родаже газированной воды), но на основах восточной философии.
В 1888 году в аптеках «Шисейдо» начала продаваться первая зубная паста в Японии. До этого времени все пользовались зубным порошком, но он очень сильно повреждал зубы из-за грубой структуры. Паста же была мягкой, гладкой, могла растворять зубной камень и устранять неприятный запах изо рта. Такая новинка стоила чуть не в 10 раз дороже порошка, но её охотно раскупали.
В 1897 году компания выпустила на рынок косметический лосьон «Eudermine». В его создании применяли методы, которые до того использовались лишь в производстве лекарств. Это был тональный крем. До этого японки густо запудривали лица, используя вредную косметику с содержанием свинца.
В 1923 году компания начала открывать свои магазины. В настоящее время их около 25 тысяч.
В 1957 году начались продажи на Тайване, в Сингапуре и Гонконге. В 1965 «Шисейдо» появились в Америке, а европейские продажи начались в Италии в 1968 году, в Океании в Новой Зеландии в 1971 году.
Сегодня «Шисейдо» — 4-я по величине косметическая компания в мире, специализирующаяся на высококачественных продуктах по уходу за кожей, телом и волосами, защите от солнца, средствах для макияжа, парфюмерии.
L'Oreal (Л’ореаль)
История этого бренда началась в 1909 году, когда была основана небольшая семейная компания, размещавшейся в доме своего основателя.
Эжен Шуэллер родился в 1881 году в семье парижских кондитеров, и его с детства готовили к продолжению дела родителей. Однако в один нерадостный день они вложили все свои деньги в акции строительства Панамского канала, что было глобальной авантюрой, и в итоге потеряли всё. Пришлось продать и квартиру, и бизнес и уехать в городок Нелли.
Здесь снова начали кондитерское дело и даже заключили контракт с колледжем Сент-Круа, который заказывал у них выпечку для учащихся. А за это Эжен мог посещать занятия совершенно бесплатно.
В колледже он увлёкся химией и демонстрировал блестящие способности, но дела кондитерской вновь пошли неважно, они разорились, и пришлось уехать жить в Эльзас. Эжен сменил несколько мест работы, пытаясь помочь родным. От занятий химией он не отказался и на досуге читал книги и ставил опыты.
Работая, Шуэллер откладывал деньги, чтобы получить образование и заниматься любимым делом. К 19 годам у него накопилась достаточная сумма, и он поступил в химико-технологическую школу в Париже, где проучился три года. После выпуска ему предложили стать лаборантом в Сорбоннском университете.
По семейной легенде однажды Эжен вернулся домой и застал жену расстроенной: от неудачной покраски у неё сильно пострадали волосы. Чтобы её утешить, Эжен пообещал создать краску, которая решит эту проблему, и принялся разрабатывать состав. В это время он то ли покинул Сорбоннский университет и перебрался в лабораторию Центральной французской аптеки, где оборудование было лучше, то ли совмещал две должности.
В 1907 году Шуэллер изобрёл синтетическую краску без вредных примесей, которая давала устойчивый оттенок, почти не отличимый от природного цвета. Первой новый продукт испытала его жена и пришла в восторг. Так Эжен понял, что на краске нужно зарабатывать, и первым делом предложил её знакомому парикмахеру, а позже принялся увеличивать число клиентов.
Вообще-то женился Шуэллер в 1909 году, уже после создания разработки.
В 1909 году он основал компанию «Societe Francaise de Teintures Inoffensives pour Cheveux». Её офис находился прямо в его квартире, а стартовый капитал составлял 800 франков. Позже она изменит название на «L'Oreal».
Эжен не мог позволить себе большой штат, поэтому практически все делал сам: ночью производил краску, а днём встречался с потенциальными клиентами — парикмахерами и салонами красоты. По ещё одной легенде химик позволял потенциальным клиентам протестировать свою краску, окрасив прядь волос, после чего те спешили приобрести продукт.
В то время Шуэллер входил в редакцию издания «Парижский парикмахер» и выпустил статью об окрашивании волос, где первым посоветовал проводить кожные тесты на аллергическую реакцию. После этой статьи краска стала известна и привлекла поток клиентов. В 1912 году Шуэллер выкупил «Парижский парикмахер».
В 1912 году продукция уже была известна в Европе и продавалась в нескольких странах. До 1920 года компания зашла на рынки Голландии, Бразилии и других государств.
В 1918 году, после окончания войны, Шуэллер добавил к своему бизнесу фирму, производившую полимеры, а также филиал американского производителя целлюлозного лака. В 1928 году он приобрёл производителя мыла «Monsavon» — компанию «Savons Francais». Шуэллер провёл модернизацию производства, добавил оригинальную маркетинговую кампанию и начал хорошо зарабатывать на этой продукции.
В это же время начались продажи лосьона для мытья волос, а в 1931 году компания выпустила стойкую краску для волос «Imedia», которая продавалась не в стандартных больших флаконах, а в специальных порционных упаковках, которые снижали риск окисления краски. Приобрела популярность обесцвечивающая краска «L’Oreal Blanc», когда многие женщины захотели походить на голливудских платиновых блондинок.
Также у компании появилась собственная линейка шампуней под названием Dop. Она отличалась тем, что в числе компонентов шампуня не было мыла.
В 1935 году Шуэллер запустил производство солнцезащитного масла, и со временем появилась целая линейка специализированной продукции для загара и защиты от солнца.
Шуэллер одним из первых догадался рекламировать свою продукцию на больших щитах. В 1931 году компания начала использовать радиорекламу, а через год с подачи основателя появилась одна из первых рекламных песен.
В 1933 году Шуэллер запустил в продажу женский журнал «Votre Beaute» («Ваша красота»). Сам он в журнале выступал в нескольких ролях, в том числе и редактора.
В 1953 году компания вышла на рынок США.
В 1955 году было заключено сотрудничество с «Vichy» в области создания средств по уходу за кожей. Компании будут союзниками на рынке, пока в 1980 году «L’Oreal» не поглотит «Vichy».
В 1957 году Шуэллер умер, и большая часть компании перешла во владение его единственной дочери — Лилиан Беттанкур.
В следующие годы «L’Oreal» продолжала приобретать компании, среди которых была «Caridicin», специализирующаяся на уходе за волосами, а также «Garnier». В этот же период был куплен производитель парфюмерии «Jacques Fath» и косметический бренд «Lancome», были и другие покупки.
При этом «L’Oreal» не переставала выпускать оригинальные продукты.
В 1974 году Лилиан Бетанкур продала половину акций «L’Oreal» компании «Nestle».
В 1996 году фирма приобрела бренд косметики «МауЬеШпе».
В 1990 году она начала работать в СССР, в 1994 году было создано подразделение L’Oreal Israel. В этом же году началось покорение индийского рынка. В 1997 году компания вышла на рынок Китая.
На данный момент «L’Oreal» остаётся лидером рынка парфюмерии и косметики и входит в список крупнейших компаний мира.
Словарь косметических терминов
Гребёнки, пилочки стальные,
Прямые ножницы, кривые
И щётки тридцати родов
И для ногтей, и для зубов.
…Быть можно дельным человеком
И думать о красе ногтей.
К чему бесплодно спорить с веком?
Обычай деспот меж людей.
Адаптер — средство, которое имеет свойство адаптироваться, сливаться с оттенком кожи или другими декоративными средствами. Такое средство соединяет между собой все части макияжа. Адаптирует все части макияжа в целом и делает его завершённым.
Антисерн — высветляющий корректор от кругов под глазами для лёгкого макияжа. Он не маскирует, поэтому не подходят для камуфляжа серьёзных недостатков кожи (прыщей, покраснений и т. д.). Зато содержат светоотражающие частицы, благодаря которым рассеивается свет: затемнение под глазами и морщинки визуально становятся менее заметными. Производится в разнообразном виде — от жидких корректоров с кисточками до плотных в стиках.
ВВ-крем (blemish balm — бальзам от недостатков) — многофункциональное средство, которое маскирует недостатки кожи, мелкие морщины, защищает от ультрафиолетового излучения и увлажняет кожу. Первоначально средства — прототипы ВВ-кремов, изготовлялись как лечебные для людей, сделавших пластику. ВВ-крем гораздо плотнее по текстуре, чем СС-крем, но пигментирован он меньше, чем обычный тональный крем.
Браш — кисточка для нанесения пудры, румян, теней и т. д.
Бронзер — косметика для придания коже лёгкого оттенка загара. Выпускается в виде пудры, тонального крема или в стиках. Им можно придать лицу сияющий золотистый оттенок или скрыть заметные недостатки на лице. Другие названия — бронзанты или бронзирующие средства. Матовые можно использовать для всей поверхности лица, но надо, чтобы тон кожи не отличался от шеи. Блестящие уместнее для вечернего макияжа, их нужно наносить на отдельные участки лица (щеки, спинку носа, подбородок), зону плеч и декольте.
Бронзатор — специальный компонент, добавляемый в косметику для солярия.
Бустер — косметическое средство, предназначенное, чтобы увеличивать скорость и силу действия какого-либо основного уходового средства. Например, сыворотка, нанесённая под основной крем. Если перед нанесением крема использовать бустер, ингредиенты проникнут намного глубже, быстрее, активнее насыщая клетки и ткани питательными веществами. Бустер удерживает влагу, полностью исключая обезвоживание, сухость и шелушение кожи. Кроме того, что бустер можно наносить перед кремом, его можно добавлять в различные маски, тоники, лосьоны, молочко и даже сыворотки.
В бустерах полностью отсутствуют красители, ароматизаторы и консерванты, поэтому они не нарушают концентрацию активных веществ в других средствах ухода за лицом. Бустеры различаются по воздействию. Одни направлены на омоложение, другие на питание, третьи на увлажнение, четвертые на защиту, пятые борются с куперозом, акне и пигментацией. Есть даже бустеры с эффектом заполнения морщин — бустер-ревитализация. Их действие можно сравнить с полноценным контурным омоложением, поскольку в их составе содержится большая концентрация гиалуроновой кислоты с пептидами и факторами роста. В результате морщины заполняются, лицо зрительно становится более молодым и подтянутым.