Напротив, в новостях о технологиях или финансах кривая добычи смыслов более пологая и 85 % информации мы получим только потребив не менее 20 %-25 % статьи. Зато внимательное чтение хорошей журнальной статьи позволяет получить больше информации на каждый процент материала, потому что хорошие статьи такустроены – они насыщены информацией.
Поняв это, мы просто обязаны разобраться, какие технические средства у нас есть для управления потоком смыслов. Ведь если человек не дал себе нерушимое обещание дочитать статью до конца, нам придется втолкнуть в него как можно больше информации в единицу времени (может быть, не полезной, но развлекающей).
Абзац текста. Если нам есть, что сказать, то чаще всего мы готовы выразить это через абзац текста. Годится не любой. Современный читатель, стремясь получить больше информации, привык к тому, что каждый абзац текста содержит одно утверждение. Вот первый абзац из «Сказки об Иване-дураке и его двух братьях: Семене-воине и Тарасе-брюхане, и немой сестре Маланье, и о старом дьяволе и трех чертенятах» Льва Толстого, где на это современное правило плевали с высокой колокольни:
В некотором царстве; в некотором государстве жил-был богатый мужик. И было у богатого мужика три сына: Семен-воин, Тарас-брюхан и Иван-дурак; и дочь Маланья-векоуха, немая. Пошел Семен-воин на войну, царю служить, Тарас-брюхан пошел в город к купцу, торговать, а Иван-дурак с девкою остался дома работать, горб наживать. Выслужил себе Семен-воин чин большой и вотчину и женился на барской дочери. Жалованье большое было и вотчина большая, а всё концы с концами не сводил: что муж соберет, все жена-барыня рукавом растрясет; все денег нет. И приехал Семен-воин в вотчину доходы собирать.
В одном абзаце содержится три, а то и четыре разных повествовательных элемента: про мужика и его семейство, про карьеры сыновей, и про жизнь Семена.
Нынешний читатель прочтет «В некотором царстве, в некотором государстве жил-был богатый мужик» и перейдет к следующему абзацу в надежде, что все понял. Поэтому задача автора – членить свой текст на абзацы, а затем уже организовать смысл внутри абзацев. К счастью, у Льва Николаевича с этим порядок, он идет от большого к малому, после Семена переходя к Тарасу.
Если вы не Лев Толстой, поступайте просто: главное утверждение каждого абзаца сделайте первым предложением. Затем упростите это предложение, вынеся вперед главное: «было у богатого мужика три сына» или «пошел Семен-воин на войну».
Распространите мысль в последующих предложениях, но старайтесь не раскатывать одну мысль на несколько абзацев. Если вы чувствуете, что одним абзацем не обойтись, члените главный тезис на мелкие до тех пор, пока абзацы не начнут целиком помещаться на экран телефона.
Цитата/врезка. Несмотря на мультимедийную реальность вокруг нас, у журналистов не так много выразительных средств, которые одновременно несли бы заряд авторитетности, привлекали внимание, но при желании могли бы быть легко пропущены. Одно из таких средств – цитата.
При верстке цитаты часто выделяют оформительски, чтобы уже внешний вид помог человеку принять самое важное решение – читать или не читать.
Цитата как ключевой пункт обычно набирается крупным кеглем, часто применяется в интервью или в колонках, подчеркивает особенно удачные места. У нее две скрытые функции – обратить внимание читателя на пропущенный сюжетный поворот или предупредить о таком повороте впереди.
Издание The Village в рубрике «Личный опыт» опубликовало материал «Я живу возле борделя на „Академической“»[96]. На случай, если читатель выбрал неправильный режим потребления и не начал читать внимательно, после пятого абзаца его встречает врезка:
Я иду домой, захожу в собственный подъезд, а там стоит очередь в бордель из пяти человек. И еще несколько стоят на улице
Еще несколько абзацев – и:
Полицейские в частной беседе нам сказали, что могут только выписать штраф, а найти человека, который организовал притон, не могут
Материал, о котором идет речь, по сути – длинный монолог. Он не разбит на части, поэтому подобные врезки помогают читателю понять, о чем идет речь, выхватывают за него самое интересное при проглядывании.
Цитата как высказывание дает журналисту возможность показать читателю мнения о происходящем, оставаясь над схваткой. Такая цитата в структуре текста обычно менее важна – фактологическая часть материала говорит за себя, и невнимательный читатель смело пропускает цитату, лишь завидев кавычки.
Другое дело, что цитата часто носит справочный характер, ведь она необязательно содержит мнение человека. Это может быть выдержка из документа, комментарий чиновника или эксперта, то есть условно полезная информация, к которой читатель может захотеть вернуться.
Перечисление, список. В повествовании часто нужно показать читателю равноправные утверждения или перечислить схожие предметы и явления. Для этого, конечно, используются списки.
Особенность списка в том, что читатель воспринимает его как разрешение пропустить значительную часть, скользить взглядом. Нет ничего лучше для переключения внимания пользователя на поверхностное чтение или проглядывание, чем списки.
Не стоит воспринимать это как недостаток. Сплошной слепой список в абзаце обычно уродлив, однако ненумерованный перечень побуждает к действию. Он как бы говорит читателю: вот твои альтернативы. Можешь ознакомиться позже или выбрать что-то полезное сейчас; поработай с этим списком.
Используйте для выделения пунктов ненумерованного списка то, что, по вашему мнению, лучше отражает его характер. Особенно это касается распространения в социальных медиа, где обычные черные буллеты выглядят диковато.
Нумерованный перечень хорош, когда мы хотим построить связный список, где каждый следующий шаг зависит от предыдущего. Другой случай, когда пригодится нумерованный список – если в будущем нам необходимо ссылаться на конкретный номер. Именно поэтому в юридических документах списки обычно нумерованные, а в журналистских материалах – нет.
Запомните еще одно: нумерованные перечни обычно плоховато выглядят на экране мобильника, так как их непросто окинуть взглядом, и на сам номер уходит довольно много ценного экранного пространства. Представьте себе, что вы дистрибутируете текст в мессенджере: там окошко чата и так меньше ширины экрана, да еще существенную часть займет номер того или иного пункта. Именно поэтому люди, которым позарез требуется поставить номер, часто ставят его с помощью эмодзи.
Иллюстрация. Текст не может передать все смыслы за считаные секунды, которые тратит на статью читатель. Поэтому, конечно, мы иллюстрируем наш материал, используя статичные картинки, анимации, интерактивные блоки, видеоролики. И сталкиваемся с проблемой.
Нет никакого способа убедить читателя, что он должен прочесть все до ролика, посмотреть ролик, а потом прочесть все после ролика. Зачастую мы не можем даже гарантировать внимательное изучение изображения. Получается, что иллюстрация должна нести уникальный смысл, без которого в принципе можно обойтись[97].
Дополнительные иллюстрации на настольных компьютерах обычно располагают сбоку. В мобильной ленте они часто скрываются в карусели (аналог в Instagram – мультипост) или за врезками, требующими дополнительного действия – например, перехода на отдельную страницу.
Просмотр иллюстрации, если она находится вне основной ленты или повествования, дело энергетически затратное, так как требует действия помимо вертикального. Поэтому для галерей и мини-галерей желательно предусматривать привлекательный анонс.
В свою очередь, просмотр основных сюжетных фотографий, иллюстраций и графиков должен быстро и гарантированно принести дополнительную информацию. Мы достигаем этого с помощью подписи, описывая там не только автора, но и важный контекст – обстоятельства, доводы, данные.
Часто мы используем изображение не только для иллюстрации какого-то довода, но и для логического разделения логических частей текста. Поэтому в дизайне мобильных сайтов для медиа стараемся убрать поля, сопутствующие тексту: они задают подчиненность текста странице, а иллюстрация в линейном повествовании должна погружать в себя, заставить читателя на секунду забыть о визуальной иерархии.
И наоборот. Если мы иллюстрируем мысль графиком или диаграммой, мы обычно задействуем фон, связанный с общим фоном страницы. На экране устройства график (часто отцентрированный) выглядит подчиненным предыдущему утверждению – как то и должно быть.
10.4 Визуальная часть
Мобильное потребление сформировало новые требования к иллюстрациям, которые следует учитывать не только дизайнеру или бильд-редактору, но и журналисту, когда он составляет заявку.
Крупные детали. Мы живем в мире, где у детей цифрового поколения все чаще диагностируется косоглазие[98], а офтальмологи рекомендуют уделить меньше времени любым устройствам с экраном меньше листа формата А4. На небольшом экране может быть трудно различить мелочи. Постарайтесь строить композицию, ограничиваясь 1–2 объектами. Лучше лицо крупным планом, чем совместная фотография на 30 человек. Лучше 2–3 крупных показателя, чем сложный график, детали которого не разобрать. Лучше интерактивный элемент, чем непростая, но красивая инфографика.
Квадраты. Традиционно в медиа используют широкие иллюстрации. Однако пользователи Instagram (а их более миллиарда) вполне привыкли к квадратным и вертикальным изображениям. Если вы рассматриваете мобильник в качестве своей основной платформы, не ограничивайте себя широкими иллюстрациями, используйте дополнительное место для подписей или служебной информации, которой у медиа всегда много.
Лица. Человеческое лицо всегда привлекает больше, чем любая другая иллюстрация, при условии, что оно сообщает дополнительную информацию – выражает необычную эмоцию, позволяет заглянуть в душу ньюсмейкера или хотя бы просто представить, как тот выглядит.