Эффективный рекламный текст в СМИ — страница 13 из 91

ионам за 2007–2008 гг. и прогноз на 2009–2011 гг. (в %)[137]

Регионы	Годы
2007	2008	2009	2010	2011
Северная Америка	2,6	— 3,7	— 12,6	— 4,0	0,8
в том числе: США	2,4	— 4,2	— 12,9	— 4,4	0,7
Западная Европа	4,3	— 1,5	— 11,2	— 1,0	3,2
Азиатско-Тихоокеанский регион	6,3	2,3	— 3,1	3,3	6,5
Центральная и Восточная Европа	23,9	12,6	— 20,9	5,0	9,6
Южная Америка	16,3	14,7	0,6	6,4	7,5
Африка, Ближний и Средний Восток	24,8	22,4	— 11,4	14,6	10,5
В мире	6,3	1,0	— 9,9	0,5	4,3

В целом перед кризисом 2008–2010 гг. темп прироста рекламного рынка снизился в шесть раз. Отрицательные темпы прироста демонстрировала Северная Америка, причем рекламный рынок США показывал падение большее, чем среднее. Темпы падения Западной Европы меньше, чем Северной Америки. В три раза упал темп прироста в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Почти вдвое — темп прироста в Центральной и Восточной Европе. Незначительно замедлился рост в странах Южной Америки, Африки, Ближнего и Среднего Востока.

По прогнозам быстрее всего после кризиса будут восстанавливаться рынки в следующем порядке:

• Африка, Ближний и Средний Восток;

• Центральная и Восточная Европа;

• Южная Америка;

• Азиатско-Тихоокеанский регион.

Более медленно будут «приходить в себя» Западная Европа и Северная Америка.

1.3.2. Медиарекламный рынок России

Что же происходит на этом фоне в отечественных СМИ? Прежде всего, рассмотрим динамику роста объемов рекламы с момента существования данных (в табл. 5 объемы рекламы отражены в долларах, в табл. 6 — в рублях, что предопределено имеющимися данными).

Таблица 5. Объем медиарекламного рынка России в 1992–2006 гг., включая НДС (в млн долл.)[138]

Сегмент медиарекламного рынка	Годы
1992	1993	1994	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006
ТВ	10	80	250	200	400	550	480	190	270	510	920	1240	1700	2330	3160
Радио	1	10	20	30	40	50	60	30	50	70	115	155	200	300	350
Пресса, в том числе:	30	100	250	360	450	590	620	260	340	470	75S	935	1200	1390	1640
газеты	190	240	310	165	195	250	290	345
рекламые издания	330	390	480	520	590
журналы	70	100	160	260	350	470	580	705
Наружная	1	20	40	65	90	200	170	90	165	275	400	530	710	910	1180
Интернет (без учета контекстной рекламы)	11	18	30	60	100
Итого	42	210	560	655	980	1390	1330	570	825	1325	2201	2878	3840	4990	6430

Таблица 6. Объем медиарекламного рынка России в 2005–2009 гг., включая НДС (в млрд руб.)[139]

Сегмент медиарекламного рынка	Годы
2005	2006	2007	2008	Янв. — июнь 2009
ТВ	65,9	85,9	112,5	137,6	51,5-52,5
Радио	8,5	12,5	14,9	14,0	4,2–4,3
Пресса, в том числе:	39,3	44,6	51,9	57,6	15,4-15,6
газеты	8,2	9,4	11,6	13,7	3,9–4,0
рекламные издания	14,7	16,0	16,9	16,7	3,9–4,0
журналы	16,4	19,2	23,4	27,2	7,5–7,6
Наружная	25,7	33,1	40,4	45,8	13,3-13,5
Интернет (без учета контекстной рекламы)	1,7	2,9	5,7	7,5	3,0–3,2
Итого	141,1	179,0	225,4	262,5	87,4-89,1

Из табл. 5 и 6 видно, что в течение последних полутора десятилетий рынок всех российских СМИ развивался весьма интенсивно.

Общий объем рынка за 15 лет вырос в сотни раз. Более всего сегодня зарабатывает на рекламе отечественное телевидение. На втором месте пресса. На третьем — радио. На четвертом — Интернет.

Таким образом, с точки зрения доходов, мировые и российские СМИ ранжируются по-разному. В мировой «табели о рангах» СМИ выстраиваются следующим образом:

1) телевидение;

2) пресса;

3) Интернет;

4) радио.

В России же складывается несколько иная ситуация:

1) телевидение;

2) пресса;

3) радио;

4) Интернет.

Мы видим, что на сегодняшний день общий уровень развития отечественной интернет-рекламы отстает от мирового. (Даже если «приплюсовать» к доходам Интернета неучитываемую в данном случае контекстную рекламу, которая по разным оценкам составляет 30–50 % всей рекламы в Интернете, то все равно Интернет едва ли обгонит радио).

Далее посмотрим, что происходит с темпами роста разных рынков российских СМИ (табл. 7).

Таблица 7. Темпы прироста[140] различных сегментов медиарекламного рынка России за 1993–2009 гг. (в %)[141]

Сегмент медиарекламного рынка	Годы
1993	1994	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	Янв. — июнь 2009
ТВ	700	213	— 20	100	38	— 13	— 60	42	89	80	35	37	37	36	31	22	— 21
Радио	900	100	50	33	25	20	— 50	67	40	64	35	29	50	17	26	— 6	— 36
Пресса, в	233	150	44	25	31	5	— 58	31	38	61	24	28	16	18	16	11	— 45
газеты	26	29	60	18	28	16	19	23	18	— 40
Рекламные издания	18	23	8	13	6	— 1	— 53
журналы	43	60	63	35	34	23	22	22	16	— 41
Наружная	1900	100	63	38	122	— 15	— 47	83	67	45	33	34	28	30	22	13	— 39
Интернет (без учета контекстной рекламы)	64	67	100	67	92	32	5
Итого	400	167	49	38	— 3	— 57	48	58	66	31	33	30	29	26	17	— 30

Мы видим, что в предкризисные годы в России быстрее всего развивался Интернет. Затем идет телевидение, далее — пресса, и на последнем месте — радио.

Стоит отметить, что развитие рынка рекламы у всех СМИ в предкризисные годы очень нестабильное.

В кризисное время больше всего потеряли рекламу:

1) пресса;

2) радио;

3) телевидение.

И ничего не теряет, продолжает расти Интернет.

Сравним эти данные с тем, что происходит в мире.

Из всего сказанного можно заключить, что темпы роста рекламного рынка в России в предкризисные годы были в целом выше, чем в мире. Выше и у телевидения, несколько замедляющего динамику роста. Выше и у прессы, также снижающей темпы роста. Выше у радио, «набирающего обороты». Значительно выше у Интернета, темпы роста которого наиболее высоки.

Отечественный рекламный рынок, демонстрировавший бурный рост накануне кризиса, после него показывает также и большее, чем в целом в мире, падение. Так, падение темпов прироста телевизионного рекламного рынка у нас в три раза сильнее, чем в мире. На радио — также в три раза. В Интернете — почти в два раза. Пресса почти соответствует тому, что происходит в мире.