Каждое воскресенье в семь часов утра Юмашев возил дочку на корт «Чайка» у Парка культуры на тренировку. Это был единственный день, когда можно было поспать. Полине ужасно не хотелось никуда ехать, но что было делать: «Знала, что папа с трудом выбил этот корт и что теннис – его любимая игра». Довольно быстро Полина стала его обыгрывать, а если бы не травма спины – вполне могла бы составить конкуренцию Марии Шараповой: тренеры говорили, что она подавала серьезные надежды.
В 1996 году Юмашев с Веденеевой, переживавшие непростой развод, решили отправить Полину учиться за границу – в школу «Миллфилд» в британском графстве Сомерсет, в трех часах езды на поезде до Лондона. Юмашев к дочке часто не приезжал, было совсем не до этого: после выборов он уже работал в Кремле. Вместе с Полиной Татьяна Дьяченко отдала в ту же школу и своего старшего ребенка – Борю Ельцина. Русских поначалу в школе было очень мало, но они сильно выделялись: 15-летняя Полина в знак поддержки Ельцина ходила в футболке «Голосуй или проиграешь» и рассказывала своим английским друзьям про нелегкую борьбу папы, который спасает страну от коммунистов. «Было очень тяжелое время, возвращения к коммунизму никто не хотел», – вспоминает она.
Приезжая в Россию на каникулы, Полина любила сидеть в гостинной дачи ФСО «Москва-река-4», где жил Юмашев, и слушать разговоры взрослых. Тогда она стала думать уже не о спортивной, а о политической журналистике. «Мне всегда нравилась политика, а дома постоянно была активная политическая жизнь», – говорит она. Когда Юмашев перешел в администрацию, к нему стали приходить политики: Виктор Черномырдин, Анатолий Чубайс, Борис Немцов, Александр Волошин, Владимир Путин. «Было интересно смотреть, как вещи, обсуждаемые на кухне, становились явью, обретали силу. Мне было 17 лет, и мне было это дико интересно», – вспоминает Полина Юмашева.
Полина вернулась на родину в 1999 году, за несколько месяцев до отставки Ельцина. В это время она против воли успела поучаствовать в предвыборной борьбе – в качестве объекта черного пиара. По дороге со спортивной тренировки ее остановили сотрудники ГАИ и, узнав ее фамилию, попросили выйти из машины и проследовать на пост. «Внутри началось: дикая агрессия, злоба, мне сказали, что я пьяная, что меня повезут на освидетельствование. А я никогда за руль не сажусь, если выпила вина», – говорит Юмашева.
Она сказала: «Везите, я не пила ни глотка». Попросила дать ей позвонить родителям и предупредить, что задерживается. «Первый час ночи, мобильные были редкостью, и у меня его не было. Позвонить не дали, сказали: "Сиди и жди"», – вспоминает Полина. Интересно, что у дочки фактически второго человека страны в 1999 году не было мобильного телефона. «Тогда телефон только у взрослых был, и то редкость», – подтверждает Юмашев эту историю. В то время телефона не было даже у Бори Ельцина, хотя он был президентский внук.
В отделении Полину продержали два часа, все это время рассказывая, что после выборов с такими, как она, наконец разберутся. «Они говорили, что придет их время, что мы будем висеть на реях, что мы за все ответим. Я не выдержала, расплакалась, все это было ужасно», – вспоминает Юмашева. В итоге ее ни на какую проверку не повезли и отпустили. А через пару дней в газетах, поддерживающих Лужкова и Примакова, появились заметки о том, что ее задержали пьяной, но отпустили под давлением Кремля. «Не сомневаюсь, что те, кто это прочитал, поверили», – досадует Юмашева[245].
Решение Ельцина уйти в отставку Полина Юмашева считала историческим. «У нас от власти никто сам не отказывался. Вообще Борис Николаевич делал огромные вещи, масштаб его личности еще только предстоит оценить. Но в тот момент народ уже как-то от него устал. Пришло время чего-то нового. И молодой политик Путин подходил под все эти запросы времени», – описывает она свои ощущения от политического процесса.
По возвращении в Москву из британской школы Полина какое-то время просто отдыхала, совмещая это с занятиями спортом. 20-летняя Полина познакомилась с 32-летним миллиардером Олегом Дерипаской через теннисное сообщество: Дерипаска в тот момент активно помогал теннису. Юмашев узнал, что Полина встречается с Дерипаской, только через несколько месяцев после начала их отношений. Молодые сыграли свадьбу очень быстро (тогда же, в 2001 году, поженились и Валентин Юмашев с Татьяной). И довольно скромно: на общей фотографии лишь мама Дерипаски, Валентин Юмашев и Татьяна.
К 2006 году 26-летняя Полина Юмашева окончила экономический факультет МГУ и Высшую школу бизнеса при МГУ по программе MBA, родила двоих детей. Оставаться домохозяйкой она не хотела и продолжала мечтать о карьере в журналистике, уже в качестве медиаменеджера, а не репортера. Тогда муж подарил ей целый издательский дом «ОБА-Пресс», который она переименовала в Forward Media Group. Одним из первых его приобретений стал журнал Hello!. Главным редактором она поставила свою подругу – абсолютно не связанную с миром журналистики модель и актрису Светлану Бондарчук.
Бондарчук рассказывала, что предложение возглавить журнал удивило ее больше, чем если бы ее попросили слетать на Луну: «Это было совершенно нереально, и я, конечно, отказалась. Я знала Hello!, сама была героиней журнала, там работала отличная команда, и тут прихожу я, ни разу не журналист. Но Полина настаивала, мы встречались снова и снова, обсуждали перспективу моего участия в проекте. И картинка стала проясняться, мои возможные действия и обязанности уже не казались мне такими нереальными»[246]. В итоге Бондарчук согласилась.
Hello! поначалу нарастил аудиторию: с таким главредом и влиятельной владелицей затащить звезд на съемки и интервью было гораздо проще. В 2008 году на фотосессию согласилась даже Пугачева. Несмотря на общий спад интереса к печатной прессе, аудитория Hello! в России в последние годы росла. Если в мае‒октябре 2017 года один номер в среднем читали 252 000 россиян старше 16 лет, то в 2019 году – уже 338 000. Но журнал был убыточным. В марте 2020 года стало известно, что Полина Дерипаска хочет его продать[247], однако этого не случилось – в конце декабря 2020 журнал прекратил печататься.
Были и другие неудачи: журналы Car, Empire и Icons из-за кризиса пришлось закрыть через год после запуска. Первый мужской глянцевый журнал «Медведь», основанный еще Владом Листьевым, не смог стать рентабельным, и в 2011 году прекратили выпускать и его.
Кроме Hello!, важным медиаактивом для Юмашевой стал сайт Spletnik.ru, рассказывающий о звездах и знаменитостях. «Он замышлялся как русский Tatler», – рассказывает один из менеджеров проекта. (Сам Tatler возник двумя годами позже.) Однако, если журналу Tatler удалось сохранить грань между светской хроникой и качественным изданием, то «Сплетник» скатился в «желтизну» (в основном благодаря свободной зоне блогов, где сформировался пул «сплетниц», которые писали все, что хотели; они обсуждали известных людей, включая, например, Оксану Лаврентьеву и Наилю Аскерзаде; было много хейтинга и оскорблений, а в итоге у героев публикаций возникали вопросы к Полине Дерипаске).
«Полина суперделикатная и очень корректная. Поэтому ей очень часто говорят, что она не ассоциируется с брендом "Сплетник"», – рассказывает хорошая подруга Дерипаски, помогавшая ей одно время с медийными проектами. Интеллигентная, спокойная, рассудительная, а создала, по сути, хейтерский ресурс и продолжает владеть им».
Жертвы хейтинга высказывали искреннее недоумение, как девушка из интеллигентной семьи может владеть таким «говносайтом» (так его называет Оксана Лаврентьева, модель и бывшая жена главы ВТБ Андрея Костина). При этом даже враги говорили, что Полина Дерипаска хороший друг, совсем не сплетница, умеет хранить семейные тайны и искренне радоваться успехам друзей. К сожалению, она так и не нашла времени дать интервью для этой книги, да и вообще с журналистами практически не общается.
В 2017 году Полина предложила возглавить сайт своей хорошей знакомой, ведущей «Дождя» Татьяне Арно. Та попыталась поменять политику редакции, появилась феминистская повестка. Однако модерировать блогерское сообщество редакции оказалось не под силу. Хейтинг продолжился, и в итоге Арно покинула «Сплетник», в том числе и из-за волны агрессии, которая обрушилась уже на нее саму.
В конце 2015 года Полина Дерипаска решила купить группу Look at Media. Изначально самый модный и задававший тренды в молодежной журналистике издательский дом находился в тяжелейшем финансовом кризисе. Он перестал расплачиваться по долгам; его главный сайт, Look at Me, закрыли, существование изданий Village, Wonderzine и FurFur тоже было под вопросом. Дерипаска буквально спасла их от банкротства и стала владелицей медиа с хорошей репутацией на рынке. По словам менеджера «Сплетника», Полина старается вникать во все процессы, часто бывает в рабочем кабинете на Трехгорной мануфактуре, где располагаются теперь все ее издания.
На работу Полина иногда захватывает с собой любимую собаку породы корги. Однако ее по-прежнему можно считать скорее медиамеценатом, чем бизнесвумен. За все эти годы ее активы так и не вышли в плюс. Последние пять лет ее медиа приносили убыток около 100 миллионов рублей в год, и, если бы не огромная финансовая подушка, сложившаяся благодаря мужу, Полине Дерипаске (после развода она снова стала Юмашевой) пришлось бы с медиабизнесом очень нелегко.
Полину можно назвать самой бизнес-активной из всех детей семьи Юмашевых. Сын Татьяны Борис Ельцин, хотя ему уже 40, до сих пор остается в основном персонажем светской хроники: каждый раз, когда он заводит роман с очередной девушкой, об этом пишут гламурные издания. Сообщая в июле 2020 года о его влюбленности в модель Веру Гопенн, «Сплетник» подробно рассказал о семи предыдущих романах Ельцина