2) анализ безубыточности и обеспечения целевой прибылью – этот метод также основан на издержках. Предприятие стремится установить такую цену, которая обеспечивает ему желаемый объем прибыли. Такая методика ценообразования основывается на графике безубыточности, на котором представлены общие издержки и ожидаемые общие поступления при разных уровнях объема продаж;
3) установление цены исходя из ощущаемой ценности товара. В настоящее время большинством предприятий устанавливаются цены на основе этой методики. Главным ее содержанием являются не издержки продавца, а восприятие товара покупателями. Опасность слишком низкой цены заключается в сокращении потенциальной прибыли, опасность слишком высокой цены – в потере потенциальных покупателей;
4) установление цены на основе текущих цен. Определяя цену на основе этой методики, предприятие в основном отталкивается от цен конкурентов. При этом предприятие может назначить цену на уровне выше или ниже уровня цен своих конкурентов. Этот метод ценообразования очень популярен в тех случаях, когда эластичность спроса с трудом поддается замеру. У предприятий складывается впечатление, что уровень текущих цен олицетворяет собой коллективность, мудрость отрасли, что обеспечивает им получение справедливой нормы прибыли;
5) установление цены на основе закрытых торгов – в подобных ситуациях при назначении своей цены предприятие отталкивается от возможных ценовых предложений своих конкурентов. Здесь на втором плане оказываются издержки и спрос. Главным является желание предприятия или фирмы получить крупный контракт, запросив цену ниже, чем у других. Однако эта цена не должна быть ниже себестоимости, т. к. предприятие понесет серьезный финансовый урон.
58. Сущность и виды эффективности^
Эффект (от лат. effectus – «исполнение», «действие») – результат, следствие каких-либо причин, действий.
Экономический эффект – разница между результатами экономической деятельности и затратами на достижении этих результатов.
Эффективность – степень реализации целей организации при минимальных, но необходимых затратах. Это отношение результата деятельности к затратам на его достижение, т. е. результат сравнивается с затратами.
Экономическая эффективность – это способность системы в процессе функционирования производить экономический эффект (потенциальная эффективность) и действительное создание такого эффекта (фактическая эффективность).
Эффективность производства – это реализация программы производства при минимальных производственных затратах и запланированном уровне качества. Это статическая, внутренняя эффективность, или, как ее часто называют, экономичность.
Различают следующие виды эффективности :
1) статическая эффективность – эффективность функционирования организации во внешней среде без дополнительного роста. Она характеризует текущее состояние предприятия, т. е. решение вопросов тактики. От статической эффективности зависит конкурентоспособность организации в краткосрочном периоде;
2) динамическая эффективность – эффективность развития предприятия, которая, собственно, и обеспечивает его конкурентоспособность в долгосрочной перспективе;
3) технологическая эффективность взаимосвязана с экономической эффективностью. Все фирмы стремятся быть эффективными производителями. Наряду с общей эффективностью функционирования системы рассматривается также частная эффективности ее отдельных элементов и факторов, воздействующих на нее. Мерой частной эффективности является ее вклад в общую эффективность.
Примеры частной эффективности:
а) эффективность факторов производства, подразумевающая способность факторов производства приносить эффект и реализацию этой способности;
б) эффективность капитальных вложений – соотношение между затратами на воспроизводство основных фондов и получаемыми вследствие этого результатами в виде ввода в действие объектов производственного и непроизводственного назначения, прироста продукции;
в) предельный эффект затрат, т. е. дополнительный экономический эффект, вызываемый дополнительными затратами определенного ресурса при неизменной величине остальных;
г) эффективность экономических решений, являющаяся мерой изменения эффективности рассматриваемой экономической системы в результате реализации оцениваемых решений;
д) производительность труда – плодотворность, продуктивность деятельности людей; измеряется количеством продукции, произведенной работником в сфере материального производства за единицу рабочего времени, или количеством времени, которое затрачено на производство единицы продукции;
е) фондоотдача, материалоотдача и обратные им показатели. Выделяются различные виды эффективности:
1) по степени значимости для организации – стратегическая и тактическая эффективность;
2) по отношению к внешней среде – внешняя и внутренняя эффективность;
3) по содержанию – технологическая, экономическая, производственная, научно-техническая, экологическая и социальная эффективность;
4) по общественным характеристикам – общефирменная, внутрифирменная, групповая и индивидуальная эффективность;
5) по общественным характеристикам – эффективность организационной структуры и эффективность механизма управления;
6) по отношению к объекту и субъекту управления – эффективность производства и эффективность управления.
59. Система показателей эффективности
Эффективность – это отношение результата к затратам. При этом результаты и затраты могут быть сопоставимы в различных комбинациях:
1) результат / затраты – результат, полученный на единицу затрат;
2) затраты / результат – удельная величина затрат, приходящаяся на единицу полученного результата;
3) (результат – затраты) / результат – удельная величина эффекта, приходящегося на единицу получаемых результатов.
Эти соотношения являются базовыми при разработке показателей эффективности.
Результатом экономической деятельности предприятия считается абсолютная величина прибыли, т. к. она выступает одним из наиболее точных и достаточно полных оценочных показателей хозяйственной деятельности предприятия, несмотря на влияние на ее величину ^уровня цен.
В качестве затратной части характеристики эффективности производства рассматриваются затраты капитала, к ним относятся основные, оборотные и заемные средства. Следовательно, в числителе обобщающего показателя эффективности производства находится прибыль предприятия, а в знаменателе – затраты капитала.
Важнейшим принципом формирования системы показателей эффективности является использование частных показателей, отражающих эффективность затрат отдельных элементов производства. К числу таких показателей следует отнести производительность труда, фондоотдачу, фондовооруженность, материалоотдачу, энергоемкость, а также себестоимость продукции. Среди вышеназванных показателей ведущая роль отводится росту производительности труда, которая является решающим средством увеличения массы прибавочного продукта.
Различают общую (абсолютную) и сравнительную экономическую эффективность.
Общая (абсолютная) эффективность может определяться на всех уровнях хозяйствования и характеризует общую величину экономического эффекта в сопоставлении с определенными видами затрат ресурсов.
На народно-хозяйственном уровне в качестве обобщающих показателей широкое применение получили два показателя:
1) рост произведенного национального дохода на душу населения;
2) производство национального дохода на 1 руб. затрат.
На уровне предприятия в систему показателей общей экономической эффективности включаются:
1) показатель используемых трудовых ресурсов (рост производительности труда, доля прироста продукции за счет роста производительности руда, экономия живого труда);
2) показатель использования основных фондов, оборотных средств и инвестиций (фондоотдача, оборачиваемость оборотных средств, удельные капиталовложения);
3) показатель использования материальных ресурсов (материалоемкость и материалоотдача).
Назначение сравнительной экономической эффективности состоит в определении наиболее экономически выгодного варианта решения данной хозяйственной задачи. Сравнительная экономическая эффективность определяется при разработке и внедрении новой техники, при решении вопросов по производству и применению взаимозаменяемых материалов и продукции, а также при проектировании и реконструкции действующих предприятий.
При определении сравнительной экономической эффективности в качестве величины экономического эффекта принимается экономия, полученная от снижения себестоимости продукции, а в качестве затрат – дополнительные капитальные вложение, обусловившие эту экономию.
Система показателей эффективности позволяет достаточно глубоко изучить тенденции и закономерности развития техники, технологии, организации производства, труда и управления, а также выявить, всесторонне изучить и целенаправленно использовать резервы повышения эффективности деятельности предприятия.
60. Понятие, функции и виды прибыли
Прибыль предприятия является важнейшей экономической категорией и основной целью деятельности любой коммерческой организации. Как экономическая категория прибыль отражает чистый доход, созданный в сфере материального производства.
Значение прибыли: прибыль является показателем, наиболее полно отражающим эффективность производства, объем и качество производимой продукции, состояние производительности труда, уровень себестоимости.
Прибыль как важнейшая категория рыночных отношений выполняет определенные функции .
1. Она отражает конечный финансовый результат, т. е. характеризует экономический эффект, полученный в результате деятельности предприятия. Получение прибыли на предприятии означает, что полученные доходы превышают все расходы, связанные с его деятельностью.