Возможность повлиять на общественное мнение в том числе представляют СМИ, тиражируя явление, интерпретируют, усиливают восприятие, охватывая при этом многократно большую аудиторию, чем та, на которую непосредственно воздействуют описываемые ими события. Способность доносить любые сведения до миллионов людей за секунды делает средства массовой информации уникальными оружием. Сегодня средства массовой коммуникации, оперирующие, трансформирующие, дозирующие информацию, являются главным инструментом политического влияния на современное общество.
Способность СМИ быть эффективным средством формирования общественного мнения давно используется людьми, пытающимися решать проблемы достижения своих политических, экономических, национальных, религиозных, социальных и иных целей путем влияния на общественное сознание.
Так, информация стала нести собой как созидательную, так и разрушительную силу, но в гораздо более сильной степени, чем это было раньше. Единство и жизнеспособность нынешнего мира в существенной степени обеспечивается при помощи интенсивного информационного обмена между его компонентами. Блокировка только отдельных информационных потоков даже на небольшое время может привести к серьезным кризисам и катастрофам. Стоит отметить то, что информация и средства телекоммуникации – это факторы, определяющие способность обеспечивать стратегическую устойчивость и развитие современного общества и государства [Грачев].
«Широкое использование информационных технологий в современных конфликтах ускоряет трансформацию войны и придает ей новое качество за счет появления военных операций принципиально нового типа, целью которых является информационное разрушение социально значимых сфер государства и информационно-психологическое давление на противника, чтобы сломить его волю без применения оружия» [Бартош, с. 5].
Актуальность исследования этой проблемы обусловлена также и тем, что стремительное развитие информационного пространства сопровождается ростом тенденций манипуляции массовым сознанием общества в мировом масштабе. Активное втягивание населения в политические процессы, которые происходили в XX веке, смогло породить проблему управления массами, вначале на улице, а с развитием электронных СМИ – у экранов телевизоров, персональных компьютеров, планшетов, смартфонов и т. д. Попытки управления при помощи информации смогли повлечь за собой распространение намеренно применяемых средств убеждения в роли главных методов взаимодействия с обществом. Управление при помощи информации стало необходимо для того, чтобы обеспечивать согласованную работу государственных органов власти. Манипулируя обществом и реализовывая социальный контроль, государство полностью полагается на современные СМИ [Ломакин, Карпов, с. 94].
Доступность информационных ресурсов, вероятность беспрепятственного обмена сведениями, неконтролируемость потоков информации усиливают вероятность манипулирования информацией и применения информационного пространства в роли полигона для опытов над сознанием масс. Иностранные государства, международные террористические группировки активно управляют информационным пространством, применяя в собственных интересах СМИ, используя во взаимодействии с ними новейшие политические технологии.
Средства массовой информации в данном измерении приобретают самый широкий смысл, оставляя за собой общими основаниями лишь такие показатели, как значительный охват аудитории, системность и периодичность. В данном формате СМИ, благодаря исторически сложившимся жанровым особенностям, практически моментальной адаптации к новым формам онлайн-коммуникаций и возможностям эффективного воздействия на максимально дифференцированные (социально, территориально, цивилизационно) социальные группы, являются наиболее эффективным (максимально конвергентоспособным) средством гибридных противостояний, подвергаясь процессам развития, трансформаций практически в режиме, опережающем время реального развития событий.
Использование СМИ как инструмента «гибридной» войны обусловлено особенностями самого функционирования средств массовой информации. По словам доктора политических наук Игоря Панарина: «Главная роль принадлежит противоборству в информационном пространстве. Ибо это не что иное, как битва за умы людей противостоящей стороны. И кто её выиграет, тот одержит победу в гибридной войне, и не только в ней. В этом смысле информационное оружие сегодня опасней ядерного» [Цит. по: Александров].
Прежде всего мы можем рассматривать СМИ как своеобразный фильтр восприятия действительности. При этом воздействие на массовое сознание происходит по следующей схеме: привлечение и удержание внимания населения, выборка фактов относительно цели воздействия, формирование позиции человека к данным событиям, мотивация к действию.
Фактически СМИ непосредственно участвуют в процессах управления восприятием человека окружающей его действительности, начиная с этапа формирования личности, управления сознанием и заканчивая побуждением к действию. Каждый из этих этапов представляет особый интерес с точки зрения проведения современных «гибридных» войн.
Другой важнейшей особенностью современных СМИ является их трансграничность, работа в режиме реального времени и, самое главное, интерактивность. Сегодня в рамках электронных СМИ можно не только практически моментально в любую точку мира на практически неограниченную по размеру аудиторию отправлять сформированные месседжи, но и в таком же коммуникативном качестве получать обратную связь, проводить двустороннее общение, как с большими группами населения, так и с отдельными читателями, зрителями.
Еще более усиливает данные факторы то, что СМИ на современном этапе исторического развития приобретают конвергентный характер, что значительно расширяет возможности контролируемого воздействия на аудиторию, используя технологии аудио, видео, текстового воздействия (сейчас ведутся разработки по включению в данный арсенал таких коммуникативных каналов, как обоняние и осязание). Таким образом, человек фактически попадает в мир виртуальной реальности, там формируется и получает мотивацию к действию.
Для очень многих людей компьютер и телевизор стали занимать большую часть свободного времени, а фактически их жизни. Можно посчитать, какая часть жизни поглощается СМИ. Восемь часов в сутки уходит на сон. Еще треть жизни уходит на работу. Допустим, что из оставшейся части человек тратит на просмотр телепередач четыре часа. Это составляет одну шестую часть жизни. Еще четыре часа – на еду, транспорт, прочие бытовые дела.
При этом, чем больше времени человек проводит за процессом восприятия современных СМИ, тем ниже его мыслительная активность. Несмотря на это, он включен в мыслительную активность телевизионного, компьютерного контента, пропускает через свое сознание идеи, рожденные средствами массовой информации. Он непрерывно воспринимает мыслеобразы, исходящие с экрана или печатной полосы. Человек погружается в пассивное состояние повышенной впечатлительности. Именно эта особенность делает современные СМИ эффективным средством манипуляции сознанием.
Бизнес использует этот эффект, чтобы в состоянии неосознанной восприимчивости потребителя предложить ему свои товары. Транснациональные корпорации тратят значительные финансовые ресурсы, чтобы в состоянии неосознанной повышенной впечатлительности сделать свои идеи мыслями аудитории. Подобным образом действуют и современные государства, что приводит к взаимным обвинениям, например относительно вмешательства России в выборы президента США в 2017 году.
Современные СМИ действуют на человека подобно алкоголю или наркотику. Они создают состояние стабильной привязанности. Почти каждый из нас может вспомнить, как он подолгу переключал каналы или сёрфил в Сети, не потому что не находил что-то интересное, а потому, что ничего интересного там не было. Человек, таким образом, попадает в зависимость, погружается в особый транс. Его собственная мыслительная активность оказывается парализованной, внимание захвачено сменяющимися на экране образами.
Конечно, можно создать материалы, которые будут ориентированы на получение познавательной информации, позитивных знаний и умений, и в этом смысле СМИ обладают огромным потенциалом. Но солдаты «гибридной» войны заинтересованы в том, чтобы усыплять человека, делать его неосознанным и таким образом скрыто контролировать поведение и мысли массы людей.
Особенно деструктивное воздействие оказывают передачи, интерактивные тексты, в которых образы сменяются каждые две-три секунды или чаще, либо активно используется гипертекстовая информация. Просмотр такого контента ведет к развитию синдрома дефицита внимания. Таким расстройством, в том числе благодаря СМИ, страдают миллионы детей. Короткие промежутки времени, в течение которых внимание привлекается к быстро сменяющимся образам, делают восприятие поверхностным, не дают возможности осмыслить мелькающие на экране картинки.
Материалом для формирования творческого человека может стать только то, что прошло через чувства – живой, реальный мир. Изображение на экране плоское, мертвое, не несет в себе стимулов, развивающих творческое начало в человеке. Здесь представлены готовые образы, которые «механически» потребляются. Человек становится потребителем образов, а не творческой личностью.
«Проживая» эмоционально сценарии репортажа в СМИ, вы незаметно для себя заполняете свое подсознание. И далее чужие модели поведения, принципы и идеи проявляются уже в вашей личной жизни, думая, маскируясь под ваш выбор и желание. Если усвоены агрессивные, деструктивные модели поведения, они отрицательно отражаются на вас и окружающих вас людей.
СМИ сегодня – это тот вирус, которого мы сами впускаем к себе в дом и разрешаем незнакомым людям незаметно проникнуть в наше сознание и подавить его сопротивление. Против оружия СМИ армия бессильна. Деструктивное воздействие сегодня проникает в сознание каждого. Традиционное вооружение здесь бессильно, не эффективно в войне информационной.