[100]. Новый образ и новая технология для хронометров появились вместе с цифровыми часами. Очки с диоптриями и солнцезащитные очки часто были очень крупными, круглой, квадратной или овальной формы. Необыкновенной популярностью пользовались оправы-авиаторы.
Прически и косметика
В начале десятилетия целью макияжа было добиться «естественности». Губы были накрашены и покрыты блеском. Пудровые тени для век предлагались в разной цветовой гамме — от льдисто-голубых до красноватых и медно-коричневых. Ресницам не придавали искусственный вид 1960-х годов, предпочитая просто их удлинять. Брови либо выщипывали, чтобы они превратились в тоненькие дуги в духе 1930-х годов, либо оставляли густыми и естественными в стиле актрисы Эли Макгроу. Когда миновала середина десятилетия, макияж стал более заметным с эффектом «смоки айс» на глазах. Скулы подчеркивали густым слоем румян. Для губ использовали более насыщенный цвет. Новые тренды в ароматах делали упор на декаданс и сексуальность, как, например, Opium Ива Сен-Лорана и многие популярные духи для мужчин и женщин на основе мускуса, такие как фирменный аромат Халстона, представленный в 1975 году.
Дополняющие друг друга мужской и женский ансамбли 1977 года от Avon Family Fashion предлагают деним в сочетании с синтетическими рубашками с выразительным принтом.
Прически были важным компонентом стиля, и особенное значение имели прически знаменитостей. В начале десятилетия короткие мальчишеские стили вышли из моды, когда ранее коротко стриженные модели, как, например, Твигги, появились со струящимися волосами в духе прерафаэлитов. Длинные прямые с пробором по центру волосы Эли Макгроу в фильме «История любви» (1970) широко копировали. В начале 1970-х боровшаяся за гражданские права Анджела Дэвис случайно стала иконой стиля, так как ее прическе в стиле афро тоже часто подражали. Взлохмаченная шевелюра, как у Джейн Фонды и Джуди Карне, была популярна в первые годы десятилетия. Фигуристка Дороти Хэмилл популяризовала стрижку клинышком среди молодых женщин всего мира, когда она выиграла золото на Олимпиаде в 1976 году. Фарра Фосетт носила свою уложенную феном фирменную стрижку каскад в телесериале «Ангелы Чарли». Более короткие варианты этой прически к середине десятилетия были широко распространены. Волосы, заплетенные в тугие косички, уже были в моде у чернокожих женщин, но когда белая актриса Бо Дерек появилась с такими косичками, украшенными бусинами, в фильме «10» (1979), она создала моду на эту прическу среди девушек и женщин всех национальностей. Пучок на макушке в стиле «Девушки Гибсона» также был популярен, его часто украшали гребнями или палочками. К концу десятилетия в моде было несколько стилей. Волосы часто убирали назад в разные виды пучков. Широкое распространение получили кудри после химической завивки. Их часто носили на косой пробор, закрывая половину лица.
Деним в моде
Деним все больше становился выражением множества социальных смыслов и существовал на самых разных уровнях рынка. Молодежь всего мира носила джинсы, ей нравился демократический контекст этого стиля. Vogue заявил: «Levi’s, свитер, классные ремни стали униформой всего мира. Мы все хотим так выглядеть, когда чувствуем легкость, двигаемся быстро — это стиль жизни»[101]. Так как джинсы носили и мужчины, и женщины, они олицетворяли сексуальное равенство и не зависели от социального уровня. И поскольку их фасон эволюционировал от рабочей одежды до модного кроя, это означало еще и сексуальную свободу. Облегающие бедра джинсы подчеркивали промежность, бедра и ягодицы и стали откровенно сексуальной одеждой. Расклешенные джинсы, иногда настолько широкие внизу, что их называли «слоновьими» брюками, носили очень длинными, чтобы они волочились по земле. Некоторые модели имели экстремально низкую посадку на бедрах.
Эстетика денима эволюционировала на протяжении этого десятилетия и ушла очень далеко от синих рабочих штанов. Одним из вариантов был полностью джинсовый образ: джинсы сочетали с джинсовой курткой до талии или носили с подходящей джинсовой рубашкой. Комбинезоны с «грудкой», часто с декором, были популярны у мужчин и женщин. Деним использовали практически для любых предметов одежды, включая сапоги в ковбойском стиле или сапоги до колен со шнуровкой, плотно облегавшие икры. Тем, кто хотел выглядеть более нарядно и при этом оставаться в русле модных трендов, был адресован костюм из денима, созданный Ивом Сен-Лораном в 1970 году, который продавался в его мужском бутике на Левом берегу. Билл Бласс и Оскар де ла Рента также предлагали элегантную джинсовую мужскую одежду. Декор джинсов рассматривался как форма искусства, о нем писали в многочисленных книгах, устраивали выставки в галереях. Джинсы варили, отбеливали, украшали вышивкой или кнопками, нашивали на них заплаты, расшивали бисером. Поначалу это было популярно, но потом собственноручно украшенный деним уступил дорогу дорогим и статусным дизайнерским джинсам. В партнерстве с производителем Murjani светская дама и художница Глория Вандербильт стала пионером на этом рынке. Кельвин Кляйн добавил деним в свой репертуар в 1976 году, но его настоящий джинсовый успех пришел двумя годами позже, когда 200 000 пар «кельвинов» были проданы через неделю после поставки в магазины. Даже ночной клуб Studio 54 получил лицензию на линию джинсов с собственным логотипом, вышитым на заднем кармане. К концу десятилетия джинсы стали настолько обтягивающими, что некоторые их обладатели ходили без нижнего белья, привлекая внимание к гениталиям и ягодицам. К известным джинсовым брендам относились также Jordache, Sasson и Sisley. Все они использовали смелые рекламные кампании и моделей в провокационных позах, чтобы добавить остроты феномену дизайнерских джинсов.
Одежда для активных занятий спортом
Внимание к фитнесу и физическим упражнениям помогло расширить рынок одежды для активных занятий спортом. Костюмы для бега трусцой и костюмы для разминки, часто из хлопкового трикотажа или велюра, были популярны и у мужчин, и у женщин. Многие носили короткие шорты с эластичным поясом и контрастной отделкой. Этот фасон назывался «шорты для спортзала». Спортивная обувь начала заявлять о себе как о модном аксессуаре, приобретая популярность, когда известные спортсмены рекламировали ту или иную модель. Баскетболист Уолт Фрейзер рекламировал Clyde от Puma, а теннисист Стэн Смит — одну из моделей Adidas. Костюмы для тенниса все еще оставались в большинстве своем белыми и облегающими, отражая модное направление. Несколько выдающихся звезд тенниса оказали влияние на моду, особенно Крис Эверт, известная своими накрашенными ногтями и бриллиантовыми браслетами. Красавец-блондин Бьорн Борг носил длинные волосы и головную повязку, играл в облегающих трикотажных рубашках и очень коротких шортах.
Стили, характерные для походов и спорта на открытом воздухе, перешли в повседневный гардероб. Фланелевые рубашки и полевые куртки носили очень часто. Были популярны нейлоновые куртки и жилеты на пуху, и некоторые компании продавали наборы для домашнего пошива, чтобы сделать такую одежду. Магазины, торгующие излишками военного обмундирования, вошли в тренд, и покупатели приобретали там практичные вещи, такие как парки, десантные штаны и комбинезоны. Одежда для лыжников все еще следовала основным линиям, определенным в предыдущем десятилетии, но в технологии производства синтетических тканей появились иноновации.
Руди Гернрайх предложил плавки-тонги в качестве купального костюма для мужчин и женщин, дебютировали бикини со стрингами, но основная масса купальников все же больше прикрывала тело. Халстон создавал эффектные слитные купальники, часто с асимметричным кроем. Гигант производства одежды для танцев Danskin в 1976 году начал предлагать купальники из смеси нейлона и спандекса, особенно плотно облегавшие тело. Мужские купальные плавки были доступны в различных стилях, некоторые были достаточно короткими. Бикини и шорты, некоторые со шнуровкой спереди или на боках, также были распространены. Фото олимпийского чемпиона Марка Спитца в звездно-полосатых плавках Speedo помогло популяризовать этот стиль. Загар все еще был в моде, но об уходе за кожей не забывали, был введен индекс SPF.
Купальники от Халстона, такие как эта асимметричная модель 1977 года, считались особенно шикарными
Стиль унисекс
Появившийся в 1960-х годах стиль унисекс принес свои плоды в начале 1970-х годов. То, что относилось к категории унисекс, обычно было мужской одеждой. Ив Сен-Лоран, чьи брючные костюмы способствовали появлению тренда в 1960-х годах, продолжал продвигать мужскую одежду, стилизованную для женщин. Руди Гернрайх смело предположил в интервью одному из журналов в 1970 году, что одежда больше не будет связана с полом. В его коллекцию унисекс того года вошли юбки, бикини, облегающие комбинезоны и даже пэстисы (наклейки на соски) и для мужчин, и для женщин. Его кафтаны с яркими принтами выглядели футуристическими и одновременно напоминали Т-образные винтажные платья от Jaeger и одежду для отдыха от Венских мастерских. Финский дизайнер одежды и текстиля Арми Ратиа, основатель компании Marimekko, предложила яркие костюмы для отдыха «для него и для нее». Знаменитые пары появлялись в подобных костюмах, а килты, доступные для мужчин и женщин, в этом контексте смотрелись по-новому. Светская львица Бьянка Джаггер ассоциировалась с унисексным стилем в одежде. Французский модный показ 1970 года у Версальских ворот довел тренд на унисекс до абсурда, выпустив на подиум одновременно мужчину и женщину в одинаковых платьях миди и в сапогах на каблуках в тон.
Образы унисекс от многих дизайнеров и производителей были популярны. Эффекта унисекс обычно добивались, добавляя мужские элементы к женской одежде, практически не меняя одежду мужскую, как в этих костюмах для отдыха 1972 года от Marimekko.