Для жителей Азии, Африки и Ближнего Востока, Дубай – это их Париж или Милан. Они не поедут в Европу за покупками, а приедут в Дубай, в географической зоне охвата которого 2,5 миллиарда человек. С учетом того, что самая многочисленная прослойка населения в городе – люди от 25 до 34 лет (Dubai Statistic Center, 2021 год) – мода, искусство, уличный стиль и технологии наиболее востребованный товар в индустрии ритейла, который приносит Дубаю около 26 % ВВП. В Дубай Молле, размером в 50 футбольных полей, представлено более 1300 магазинов, а в день его посещает в среднем более 200 000 человек, что делает его одним из самых популярных мест на планете. Почти все мировые бренды, помимо базовых линий, выпускают специальные капсульные коллекции для рынка Арабских Эмиратов.
Но помимо ритэйла дорожную карту для создания полной модной экосистемы создают и креативные инкубаторы по развитию творческих профессий. Отдельный район моды и дизайна Dubai Design District (d3) со своим образом жизни и субкультурой, Центр поддержки творческих отраслей Dubai Design & Fashion Council, созданный правительством с целью продвижения местных талантов и стартапов, профильные образовательные учреждения, включая Dubai Institute of Design and Innovation, и официальные недели моды Fashion Forward и Arab Fashion Week – все они являются частью стратегии Дубая стать ведущим центром дизайна и моды.
Все больше модных икон арабского мира становятся всемирно известными авторитетами: королева Иордании Рания аль-Абдулла, шейха Моза Бинт Насер аль-Мисседн из Катара, принцесса Саудовской Аравии Дина Абдулазиз, ставшая в Дубае первым главредом арабского Vogue… Все они умеют сочетать западную моду и восточную сдержанность, чем задают коды этики молодым блогерам: иметь собственное мнение и быть предельно честными с аудиторией. Женщины в Аравии немного по-другому смешивают разные аксессуары и не боятся ярких цветов, что выглядит весьма креативно. Это больше говорит об их свободе и самовыражении, чем о самой одежде.
Наш журнал на 40 процентов посвящен fashion-тематике, но в последние 10 лет очень трудно определить точно, что конкретно означает «современная мода». Bulgari, Chanel, Dior, Gucci, Prada, Dolce & Gabbana и многие другие – все они являются рекламодателями глянцевых журналов и устраивают самые громкие вечеринки в Эмиратах. Но я питаю особую давнюю любовь к Dior, а с приходом в компанию Марии Грации Кьюри стала поклонницей всех новых коллекций. Мария Грация как первая женщина в истории бренда на посту креативного директора развернула вектор в сторону мультикультурности и задала тон новой женственности, полной внутренней силы. Несмотря на ярко выраженные акценты на феминизме и независимости, в ее коллекциях всегда присутствует тонкая и хрупкая романтическая поэзия, отсылающая к прошлому наследию Dior. Именно это мне и нравится.
Поэтому, когда в начале марта приходит приглашение на первый на Ближнем Востоке показ кутюрной коллекции Dior в Дубае, я в большом предвкушении. Это знаковое событие. Никогда прежде бренды не проводили показы haute couture в Дубае, ограничиваясь Гран-Пале в Париже. Но для Марии Грации Кьюри Дубай – это стратегическое место продаж и прямой диалог с местными клиентами, поэтому она везет сюда свое грандиозное шоу. К тому же специально для Эмиратов она шьет пятнадцать эксклюзивных платьев, которые собирается продемонстрировать во время дефиле.
Подиум строят в центре Дубая в городском Safa Park. Dior привозит из Парижа огромный белый цирковой шатер – коллекция посвящена цирковому искусству. В назначенный день в восемь часов вечера около парка образуется огромная череда дорогих машин. По зеленой траве ловко маневрируют акробаты на одноколесных велосипедах, а глотатели огня, выдувая столпы огненных шаров, не дают усомниться, что вы действительно пришли в цирк. Я захожу внутрь шатра и сразу переношусь в эстетику старых фильмов: фонарики, нанизанные на веревки, уходят вверх к куполу, приглушенная розово-бежевая гамма создает ощущение то ли декадентской вечеринки, то ли настоящего цирка шапито. Все пространство окутано легким дымом. Мелькают вспышки папарацци, ловящие селебрити, концентрация которых здесь сегодня зашкаливает. Девушка-хостес проводит меня на место, слава богу, в первых рядах, и я могу нормально снимать видео для «Инстаграма». Я встречаю пиар-менеджера Dior и спрашиваю откуда дым. Она улыбается и объясняет, что так задумано. Все правильно – на фото все выглядит с легким флером мистики. Особенно необычно на этом фоне смотрятся мужчины в белых кандурах и женщины в черных абайях. Атмосфера зашкаливает, все возбуждены и не прекращают фотографировать все подряд.
Наконец гаснет свет и начинается шоу. С разных сторон одновременно на подиум выходят модели и очень быстрым шагом идут по своим траекториям. Я только и успеваю, что переводить камеру. Краем глаза я смотрю в зал – абсолютно все присутствующие наблюдают за показом через призму экрана своего телефона, а не своими глазами. Зачем? Только для того, чтобы выложить потом в «Инстаграм». О, времена. Но что делать? В Эмиратах вовлеченность населения в соцмедиа составляет 99 %, и основная масса продаж идет благодаря картинкам, увиденным в «Инстаграме». К тому же в ОАЭ главными проводниками между брендом и покупателем являются люди, оказывающие влияние на модную среду: блогеры, инфлюенсеры и модные редактора. Но почему нет? Сегодня мир работает в режиме «немедленно» и «сейчас», поскольку завтра вся информация станет неактуальной.
Музыка интенсивна, создается ощущение натянутой струны. Накал нарастает. Одни наряды напоминают о ярмарочных балаганах Викторианской эпохи. Цветовая гамма других из бесчисленных пудровых оттенков воскрешает в памяти потертые сценические костюмы, перенося в мир укротительниц и всадниц. Но весь этот фантазийный цирк затмевает коллекция роскошных вечерних нарядов, созданных специально для Ближнего Востока. Передо мной проносятся романтические платья с металлической плиссировкой цвета приглушенной радуги и кафтаны цвета ночи, украшенные вышитыми вручную золотыми звездами. В них дизайнер отражает идею триумфальной, священной концепции женщины – хозяйки своей судьбы.
Показ – как увлекательное путешествие. Нужно дойти до финала, чтобы понять замысел автора. В завершение все модели выходят на подиум и становится понятно, что ничего не выбивается из общего ряда и не нарушает единого стиля коллекции. Под аплодисменты выходит сама Мария Грация, и в тот же миг с купола цирка на подиум проливается дождь из блестящих золотых конфетти. Феерически красиво! Звучит легендарная музыка Нино Роты из фильма Феллини «Восемь с половиной». Да, «веселая карусель» крутится без остановок, все веселятся и смеются, и только тебе решать, когда с нее спрыгнуть. Возможно, цирк – аллегория нашего общества. Цирк – арена клоунов, кукловодов и трюкачей. Цирк – вечный праздник смеха и сладостей. Но цирк иллюзорен. Почему-то мне кажется, что Мария Грация совсем неспроста выбрала эту музыку на финал своего шоу. Могу ошибаться тысячу раз, но за блестяще поданной и обыгранной цирковой тематикой показа скрывалась очень тонкая и филигранная ирония. По ее собственным словам, «люди должны использовать моду, чтобы наслаждаться мечтой и выражать себя. Мода хороша, когда с ней играешь».
Шатер хитро трансформируется, и всех гостей приглашают на afterparty. Никогда еще я не видела столько искренне улыбающихся и радостных лиц на ивенте. Все ходят, обнимаются, пьют шампанское и дегустируют сладкие пирожные и конфеты, от которых ломятся столы. Сама дизайнер в черном брючном костюме скромно сидит на диване в облаке фирменного диоровского дыма и изредка фотографируется с надоедливыми инфлюенсерами. Остальной народ лихо отплясывает и делает нескончаемые селфи.
В толпе я встречаю давнюю знакомую Джейн, британского модного критика нескольких журналов в ОАЭ, которая недавно открыла в Дубае свой фешн-бренд. На ней белая рубашка, черные брюки с завышенной талией и массивные серьги.
– Вот это шоу! – возбужденно говорит Джейн. – И посмотри, какие все красивые сегодня! Не удивлюсь, что Dior больше половины своей выручки делает именно на Ближнем Востоке.
– Ну, а где еще в мире сегодня найти столько платежеспособной публики? Как, кстати, твой бренд?
– Сейчас уже лучше, но раньше было тяжело, – говорит она. – В Лондоне десятки тысяч брендов, а в Дубае многие ниши пока свободны. К тому же здесь все настроены на развитие. В Англии могут неделями не отвечать на имейлы, а в Дубае меня однажды позвали на встречу в тот же день. Но здесь все построено на личных связях, поэтому я потратила кучу времени, чтобы найти правильных людей. Одно точно – мода в Дубае будет только набирать обороты.
– И все-таки здесь слишком много разных влияний, – говорю я. – Чтобы стать модной столицей, нужно время. Важна самоидентификация. Нью-Йорк – коммерческий, Париж – авангардный, Токио – футуристичный, а Дубай – это микс, эклектика.
– Зато здесь смелая публика, которая не боится экспериментировать. На всем Ближнем Востоке так. В Кувейте, Иордании, Саудовской Аравии женщины сами задают тренды. Посмотри, как много талантливых арабских блогеров и местных дизайнеров.
– Иногда мне кажется, что на их безудержное увлечение модой повлияла свалившаяся свобода самовыражения.
– И еще количество солнечных дней. Когда у тебя хорошее настроение круглый год, то и отношение к моде другое. Ты обращала внимание, как быстро тренд modest fashion становится популярен в мире?
– Я слышала, это идет из-за кризиса. Женщины на подсознательном уровне хотят защиты и прикрываются за балахонами.
– Может быть. Но наряды от ближневосточных дизайнеров – Зухаира Мурада, Эли Сааба, Рим Акра – сейчас в топе. На кинофестивалях 60 % платьев от арабских дизайнеров. Все платья – высокого класса. Потому что здесь другой образ женщины, у них другая культура красоты.
– Но красота мультинациональна, – возражаю я.
– Как тебе сказать… 50 лет назад красивой считалась блондинка с голубыми глазами и желательно с «бабеттой» на голове. И только сегодня мир, наконец, признал, что красота может быть разной. И посмотри насколько интересны восточные женщины! Как они ухожены. Многие европейские девочки сутулятся, горбятся, опускают плечи. Но элегантность – прямая спина. Восточные девушки никогда не сутулятся. Невозможно элегантно сутулиться – это из разных областей. Мы все должны держать спину прямо, втягивать живот, правильно держать руки. Это и называется культурой красоты, ей можно научиться.