В Германии в 1925 году начали печатать «иллюстрированные почтовые карточки». Они содержали виды того или иного города или пейзаж под цвет знака почтовой оплаты в левой верхней части своей адресной стороны, этим они отличались от открыток, где изображение занимает всю сторону. «Иллюстрированные карточки» изготавливались в целях социальной рекламы по поручению городского или курортного управления и не продавались в населённых пунктах, которые должны были популяризировать. Подобные «полуоткрытки» издавались ещё раньше в Швейцарии. Из-за экономии бумаги в период Второй мировой войны издание «иллюстрированных карточек» было прекращено. А возобновилась печать в 1952 году, когда стали печатать более красочные курортные открытки.
Иллюстрированные открытки делятся на художественные (репродукционные и оригинальные) и документальные (фотооткрытки).
Открытки, выпускаемые почтовыми ведомствами, как правило, имеют напечатанный знак почтовой оплаты и называются маркированными почтовыми карточками; на художественных немаркированных открытках предусмотрено место для наклейки марки.
Открытки бывают следующих видов:
– поздравительные. Самая большая часть открыток, самая популярная;
– видовые. Это могут быть виды городов, курортных или памятных мест;
– открытки – репродукции произведений искусства;
– художественные открытки, выпускаемые художественными объединениями;
– рекламные открытки;
– историко-событийные открытки. На них могли быть изображения как каких-то катастроф, так и визитов высокопоставленных лиц или торжественное открытие чего-либо;
– политические открытки. Их выделяют из группы событийных открыток. Они дают возможность посмотреть на исторических деятелей, известных людей;
– патриотические открытки много выпускались во время Второй мировой войны в разных странах;
– фотооткрытки отличаются тем, что их иллюстрации представляют собой фотографии;
– деловые открытки появилась несколько десятилетий назад. Они предназначены для поздравления партнёров по бизнесу, клиентов и других людей, с которыми поддерживаются деловые контакты;
– в 1989 году во Франции появилась музыкальная открытка. При открытии книжечки бумажный язычок замыкал контакт и устройство (батарейка, микропроцессор и динамик) воспроизводило мелодию.
Валентинки
Открытка, обычно в форме сердца, которую принято дарить любимым людям в День святого Валентина. Традиционный цвет валентинки – красный или розовый. Они символизируют любовь и преданность.
Самая старая валентинка была найдена в одной из английских библиотек и относится к 1477 году. В любовном послании девушка просит молодого человека доказать свою любовь и сообщает, что она во что бы то ни стало добьётся для них приданого от матери.
Французы считают по-другому. Первую подобную открытку они приписывают герцогу Орлеанскому, который написал её в 1415 году. Он сидел в темнице и оттуда сочинял любовные послания собственной жене.
Большого распространения открытки-«валентинки» достигли в XVIII веке.
В 1797 году британский издатель выпустил «Валентинский писатель молодого человека», содержавший множество сентиментальных стихов. Типография тогда же начала выпускать открытки со стихами и набросками, их назвали «механические валентинки». Бумажные валентинки стали настолько популярными в Англии в начале XIX века, что их собирали на фабриках. Необычные валентинки изготавливались из настоящего кружева и лент, а бумажное кружево появилось только в середине XIX века. В 1835 году в Соединённом Королевстве по почте было отправлено 60 000 валентинок.
Валентинка – открытка в форме сердца, которую принято дарить любимым людям в День святого Валентина
Снижение почтовых тарифов, изобретение почтовой марки ещё более увеличило число отправляемых валентинок. Их печатали крупнейшие издательства того времени.
В Соединённых Штатах первые серийные валентинки из тисненого бумажного кружева производила начиная с 1850 года Эстер Хоуленд. Её отец управлял большим книжным и канцелярским магазином. Заинтригованная идеей создания подобных открыток, Хоуленд начала свой бизнес с импорта бумажного кружева и цветочных украшений из Англии. В 1849 году было сказано, что «День святого Валентина… становится, нет, стал национальным праздником».
С 1850 года она начала промышленное производство валентинок. Линия сборки открыток первоначально находилась в её доме. В итоге она стала получать прибыль в 100 000 долларов в год. Хоуленд ушла на пенсию в 1881 году, продав свой процветающий бизнес компании Джорджа К. Уитни.
Вообще период с 1840 по 1860 год считается «золотым веком» валентинок. Это связано с появлением в Англии новых технологий тиснения, а затем и перфорированной бумаги, идеально подходящей для изготовления нарядных открыток. Ранние бумажные кружева, разработанные в Англии, были полностью скопированы с кружев ручной работы с помощью тиснения вручную, а потом и машинным способом.
Рождественские открытки
Обычай обмениваться к Рождеству поздравительными открытками возник в Англии. В 1842 году Джон Хорсли Калкотт по заказу сэра Генри Коула нарисовал рождественскую открытку, на которой была изображена счастливая семья, сидящая за празднично накрытым столом, а картинку дополняла подпись: «С Рождеством и Новым годом вас» (A Merry Christmas and a Happy New Year to You). Коул отправил эту открытку по почте своим друзьям, поздравляя их с наступающим 1843 годом.
Внизу картинки была пометка «от кого», чтобы человек, пославший открытку по почте, мог вписать своё имя. Открытка имела грандиозный успех. Родственники Коулов с гордостью демонстрировали её окружающим. Однако пуритане резко заклеймили картинку за то, что художник вложил в руки всех своих персонажей, включая детей, по бокалу красного вина. Но, несмотря на это, интерес к открытке Коулов не ослабевал. Даже спустя три года её по-прежнему выставляли на всеобщее обозрение.
Это натолкнуло Коулов на мысль, что подобные открытки, если их продавать всем желающим, могут принести неплохой доход. С оригинала было отпечатано около тысячи экземпляров, и за каждую открытку Коулы получили по шиллингу. Но при этом они были уверены, что это просто мода и постепенно интерес угаснет.
Однако они ошибались. Такое поздравление быстро стало популярным, рождественские открытки начали печатать в типографиях. Во второй половине XIX века такие открытки печатались во многих европейских странах, а количество их исчислялось миллионами.
В 1845 году английский парламент принял «почтовый закон», удешевивший отправку писем, и тогда рассылка рождественских открыток в письмах стала массовым явлением. Известна тысяча оригинальных рождественских открыток, напечатанных в то время.
Луи Пранг считается «отцом американской рождественской открытки». Тридцать лет американцы привозили такие открытки из Англии. В 1875 году Луи Пранг, немецкий иммигрант в США, открыл литографический цех и магазин и издал первую в США линию рождественских карточек. В основном на них были изображены животные и цветы.
За шесть лет Пранг выпустил больше 5 миллионов рождественских открыток. Теперь на них изображались зимние пейзажи, разнообразные рождественские атрибуты, пушистые ёлочки, светящиеся камины, играющие дети. В 1885 году именно он впервые напечатал открытку с изображением Санта-Клауса.
Первая в мире изданная промышленным способом рождественская открытка
Знаменитая детская писательница и иллюстратор, пользующаяся огромной популярностью в Великобритании и Америке, Кейт Гринуэй рисовала, в основном, молодых девушек, детей, цветы, пейзажи. Её ранними работами были календари и рождественские открытки, которые пользовались очень большой популярностью. Многие из них были украшены бахромой, шёлком и атласом. Были открытки сложной формы: веер или полумесяц, колокол, птица, свеча или даже пудинг с изюмом. Некоторые открытки были головоломками, другие объёмными, третьи складывались, как карты.
Рождественские открытки печатали самые известные полиграфические фирмы Великобритании, и они продавались как внутри страны, так и за границей.
Большие изменения в дизайне открыток произошли в первой половине 1902 года, когда адрес и сообщение было разрешено печатать на обратной стороне, а передняя сторона оставалась полностью для рисунков или фотографий.
Крупнейший в мире производитель открыток «Холлмарк» ведёт свою историю с 1910 года.
Джойс Клайд Холл был третьим ребёнком в небогатой семье проповедника. Когда ему было 16 лет, Холл бросил школу и вместе с братьями начал продавать почтовые открытки в Норфолке (штат Небраска), куда после развода родителей они переехали вместе с мамой. Особых доходов это не приносило, и Холл через два года решил перебраться в большой город. Он выбрал Канзас-Сити (штат Миссури). С собой, кроме личных вещей, у него были две обувные коробки, заполненные открытками. Он начал работать коммивояжёром, разъезжая по маленьким городкам и продавая открытки. В основном это были европейские открытки. Когда в Европе началась Первая мировая война, с поставками открыток возникли сложности, и Холл задумался о производстве на месте.
Вместе со старшим братом он основал компанию «Hall Brothers», хотя официально была зарегистрирована только в 1923 году. Из опыта они знали, что лучше всего продаются поздравительные открытки. Так компания стала продавать рождественские открытки и карточки ко дню святого Валентина.
Бизнес шёл неплохо, но в 1915 году их магазинчик сгорел, при этом на них висел долг в 17 тысяч долларов. Тогда они решили пойти ва-банк. Братья купили печатные машины, открыли собственную типографию и стали печатать и открытки, и конверты к ним. Идея с конвертом оказалась очень выигрышной: люди стеснялись писать на открытках о личном, а с конвертом эта проблема исчезала.
Открытки братьев стали очень востребованы во время Первой мировой войны. Для многих это была единственная связь с близкими, и спрятать личное сообщение или признание в любви было для солдат очень важным. В результате компания приобрела постоянных клиентов.