Газеты
По данным Всемирной газетной ассоциации, Индия является вторым после Китая газетным рынком в мире по совокупному тиражу, продажи газет в Индии в 2006 г. составили 88,9 млн экз. в день, в Китае — 98,7 млн экз.
По данным Службы регистрации прессы Индии, в марте 2006 г. число ежедневных газет и других периодических изданий составило 62 483. В целом за период 2000–05 гг. число зарегистрированных печатных изданий выросло на 27 %, а совокупный тираж индийской прессы — на 50 %.
Динамика рынка прессы Индии (2000–05 гг.)
Источник: Registrar of Newspapers of India.
По закону о прессе и регистрации книг издатели прессы ежегодно обязаны предоставлять данные о собственных изданиях в Службу регистрации прессы Индии, которая осуществляет деятельность с 1956 г. и находится в подчинении министерства информации и телерадиовещания. Однако на практике далеко не все издатели исполняют эту норму закона. Так, по данным Службы регистрации прессы Индии, в 2005-06 финансовом году было официально зарегистрировано 7923 ежедневные газеты. Однако в Службу регистрации были предоставлены данные лишь о 2130 ежедневных газетах, общий тираж которых составил 88,86 млн экз.
Самые большие тиражи в 2005 г. имели ежедневные газеты Ananda Bazar Patrika на бенгальском языке, выходящая в Колкате (более 1,2 млн экз.), и англоязычные издания: Hindu, публикуемая в Ченнаи, и Hindustan Times, выходящая в Нью-Дели (тиражи обеих газет превысили 1,1 млн экз.).
По тиражу среди газет, имеющих несколько изданий, в 2005 г. лидировала ежедневная газета Times of India (6 изданий на английском языке с совокупным тиражом более 2,5 млн экз.). На втором месте — Dainik Bhaskar, публикующая 18 изданий на хинди общим тиражом более 2,1 млн экз. На третьем — Dainik Jagran на хинди, 14 изданий тиражом более 2,1 млн экз.
К числу наиболее популярных ежедневных газет относятся также Amar Ujala, Lokmat на хинди, Telegraph, Economic Times, New Indian Express на английском, Malayala Manorama, Mathrubhumi, Deshabhimani на малаялам, Eenadu на телугу, Gujarat Samachar, Divya Bhaskar на гуджарати, Anand Bazar Patrika, Bartaman на бенгальском, Dinamalar на тамильском, Inquilab на урду и др.
В 2005 г. в число 100 крупнейших мировых ежедневных газет, по данным Всемирной газетной ассоциации, вошли 17 индийских изданий, а в десятку крупнейших национальных ежедневных газет входили следующие издания:
Крупнейшие ежедневные газеты Индии (2005 г.)
Источник: World Press Trends, the World Association of Newspapers.
Индия имеет один из самых низких в мире показателей по числу экземпляров газет, покупаемых ежедневно, — 45 на 1000 человек в 2006 г. Среди основных причин такого положения — невысокий уровень грамотности и платежеспособности населения. Взрослая читательская аудитория газет составляла в 2003 г. 25 %, при этом в городах читали газеты 46 % населения. За период 2003–05 гг. взрослая читательская аудитория газет выросла на 14 % и составила 179 млн человек. Взрослая читательская аудитория газет и журналов в 2005 г. возросла до 200 млн. Эти цифры свидетельствуют о большом потенциале рынка прессы, который все еще очень далек от насыщения. В среднем в 2005-06 гг. индийцы ежедневно уделяли чтению газет 39 минут.
Газеты выходят во всех штатах и союзных территориях. По числу зарегистрированных газет в 2005 г. лидировал штат Уттар-Прадеш на севере страны (9885 изданий), на втором месте союзная территория Дели (8545 изданий), далее следовали штаты Гуджарат, Раджастхан, Махараштра и Западная Бенгалия. Как правило, в каждом штате есть свои газеты на английском и национальных языках. Большинство этих газет издаются десятилетиями и имеют ощутимый региональный акцент.
Среди печатных изданий в Индии наиболее высокими темпами развиваются газеты на национальных языках, которые начинают обходить англоязычные издания по тиражам и читательской аудитории. В 2005 г. индийские газеты выходили на 22 основных языках Индии, английском языке, а также на 100 других, включая местные диалекты и несколько иностранных. На хинди приходится самое большое количество зарегистрированных газет и периодических изданий (24 927), вторым по числу изданий остается английский язык (9064). В апреле 2004 г. ежедневные газеты на хинди имели самую широкую читательскую аудиторию — 57,4 млн, далее следовали издания на маратхи — 18,2 млн, английском — 16,7 млн, малаялам — 15,4 млн, телугу — 10,5 млн, гуджарати — 10,4 млн, бенгальском — 8,9 млн, каннада — 8,6 млн. В 2005 г. во всех крупных штатах страны газеты на национальных языках лидировали по числу и тиражам. Аудитория ежедневных англоязычных газет составила 4 % взрослого населения страны.
Индийский издательский бизнес отличается высокой концентрацией: около 90 % газет публикуется в 25 крупных городах. Например, в Нью-Дели выпускается более десятка ежедневных газет на английском языке. При этом порядка 75 % ежедневного совокупного тиража англоязычных газет приходится всего на два издания — Times of India и Hindustan Times. Остальные англоязычные издания выживают по большей части за счет других источников доходов, прежде всего за счет сдачи внаем недвижимости, полученной в долгосрочную аренду от правительства несколько десятилетий назад. Однако многолетняя острая конкуренция двух основных изданий способствовала росту читательской аудитории англоязычной прессы в Нью-Дели, и в 2005 г. началась интервенция быстрорастущих региональных медиагрупп на развитый нью-делийский англоязычный рынок ежедневных газет.
Региональная пресса также отличается высокой концентрацией. В некоторых штатах на одну или две ведущие ежедневные газеты приходится более трети совокупного тиража всех газет, выпускаемых в штате, и более половины читательской аудитории. Например, Anand Bazar Patrika, публикуемая на бенгальском языке в штате Западная Бенгалия, в 2005 г. имела долю 24 % совокупного тиража ежедневных газет и 45 % читательской аудитории штата, а в штате Керала выходят две ведущие ежедневные газеты на малаялам Malayala Manorama и Mathrubhumi, на которые приходилось соответственно 42 % и 31 % совокупного тиража ежедневных газет и 63 % и 54 % читательской аудитории штата. Наибольшая концентрация рынка ежедневной прессы наблюдается в штате Андхра-Прадеш: на газету Eenadu, выходящую на телугу, в 2005 г. приходилось 55 % совокупного тиража ежедневных газет с долей 92 % читательской аудитории штата.
До сих пор слабо развивается местная пресса, лишь в четверти из почти 600 округов страны выпускаются ежедневные газеты. В последние годы крупные газеты, например ежедневная Eenadu, начали выпускать специализированные окружные приложения к основному изданию.
Население, проживающее вне крупных городов, предпочитает читать газеты на родном языке, и влияние этих газет на общественное мнение сильнее, чем англоязычных изданий. Однако совокупные рекламные доходы англоязычных газет выше, чем у изданий на национальных языках, т. к. крупные рекламодатели ориентируются на платежеспособные слои населения — аудиторию англоязычных газет. В то время как общий тираж англоязычных газет составил в марте 2003 г. 18,5 % совокупного тиража индийских газет, рекламные доходы англоязычной прессы равнялись 34 % от всей рекламы, размещаемой в печатных СМИ. Пресса на хинди с показателем тиражей в 43,5 % привлекла всего 23,7 % рекламных доходов. Издания на других языках составили 38,1 % тиража индийских газет и имели 42,3 % рекламных доходов.
Тонкий сегмент англоязычной прессы все еще приносит мощный поток рекламных доходов. Данный фактор стал причиной масштабной войны между медиакомпаниями, развернувшейся в середине 2000-х гг. на региональных рынках англоязычных ежедневных газет, прежде всего в Мумбаи и Нью-Дели. В борьбу за передел мумбайского рынка вступили могущественные медиакланы, специализирующиеся на изданиях на национальных языках, в их числе группы Dainik Bhaskar и ABP.
Мумбайский рынок англоязычной прессы считается наиболее перспективным региональным рынком. В 2005 г. число экземпляров мумбайских газет на английском более чем в два раза отставало от показателя тиражей газет в Нью-Дели, что свидетельствует о высокой емкости пока еще слаборазвитого рынка, особенно если учесть тот факт, что мумбайский рынок рекламы является самым крупным в стране. В 2004 г. 70 % рекламных доходов всей мумбайской прессы приходились на англоязычную печать, 30 % — на издания на национальных языках и 88 % всей рекламы привлекли газеты, оставив на долю журналов 12 % рекламных доходов. В число основных ежедневных англоязычных газет общего интереса, издаваемых в Мумбаи, входили газеты Times of India, Mid-Day, Indian Express, Asian Age, Afternoon Despatch & Courier, при этом доходы ведущей общенациональной Times of India превысили доходы остальных перечисленных изданий почти в 6 раз.
На таком фоне в начале 2005 г. были запущены сразу три крупных проекта ежедневных изданий на английском: DNA (издатели группа Dainik Bhaskar и группа Zee), Bombay Mirror (издатель группа Times) и мумбайское издание нью-делийской общенациональной газеты Hindustan Times (группа HT). Помимо этого группа ABP приняла решение об открытии мумбайского издания своей газеты Telegraph. При сверхконцентрации рекламного рынка прессы Мумбаи на единственном издании — Times of India, конкурентная борьба с этой газетой была практически невозможна, поэтому новые газеты нацелились на конкуренцию с изданиями второго эшелона: Mid-Day, Indian Express и др.
Пришедшие на рынок англоязычной прессы игроки представляют собой быстрорастущие компании, агрессивно завоевывающие новые сегменты медиаиндустрии. В 2004 г. активы медиагруппы Dainik Bhaskar оценивались в 400 млн долл., годовой оборот от издательской деятельности составлял порядка 8 млн долл., группа имела диверсифицированные активы в нефтяном бизнесе и региональном кабельном телевещании. Помимо газеты общего интереса