В 1978 г. в Москве состоялся первый тираж новой числовой лотереи, получившей название «Международное олимпийское спортлото» (МОС). Она проводилась по инициативе Оргкомитета Олимпиады-1980 лотерейными организациями шести социалистических стран, заинтересованных в успешной подготовке Московской Олимпиады. Кроме денежных выигрышей от 3 до 10 000 руб в этой лотерее разыгрывались также путевки на Олимпийские игры в Москве. Всего было проведено 8 тиражей – поочередно в столицах стран-участниц.
Впервые телекомпаниям пришлось платить за трансляцию Игр в Лондоне-1948. А начиная с Токио-1964, когда появилась спутниковая связь, доходы от продажи прав на трансляцию Игр стали основным источником их проведения. И эти доходы постоянно растут, например, телекомпания NBC за право трансляции пяти летних и зимних Игр – с 2000 по 2008 год – заплатила 3,55 млрд долларов. (Разумеется, телекомпании не остаются в убытке, в свою очередь выгодно продавая время для рекламы в олимпийских репортажах.)
Начиная с Олимпиады в Лос-Анджелесе-1984 спонсоры делятся на три категории: официальный спонсор, официальный поставщик и обладатель лицензии. Категория зависит от объема вложенных средств и четко определяет права, например, только официальным спонсорам разрешается изображать олимпийскую символику на этикетках своей продукции. А в 1985 г. появилась международная олимпийская программа ТОП («Главный Олимпийский Партнер»), привлекающая в число спонсоров крупные международные компании. TOП-спонсоры получили право использовать олимпийский логотип (олимпийские кольца) для рекламы на этикетках своей продукции и право привлекать спортсменов-участников Игр для рекламы товаров. Включение в TOП стоит более 5 млн долларов, такие спонсоры дополнительно предоставляют услуги и товары для организаторов Игр, спортсменов и обслуживающего персонала: «Кока-Кола» обеспечивает напитками, «Кодак» печатает плакаты, бейджики и фотографии и т. д.
Конечно, МОК всячески защищает интересы спонсоров. Существуют даже указания о запрете болельщикам появляться на трибунах олимпийских стадионов в одежде или с вещами, на которых изображена торговая марка фирм, не входящих в число спонсоров, особенно если эти фирмы – явные конкуренты спонсорских. Впрочем, не известно ни одного случая, чтобы кто-то из любителей спорта был не допущен на стадион или удален с соревнований по этой нелепой причине.
Поскольку коммерческая деятельность противоречила философии Олимпизма, основатель современных Игр Кубертен был противником профессионального спорта, полагая, что все участники должны иметь статус любителей.
В прошлом веке произошла целая серия скандалов поистине олимпийского масштаба, связанных с участием в Олимпиадах спортсменов-профессионалов. На Играх 1900 г. выступали и профессионалы (например, в борьбе, фехтовании), вручались денежные призы. Но потом началась серьезная борьба с профессионализмом. Первой жертвой стал герой Олимпиады-1912 легкоатлет Джим Торп из США. Он был обвинен в нарушении статуса любителя и лишен золотых медалей в пятиборье и десятиборье за то, что когда-то играл в полупрофессиональной бейсбольной команде. А в Лос-Анджелесе-1932 в нарушении статуса любительства были обвинены два великих бегуна – финн Пааво Нурми и француз Жюль Лядумег.
Требование о любительстве всегда старались обойти. Спортсменам выплачивались премии, выделялись средства на подготовку к Олимпиадам, у многих были личные спонсоры. Пожалуй, самыми «ловкими» были в течение многих лет представители СССР и социалистических стран: существовала целая система фиктивного любительства, когда спортсмен числился на работе, но ходил туда только за зарплатой.
Прошли годы, и МОК сумел увязать Олимпийскую хартию и коммерцию. Огромную роль в этом сыграл Хуан Антонио Самаранч, занимавший пост президента МОК самый длительный период – 1980–2001 гг. Его называют реформатором Олимпизма: Самаранч не только положил начало эпохе больших прибылей, но и в 1992 г. официально разрешил спортсменам-профессионалам участвовать в Играх. А в 1995 г. из Олимпийской хартии вообще было исключено понятие любительского и профессионального спорта.
Атрибутика
Олимпийская атрибутика – это самые разные предметы олимпийской тематики, привлекающие коллекционеров всего мира. В ней отражается история и символический смысл Игр, а также особенности стран-хозяев Олимпиад. Все эти предметы приносят большой доход организаторам Игр, а после Олимпиады попадают в коллекции. Не последнее место здесь занимают олимпийские талисманы (см. Часть 1).
Официальный логотип (эмблема) состоит из пяти сцепленных между собой колец. Этот символ разработан основателем современных Игр Кубертеном в 1913 г. Он виден прежде всего на олимпийском флаге, присутствует на самых разных предметах олимпийской тематики. Права на использование знака принадлежат МОК. Эмблемы, включающие пять колец, есть у каждого НОК. Например, эмблема ОК России – это пять олимпийских колец и изображение языка пламени трех цветов – цветов российского флага. Первый логотип летней Олимпиады появился в Лос-Анджелесе-1932, а первый логотип зимней – намного позже, в Барселоне-1992. Логотип Олимпиады в Москве-1980 – олимпийские кольца в сочетании с символическим изображением Кремлевской башни, а на логотипе Олимпиады в Афинах-2004 рядом с олимпийскими кольцами изображена оливковая ветвь – символ мира. Логотип Олимпиады в Лондоне-2012 стал первым изображением, вызвавшим массовые протесты. Популярным стало мнение, что показ изображения по телевидению вызывает приступы эпилепсии. Возможно, одно случайное совпадение создало почву для бурной фантазии, хотя, действительно, логотип вполне может раздражать впечатлительных людей.
Олимпийский факел связан с важнейшим символом олимпийского огня. Для каждой Олимпиады, начиная с 1952 г., разрабатывается свой олимпийский факел. Самым необычным следует признать факел Сиднейской Олимпиады, напоминающий австралийский бумеранг.
Доходы от продажи предметов с олимпийской символикой используются МОК, НОК и правительством города-хозяина Олимпиады. Вместе с другими доходами эти средства покрывают затраты на проведение Игр и используются для развития спорта.
Коллекционеры олимпийской атрибутики объединены в клубы и национальные организации, а коллекционеры олимпийских марок входят в Международную федерацию олимпийской филателии (ФИПО). Первые олимпийские марки были выпущены к первой современной Олимпиаде 1896 г. На них изображаются олимпийские арены, медали, факелы, талисманы, а также спортсмены – герои Олимпиад.
Идея выпускать специальные олимпийские марки принадлежит основателю греческой ассоциации коллекционеров почтовых марок Деметрису Сакарафосу. Стоимость марок должна была превышать почтовый тариф, а выручку от их реализации Сакарафос предложил направить в фонд проведения Игр. Кубертен вспоминал: «После выпуска олимпийских марок успех организации Олимпийских игр был предрешен». Первые марки с портретом Пьера Кубертена были выпущены в 1939 г. Первое специальное гашение марок проводилось во время Олимпиады в Стокгольме-1912.
Коллекционеров олимпийских монет объединяет Международная федерация олимпийской нумизматики (ФИНО). Первая монета, связанная с современными Играми, была выпущена Монетным двором Финляндии в 1951 г. – к Олимпийским играм в Хельсинки-1952. Монеты, выпущенные Мексиканским монетным двором к Играм 1968 г., имеют особую ценность, поскольку на некоторых из них неправильно расположены олимпийские кольца. Канадский монетный двор участвовал в трех олимпийских программах, выпустив монеты к Олимпиадам в Монреале-1976, Калгари-1988, а также к 100-летию олимпийского движения. К играм 1976 г. была выпущена первая в истории золотая олимпийская монета. Годом позже появилась вторая – памятная монета номиналом 100 рублей 1977 гг. «Спорт и мир» к Олимпиаде-1980 стала первой золотой памятной монетой СССР.
Японский монетный двор впервые поместил на олимпийскую монету изображение олимпийского огня. Он участвовал в трех программах, выпустив монеты к Олимпиадам в Токио-1964, Саппоро-1972 и Нагано-1998.
С 1977 по 1980 г. Госбанком СССР выпущена серия из 45 монет, посвященных Олимпийским играм 1980 г., начиная с монет из медно-никелевого сплава номиналом 1 рубль и заканчивая платиновыми монетами номиналом 150 рублей. А в 1991 г. появились монеты в честь Олимпийских игр в Барселоне-1992. Парадокс: к самой Олимпиаде СССР уже не было, выступала сборная СНГ… А к Олимпиаде в Сочи-2014 комплексную монетную программу реализует Банк России. Самые необычные – так называемые инвестиционные монеты. Это небольшие слитки серебра или золота. На монете изображен один из талисманов Игр, а на реверсе надпись «Сочи 2014» и пять олимпийских колец.
И, наконец, существует организация, объединяющая коллекционеров олимпийских памятных вещей – всех, кроме марок и монет (ФИМО). Такие вещи делятся на две основные группы. В первую входят предметы, выпускаемые специально для коллекционеров и исходно задуманные как сувениры, во вторую – предметы, имеющие отношение к Играм, но непосредственно не связанные с коллекционированием. Например, одним из первых ценных предметов коллекции стало меню парадного обеда для членов МОК в 1896 г.
Сначала олимпийские памятные вещи собирали только члены МОК, спортсмены-участники Игр, члены делегаций и зрители. Но сейчас коллекционеры таких вещей проводят встречи, меняются предметами, участвуют в аукционах. Именно они помогают дополнить историю Олимпийских игр, например, выяснили, что коллекционные предметы были выпущены и к несостоявшимся из-за войн Олимпиадам 1916, 1940 и 1944 гг.
В рамках ФИМО возможно коллекционирование любых предметов с олимпийской символикой. Обычно коллекционеры выбирают определенный тип предметов – это могут быть значки, шарфы, майки, кепки, блокноты, ручки, запонки, часы, ложки, зубные щетки и т. д. Особенно популярны олимпийские талисманы – игрушки. Коллекционеры собирают памятные медали, олимпийские плакаты, значки и даже входные билеты на соревнования. Самые редкие и дорогостоящие предметы коллекционирования – олимпийские медали спортсменов, дорого ценится и спортивная форма членов национальных сборных.