оможет вам и при создании видео. Зритель прежде всего!
На уроке биологии в колледже я узнал о мозге, зрительном отделе его коры, и был впечатлен этим. Интерес усилился, когда я понял, как практически применить эти знания в рекламе. Я потратил несколько часов, пытаясь понять, как использовать их для привлечения внимания людей. Зрительная кора головного мозга обрабатывает визуальную информацию. В ней есть четыре области, называемые V1, V2, V3 и V4. Существуют также специальные области, которые очень быстро обрабатывают визуальную информацию, поэтому они называются областями «предварительного внимания». Позвольте показать, как они работают.
Давайте проделаем быстрое упражнение под названием «тест на моргание». Закройте глаза, а затем откройте их на миллисекунду и посмотрите на рис. 15.1. Другими словами, просто моргните, а затем держите глаза закрытыми в течение нескольких секунд.
Рис. 15.1. Размеры и формы
Обратите внимание, за что «зацепился» ваш взгляд. Остановился ли он на большом круге?
Давайте попробуем еще раз с рис. 15.2.
Рис. 15.2. Ориентация
Был ли ваш взгляд прикован к штрихам, расположенным под углом?
Эти примеры очень просты, но они работают. Наука рулит! Вы не можете убедиться во всей силе процесса на примере черно-белых иллюстраций книги, поскольку зрительная кора лучше всего работает с цветными изображениями. Визуальный эффект цвета в превью настолько важен, что я создал бесплатный онлайн-курс по этой теме для книги. Вы найдете лучшие примеры полноцветных превью, а также мое подробное обучение их созданию по адресу ytformulabook.com.
Рис. 15.3. Выражения лица
Области предварительного внимания зрительной коры – не единственная связь между зрением и мозгом, которую мы используем. Еще одна часть мозга, которую вы можете задействовать, чтобы привлечь внимание к превью, – веретенообразная область лица (ВОЛ). Эта часть мозга чувствительна к человеческим лицам и расположена близко к области, реагирующей на эмоции. Изображения с эмоциями служат явным триггером в превью, потому что в мозге есть нейронные цепочки, связанные с распознаванием лиц.
Когда моей дочери было четыре месяца, я прочитал исследование о том, что дети могут распознавать лица и эмоции на них начиная примерно с трех месяцев. Конечно, я должен был в этом убедиться и предъявил шесть выражений лица малышке Элли, чтобы увидеть, какие эмоции у нее возникнут. (См. рис. 15.3.)
Знание того, как человеческий мозг реагирует на изображения, даст вам огромное преимущество при разработке превью.
В течение нескольких недель я проверял свои «безумные» выражения лица на собственном ребенке и был поражен, увидев, что каждая гримаса вызывала новую эмоциональную реакцию даже у четырехмесячной малышки. Я думаю, что на всю жизнь оставил шрам в психике своей дочери (прости, Элли!), но чего не сделаешь во имя науки. Я и по сей день посылаю дочери «сумасшедшие гримасы», теперь в текстовом варианте. Знание того, как человеческий мозг реагирует на изображения, даст вам огромное преимущество при разработке превью.
Одни из лучших превью на планете – у Netflix. Они потратили много денег, пытаясь освоить науку привлечения внимания зрителей. Я регулярно заглядываю туда, чтобы поискать превью, которые захватят мое внимание. Я никогда не нажимаю на них, а только пролистываю. Это сводит с ума мою жену Кэролин. Она возмущается: «Мы посмотрим что-нибудь, или я всю ночь буду наблюдать, как ты листаешь превью?!» Меня восхищает то, что я вижу.
Также я захожу с аккаунтов Кэролин и детей, чтобы посмотреть, что рекомендуют им. Я много изучаю превью и даже создаю тестовые учетные записи только для того, чтобы увидеть другие их типы. Проводя исследования для клиентов, я прошу назвать 20 фильмов, которые были бы интересны их зрителям, а затем ищу эти фильмы на Netflix и смотрю, какие рекомендации и превью дает ИИ платформы. Благодаря этому у меня всегда есть представление о том, как цвета и образы связаны с демографическими показателями.
Представьте, что на долю секунды на экране появляются 12 изображений. Как вы думаете, удастся ли вашему мозгу обработать каждое из них? Команда нейробиологов из Массачусетского технологического института обнаружила, что человеческий мозг может обрабатывать целостные изображения, которые видит глаз, всего за 13 миллисекунд.
В статье Netflix под названием «Сила изображения» говорится о значительном влиянии картинки на выбор фильма пользователем. В проведенном компанией исследовании обнаружилось, что визуал, связанный с фильмом, занимает более 80 % внимания людей во время поиска. Внимание, уделяемое заголовкам, второстепенно и длится менее двух секунд. За такое время сложно убедить словами, что человеку стоит посмотреть именно этот фильм.
Визуальный образ – самое важное, поскольку люди воспринимают его мгновенно и выносят суждения неосознанно. Как у создателей видео, у нас есть всего миллисекунды, чтобы привлечь внимание людей к нашему контенту. Если мы не зацепим их быстро, они успеют перейти к тому, что заставит их кликнуть. Как привлечь внимание? С помощью любопытства.
Любопытство – основной мотиватор человеческого поведения: мы запрограммированы быть обучающимися машинами. Таков естественный человеческий инстинкт, данный нам с рождения. Это не приходило мне в голову, пока моей дочери Элли не исполнилось три года, и она не начала задавать бесконечные вопросы. Среди них были классические варианты: «Почему небо голубое?» и «Откуда берутся дети?», но мой любимый: «Мама, почему папа так громко говорит?» Любопытство – фундаментальный элемент функционирования нашего сознания.
Любопытство – основной мотиватор человеческого поведения: мы запрограммированы быть обучающимися машинами. Таков естественный человеческий инстинкт, данный нам с рождения.
Любопытство обеспечивает клик. Комбинация вашего превью и заголовка должна заставить человека, прокручивающего ленту, задержаться достаточно надолго, чтобы принять решение кликнуть. Например, когда я увидел фотографию парня, поднявшего штангу под водой, она привлекла мое внимание, поэтому я быстро взглянул на заголовок «Можете ли вы выжать 1000 фунтов лежа под водой?», и меня зацепило. (См. рис. 15.4.)
Рис. 15.4. Жим лежа
Мне захотелось кликнуть на это видео. Совершенно неожиданно я провел следующие полтора часа, поглощая контент Тайлера Оливейры. Он поставил на превью захватывающие картинки, а также придумал интригующие заголовки, которые вызывали мое любопытство – это повторялось снова и снова. Кроме того, и сами видео не разочаровывали. Давайте рассмотрим некоторые основные принципы дизайна, которые повысят ваш процент CTR.
Чтобы быть уверенным, что ваши визуальные образы привлекают внимание, сделайте их простыми и гармоничными. Зрителю проще «зацепиться глазом» за такие изображения, потому что они эстетически безупречны. Изображение, кажущееся статичным, всегда будет выглядеть менее интересно. Один из главных приемов, который начинающие фотографы изучают на курсах по фотографии, – «правило третей»: эффективный метод создания гармоничного изображения. Картинку делят на три части по горизонтали и по вертикали. Объект располагают на пересечении этих линий или вдоль одной из них. Разделительные линии разбивают изображение на девять частей, как показано на рис. 15.5.
Рис. 15.5. Правило третей
Исследования показали, что, когда люди рассматривают изображение, их глаза фокусируются на одной из точек пересечения этих линий. Так мозгу легче быстро обрабатывать информацию. Полезно знать о таких физиологических особенностях мозга, чтобы научиться работать с ними, а не против них. На рис. 15.6 показаны три примера «правила третей». Для чистоты эксперимента закройте глаза, а затем откройте их и посмотрите на рис. 15.6. Обратите внимание, на чем ваш взгляд сфокусировался в первую очередь.
Рис. 15.6. Три примера «правила третей»
При съемке фотографий или создании превью всегда задавайте следующие вопросы:
• Каковы точки фокусировки в этом кадре?
• Где разместить фокус в сетке?
Все сказанное о «правиле третей» не означает, что вы должны слепо следовать ему. Как говорится, правила создают, чтобы их нарушать, и у вас может получится отличный снимок безо всяких точек и сетки. Кроме того, его всегда можно отредактировать позже, если понадобится: кадрировать или перекомпоновать, чтобы изображение вписалось в сетку.
Я посмотрел видео о 10-летнем мальчике по имени Кейсон Ирлбек, который родился дальтоником. Многие полагают, что дальтоники видят все черно-белым, но это не так: их мозг неправильно воспринимает отдельные цвета. В ролике отец хотел удивить Кейсона и вышел с ним на улицу в прекрасный солнечный день. Небо было ярко-голубым, а трава – сочно-зеленой, но Кейсон воспринимал все иначе. Его дальтонический мозг увидел синее или фиолетовое небо и красную траву. Тогда отец подарил Кейсону очки EnChroma. Они позволяют дальтоникам правильно воспринимать цвета. Мальчик смог различить цвета, которые никогда не видел раньше. Он надел очки, и по его лицу потекли слезы. Отец тоже плакал, они оба рыдали от радости. Мне бы хотелось, чтобы все видели лицо Кейсона в тот момент. Я так благодарен, что живу в разноцветном мире.
В 1665 году Исаак Ньютон изучал свет и цвет в Кембриджском университете. Он наблюдал, как свет разлагается на различные цвета спектра. В солнечный день Ньютон затемнил комнату, закрыв окно шторами, но оставил небольшое отверстие, через которое проникал только один луч солнечного света. Затем он поднес к лучу большую стеклянную призму и увидел весь цветовой спектр. Это привело к тому, что впоследствии были проведены многочисленные эксперименты с призмами, не только им, но и многими другими учеными, изучающими цвет и свет.