Хотелось бы мне сказать, что при соблюдении всех рекомендаций из этой главы ты станешь успешным, но я не буду лгать. Конечно, следуя моим советам, ты с бо́льшей вероятностью добьешься успеха, но 100 %-ной гарантии нет. Чтобы твой блог стал успешным, тебе нужно немного удачи и времени; но очень редко ты сможешь найти успешного блогера, который публикует скучный и никому не интересный контент.
Помни, что это лишь один из возможных вариантов. Я рекомендую этот путь потому, что ведение блога не требует больших вложений, однако с точки зрения самомаркетинга он принесет наибольшую пользу. Конечно, ведение YouTube-канала, участие в подкастах и конференциях, написание книг, статей и использование СМИ тоже возможные средства для самопродвижения. О YouTube мы поговорим подробнее в следующей главе.
• Блоги каких разработчиков тебе нравятся больше всего? Изучи несколько блогов, на которые ты подписан, и сделай несколько заметок: например, как часто публикуются посты, какая средняя длина всех постов.
• Если у тебя еще нет блога, создай его. Прямо сейчас возьми и создай свой блог, напиши первый пост. Составь расписание, когда ты будешь выкладывать посты.
• Пообещай вести блог как минимум один год. Чтобы получить результат, необходимо время. Примерно через год начинают появляться заметные изменения.
• Составь список тем для постов. Каждый раз, когда у тебя появляется новая идея, добавляй ее в этот список. Когда придет время писать пост, у тебя уже будет готово много тем.
22Создаем бренд на Youtube
Хотя многим разработчикам я советую создать блог, существует более эффективный способ заявить о себе.
Знаешь, каждый может создать собственный блог и делиться там своими мыслями, однако для создания хороших видео и туториалов требуются особые навыки и большие вложения.
В этой главе мы поговорим о том, почему именно YouTube так хорош для продвижения и поиска аудитории. Я также дам тебе несколько советов – какой канал следует создавать и как нужно работать. Я открою парочку секретов быстрого создания контента, а также того, как набрать аудиторию и создать себе имя.
Прежде чем мы начнем, давай разберемся с причинами.
Существует множество способов, с помощью которых ты можешь продвигать себя как разработчика ПО. В предыдущей главе мы говорили о ведении блога. Как я уже сказал, если ты решил самостоятельно продвигать себя, то лучше всего завести блог. Однако я считаю, что в некоторых ситуациях лучшим вариантом будет создание видео для собственного канала.
Главная причина – это связь. Видео позволяет тебе общаться с аудиторией; только с помощью видео ты сможешь установить тесную связь со своими зрителями. Когда кто-то видит тебя на видео, кажется, словно тебя показывают по телевидению. В их представлении ты становишься знаменитостью. А для создания собственного бренда этот эффект будет очень полезен.
С помощью видео ты можешь показать свои таланты, а также продемонстрировать настоящие способности в программировании. Иногда видео могут стать более личными. Создавая видео, ты можешь добавить в них чуточку себя – даже если это простой туториал, – например, твой тон голоса или то, что ты показываешь на экране.
Наконец, видео очень тяжело снимать и создавать. Почему это хорошо? Да потому, что там, где есть высокий входной барьер, очень маленькая конкуренция. Делая видео, ты будешь выделяться из толпы, потому что не так много разработчиков делают то же самое. Записывать себя на камеру страшно. Учиться создавать и монтировать видео сложно, и это занимает много времени. Но если ты предан своему делу и готов преодолевать трудности, то ты будешь работать и получать бонусы в той области, где не каждый осмелится попробовать себя.
Итак, если ты принимаешь этот вызов, давай сразу приступим к делу!
Первое, что ты должен сделать после создания YouTube-канала, – задуматься о нише, которую хочешь занять. Ты можешь создать универсальный канал и рассказывать обо всем, что знаешь о программировании. Однако бо́льшего успеха ты сможешь добиться в том случае, если выберешь что-то конкретное.
Если ты смотришь YouTube, то подумай о каналах, на которые подписан. Есть каналы, за которыми я слежу и смотрю каждое вышедшее видео, так как контент канала очень близок к интересной для меня теме.
Тебе стоит попытаться занять узкую нишу, в которой ты можешь стать лучшим. Я не буду повторяться и рассказывать одно и то же по сто раз, так как о поиске ниши мы разговаривали в других главах, но я скажу одно: выбор ниши очень важен для YouTube. Все потому, что так работают алгоритмы платформы.
Раньше просмотры набирались благодаря поиску, однако сейчас больше всего просмотров набирают видео из рекомендаций. Это значит, что если человек смотрит определенное видео, то YouTube начинает рекомендовать ему видео на похожие темы. Сервис делает это с помощью сложного алгоритма машинного обучения, который разделяет каналы и контент, а также решает, каким зрителям стоит рекомендовать тот или иной контент.
Вывод: важно, чтобы YouTube мог точно классифицировать твой контент. Так он сможет рекомендовать твои видео другим пользователям, которые с большой вероятностью посмотрят их.
Недостаточно только выбрать нишу. Как только ты определишься с тематикой, тебе нужно будет задуматься над тем, какой контент ты будешь создавать.
Существует множество форматов контента. Некоторые авторы создают тематические видео, где они показывают свое лицо и подробно разбирают одну тему. Другие рассказывают о последних новостях, произошедших в их нише. Кто-то выкладывает туториалы, в которых автор учит программированию на определенном языке или показывает на примере, как решать определенные проблемы.
Ты даже можешь создать юмористический канал о программировании, или канал, где ты будешь брать интервью у известных разработчиков. Есть еще один вариант: создать гибридный канал, где ты будешь чередовать один или несколько форматов.
Важно найти время и подумать, какой канал и контент ты хочешь создавать. Потом ты можешь составить план создания контента; это поможет тебе согласовать работу.
Теперь, когда ты определился, на какую аудиторию ты будешь работать и какой контент собираешься создавать, пришло время приступить к главному.
Первое, что тебе нужно сделать, – это придумать хорошее, оригинальное название канала. Лучшее название канала – это такое название, из которого сразу можно понять, о чем канал. Я не рекомендую придумывать что-то заумное; выбери простое, запоминающееся название, которое расскажет твоим потенциальным подписчикам, о чем твой канал.
Затем тебе нужно установить логотип твоего нового канала. Тебе понадобится создать обложку, а также заставку, которую ты будешь вставлять в начало каждого видео.
Дальше тебе нужно определиться с идеями для парочки видео и начать их записывать. Не переусердствуй; просто начни создавать контент. Когда я занимался менторством, многие разработчики, у которых в планах было создание YouTube-канала, так никогда и не начинали, потому что они пытались сделать все идеально и чувствовали себя неловко, записывая видео. Это совершенно нормально. В следующих разделах я дам тебе парочку советов, которые направят тебя на верный путь.
Есть одна вещь, которая поможет тебе сделать канал успешным, – это контент-конвейер. Если у тебя налажен конвейер по созданию контента, то ты сможешь быстро создавать качественный контент.
Многие начинающие ютуберы не планируют, что и как они собираются делать. Это большая ошибка, потому что такое отношение приводит к потере драгоценного времени.
Изначально ты должен составить большой список, в котором будут записаны все идеи для видео. Для начала придумай около 30 тем. Тебе не нужно сразу придумывать им название, однако это поможет тебе ориентироваться в списке. Когда придет время делать очередное видео, ты просто выберешь любую из тем и начнешь работать.
Очень важно понимать, как ты будешь снимать видео. Очевидно, что в первый раз весь процесс будет для тебя непонятным. Во время создания видео записывай и систематизируй процесс, как ты снимаешь и обрабатываешь отснятый материал. Благодаря этому ты не пропустишь ни одного важного шага; ты научишься быстро снимать видео, благодаря чему твоя продуктивность повысится. Ты также можешь нанять помощника, который будет заниматься теми элементами работы с видео, которые тебе не нужно делать самому.
Процесс создания видео выглядит примерно так.
• Выбор темы для видео.
• Создание сценария.
• Запись видео.
• Монтаж.
• Загрузка ролика на YouTube.
• Создание названия, описания, простановка тегов.
• Репост видео в социальных сетях.
Давай завершим эту главу разговором о самой большой проблеме, которая не дает многим людям добиться успеха на YouTube: съемка на камеру.
Тебе может показаться, что в этом нет ничего сложного: ты просто включаешь камеру и начинаешь говорить. Правда в том, что хорошо выглядеть на камере – это не талант, который дается с рождения. По правде говоря, первые видео большинства людей выглядят… отстойно.
Не веришь мне? Посмотри мои старые видео (сейчас мой канал называется Bulldog Mindset), и ты увидишь вместо нормального меня нервничающего, что-то лепечущего высоким голосом парня, который даже не показывался в объективе.
Но как же я улучшил свои навыки? Ответ очень простой: я просто снимал видео. Много видео. Я снимал их, монтировал, а затем делал это снова и снова, пока не перестал бояться камеры. Я не ждал, что у меня все получится идеально. Я решил публиковать хоть какой-то контент, даже если его качество было не очень хорошим, потому что я знал, что только так смогу добиться постепенного прогресса.