Упаковка выполняет следующие 10 функций:
1) герметичность – изоляция;
2) компрессия – придание формы;
3) консервация – сохранение некоторых свойств;
4) транспортировка – перемещение во времени и пространстве;
5) концентрация – уменьшение объема;
6) секретивность – сохранение тайны;
7) декоративность – привлечение внимания, эстетичность;
8) сакральность – придание священного статуса;
9) мемориальность – сакральность в обмирщенном виде;
10) сюрпризность – создание ситуаций удивления и неожиданности.
Явление – свойства, признаки и предназначение объектов окружающей нас действительности. Нам мало того, что апельсин оранжевый и шероховатый. Нам нравится этот фрукт и потому, что он вкусный и полезный.
Сущность – экзистенциональный смысл объектов действительности.
Хронотоп – единство времени и пространства, в которых существуют объекты действительности. Хронотоп образует реальность объекта.
Деяние – действие или бездействие объектов действительности.
Колесные MI технологии
Абстрагирование – отход от чувственного восприятия действительности при мысленном отключении от несущественных свойств, сторон, признаков и одновременным выделением одной или нескольких.
Сравнение – сопоставление двух или нескольких сторон явления с тем, чтобы выделить новую черту одного или нескольких из них. Объекты могут сравниваться по одному или нескольким признакам. Скрытое сравнение называют метафорой, например, к терапевтическим метафорам относят истории, притчи, пословицы, анекдоты, сказки, прямую аналогию, личный опыт, поговорки, легенды, тосты, частушки и т. д. Терапевтическая метафора – это средство объяснить какое-то явление при помощи аналогии с тем, что человеку уже хорошо известно.
Гипербола – преувеличение объема, качества, размера чего-либо.
Литота – приуменьшение объема, качества, размера чего-либо.
Одушевление – перенос свойств одушевленных существ на неодушевленные предметы и отвлеченные понятия.
Овеществление – перенос свойств и характеристик неодушевленных вещей на одушевленные существа.
Идеализация – мысленное внесение определенных изменений в Идеи Бытия или Идеи Реакции.
Формализация – замена реального символическим.
Ассоциации – это способ соединения различных мыслей, или Идей, нашего ума, которые при появлении в памяти или в воображении вызывают друг друга до известной степени методично и регулярно. Давид Юм выделил три вида ассоциаций: сходство, смежность во времени или пространстве и причинность.
Сенсорный переход – переход из одной репрезентативной системы в другую.
MI и IC: пересекаясь
Стоит разделять понятия integrated communication (IC) и integrated marketing communication (IMC). Интегрированные коммуникации – это проектное понятие, ситуационное. IC имеют огромное количество вариаций их компонентов в зависимости от проекта. Наиболее максимальный набор таких компонентов образуют: PR, реклама, промоушн, маркетинг, выставка, ярмарка, презентация, паблисити, директ адвертисинг, директ-майл, PA, GR и др.
Теперь определимся с понятиями IMC. Это частный случай IC, в основе которого лежит попытка некоторых компаний объединить все виды коммуникационной активности в единый комплекс усилий для решения бизнес-задач, связанных с продвижением сбыта и увеличением прибыли.
На этом можно было поставить точку, если бы не спор о соотношении PR и IMC, который часто сводится к прямому вопросу: что важнее PR или маркетинг? Чтобы ответить на данный вопрос, прежде всего обращаемся к теоретическим материалам, в которых роль PR и IMC описана с точки зрения трех подходов:
1. В классической теории маркетинга пиар позиционируется в группе IMC, поддерживающих процесс жизнедеятельности товара или услуги. Пиар в данном случае обслуживает исключительно сферу общественных отношений, находясь под влиянием маркетинговых задач.
2. В основе второго подхода Идея о том, что пиар применяется в любой точке коммуникационной стратегии: имя товара, упаковка, определение цены, продажа, дистрибуция.
3. Сторонники третьего подхода утверждают, что поддержка маркетинга (маркетинговый пиар) является лишь одной из многочисленных функций, а сама сфера пиара гораздо шире. Мы придерживаемся позиций именно третьего подхода. Это связано с тем, что среди всех компонентов IC PR в наибольшей степени основывается на креативной базе, а следовательно, на концепции MI.
Считая Идею источником развития и прогресса, выводим, что креативный PR является доминирующим компонентом IC, основным поставщиком новых решений и оригинальных Идей.
Безусловно, и другие компоненты IC используют технологии креатива и MI, но конечно, не в таком масштабе, как это делают связи с общественностью. Тщательно проанализировав практику применения технологий креатива и MI, мы составили пробную шкалу MI-креативности компонентов IC.
Все компоненты интегрированных коммуникаций сталкиваются с необходимостью решения нестандартных творческих задач, здесь-то и проявляется MI-креативность компонентов интегрированных коммуникаций. Отметим основные признаки нестандартных задач.
1. Долгое и безуспешное решение, в результате чего возникает миф о нерешаемости проблемы. Это часто приводит к запущенности проблемы, оттягиванию ее решения.
2. Синергетический, комплексный и междисциплинарный характер решения задач.
3. Противоречивость и путаница при разборе сущности проблемы.
4. Отсутствие стратегии и тактики решения проблемы, преобладания несистемного подхода.
Решение подобных задач с помощью идейного колеса и технологий MI требуют комплексных знаний, умений и навыков в области MI-креатива.
Интенсивный праксический курс «Технологии MI – новое в сфере Идей» как раз для этого нами и разработан.
Цитаты
Георг Вильгейм Фридрих Гегель1. Идея есть истина в себе и для себя, абсолютное единство понятия и объективности.
2. Абсолютное есть всеобщее и единая идея, которая в акте суждения обособляет себя в систему определенных идей, которое, однако, по своей природе не могут не возвратиться в единую идею в их истину.
3. Идея в начале есть лишь единая всеобщая субстанция, но в своей развитой, подлинной действительности она есть субъект и, таким образом, дух.
4. Природа есть идея в форме инобытия.
5. Идея – смысл ничто.
Давид Ю. М.1. Мы можем разделить все восприятия ума на два класса или вида, различающиеся по степени силы и живости. Менее сильные и живые обычно называются мыслями или идеями, а более сильные и живые я называю впечатлениями.
2. Все наши идеи, т. е. более слабые восприятия суть копии наших впечатлений, т. е. более живых восприятий.
3. Мне представляется, что существует только три принципа связи между идеями, а именно: сходство, смежность во времени или пространстве и причинность.
4. Всякая идея, обогащающая воображение, появляется сперва в виде соответствующего впечатления.
Джон Локк1. Идеи, в особенности относящиеся к принципам, не рождаются вместе с детьми. Если мы будем внимательно наблюдать новорожденных, у нас будет мало оснований думать, что они приносят с собой на свет много идей.
2. Идея есть объект мышления.
3. Все идеи происходят от ощущения или рефлексии.
4. Чтобы лучше понять природу, характер и объем нашего знания, нужно тщательно соблюдать одно положение, касающиеся наших идей, – то, что одни из них простые, а другие – сложные.
5. Все, что ум воспринимает в себе, и что есть непосредственный объект восприятия, мышления, или понимания, я называю идеею.
Джордж Беркли1. Возникновение идей или ощущений в нашем духе не может служить основанием для предположения материи или телесных субстанций.
2. Для всякого, кто обозревает объекты человеческого познания, очевидно, что они представляют из себя либо идеи, действительно воспринимаемые чувствами либо такие, которые мы получаем, наблюдая эмоции и действия ума, либо, наконец, идеи, образуемые при помощи памяти и воображения, наконец, идеи возникающие через соединение, разделение или просто представление того, что было первоначально воспринято одним из вышеуказанных способов.
Готфрид Вильгельм ЛейбницМожно ли отрицать, что в нашем духе имеется много врожденного, мы, так сказать, врожденны самим себе, и что в нас имеются бытие, единство, субстанция, длительность, изменение, деятельность, восприятие, удовольствие и тысяча других предметов наших интеллектуальных идей? Эти идеи вместе со всем тем, что зависит от них, врожденны нам.
Рене Декарт Картезий1. Идея вложена в меня существом воистину более совершенным, чем я сам, существом, которому присущи все мыслимые мною совершенства, то есть Богом.
2. Я имел идеи многих чувственных и телесных вещей, ибо, хотя бы я и предполагал, что это сон, и что все, что я вижу или воображаю, – ложно, однако я не мог отрицать, что идеи этого действительно имеются в моем уме.
3. Среди идей одни кажутся мне рожденными вместе со мной, другие – чуждыми и пришедшими извне, третьи же – созданными и выдуманными мною самим.
4. Идея, которой я постигаю Бога верховного, вечного, бесконечного, неизменного, всеведущего, всемогущего, всеобщего творца всех вещей, находящихся вне его, конечно, имеет в себе более объективной реальности, чем те идеи, которые представляют мне конечные субстанции.
5. Среди всех идей, находящихся во мне, существует идея, представляющая мне Бога; другие идеи представляют мне телесные, неодушевленные вещи; третьи – ангелов, четвертые – животных и, наконец, пятые – людей, подобных мне.
6. Идея Бога рождена и произведена вместе со мной тогда, когда я был создан, подобно идеи обо мне самом.
Колесо идейПриложение № 1 Структура проекта
1. Инициация и рассмотрение идеи (вымысла).
На этом этапе появляется сама идея, которая обсуждается, анализируется. В итоге идея либо принимается, либо нет.
2. Формирование проектной команды.