Попадание на главную страницу YouTube – прекрасная возможность получить быстрый рост просмотров вашего видео. Если вы выбрали такую контент-стратегию, имейте в виду, что с ней легко выгореть. Ориентируясь в первую очередь на просмотры, вы должны помнить о предложенной стратегии подачи. У большинства ежедневных влогеров нет предложенной видео-стратегии. За годы наблюдений и работы с многими из них я узнал, что оптимальный график загрузки – три раза в неделю. Многие влогеры думают, что добиться успеха можно всего лишь выпуская новое видео каждый божий день. Любой человек рискует выгореть при такой интенсивности. К счастью, на самом деле лучше иметь передышку между загрузками, чтобы у зрителя было время просмотреть контент, а у YouTube – выяснить, кому его предлагать и какие видео рекомендовать после него.
Вместо того чтобы бесконечно производить контент, выясните, как связать уже имеющийся воедино. Сделайте серию видеороликов, чтобы люди посмотрели их все ради полной истории, или ролики на повторяющиеся темы. Такие приемы позволят создать большую видеотеку, что увеличит возможности для роста при использовании предлагаемой «золотой подачи». Тогда вам не придется полагаться исключительно на свой трафик просмотра.
Позвольте рассказать вам о канале, контентная стратегия которого включает в себя наличие огромной библиотеки видео. World Wrestling Entertainment, или WWE, получает от 1,4 до 1,5 миллиарда просмотров видео в месяц. Известно, что они загружают от 24 до 50 видео за один день. Подобная безумная схема неприемлема для «Главной страницы», но отлично работает в рекомендованном. Если на вашем канале около 50 000 видео (как у WWE!), YouTube разместит ваш новый контент в ленте рекомендаций. Однако не забудьте связать его со старым. Благодаря этому ваши старые видео получат новую жизнь и их будут предлагать снова, даже если им уже несколько лет. Чем дольше ваш контент находится на YouTube, тем больше просмотров вы накопите с помощью такой стратегии. Она может оказаться чрезвычайно выгодной.
У нас был канал, на котором мы загружали видео три раза в неделю, пока в нашей библиотеке не накопилось 1200 роликов. Мы сделали перерыв в загрузке на целый месяц, но продолжали получать просмотры и доходы от библиотеки просто потому, что в ней было много контента, который по-прежнему можно было рекомендовать.
Попадание на главную страницу YouTube – прекрасная возможность получить быстрый рост просмотров вашего видео.
Эми Уайли, старший директор WWE по работе с YouTube, рассказала о стратегиях их компании. Она считает, что, если есть другой канал, на котором рекомендуются ваши видео, полезно с ним познакомиться. Посмотрите их видео, чтобы понять, почему алгоритм рекомендует ваш контент их зрителям. Возможно, есть темы, которые вы не освещаете, хотя они хорошо работают с вашим брендом и их можно добавить в контент-план. Или вы можете предложить сотрудничество создателям этого канала. За один месяц WWE набрала два миллиона просмотров из-за одного видео с другого канала. «Это показывает мощь алгоритма, – сказала Эми, – и важность быть частью экосистемы YouTube». Она вбила это мне в голову. Вам нужно выяснить, как заставить ИИ воспринимать ваш контент как важную часть системы.
WWE отлично умеет следить за тем, что работает на других каналах, и подстраиваться под тенденции. Например, они знали, что армрестлинг был популярен в прошлом, но не считали его актуальным. А когда заметили, что он переживает второе рождение, собрали несколько клипов по армрестлингу в новом видео, и оно набрало более 23 миллионов просмотров. Этой темы не было на их радаре, но, обратив внимание на то, что делали другие в их нише, они добавили ее в свою стратегию, и она окупилась.
Каждое видео, загруженное на YouTube, получает цифровой идентификатор. Мы говорили о системе идентификации и о том, почему она необходима, в главе 2. Кроме того, когда вы создаете плейлист, он тоже получает идентификатор, как и видео, добавленное в уже существующий плейлист. Тематические плейлисты – отличная тактика, так как они позволяют зрителям смотреть ваш контент в определенном порядке и не отрываясь. А также YouTube замечает идентификаторы, сгруппированные вместе. Поэтому, если кто-то смотрит видео, добавленное в плейлист, высока вероятность, что ИИ подключит его к ленте рекомендаций. Так происходит не каждый раз, поскольку зависит от того, что зритель делает дальше. Но если у вас есть небольшой процент зрителей, последовательно просматривающих видео в плейлисте, YouTube, скорее всего, будет рекомендовать этот контент на основе связи данных и просмотров.
Разработайте свою контент-стратегию таким образом, чтобы ваши видео были связаны по теме и типу. Это увеличит вероятность того, что ИИ их порекомендует, так сказать, «выпуклость совпадет со впуклостью», и количество просмотров взлетит. Я называю это «зоной Златовласки». Помните, как девочке с золотыми волосами нравилось, что в избушке трех медведей все ей было «в самый раз»? Так и здесь: контент-стратегия удовлетворяет и аудиторию, и алгоритм, что дает вашим видео шанс быть рекомендованными, просмотренными и реально взлететь.
Тематические плейлисты – отличная тактика, так как они позволяют зрителям смотреть ваш контент в определенном порядке и не отрываясь.
Еще один отличный способ создать взаимосвязь – разместить ссылки на ваши лучшие видео в конечных заставках похожих роликов. Даже если только 2 % зрителей досмотрят видео до конца и кликнут на вашу рекомендацию, это много с точки зрения ИИ. YouTube найдет других зрителей, у которых соотношение данных того же типа составляет 2 %, и предложит им ваше видео. Если им понравится ваш контент, YouTube продолжит показывать остальные материалы из вашей библиотеки. Этот небольшой процент стимулирует ИИ по-новому взглянуть на ваш контент и продолжить искать для него новых зрителей. Каждый такой маленький толчок имеет значение.
Описание видео часто упускается из виду, потому что оно не дает быстрых или значительных результатов, но его полноценное применение способно внести свою лепту. Помимо ключевых слов и краткого описания ролика, оно может содержать ссылки на другие видео и плейлисты. Большинство людей не заглядывают в описание, но некоторые его открывают. Несмотря на то, что их процент невелик, любая дополнительная активность зрителя под вашим видео создает шаблон просмотра для ИИ, по которому он связывает данные. Когда зрители переходят на следующее видео, связь между двумя роликами усиливается. И время просмотра на вашем канале тоже увеличивается. Каждый раз, когда эти несколько человек переходят по вашим ссылкам в описании и смотрят больше, YouTube вознаграждает вас. Кроме того, зрители, которые кликают на описание, очевидно активнее интересуются вашим контентом, поэтому YouTube следит за их поведением внимательнее, чем за менее активными зрителями.
Плейлисты – это мощный инструмент для привлечения и удержания активных зрителей. Как у автора, у вас есть возможность создавать плейлисты для ваших подписчиков и зрителей, чтобы они смотрели ваши ролики один за другим. Они будут смотреть их почти непрерывно, потому что следующее видео им предлагает не алгоритм, а вы. Для тех, кто родился до 1985 года (или если вы видели фильм «Стражи Галактики»), это похоже на то, когда вы записывали на кассету песни по своему выбору. Это отличный способ улучшить впечатление – создавать контент для просмотра в выбранном вами порядке. Получается, что именно вы рекомендуете зрителю, какое видео смотреть следующим. Мне нравятся плейлисты, потому что те, кто их смотрит, увеличивают время просмотра вашего канала. Я создал много успешных контент-стратегий, основанных на плейлистах. Они стимулируют заинтересованность зрителя вашим контентом.
Позвольте привести краткий пример того, как контент можно превратить в серию. Допустим, у меня есть канал, посвященный обзору новейших технологических продуктов. Первое видео может быть о «слухах и предположениях» по поводу выхода нового iPhone, его функций и оценке перспектив. Это было бы отличное видео для канала такого типа. Затем я мог бы снять ролик об анонсе нового iPhone. В третьем – показать распаковку только что купленного смартфона. Четвертое посвятить разбору его функций и возможностей. А в завершающем – перечислить плюсы и минусы из опыта его использования в течение 15 дней. Из этих видео можно создать плейлист, чтобы зрители посмотрели их в одной подборке, друг за другом.
Большинство авторов не используют плейлисты, а выкладывают видео и добавляют заголовок без какой-либо логики. Создавая плейлист, адаптированный к вашему зрителю, вы создаете условия для большей продолжительности просмотра. Как правило это означает, что ИИ начнет рекомендовать видео для просмотра в предложенном вами порядке (при нажатии на кнопку «Следующий»).
Большинство авторов не используют плейлисты, а выкладывают видео и добавляют заголовок без какой-либо логики. Создавая плейлист, адаптированный к вашему зрителю, вы создаете условия для большей продолжительности просмотра.
В YouTube изучили статистику просмотров плейлистов и решили создать собственную подборку или плейлист для зрителей. Искусственный интеллект отлично справляется с прогнозированием того, какие видео захотят посмотреть зрители, поэтому команда протестировала новую функцию под названием YouTube Mix. Это непрерывный плейлист, который ИИ создает для зрителя. Функция принесла максимальное время просмотра для YouTube.
Вкладка «Сообщество» дает возможность разнообразить взаимодействие с аудиторией. Здесь можно размещать посты, опросы, изображения и т. д. Это отличное место для продвижения старых видео, продуктов и товаров, а также обращения с просьбой подсказать идеи для контента. Такие обращения очень полезны для поиска запросов зрителей, о которых сами авторы не додумались бы. Свой раздел «Сообщество» можно найти на вкладках, обычно между «Плейлистами» и «Каналами» или «Магазином», если он у вас есть. (Если его там нет, значит YouTube считает, что ваш контент ориентирован на детей или у вас мало подписчиков.)