ых сведений детей в Интернете (COPPA). Им просто нужно знать, ваш контент предназначен для детей или для взрослой аудитории. Этот пункт важно заполнить правильно, чтобы вас не демонетизировали.
Многие авторы пропускают далее важную часть сведений под ссылкой «Развернуть», в которой нужно указать, содержит ли ваш контент предложения бренда, спонсорские предложения или другие платные рекламные акции. В этом же разделе вы добавляете теги. Включите в них ключевые слова из названия и описания вашего видео для новичков. Затем вы можете выбрать язык и настройки субтитров. Следующий шаг я обычно пропускаю, потому что он запрашивает дату и место съемки, что на самом деле не имеет значения, так как алгоритм эти сведения не учитывает. В разделе лицензий и распространения вы можете выбрать из двух вариантов: Стандартная лицензия YouTube, защищающая ваш контент от нарушения авторских прав, или Лицензия Creative Commons – атрибуция, которая дает любому право свободно использовать ваш контент без юридических последствий.
Важно убедиться, что установлены следующие два флажка, позволяющие размещать видео на других сайтах, но что еще более важно – ваши подписчики должны быть уведомлены о том, что у вас появилось новое видео. Теперь пора выбрать свою категорию и предпочтения в комментариях. Если вы хотите оставить для просмотра потенциально неприемлемые комментарии или вообще отключить комментарии, установите соответствующий флажок.
На данный момент вы закончили со вкладкой «Информация» и готовы перейти на вкладку «Монетизация». Если у вас есть возможность монетизации, выберите, какой именно тип рекламы использовать с вашим контентом: оверлеи[75], заставки или пропускаемые/непропускаемые объявления. Вы также можете выбрать, показывать рекламу до, после или во время видео, если оно длится более 10 минут.
Если вы являетесь участником Партнерской программы и размещаете рекламу со своим контентом, следующая часть важна, поскольку поможет сузить варианты размещения рекламы. Опять же, заполните ее правильно, чтобы вас не демонетизировали. Вы можете точно указать, что содержится в вашем контенте: контент для взрослых, насилие, вредные или опасные действия, контент, связанный с наркотиками, огнестрельным оружием, контент, вызывающий ненависть или затрагивающий деликатные вопросы. Существует опция «Ничего» из вышеперечисленного, но не нажимайте на нее, если в вашем контенте есть нечто сомнительное, потому что ИИ найдет это, и вы, скорее всего, получите предупреждение о нарушении правил сообщества, что вам определенно не нужно. Опять же, не рискуйте своей монетизацией.
Мы почти закончили! Теперь на вкладке «Дополнения» укажите, какие видеоэлементы вы хотите добавить, например конечные заставки и подсказки о рекомендованных видео. Конечные заставки запускаются в конце видео, в то время как подсказки можно добавлять в любом месте по вашему выбору. Как только вы закончите добавлять то, что хотите, туда, куда хотите, нажмите на кнопку «Готово», чтобы вернуться в Творческую студию.
Вы добрались до последней вкладки: «Параметры доступа». В большинстве случаев видео остается общедоступным, но бывает, что необходимо сделать его открытым только по ссылке или только для выбранных пользователей. Вы также увидите ссылку на видео на экране. Нажмите на нее и перейдите в настройки видео, чтобы убедиться, что оно полностью обработано и загружено в высоком разрешении. После проверки запланируйте выпуск видео на определенный день и время. Я почти всегда загружаю видео заранее, что позволяет мне свободно работать над ними, когда у меня есть время, не становясь рабом часов.
Есть один потрясающий сервис, который я рекомендую каждому автору, называется TubeBuddy. Это расширение, предоставляющее множество полезных инструментов для оптимизации ваших видео и экономии времени. Когда вы зарегистрируетесь и установите его, то увидите все удивительные вещи, которые он позволяет сделать, чтобы упростить процесс загрузки и оптимизировать ваше видео.
Оптимизация касается людей и кликабельности. В сотый раз повторю: задача алгоритма – предсказать, что будут смотреть зрители. Он видит, на что зрители кликают, а на что – нет. Более высокий показатель кликабельности (CTR) говорит алгоритму о том, что люди и вправду заинтересованы в вашем контенте. Так заинтересуйте их!
90 % всех самых популярных видео на YouTube применяют пользовательские превью. Вот почему создание хорошего превью должно быть вашей главной задачей. Не жалейте энергию и время, чтобы сделать его великолепным. Это занимает больше времени, чем вы думаете… иногда значительно больше.
Используйте цвета, чтобы ваши превью «выстрелили». Добавляйте слова, когда это необходимо, и эмоции, поскольку они вызывают у потенциального зрителя нужное вам любопытство. Всегда будьте честны: превью и заголовок должны отражать суть видео, иначе вероятна низкая средняя продолжительность просмотра (AVD). Придумайте броские, кликабельные заголовки, которые привлекают людей (не роботов). Хорошее правило: название должно быть запоминающимся, но кратким. Поместите основное ключевое слово как можно ближе к началу заголовка – это повысит ваш рейтинг и рекомендуемость. Конечно, название должно быть актуальным. Кликбейтные, неуместные названия дают низкий уровень AVD. И не забудьте про бакеты! Используйте в названии слова, которые связывают это видео с другими в той же категории.
90 % всех самых популярных видео на YouTube применяют пользовательские превью. Вот почему создание хорошего превью должно быть вашей главной задачей.
Правильные ключевые слова в описании помогут ролику получить больше просмотров и стать заметным в поиске. Самая важная часть описания расположена в верхнем, видимом, блоке до слова «Еще». Если кликнуть на него, откроется нижний блок. В верхнем блоке помещается только 200 символов, используйте их, чтобы объяснить людям, чего им ожидать, и всегда пишите по-человечески. Помните, что алгоритму нравятся люди. Нижний блок, после «Еще», – отличное место для размещения ссылок на другие видео и ваши социальные сети, соответствующих тегов и меток времени. Хочу предупредить: не используйте одно и то же описание в каждом видео, искусственному интеллекту это не нравится.
Некоторые авторы не используют подсказки и конечные заставки, что я считаю безумием. Почему бы не дать зрителю возможность посмотреть больше вашего контента? Однако не совершайте ошибку, помещая рекомендации в первую треть видео, потому что вам не нужно, чтобы зритель слишком быстро переключился, сократив ваш AVD. Для подсказок и конечных заставок выберите видео из своей библиотеки, которое, скорее всего, заинтересует зрителя. Я называю его таргетированным видео. Подумайте о нем в процессе подготовки к загрузке, работая над заголовком и превью, потому что ваша конечная цель – взаимосвязь метаданных и бакетов. Я также выбираю на конечных заставках функцию под названием «Самое подходящее», которая позволяет ИИ выбрать видео из моей библиотеки, которое, по его мнению, подойдет конкретному зрителю. Так можно дополнить, но не заменить ваше таргетированное предложение. Кроме того, потратьте последние 8-10 секунд на устный призыв к действию, попросив аудиторию посмотреть то, что вы ему рекомендуете. Даже если процент людей, которые нажимают на подсказки и конечные заставки, невелик, ИИ все равно наблюдает за их активностью и вознаграждает ее. И угадайте, что произойдет, когда они кликнут на ваше предложение? Алгоритм распознает взаимосвязь и поместит видео в ленту рекомендованного.
Напишите соответствующие теги. Они менее важны, чем заголовок, превью и описание, но все равно полезны, особенно если некоторые из этих слов люди часто пишут с ошибками. Для тегов используйте основные и второстепенные ключевые слова и другие слова, соответствующие содержанию. В тегах должно быть не более 300 символов. TubeBuddy – отличный сервис для создания тегов на основе содержания видео.
СОВЕТ № 1: Используйте субтитры. Но не автоматические от YouTube, потому что они могут повредить вашему рейтингу и CPM. Они просто не очень хорошие. Есть сервисы, которые за умеренную плату сделают вам субтитры. Они помогают проверить работу, выполняемую ИИ, на предмет осмысленности видео и естественного языка. Субтитры также увеличивают время просмотра.
СОВЕТ № 2: Используйте профили по умолчанию на TubeBuddy. За долгие годы они сэкономили мне много времени. Профили позволяют вам сохранять наиболее часто используемые теги и описания, которые можно вводить и настраивать в зависимости от текущего видео, и вам не придется каждый раз делать все с нуля.
Помните стратегию Дэна Маркхэма для его футбольного видео, описанную в главе 17? Это было отличное сочетание сотрудничества, трендов, «опорного столба палатки» и точно выбранного момента запуска, чтобы максимизировать аудиторию и успех. Этот вариант великолепно подходит для запуска видео, но вы можете пойти дальше и применить стратегию для запуска канала.
Я снова и снова привожу MrBeast в качестве примера того, что нужно делать. Он просто знает Формулу и верно ей следует. Основной канал MrBeast работает потрясающе, но он был готов запустить еще и игровой канал с контентом вокруг Minecraft и других игр, потому что именно с них он начал и потратил больше всего времени. Мы провели разведку и сравнительный анализ на аналогичных игровых каналах, чрезвычайно внимательно применили Формулу YouTube и нашли подходящего зрителя. MrBeast действовал очень осторожно, чтобы не подтолкнуть аудиторию своего основного канала перейти на новый игровой, потому что это были разные аватары. Если вы неверно выберете зрителя, которому будете рекомендовать ваш контент, это запутает ИИ.
Мы начали создавать и тестировать контент через несколько месяцев после запуска канала, и наш аватар в итоге оказался не таким, каким мы его себе представляли. Отказавшись от нерабочей стратегии, мы создали контент исходя из новых данных. За месяц до запуска мы поняли, каким будет идеальный аватар, и создали соответствующий контент с рассчитанными комбинациями заголовок/превью. Нашей главной целью было получить правильный клик. Сплит-тестирование помогло определить, что может сработать. Благодаря нашим связям на YouTube нам удалось привлечь людей, которые добились большого успеха в своей нише. Привычный темп повествования и монтаж MrBeast не годились на игровом канале, поэтому было интересно наблюдать, как он меняется и делает для нового канала нечто совершенно другое.