13. Дмитрий Гусев, Сергей Чернаков, Ринат Хазеев, Олег Матвейчев, «Уши машут ослом. Современное социальное программирование» – считается, что книга адресована политтехнологам, однако мне представляется, что она будет полезна всем, кто занимается коммуникациями. Авторы утверждают: «Экономика вторична, современный меч – это меч информационный». И эта мысль достойна внимания. Основной акцент в книге сделан на информации, на том, что можно сделать с ее помощью, как работать с массовым сознанием.
14. Питер Друкер, «Практика менеджмента» – еще один памятник рекламной мысли, опубликованный в 1954 году. Эта книга и сформировала целостное понимание менеджмента во всем мире. Полезна будет всем. Должен признаться – у меня есть привычка подчеркивать в книге важные моменты/мысли, которые я затем конспектирую в отдельный блокнот. После прочтения «Практики менеджмента» у меня оказалось подчеркнуто столько, что пришлось бы делать не конспект, а переписать всю книгу. У Друкера потрясающее умение сосредоточить мысль до невероятных объемов на единицу текста.
15. Алан Купер, «Психбольница в руках пациентов. Алан Купер об интерфейсах». Лучшую рецензию на книгу дал мой коллега, когда я посоветовал ему прочитать ее. Через неделю я спросил: «Ну как тебе?» Ответ был лаконичен и прекрасен: «Надо было лет 10 назад ее прочитать». Из этой книги можно почерпнуть понимание, как правильно строить успешный для бизнеса продукт и как правильно распределять роли внутри команды.
16. Эдвард Люттвак, «Стратегия: логика войны и мира» – еще одна важнейшая книга для стратегов от известного специалиста по военной стратегии и геополитике. Люттвак работал консультантом в Совете национальной безопасности и в Государственном департаменте США. Книга подробно разъясняет, что такое стратегия и из чего она состоит: техника, тактика, оперативное искусство, стратегия театра военных действий и большая стратегия. Несмотря на то что книга посвящена военным действиям, для рекламиста она будет полезна широтой взгляда и масштабом мышления.
Копирайтинг
1. Уильям Зинсер, «Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов» – по копирайтингу написано много книг, но я больше всего люблю эту. Это чисто субъективная оценка. Книга обязательна для прочтения всем, кто хочет научиться ясно излагать свои мысли на бумаге, понимать текст, историю и сторителлинг.
2. Денис Каплунов, «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» – классная и драйвовая книга, которая будет полезна контент-маркетологам и не только. Денис Каплунов в веселой, легкой и доступной форме проведет вас по разным жанрам, расскажет об инструментах и вдохновит писать больше и чаще.
Экономика
1. Ха-Джун Чанг, «Как устроена экономика» – гениальное в своей простоте описание вопроса. Обычно экономическая литература сложна для непосвященных, но тут самые сложные вещи излагаются максимально понятно и доступно. В книге вы найдете и краткую историю экономики, и анализ различных экономических процессов, и обзор многих экономических теорий, и пояснение, как люди влияют на развитие экономики. Согласитесь, маркетолог, который работает с рынком, должен хотя бы в общих чертах это знать. Книгу «Как устроена экономика» крайне рекомендую.
2. Александр Аузан, «Экономика всего. Как институты определяют нашу жизнь». Автор книги – доктор экономических наук, декан экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова. Читая регалии, можно предположить, что книга скучная, полная формул и графиков. Но текст сразу захватывает и не отпускает до конца. Книга подойдет и совершенным новичкам в экономике, и профессионалам. Прочитав ее, вы сможете лучше разбираться в общественных процессах, видеть экономическую картину мира, а также понять, как устроено государство с институциональной точки зрения.
3. Эдмунд Конуэй, «Экономика. 50 идей, о которых нужно знать» – вся история экономики в одной небольшой книжке, написанной очень доступным языком. Идеальный и, на мой взгляд, лучший инструмент в борьбе с экономической безграмотностью. В ней вы найдете описание всех экономических теорий, понятное объяснение всех экономических терминов, узнаете о самых важных и знаковых экономистах. Это энциклопедия, прочесть которую должен каждый.
4. Джеффри Мур, «Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках» – еще одна книга о стратегии, развитии и изменении рынков, о конкуренции и как в ней побеждать. Необходимая книга для понимания устройства рынка. Да и чтение таких философов от маркетинга, как Джеффри Мур, никогда не бывает лишним.
5. Клейтон Кристенсен, «Дилемма инноватора: как из-за новых технологий погибают сильные компании» – книга адресована тем, кто занимает управленческие позиции, но я рекомендовал бы ее всем: в плане внедрения инноваций и вообще видения развития компаний, мне кажется, это одна из самых важных книг.
Психология
1. Юлия Гиппенрейтер, «Общаться с ребенком. Как?» и «Продолжаем общаться с ребенком. Так?» – названия книг вроде как о взаимоотношениях родителей с детьми, однако они будут полезны всем, кто хочет лучше: 1) понимать себя (в каждом из нас есть внутренний ребенок); 2) понимать, как общаться с людьми вообще – в книгах приведено несколько эффективных примеров и кейсов, как вести себя в сложных ситуациях, когда коммуникация нарушена. Читать Юлию Гиппенрейтер – большое удовольствие: книги написаны просто и понятно, а польза с точки зрения прокачивания своего внутреннего психолога фантастическая.
2. Роберт Чалдини, «Психология влияния» – классика маркетинговой литературы. Самое главное в этой книге – обнаружение неких «спусковых крючков»/триггеров в нашем сознании, которые заставляют нас совершать какие-либо поступки. Отличная книга о механизмах взаимодействия людей. В ней подробно описаны стратегии поведения и влияния. Очень полезна будет маркетологам, коммуникаторам, менеджерам продаж, а также всем, кто хочет разобраться в психологии продаж.
3. Дженет Войтиц, «Взрослые дети алкоголиков» – книга посвящена конкретному явлению психических неврозов («взрослые дети алкоголиков» – научный термин, обозначающий синдром), но мне кажется, она может принести пользу всем, независимо от того, имеют ли они отношение к этой проблеме или нет. Книга учит проницательности – видеть за внешним внутреннее, объяснять поступки/поведение через внутреннюю боль человека. Это неоценимый навык для маркетолога.
4. Адриан Фернхам, «Психология. 50 идей, о которых нужно знать» – еще одна книга из серии «50 идей». Вообще я рекомендую прочитать все книги серии – они написаны просто, но не примитивны по смыслу. В книге по психологии собраны, кажется, все базовые вещи/понятия/термины, которые должен знать любой человек, а тем более рекламист. Для успешной профессиональной деятельности надо понимать, как «устроены» люди.
5. Джеймс Бьюдженталь, «Искусство психотерапевта». Обожаю эту книгу. Она необходима не только психотерапевтам, но и каждому из нас, чтобы лучше понимать друг друга, уметь общаться, слышать, а не только слушать, что тебе говорят. По-моему, всем людям, в чьи обязанности входит руководство коллективом, стоит прочитать «Искусство психотерапевта». Ваша эффективность возрастет в разы.
6. Джордан Питерсон, «За гранью порядка: еще 12 правил жизни» – очень интересная книга о добре и зле, порядке и хаосе и о человеке как их носителе. Эта книга учит бороться с собственными слабостями и добиваться своего места в жизни. Автор объясняет, как работает психика, как она соединена с природой и культурой. Да и сам Питерсон личность неординарная, рекомендую послушать его лекции о трансформации личности (они есть в свободном доступе).
Филология
1. Нора Галь, «Слово живое и мертвое» – самая полезная книга для всех, кто работает со словом (редакторы, журналисты, райтеры и, разумеется, пиарщики). Прочитав книгу, можно не только понять, как говорить со своей аудиторией, но и обнаружить, что ты во всех ситуациях в жизни говоришь не то и не так. Один мой знакомый, прочитав по рекомендации эту книгу, сказал мне: «Я вдруг понял, что совершенно не так говорю со своим сыном. Я ему что-то объяснял, а он меня как будто не понимал. Теперь я осознал, что делал не так».
2. Джозеф Кэмпбелл, «Тысячеликий герой» – я уже ссылался на эту книгу, когда говорил про ограниченное количество сюжетов и мотивов. Джозеф Кэмпбелл, американский автор трудов по сравнительной мифологии и религиоведению, анализирует разные мифы народов и мира и показывает их сходство. По версии автора, существуют как бы единые для всех людей истории. Их и пытается представить Кэмпбелл. Книга будет полезна всем, кто хочет понимать людей. «Тысячеликий герой» – одна из любимых книг Джорджа Лукаса, который использовал ее выводы в создании «Звездных войн». Книга довольно сложная – все-таки это научный труд, но это не отменяет важность ее прочтения.
3. Кристофер Воглер, «Путешествие писателя. Мифологические структуры в литературе и кино». Читать Воглера одно удовольствие. Он – признанный мастер сценарного дела, консультирующий сотрудников ведущих голливудских студий. Его книга входит в список обязательной литературы для всех, кто занимается кино, а лекции и семинары посещают кинодеятели и писатели всего мира. В «Путешествии писателя» Воглер излагает концепцию «Тысячеликого героя», но простым языком, ориентированным на писателей и сценаристов. Книга будет полезной не только рекламистам, но и киноманам.
4. Владимир Пропп, «Морфология волшебной сказки» и «Исторические корни волшебной сказки» – великие книги нашего соотечественника, ученого-фольклориста и одного из создателей современной теории текста. Эти две книги лучше читать вместе, начиная с «Морфологии», – они идеально дополняют друг друга. Их основная тема схожа с предметом изучения Кэмпбелла и Воглера – на примере фольклора ученый выявляет постоянные и переменные элементы сказки. Пропп находит некий алгоритм функций, универсальный и для русского фольклора с Иваном-царевичем и Василисой Прекрасной, и для европейского – с Рапунцель и Белоснежкой. Идеи В.Я. Проппа не только повлияли на фольклористику, литературоведение и текстологию, но давно нашли применение в политологии, рекламе, копирайтинге, создании игр и сценариев.