Печатная реклама может содержать и достаточно сложную информацию, касающуюся продукта не повседневной жизни и содержащую множество специальных терминов, разобраться в которых, однако, вполне по силам и непрофессионалу, если текст отпечатан «черным по белому» и касается сферы его интересов. Такой рекламный текст можно подать, например, в виде документа, что придает ему дополнительную солидность и достоверность (чем в принципе отличается информация в прессе, наделяемая обыденным сознанием свойством не поддаваться «вырубке топором»). Так, следующее рекламное сообщение воспринимается именно как официальный документ.
Сообщение о существенном факте.
Сведения о датах закрытия реестра эмитента.
Полное фирменное наименование эмитента: Акционерный коммерческий банк «РОСБАНК» (открытое акционерное общество).
Место нахождения эмитента: 107078, г. Москва, ул. М. Порываевой, д. 11.
Присвоенный эмитенту налоговыми органами идентификационный номер налогоплательщика: 7730060164.
Уникальный код эмитента, присваиваемый регистрирующим органом: 2272В.
Код существенного факта: 0802272В16052005.
Адрес страницы в Интернет, используемой эмитентом для опубликования сообщений о существенных фактах: http: //www.rosbank.ru.
Название периодического печатного издания, используемого эмитентом для опубликования сообщений о существенных фактах: газета «Известия», «Приложение к Вестнику Федеральной службы по финансовым рынкам».
Вид, категория (тип), серия и иные идентификационные признаки именных ценных бумаг.
Вид: акции.
Государственный регистрационный номер: 10102272В.
Категория, тип: обыкновенные именные.
Форма выпуска: бездокументарные.
Номинальная стоимость (руб.): 10.
Цель, для которой составляется список владельцев именных ценныхбумап составлениеспискалиц, имеющих право на участие в годовом Общем собрании акционеров ОАО АКБ «РОСБАНК».
Дата, на которую составляется список владельцев именных ценных бумаг: 18.05.2005 г.
Дата составления протокола собрания (заседания) уполномоченного органа управления эмитента, на котором принято решение о дате составления списка владельцев именных ценных бумаг эмитента или иное решение, являющееся основанием для определения даты составления такого списка расчетным путем без принятия отдельного решения о дате составления списка: Протокол заседания Совета директоров ОАО АКБ «РОСБАНК» от 16.05.2005 г. № 26.
А В. ПОПОВ, Председатель Правления Акционерного коммерческого банка «РОСБАНК» (открытое акционерное общество)
16 мая 2005 г.[397].
В рекламе Philips присутствуют не только специальные и технические термины, но также названия, набранные латиницей. Все технические подробности можно легко прочитать и усвоить за один или несколько раз в соответствии с личным временем, необходимым для понимания:
3 континента, 2 недели, 1 подзарядка.
Xenium 9@9с. Отправляясь надол го по делам или отдыхать, проверьте, взяли ли вы с собой этот телефон. Philips Xenium работает до 14 дней в режиме разговора и до 30 дней в режиме ожидания Спорим, он будет работать даже тогда, когда запас чистых вещей в вашем чемодане уже иссякнет? В добавление к этому — энергосберегающий экран с палитрой из 65К цветов; память, позволяющая хранить 1000 контактов в записной книге, 20 MMS и 300 SMS. В поезде без него не обойтись![398].
Следующее рекламное сообщение также содержит не только технические термины, но также иноязычные слова и аббревиатуры. Тем не менее в письменном виде они воспринимаются нормально. Знающие английский язык могут понять и англоязычные термины:
| (На изображение велосипеда указывают три стрелки с текстом) | Хромированные крылья Тормоза: V-brake 21 скорость Велосипед BRAVO SAMBA 2599.00 Рама: hi-ten (женская) Вилка: жесткая hi-ten |
| (На изображение другого велосипеда указывают три стрелки с текстом) | Хромированные крылья Тормоза: V-brake 21 скорость Велосипед AVENUE 2599.00 Рама: hi-ten (мужская) Вилка: жесткая hi-ten |
| (На изображение девушки с комплектом для катания на роликах указывают три стрелки с текстом) | Роликовые коньки Защита Преграда 499.00… |
| Ламинат 1 уп. — 2,48 кв. м. Германия (три стрелки с текстом) | Износостойкость: 31 класс Цвета: дуб, вишня Бесклеевой Цена за 1 кв. м: 199.00…15. |
Рекламное сообщение в прессе можно изучать произвольно долго, неоднократно переводя взгляд с одного места в нем на другое, например с изображения на текст и обратно, в соответствии с личным временем восприятия. Таким образом, печатный текст позволяет комментировать изображение рекламируемого товара, а также его плана, схемы, карты. В конце данного объявления, например, приводится информация, как проехать к месту продажи товаров:
Новорязанское шоссе, 5, 2 км от МКАД тел.: 777-555-6, e-mail: info@marktkauf.ru Проезд: м. Кузьминки, далее бесплатный автобус «Маркткауф» или м. такси: 313, 348,354…[399].
Как правило, людям не просто сориентироваться в точном расположении в пространстве и тем более сложно запомнить адрес, произнесенный вслух. А вот в печатной рекламе можно приводить координаты не только одного магазина или офиса, но целый перечень адресов:
…«АКВАДИСКИ» (бытовые, для ванн, для офисов и для больших объемов воды) можно приобрести в Москве с 10.00 до 20.00 без выходных по адресам:
Ст. м. «Лубянка», магазин «Детский мир», 4-й этаж, центр Театральной линии
Ст. м. «Комсомольская», Комсомольская пл., д 6, подземный переход к универмаг «Московский», магазин «Все для дома»
Ст. м. «Тульская», «Центральная ярмарка на Тульской», 3–1 этаж (что за номер этажа) пав. 39-09
Ст. м. «Авиамоторная», ТЦ «Рогожсная застава», 2-й этаж пав. В-7 Ст. м. «Алексеевская», ул. Староалексеевская, д. 24, магазин «Электротовары»
Ст. м. «Новые Черемушки», ТЦ «Черемушки», 1-й эт., (выше было полностью) пав. 1Б-20
Ст. м. «Пеnровско-Разумовская», Дмитровское ш, д 110 А строительный рынок «Дмитровский двор», пав. 25 «Вода и тепло», пав 77.. [400].
Даже электронные адреса будут адекватно восприняты и (возможно) применены, если они отпечатаны в газетной или журнальной рекламе:
(095) 980 52 02 www.turkishairlines.ru Посольство Турецкой Республики в России Бюро советника по культуре и туризму www.go-turkey.ru e-mail: infoturkey@ramset.ru[401].
или как в приведенной выше рекламе конкурса «Твой путь к успеху»:
Дополнительная информация, включая таблицу БЛАГОСОСТОЯНИЕ, рекомендации по выполнению и критерии оценки кейса представлены на сайте «Известий» по адресу: http://www.izvestia.ru/projects/mba.html
Партнер конкурса ИЭФ «СИНЭРГИЯ» www.sinergia.ru тел.: 237-2006.
Пресса позволяет публиковать любую справочную информацию: цены, телефоны, сроки действия и часы работы, номера лицензий, сертификатов и прочие сведения. Как, например, в процитированном выше объявлении торговой фирмы IKEА:
…Магазины работают: в Москве — ежедневно с 11.00 до 22.00; в Санкт-Петербурге — пн. — ср. с 11.00 до 21.00, чт. — вс. с 11.00 до 22.00; в Казани — пн. — пт. с 11.00 до 21.00, сб. — вс. с 10.00 до 21.00.
Телефоны: 737-5329 (в Химках), 737-3007 (в Теплом Стане), 332-0055 (в С-Петербурге), (8432) 76-8999 (в Казани) www.IKEA.ru…
или санатория «Дагомыс»:
354207, г. Сочи, п. Дагомыс, ул. Ленинградская 7
тел. (8622) 521–100,524-184,524–127 факс (8622) 522–100
e-mail: sale@dagomys.ruhttp://www.dagomys.ru
Сертификаты соответствия № РОСС RU.KY001.M00022 № Росс RU. У070.М00654.
На радио или телевидении немыслимо озвучить такой длинный цифровой перечень, как в следующей рекламе мелодий звонков:
Скачай себе настроение всего 1 у. е.
1. Напишите в новом сообщении КОД понравившейся Вам мелодии или картинки.
2. Отправьте это сообщение на номер 4242.
3. И через несколько секунд Вы получите свой заказ. Выбирая мелодию или картинку, обязательно проверьте, поддерживает ли Ваш телефон заказываемый сервис…
| ТОП 10 | NOKIA/SAMSUNG | SIEMENS | ПОЛИФОНИЯ |
|---|---|---|---|
| Sarah Brightman/ Призрак оперы | 200631 | 92369669 | 874369672 |
| Жанна Фриске/Ла-ла-ла | 2543770 | 94252170 | 887842370 |
| Ногу свело/Идем на восток! | 23711251 | 92371252 | 874371255 |
| Звери/Напиток покрепче | 2367956 | 92367957 | 874367960 |
| Глюкоза/Снег идет | 2543894 | 94252294 | 887842494 |
| Rammstein/Amerika | 2365290 | 92365291 | 874365293 |
| Eminem/Like Toy Soldiers | 2369130 | 92369131 | 874369133…[402] |
5.2. Специфика рекламного текста для радио
Так же как и в прессе, рекламная информация по радио поступает к реципиенту прежде всего в вербальном виде. Но аудиоформа ее донесения предопределяет иную специфику ее восприятия. Это обусловлено физиологическими причинами. «Ухо реагирует быстрее, чем глаз. Неоднократные проверки показывают, что мозг способен воспринять произнесенное слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова требуется 180 миллисекунд. Психологи полагают, что разница в 40 миллисекунд тратится мозгом на то, чтобы перевести зрительное изображение в слуховое, которое мозг может в