Эмблемы в геральдическом стиле и готическая филигрань, которую популяризовали такие разные источники, как книги о Гарри Поттере, «Код да Винчи» и готическая мода, были типичными мотивами на футболках, хенли, джинсах и другой повседневной одежде.
Детская мода
В детской моде просматривались различные влияния. Стили 1970-х и 1980-х годов продолжались в расклешенных и декорированных джинсах и футболках с ретроизображениями звезд рок-н-ролла. Школярский образ гик-шика повлиял на моду для детей. Одежду «снова в школу» часто дополняли очками в темной оправе, и неуклюже косолапящие дети в рекламе представляли собой тип «ботана». Возродилась школьная форма, так как во многих школах хотели установить серьезную атмосферу в классе.
В основу гардероба мальчиков и девочек входили джинсы и брюки, трикотажные топы и свитера. Чтобы выделиться на рынке повседневной одежды, бренды использовали логотипы и лицензированные изображения. Помимо логотипов брендовую детскую одежду украшали изображениями героев фильмов, телесериалов и мультипликаций, спортивными эмблемами и популярными слоганами. Хотя одежда детей на каждый день оставалась практичной, по особым случаям появлялись образы принцесс и балерин для девочек и миниатюрные версии костюмов из трех предметов и блейзеры «преппи» для мальчиков.
К общим трендам моды для мальчиков относились брюки-хаки, нейтральные тона и камуфляж. Брюки и шорты были мешковатыми до конца десятилетия, когда в моду вошли брюки «скинни». Популярными были брюки с молниями на штанинах, превращавшими их в шорты. На трикотажных топах и свитерах часто были горизонтальные полосы на груди. Популярными оставались клетчатые рубашки. Мотив в виде черепа со скрещенными костями широко использовали в одежде для мальчиков. Чтобы изображение не выглядело таким зловещим, его часто стилизовали под смайлик или хеллоуинскую тыкву с вырезанными глазами и ртом. К общим трендам в моде для девочек относились танцевальные образы с топами с широким вырезом поверх камисолей в сочетании с легинсами, джинсами или шортами. Выбеленный деним, неоновые цвета и анималистические принты создавали яркую цветную картинку. Многие девочки носили разнообразные аксессуары, включая бижутерию, украшения для волос и яркие носки и обувь.
Влияние знаменитостей, заметное в моде для взрослых, присутствовало и в детской одежде. Наряды дочерей Обамы на церемонии инаугурации в 2008 году привлекли особое внимание к Crewcuts, детской линии J. Crew. Бутики детской одежды, такие как Lucky Wang, сосредоточились на забавном и креативном дизайне и рассчитывали на родителей, которым хотелось, чтобы их дети отражали родительскую стилевую эстетику. Дети и подростки разных возрастных групп смотрели на юных знаменитостей, таких как Майли Сайрус, Лорен Конрад, Эшли Симпсон, Зака Эфрона и Корбин Блу, как на модные ориентиры.
Актуальные модели в верхней детской одежде включали тренчи, пончо, куртки Snorkel Parka с остроконечными капюшонами, пуховики и дафлкоты. Высокие сникерсы были представлены в разных цветах и с разными узорами. Для девочек модными считались балетки и шлепанцы. Сапоги UGG охотно покупали, многие девочки носили розовые угги. У девочек и мальчиков популярными были топсайдеры.
Даже маленькие дети экспериментировали с косметикой и окрашиванием волос. Мальчики и девочки пользовались цветным гелем для волос или носили волосы с яркими полосами. Уход за собой стал важным с самого раннего возраста. Многих маленьких девочек водили в салон, в некоторых регионах стали популярны вечеринки с маникюром и педикюром для детей. Детский лак для ногтей, такой как Peggy Paint, отличался более щадящим составом и был доступен в разных цветах, отражая тренды во взрослой косметике.
Камуфляж был всепроникающим модным явлением почти на всех сегментах рынка — даже в высокой моде — и в разных цветовых решениях был особенно популярен на рынке детской и подростковой одежды.
Одежду для плохой погоды, такую как дождевики и резиновые сапоги, можно было приобрести в разной цветовой гамме и с разными узорами. Дизайн стал важен даже в таких практичных предметах гардероба.
Традиционная одежда, современный мир
Хотя мода становилась все более глобальной, в мире сохранялись места, где продолжали постоянно носить традиционную одежду, особенно в Южной Азии, исламском мире и Африке. Мировые политические события привели к большему вниманию к традиционной исламской одежде со стороны западной прессы. Повсеместно появлялись хиджабы, бурки, никабы и чадра. После свержения режима Талибана президента Афганистана Хамида Карзая часто видели в традиционной одежде — папахе из каракуля и чапане (род кафтана) Т-силуэта. На Аравийском полуострове мода процветала, местные дизайнеры создавали сшитую на заказ одежду для торжественных случаев. Престижные европейские лейблы, пользуясь концентрацией богатства в регионе и признавая местные модные предпочтения, создавали абайи, женскую верхнюю одежду. Сумки от роскошных брендов продавались в специальных региональных версиях, с бóльшим количеством декора, чем у европейских и североамериканских вариантов. Дубаи стал признанным местом для шопинга, а Неделя моды в Абу-Даби — важным событием. Арабские клетчатые платки куффии, которые ассоциировались когда-то с палестинским национализмом, продавались за пределами региона как модный аксессуар. Когда знаменитый шеф-повар Рэйчел Рэй появилась в телевизионной рекламе в шарфе с узором «индийские огурцы», отдаленно напоминавшем куффию, она вызвала гнев консервативных групп, обвинивших ее в прославлении терроризма. Тем не менее куффия увеличила свою популярность, ее носили хипстеры и японская молодежь, она нашла дорогу в репертуар бохо-шик, ее даже драпировали как мини-юбку. Религиозные общины не отказались от традиционной одежды, включая евреев-ортодоксов, сикхов, эмишей и некоторых сект, таких как секта мормонов-многоженцев «Стремление в Сион», чья старомодная одежда стала широко известной, когда община дала повод для газетных заголовков в 2008 году.
Молодой человек из Малайзии одет в традиционный костюм баджу мелайю в честь праздника Идул Фитри.
Некоторые жители Африки к югу от Сахары часто носили митумбу — одежду секонд-хенд, — которую присылали из западных стран, соединяя ее с национальной одеждой. Тем не менее африканские дизайнеры пользовались успехом и на родном континенте, и в Европе, включая лейбл Xuli Bët (основанный Ламине Бадиан Куйате) и дизайнера Альфади (Сидахмеда Сеиднали). Стилевые группы в Африке множились, включая метросексуалов Sapeurs в Конго или сторонников хеви-метал в Ботсване. В Индии процветала высокая мода с национальным колоритом, и местные дизайнеры представляли коллекции на модных показах, включая Неделю моды «Лакме» в Мумбаи. Но в мировых мегаполисах с многочисленным населением из Южной Азии — таких как Торонто, Нью-Йорк, Лондон и Куала-Лумпур — женщины все еще часто носили традиционные тунику и брюки (шальвар камиз), тогда как мужчины быстрее переходили на западную одежду. В остальной части мира большинство носило западные стили, за исключением особых случаев, когда надевали традиционные наряды. К примеру, молодой человек на Борнео мог по будним дням носить French Connection или Guess, но в праздник надевал традиционные рубашку и брюки баджу мелайю.
Азиатский стиль
Восточная и Юго-Восточная Азия заняли прочную позицию на мировой модной сцене и как потребители, и как творцы. На территории Восточной Азии западные мейнстрим-бренды были более популярны, тогда как в некоторых городах и странах чаще представляли собственные интерпретации. Индустрия развлечений была прочно связана с продвижением модных трендов, и модная пресса существенно выросла. Присутствие MTV на азиатских рынках усиливало медийную и стилевую роль многих звезд. Эстетика мужчины-павлина отражала метросексуальный тренд в западных странах, очень большое влияние оказывали бой-бэнды. Прически были важной частью модной истории для обоих полов, и были распространены разнообразные варианты окрашивания волос.
Андре Ким оставался патриархом корейской моды и значимым дизайнером для международных конкурсов красоты. Актриса Ким Мин Юнг и актер Ким Рэ Вон были моделями на показах Кима, так как его подиумные шоу часто включали финальный выход с участием знаменитостей. Эксцентричная личность Кима была настолько хорошо известна, что его пародировали на корейском телевидении. Ли Сан Бон впервые представил коллекцию в Париже в 2002 году. В число его клиенток входили Леди Гага, Бейонсе Ноулз и Рианна, и он предлагал широкий выбор разных линий бренда. Бренд изделий из кожи MCM снова заявил о себе, когда корейская бизнес-леди Сун Джо Ким купила компанию в 2005 году. Ким открыла флагманский магазин в Сеуле и новые бутики в Европе, увеличила торговлю в США. Сумку MCM показали в телесериале «Сплетница». Ким мечтала создать неброские сумки для деловых женщин и подчеркивала, что она не создает пышно украшенные сумки для «сожительниц богатых мужчин»[154]. Актер кино и телевидения, хип-хоп-исполнитель Со Джи Суб работал еще и моделью, как делали это и другие певцы-актеры Хонг Кван Хо, Йо Сеунг Ву и О Джи Хо. Корейская поп-музыка К-поп оказала сильное влияние на моду, сочетая стилистические мотивы как японского стритстайла, так и американского хип-хопа. Женские образы поддерживали популярные девичьи группы, такие как Jewelry и Girls’ Generation. Особенным влиянием пользовалась Ли Хиори, которая покинула девичью группу Fin. K. L. ради сольной карьеры и назвала свой первый альбом Stylish. В число влиятельных бой-бэндов входили Super Junior и SS501, чей фронтмен Ким Хиун-Джунг был моделью, представлявшей косметический бренд The Face Shop (значительный процент мужского населения носил мейкап на ежедневной основе). Группа Big Bamg была особенно известна своей одеждой и прическами, олицетворяя стиль К-поп во всех областях — от жевательной резинки до образа спортивного парня или плохого парня. Певец Джун Джи-Хун, известный под сценическим псевдонимом Rain, был назван американским журналом People в 2007 году одним из самых красивых людей в мире. Это способствовало не только аншлагам на его концертах в США, но и подняло международный престиж корейского культурного экспорта. Чемпионка в фигурном катании Ким Юна стала сенсацией, откатав короткую программу в образе девушки Бонда в черном, расшитом бисером платье на одно плечо. Корейский вариант «Проекта Подиум» стартовал в 2009 году.