лнительного совета Дубая шейх Хамдан – сегодня сам является одним из главных брендов города. У него есть все, о чем можно мечтать: красота, харизма, интересная жизнь и любовь общества. Он любит путешествовать, дружит со многими знаменитостями, ездит на лошадях, прыгает с парашютом, ныряет с аквалангом и управляет вертолетом. При этом умудряется втиснуть все эти занятия в свое безумное расписание государственного деятеля, а в свободное время пишет стихи и спасает животных. Он будущий правитель Дубая и, пожалуй, один из самых крутых принцев в мире. Ему не нужно говорить долгие речи – его поведение говорит само за себя, а Эмираты – страна, где лидеры ведут за собой не словами, а действиями. Сегодня он один из главных «инфлюенсеров», за которым следит вся страна, и, надо отдать должное, использует влияние с умом. Одна из его миссий – сделать ОАЭ более здоровой страной. Не проходит и дня, чтобы шейх Хамдан не выложил в сторис видео или фото со своих тренировок в спортзале или велотуров. В 2017 году он учредил в городе спортивный фестиваль Dubai Fitness Challenge, предлагая жителям эмирата заниматься спортом по 30 минут в день 30 дней подряд. Фестиваль стал невероятно популярным не только у обычных граждан, но и у государственных чиновников, некоторых из которых пришлось поначалу принудительно заставлять заниматься спортом и приучать к здоровому образу жизни.
Шейх Мохаммед и шейх Хамдан настолько демократичны, что порой ездят сами без кортежа сопровождения. Они могут запросто зайти в обычный ресторанчик и пообедать со своей свитой. Владельцы ресторана могут даже не знать о таком визите. Что уж говорить, после их визита любое заведение становится мегапопулярным.
Они могут легко с вами сфотографироваться либо помочь в беде, если вы в ней оказались. Однажды группа филиппинцев застряла в пустыне из-за проблем с колесом. Шейх Мохаммед проезжал мимо (в свободное время он любит бывать в пустыне), помог им выбраться и справиться с машиной. Фотографии счастливцев, спасенных самим шейхом, облетели потом все СМИ.
Шейх Мохаммед вызывает какое-то внутреннее доверие и приятие. Его волевое лицо, собранность, подтянутость, энергичность, взгляд, будто вечно устремленный в будущее, делает его образцом мудрого царя. Он правит Дубаем с 5 января 2006 года и является ключевой фигурой в создании современного облика города. После Кембриджа и офицерской кадетской школы Mons в Великобритании он стал шефом полиции Дубая, а в 22 года был назначен самым молодым в мире министром обороны. На этом посту ему пришлось решать многие международные конфликты Персидского залива – от участия в операции «Буря в пустыне» до личных переговоров с террористами, захватившими воздушные суда и оказавшимися на территории ОАЭ на заре становления страны. Именно ему еще в начале 80-х пришла идея превратить Дубай в главное туристическое направление, несмотря на жаркий климат и пустынную местность. Однако он верил, что туристов будут всегда привлекать солнце, море и белый песок, а роскошные отели, развлекательные объекты, торговые моллы и достопримечательности можно построить. Сегодня туриндустрия приносит в казну миллиарды долларов. Он лично принимал участие в развитии таких проектов, как авиакомпания Emirates, беспошлинные зоны торговли в портах и конгломерат DP World, туристический холдинг Jumeirah Group. При нем построили самый высокий в мире небоскреб «Бурж Халифа», крупнейший международный аэропорт Аль-Мактум, открыли Школу государственного управления, выиграли право проведения в Дубае EXPO 2020, благополучно запустили спутник на Марс, учредили гуманитарный фонд Dubai Cares, начали печатать дома на 3D-принтерах, а также превратили станции дубайского метро в выставки современного искусства. Как опытный наездник, большой любитель и ценитель лошадей, шейх Мохаммед основал Кубок мира в Дубае – крупнейшие международные скачки, проходящие на ипподроме Meydan. Именно он объявил о создании в новом правительстве таких подразделений, как министерство толерантности, министерство молодежи и министерство по делам искусственного интеллекта.
Однако пощады своим подданным он не дает. Как-то раз, решив в девять часов утра устроить рейд по кабинетам подчиненных и проверить дисциплину, он не увидел на местах треть сотрудников. Увы, им всем пришлось на следующий день оставить свои должности. Для большей показательности обход снимался на камеру, чтобы доказать общественности справедливость решения. Кабинеты и правда были пусты.
Будучи назначенным на должность премьер-министра страны в 2006 году, он сразу установил довольно необычный подход к управлению – систему мониторинга планов министерств по 3000 показателям эффективности. К тому же он попросил каждое из министерств выбрать один или два показателя из международных докладов, по которым они обязуются занять первое место в мире к 2021 году. Министры были сильны озадачены. На все сомнения и доводы о невозможности выполнить такие обещания он отвечал, что его цель – разбить стеклянный потолок, который они сами себе построили, и доказать, что те, кто находится на первом месте, не более эффектны, умны и способны, чем они. В итоге сегодня правительство ОАЭ занимает первое место по более чем 50 международным показателям и первое место в мире по доверию граждан.
«Самым большим препятствием, мешающим людям бросить вызов невозможному, является вера в то, что невозможное существует, – говорит он. – А величайшее достижение в раскрытии потенциала человека – привить ему концепцию, что нет ничего невозможного. Лучший подарок, который мы можем оставить будущим поколениям – научить их иметь смелость отправляться туда, куда никто прежде не осмеливался идти, достигать высот, о которых никто раньше не помышлял». И надо признать, что он приложил немалые усилия, чтобы изменить в стране «культуру невозможного». Теперь молодежь Эмиратов устремляет свой взор к звездам и на полном серьезе обдумывает планы по достижению других планет.
В оппозиции власти нет необходимости, всех все устраивает. И это и правда так. Поэтому митингов, дебатов, обсуждения и критики власти нет. Страна находится в стабильной фазе экономического роста, а правители делают все, чтобы его поддерживать. Именно поэтому Эмираты – пространство позитивных инфоповодов. Хотя, безусловно, все социально значимые вопросы освещаются одними из первых, читать о новых технологиях, очередных рекордах страны, полетах на Марс и реализации новых суперсовременных проектов будущего куда приятнее.
Живя в Дубае, ясно осознаешь, что находишься под влиянием очень четких таргетированных месседжей от государства: креатива, прогресса, благополучия. Роль стратегической коммуникации отточена до совершенства. Эта страна, наверное, имеет самый лучший и профессиональный пиар в мире и, что самое главное, умеет сделать первоклассный пиар любой своей программе или проекту. Как правило, все месседжи позитивны, вселяют надежду и веру в лучшее будущее.
И, как бы странно в наши дни это ни звучало, по прошествии восьми лет жизни в Дубае я прихожу к выводу, что позитивное инфополе несет много полезного. Да, негатив сильнее цепляет внимание читателей. Но когда весь мир пишет о криминале, коррупции, скандалах и убийствах, в ОАЭ, как правило, все спокойно, позитивно и прогрессивно. Это создает приятный эмоциональный фон безопасности, в котором проходит твоя жизнь. А теперь подумайте, в какой среде вы бы хотели жить больше: в вечном недовольстве, борьбе и оппозиции к власти или в спокойном и благополучном социуме? Смею предположить, что большую часть времени среднестатистический человек проводит в виртуальных образах и ментальных смыслах, навязанных и сформированных СМИ, а не на реальных забастовках или шествиях, поэтому важно следить за тем, какую информацию вы потребляете.
Да, я сама выпускаю СМИ, но наш журнал далек от политики. Я вижу цель в том, чтобы человек, пока читает журнал, погрузился в мир благополучия и красоты. Чтобы на этот час он забыл о тревогах и проблемах, впитал идеи успешных людей или побывал в интересных местах. Чтобы ровно этот час он чувствовал себя хорошо и умиротворенно, а его жизнь отождествилась с интересными героями, местами для путешествий и трендами саморазвития. Все это реально и нереально одновременно. Тем не менее формируется тот самый положительный эмоциональный фон, который так важен для ментального благополучия. Наши герои – дизайнеры, ученые, философы, визионеры и футурологи. Мы постоянно пишем об искусственном интеллекте, осознанной моде и направлениях развития будущего общества. Все это, я надеюсь, дает пищу для размышлений, а не только снабжает читателей красивыми картинками. Поэтому, может быть, журнал «Русские Эмираты» и получил в 2015 году Почетную грамоту правительства России «за большой вклад в сохранение русского языка и культуры за рубежом».
Сила слов
Сентябрь
В конце сентября жара продолжает неистовствовать. Я сижу на работе, продумываю темы и героев следующего номера. Судя по афише, новый сезон обещает быть насыщенным. На почту приходит предложение взять интервью у известного шеф-повара с тремя звездами Мишлен Дэниэла Бланша, который открывает в Абу-Даби новый ресторан. Я понятия не имею, кто он такой. Однако, чтобы заманить прессу из Дубая, мне предлагают на ночь остановиться в пятизвездочном отеле на Гранд-канале Абу-Даби, где открывается ресторан. Это звучит уже куда более заманчиво. Перспектива уехать из Дубая и сменить обстановку приятно греет душу.
Я приезжаю в Абу-Даби и меня проводят в огромный 55-метровый номер с панорамными окнами, выходящими на морской канал и… великолепную мечеть шейха Зайда, которая стоит прямо напротив. Вот это вид! Прямо с кровати можно любоваться на бесподобные белые купола – гордость всех Эмиратов и один из шедевров архитектурной мысли Востока.
В 12 часов дня я спускаюсь вниз в ресторан на интервью. Мне говорят, что Дэниэл задерживается, все время курит и с кем-то говорит по телефону. Сегодня вечером официальное открытие заведения, поэтому все немного суетятся. Менеджер по маркетингу Сильвия шепчет мне на ухо, что Дэниэл – тот самый шеф, которого сыграл Брэдли Купер в фильме «Шеф Адам Джонс».