и в пакетиках драже…
После войны расцвет советской парфюмерии начался примерно в конце 50-х и продолжался до середины семидесятых, дизайн при этом все упрощался и, говоря откровенно, ухудшался. Темы парфюмерных композиций были мирные и человеческие: балет, опера, космос, ароматы цветов.
Поколение инженеров и технологов с энтузиазмом отстраивало страну, молодые люди с восторгом приняли Фестиваль молодежи и студентов 1957 года, осаждали Театр «Современник», ходили слушать стихи в Политехнический музей. Странно, но в стихах настоящих звезд того времени – поэтессы Ахмадулиной, поэтов Окуджавы, Евтушенко, Вознесенского и Рождественского очень мало про ароматы духов и даже про природные запахи! У Евтушенко в одном стихотворении есть про запах липы, земляники… Может, это потому, что то поколение поэтов выросло в скудности и не привыкло дышать духами, мечтать об ароматах? Загадка. Для сравнения – проза и поэзия Серебряного века пропитана ароматами.
Между тем не только славные советские духи тех лет выпускались тоннами, литрами; уже долетали ароматы из-за рубежа. Для избранных, конечно, но все же. Вскоре после Фестиваля молодежи и студентов в Москве высадились инопланетные существа: в июне 1959 года по улицам столицы, по ГУМу и Тишинскому рынку! – ходили манекенщицы фирмы Dior при полном параде. Девушки выступали в платьях «от-кутюр», в широкополых шляпах, на шпильках и, согласно полученной от руководства дома Dior инструкции (она сохранилась), живо общались с москвичами, во всяком случае, пытались общаться. В ДК «Крылья Советов» прошло 14 показов, на которых распылили 12 литров духов; если считать по 50 мл, то примерно 240 флаконов. Чья это была идея и последовавшая за ней авантюра – трудно сказать. Директором дома Dior, после смерти мэтра Кристиана Диора в 1957 году, стал юный Ив-Сен Лоран, юноше было всего 23 года в 1959-м. Не за эту ли шутку Марсель Буссак, инвестор Dior, вскоре уволил молодого гения дизайна? Какими духами могли очаровывать москвичек на показах «Христиана Диора» (так было написано на афише ДК)? В 1957 году были выпущены Diorissimo, поэтому, скорее всего, в ДК «Крылья Советов» пахло ландышами.
Между тем и парфюмерная химия в СССР развивалась успешно, и импортное сырье покупали, и талантливые парфюмеры были. Не всегда модницы, мечтавшие по традиции об импортных духах, это осознавали, но появлялись и выдающиеся советские духи.
Странно: белье, например, у советской промышленности не получалось никогда. На экспорт, для избранных, в виде исключения, – его не было ни в каком виде, кроме импортного. Хотя белье тоже важно для самоуважения женщин и здоровья нации. Зато парфюмерные композиции и дизайн упаковки духов умели делать, без преувеличения, на мировом уровне. В пятидесятые и шестидесятые годы ароматы иногда выпускались в богатой упаковке с изысканным дизайном: объемные клееные футляры с шелковой драпировкой внутри, с фигурным «гнездом» для флакона. Сами флаконы тоже были сложными, часто рельефными. Коробочки выглядели словно запоздалое эхо архитектурного стиля «сталинское барокко».
«Пиковая дама», 1949, «Новая Заря». У моей мамы был флакон, наверное, выпуск 70-х годов. Меня завораживала рельефность стекла, там были выдавлены символы карточных мастей, и пробка с палочкой-стоппером. Аромат казался привлекательным и согревающим, напоминал сладкий душистый чай.
В честь полета Гагарина в космос были выпущены духи «Слава», 1961, парфюмер Алла Бельфер. Флакон в виде ракеты, с пирамидальной хрустальной пробкой. Коробка белая, плотная, дно устлано синим шелком. «Дорогой Леонид Ильич» подарил эти духи Индире Ганди.
Красиво упакованными, дорогими были духи: «Огни Москвы», фабрика «Новая Заря», 1957, парфюмер Алексей Погудкин, духи «Вечер», «Новая Заря», парфюмер Павел Иванов.
Постепенно дизайн стал упрощаться, удешевляться – в архитектуре тоже стали преобладать блочные дома и «хрущевки». Для массового потребления нужно много, подешевле, и вообще – так сойдет.
Например, у меня в коллекции есть духи «Табак», 1968, «Новая Заря». В простом пузырьке, в дешевой картонной коробке, этикетка на флаконе наклеена не по центру. Удивил аромат: шипр с резким горьким стартом и красивой теплой базой, напоминает Y от YSL, но «Табак» более маслянистый, еще более смолистый и полынный. Смело, породисто – но почему этикетка кривая?!
«Ландыш Серебристый» – очень красивая, оптимистичная композиция, которая в конце 50-х выпускалась «Северным Сиянием», парфюмер Белла Гутцайт. Она также автор ароматов «Лесной ландыш», «Опера», «Белая акация».
Латвийская фабрика парфюмерии Dzintars обладала собственным стилем, в ароматах присутствовала некая фирменная горечь, особая «колючесть». При этом многие композиции были красивыми, и у фабрики Dzintars было много поклонниц. У меня есть старый флакон альдегидно-цветочного шипра Kompliment (приблизительно конец 60-х), до сих пор живой и привлекательный аромат про ландыши, звучит пронзительно как «Романс» Дмитрия Шостаковича из кинофильма «Овод» в исполнении скрипичного ансамбля.
В 70-е стали рождаться и концептуальные проекты. «Новая заря» выпустила духи «Сардоникс», три вида. Каждый «Сардоникс» отличался остроумным оформлением, связанным с одним из артефактов Эрмитажа, композиции звучали дорого и изысканно. Они вполне могли быть альтернативой уже появившимся в продаже французским духам, хотя французские, как всегда, обладали сверхценностью. «Сардоникс № 2. Ариадна»: ни одной сладкой ноты, шипр с ромашкой и сухим букетом из горьких трав.
В 1980 году появилась гармоничная композиция «Ноктюрн», парфюмер Алла Бельфер. Многие сравнивали эти духи с Diorissimo Dior, но они были красивы сами по себе, звонкие и нежные. Вот только позолота с крышки флакона оставалась на пальцах и на подкладке в сумочке.
Духи «Тет-а-тет», «Реноме» продавались в начале 80-х, совместное производство СССР – Франция. Эти духи пользовались спросом не в последнюю очередь благодаря «международному профилю».
Аромат «Кузнецкий мост», «Новая Заря», выпускается с 1994 года, популярен по сей день. Его постоянно обсуждают: «похож на Клима – не похож», «похож на Chanel 19 или лучше?». Тем не менее это вполне самостоятельное достойное произведение.
В 90-е годы парфюмерным фабрикам пришлось сложно. Кто-то смог преобразоваться, перестроить бизнес, появились и новые фирмы.
Nouvelle Etoile. Фабрика «Новая заря» в 2014 году стала стала называться Nouvelle Etoile. У фирмы есть нарядные магазины, броско оформленная продукция: духи, одеколоны, мыло. На фабрике продолжают выпускать легендарную «Красную Москву». Есть популярные духи: «Кузнецкий Мост»; Patchouli D’or, Novaya Zarya (по-русски называется «Золотая пачули»).
Brocard. Холдинг был основан в 1992 году в Берлине, работает в массмаркете, но и в сегменте «ниша». У Brocard есть бестселлеры, такие, как «Светская львица», 2008, продается по 300 тысяч флаконов в год. Мой любимец из массмаркета – Silky Grass, Brocard, парфюмер Фабрис Пеллегрин. Аромат славный, про мокрую траву у пруда, где лес рядом. Среди «высокого» от Brocard мне нравится серия Cosmogony. Интересно сравнивать Sun Light («Солнечный свет») и Moon light («Лунный свет»), оба аромата элегантно оформлены, и оба от парфюмера Бертрана Дюшафура. «Солнечный» – соль и перец на сладкой подложке. «Лунный» – мечтательный взгляд крошечного существа на свет ночного светила из влажной травы, с полянки, охлажденной солоноватым бризом близкого моря.
Faberlic. Компания основана в конце XX века, распространяет свою продукцию посредством прямых продаж. Выпускает уходовую косметику, декоративную косметику, одежду. Для «Фаберлик», как впрочем, и для Brocard, трудятся парфюмеры с мировым именем, такие как Бертран Дюшафур (Pont d’Or, Faberlic), Пьер Бурдон (Châteaux de la Loire, Faberlic; Donna felice, Faberlic), Оливье Кресп (Valkyrie, Faberlic). Donna felice – «Счастливая женщина» – очень милый, зелено-воздушный парфюм.
Ucandles. Компания основана в 2010 году, выпускает ароматы и ароматические свечи. Мне нравится современный дизайн продукции и некоторые ароматы. Свечи – из качественных материалов и гораздо дешевле французских аналогов, что важно, потому что ароматы для дома, греющие душу в промозглое время года, надо пробовать разные, под настроение. Свеча Seabuckthorn and Wild Strawberry («Облепиха и земляника») удачно соединяет две модные парфюмерные темы, ягоды и минеральность. Как приятно глухой промозглой осенью помечтать о море и землянике!
Франция. Родина прекрасного парфюма
История моды на ароматы XX века повторяет в общих чертах события во французской парфюмерии, тренды в основном возникали и развивались во Франции. В XXI веке это не так, акценты поменялись из-за глобализации, но по-прежнему Франция готовит прекрасных парфюмеров, рождает идеи.
Топоним, прописавшийся в словаре парфюмерии, – остров Кипр. Всем известно слово «шипр» (именно так по-французски произносится название острова Кипр – Chypre), оно вызывает разные ассоциации и эмоции, от любви до неприязни; часто его произносят не подозревая, что «духи с характером» и остров Кипр – связаны.
Есть несколько предположений, почему своеобразные парфюмерные композиции, как правило, содержащие бергамот, цветочные или фруктовые ноты, лабданум, дубовый мох или ингредиенты, которые все это имитируют, – называются «шипрами».
Со времен античности Кипр был территорией красоты и ароматов, древние греки считали его местом рождения богини любви Афродиты. В VII веке до нашей эры историк Гесиод описывает такую легенду: дочь кипрского царя Мирра (или Смирна) в результате инцеста родила сына, прекрасного Адониса, вот только саму ее в наказание превратили в дерево, дающее смолу. Адонис впоследствии стал возлюбленным Афродиты и покровителем цветов, ароматных трав и смол. Но юноша был столь красив, что без него не могла жить и повелительница подземного царства Персефона. Пришлось двум богиням просить Зевса разрешить их спор за право быть рядом с крас