обнаружили, что ни о каких десяти градусах и тем более солнечно речи нет. В этом году всё по-другому. Облачно, шквалистый ветер, небольшой, но уверенный минус.
Но отступать некуда: ребята-артисты выкроили свободные дни в своих перегруженных графиках, команда прибыла на место, съемочная группа всё подготовила, пресса ждет.
Или сейчас, или никогда.
Прямая трансляция в интернет организована.
Поехали!
При довольно серьезном интересе со стороны крупных международных СМИ и в присутствии внушительного количества людей акция стартовала 6 декабря 2013 года.
В этот момент всё кажется прекрасным и легковыполнимым. Все рады, что закончились долгие часы подготовки и продумывания малейших деталей. Теперь всё будет как будет.
У всех приподнятое настроение. Мы делаем большое дело. Вся команда тут, все поддерживают ребят.
Прошел первый час. Ура! Осталось всего сорок два.
Через несколько часов после старта все ощутили накатившую усталость. Дело к ночи. Торчать тут на морозе – не самое приятное дело. Ветер усиливается. Да, мы хотя бы имеем возможность двигаться, спокойно поесть, заскочить в соседний ресторан с символичным названием Budda Bar и погреться. В конце концов, зайти в туалет.
Очевидно, что пресса и публика давным-давно разошлась писать свои заметки о чудно́м проекте.
А ребята – Ованес и Бариш – стоят. Стоят на ветру в мороз в крепком рукопожатии и, как требует та самая Книга Гиннесса, безостановочно потряхивают руками, чтобы было видно, что это настоящее рукопожатие.
Тренер, съемочная группа, наши ребята – авторы проекта постоянно на площадке. Надо накормить ребят. Овик просит сигаретку. Надо им что-то рассказывать, желательно интересное и духоподъемное, чтобы они не заснули невзначай.
Рядом стоит большое табло, на котором всем виден отсчет времени с начала прохождения акции. Никогда не мог представить, что минуты могут тянуться так долго. Остается только догадываться, как это ощущалось самими рекордсменами, стоящими на постаменте под жутким, пронизывающим ветром в мороз.
С раннего утра следующего дня стали приходить разные люди.
Были школьники, которые сказали, что они видели вчера по телику репортаж и пришли убедиться, что это не вранье и что будет мировой рекорд. Минут пятнадцать они простояли рядом с нашими ребятами, так же в такт им потрясывая руками в рукопожатии. В конце концов, заявив, что они уже задолбались, и пожелав удачи, удалились.
Подходили представители азербайджанской диаспоры Тбилиси и произносили недобрые слова на турецком в адрес Дениза.
Люди оставляли сотни пожеланий на специально подготовленных листах ватмана. В основном добрые и жизнеутверждающие.
Пресса интерес поддерживала. Надо признать, что не все были за те смыслы, которые мы вкладывали. В Армении тоже поднялась заметная волна, осуждающая наши действия. Мнения разделились. Но мы понимали, что заложенная нами в акцию большая идея заставляла людей о многом задуматься, а может быть, и пересмотреть некоторые свои взгляды и предубеждения.
Ребята стояли, невзирая ни на что.
Мне до сих пор непонятно, как это возможно, но они это сделали!
Сорок три часа. Две ночи. В мороз. Без сна.
Да! Это рекорд! Это рекорд мира! Это демонстрация того, что два человека, представляющие ненавидящие друг друга народы, могут сделать то, что неподвластно никому в мире. Поддерживая друг друга, помогая, превозмогая, вместе – они это сделали!
Все тяготы и проблемы остались позади.
Вместе с финальной секундой ребята опрокинулись друг на друга, разжали свое бесконечное рукопожатие и просто обнялись. Это ровно то, ради чего всё это происходило.
Чуть позже городские власти на этом месте установили мемориальную доску, дабы увековечить знаменательное событие, произошедшее у подножия моста Мира.
Очевидно, что это далеко не конец истории.
Помните, я вначале предупреждал.
Сразу по возвращении в Москву команда агентства начала готовить из тонн полученных материалов тот самый двухминутный кейс, который должен объяснить членам жюри в солнечных Каннах всё, что я описывал до сих пор. Поверьте, это совсем не простая задача. Ведь у каждого профессионального креативщика свой взгляд и видение того, как и что надо показывать. В итоге бесконечные споры вылились в довольно сильный и эмоциональный кейс. Очень важна фоновая музыка. Вот тут все единогласны: конечно, Эйнауди