В 1990-е годы компания получила лицензию FDA от Министерства здравоохранения США, что позволило разрабатывать и продавать такие лекарственные средства, как кремы от загара и прочее.
В 1998 году компания попала в список 100 лучших компаний-работодателей в Америке.
Maybelline (Мейбелин)
В 1913 году случилось так, что юная Мейбл Уильямс из Чикаго искала способ привлечь внимание соседа, который ей приглянулся. Она решила попробовать смешать угольную пыль и вазелин, чтобы накрасить этим составом ресницы. За этим занятием её застал брат Томас, который быстро понял, что подобное средство может понравиться и другим женщинам.
В продажу его тушь попала под названием «Lash-Brow-Ine», а через два года Томас придумал более звучное название «МауЬеШпе», что было соединением имени сестры Мейбел и слова «вазелин».
Продажи туши Уильямса начали расти уже в первые месяцы. И когда о ней наисали газеты, популярность ещё выросла. Поначалу Томас отправлял свой товар по почте, но женщины хотели, чтобы тушь продавалась в магазинах. В свободном доступе в магазинах она появилась уже в более удобном и компактном формате, который Уильямс предложил в 1917 году.
Сначала это был твёрдый вариант: футляр с красящим бруском и щёточкой. Чуть позже появилась жидкая форма с кистью-аппликатором. Цена была низкой, так что купить её могла любая женщина. Уильямс определял эту тушь как бьюти-средство на каждый день.
Его компания в итоге обосновалась в Голливуде, поближе к фабрике грёз и актрисам, которым всегда надо быть красивыми.
В 1930 году фирма «Мейбелин» предложила женщинам карандаш для глаз и бровей.
В 1932 году Уильямс в рамках рекламной кампании решил устроить грандиозную распродажу, и тогда же продукция фирмы появилась в крупных универмагах. Современного вида тушь в «карандашном» тюбике с круглой щёточкой в компании выпустили гораздо позже, в 1960-х.
Несмотря на успехи компании, в 1967 году Уильямс решил её продать. Новые владельцы продолжили его дело, и вскоре представили женщинам целый ряд революционных средств.
В 1970-е годы к туши, теням и карандашам для глаз присоединились и другие тональные кремы, помады, цветные лаки для ногтей.
В 1996 году она была выкуплена компанией «L’Oreal».
RevIon (Ревлон)
История компании началась в 1930-е годы, когда братья Джозеф и Чарльз Ревсоны, а также их друг химик Чарльз Лачмен объединились и решили основать собственную торговую марку по производству косметической продукции. Чарльз в то время работал на косметическую компанию «Е1ка». Поначалу он сделал ставку на лаки для ногтей, предлагая все больше цветов. Лак продавался через магазины и крупные универмаги. Потом начали продавать и губные помады. Идея была в том, чтобы сделать лак для ногтей и губную помаду, выдержанные в одной цветовой гамме.
Через несколько лет компания выпустила усовершенствованный лак для ногтей, созданный на основе натуральных красителей. А помада из натуральных масел не только окрашивала губы, но и ухаживала за их поверхностью и структурой. Также фирма «Ревлон» первая запустила в производство лечебные шампуни, краску для волос без аммиака и многое другое.
В 1970 году фирма выпустила свои первые духи, которые сразу же побили по объёму продаж легендарные «Шанель № 5».
Лицами компании были Синди Кроуфорд и Клаудия Шифер. Также в разное время с компанией сотрудничали также известные актрисы, как Холли Берри, Джессика Альба, Ева Мендес.
В 2016 году «Ревлон» купил бренд своего конкурента «Элизабет Арден».
Estée Lauder (Эсте Лаудер)
Джозефина Эстер Ментцер родилась в семье выходцев из Восточной Европы в 1906 году в Нью-Йорке. В юные годы она помогала своему дяде, химику Джону Шотцу. Его компания «New Way Laboratories» изготавливала и продавала кремы, лосьоны, румяна, парфюмерию. После окончания средней школы Эсте полностью сосредоточилась на бизнесе своего дяди.
Один из косметических составов Шотца Эсте назвала «Super Rich All-Purpose cream» и начала продавать его своим друзьям. Вскоре к крему присоединились и другие продукты фирмы, которые Эстер продавала в салонах красоты, в пляжных клубах и на курортах.
В 1930 году Эсте вышла замуж за Джозефа Лаутера (позже супруги сменят «т» на «д») и в 1933 году открыла фирму «Lauter Chemists». Она хотела продавать косметику успешным деловым женщинам, у которых нет лишнего времени для долгих косметических процедур. Для успешного продвижения продукции она уехала на самый дорогой в то время курорт — Майами, где открыла представительство в отеле.
В 1946 году Эстер с мужем они основали «Estee Lauder Cosmetics Inc».
Супруги Лаудер приобрели помещение ресторана на Манхэттене. Зал был переоборудован в магазин, а кухня — в лабораторию по производству косметики. По ночам они изготавливали и упаковывали косметику, которую на следующий день продавали. В 1948 году был открыт их первый магазин в универмаге на Пятой авеню. В течение следующих пятнадцати лет они расширили ассортимент и продолжали продавать свою продукцию в Соединённых Штатах. В 1960 году компания открыла представительство в Лондоне, а в следующем году — в Гонконге.
В 1964 году Эсте Лаудер представила линию парфюмерно-косметических продуктов для мужчин.
В СССР косметика этой фирмы появилась в 1981 году.
Max Factor (Макс Фактор)
В 1904 году Максимилиан Факторович, живший в Царстве Польском, решил вслед за братом и дядей эмигрировать в США. Поехали всей семьёй, и жена, и сыновья. Таможенный инспектор в Нью-Йорке записал Факторовича в документах как «Макс Фактор» — с тех пор он стал носить это имя. В том же году семья переехала к родственникам в Сент-Луис, а в 1906-м Максимилиан открыл там салон. Люди, жившие в домах без водопровода, могли помыться в подвале Макса за 25 центов, а наверху побриться и постричься, даже сделать маникюр или процедуру для лица.
В 1909 году Фактор в Лос-Анджелесе основал компанию «Мах Factor & Company» и открыл парикмахерский магазин.
Кроме косметики и аксессуаров для макияжа фирма производила натуральные парики. В то время в Голливуде на съёмках использовали накладки из соломы, шерсти и других не похожих на настоящие волосы материалов, и Фактор решил сдавать парики в аренду на съёмки.
Также он решил усовершенствовать грим, качество которого тогда было низким: он выглядел как маска, а со временем высыхал на лице и трескался. В 1914 году Максимилиан представил тональный крем «Greasepaint» — жидкое средство на основе смешанных с пигментами растительных масел. Вскоре его компания обошла по продаже грима всех конкурентов.
В 1925 году компания получила свой самый большой заказ, когда ей пришлось выполнить срочный заказ на поставку 600 галлонов светлооливкового грима для съёмок фильма «Бен-Гур: история Христа», чтобы цвет кожи американских статистов соответствовал цвету кожи итальянских статистов.
В 1928 году заработала первая косметическая фабрика «Мах Factor».
Бренд первым стал рекламировать свои товары с помощью голливудских актрис. В 1930-е все самые известные киностудии заключали с ним контракт на продвижение продукции с символическим вознаграждением в 1 доллар, а Фактор должен был рекламировать актрис и фильмы с ними.
В 1935 году он создал матирующую спрессованную пудру, которая подходила под технические требования цветного кинематографа и корректировала цвет лица актёров. Позднее её адаптировали для розничной продажи, и эта пудра стала самым продаваемым косметическим продуктом, спровоцировав волну копий.
В 1938 году компания получила крупнейший заказ в своей истории: продюсеры исторической мелодрамы «Мария-Антуанетта» заказали 903 белых парика для главных героев, а также 7997 париков для второстепенных персонажей.
В 1930-е годы в США работали уже три фабрики «Мах Factor» по производству косметики, а в Лос-Анджелесе действовала «студия макияжа». Появились филиалы за рубежом: в 1935 году — в Англии, а в 1937-м — во Франции.
Помимо профессиональных средств компания выпускала и обычную косметику: более десяти декоративных продуктов и несколько уходовых.
В 1938 году Максимилиан Факторович умер, и бизнес перешёл к его сыновьям. Тогда же стали открываться первые филиалы компании за пределами США — в Англии, Франции, Канаде, Мексике и на Филиппинах.
В 1950-х годах, когда золотой век Голливуда подошёл к концу, бренд перестал сотрудничать с большинством киностудий. Компания потеряла ключевой маркетинговый инструмент и отказалась от слогана «Косметика для звёзд», переключив внимание на обычных женщин.
В 1956 году компания запустила линейки ухо-довой косметики, парфюмов, средств для молодёжи и мужчин. К 1958 году она производила продукцию в 13 странах и продавала в 106.
В 1960–1970 годы фирмой управляли внуки её основателя — Альфред и Честер Фэрстайны. Именно они в 1972 году продали её промышленнику Нортону Саймону.
Позднее бренд неоднократно переходил от компании к компании, пока в 1991 году его не выкупил у производителя косметики «Ревлон» холдинг «Проктор энд Гембл».
В 2015-м его приобрёл в числе 40 других косметических брендов концерн «Coty».
Shiseido (Шисейдо)
Это первая японская косметическая компания. В 1872 году в одном из районов Токио бывший главный фармацевт японского Императорского военно-морского флота Аринобу Фукухара основал «Shiseido Pharmacy» и открыл первую в Японии аптеку в западном стиле. Смысл слова «шисейдо» можно примерно перевести: «Как прекрасна на земле добродетель, из которой рождаются все вещи на свете». Таким образом, название компании воплощает в себе решимость её создателя сотворить нечто абсолютно новое на благо людей.
Фукухара впервые в стране разделил аптеку и клинику. Работа в ней была организована по западному принципу (например, после посещения США он добавил в магазин автомат по п