Совершенно случайно Холлы открыли новый вид бизнеса – подарочная обёрточная бумага. По легенде в канун Рождества 1917 года у бизнесменов просто закончилась обычная обёрточная бумага, и тогда они начали импровизировать. В ход пошла цветная бумага, которая была заготовлена для производства конвертов. Неожиданно покупатели оценили находку и стали просить только такую упаковку. Так что на следующий год братья Холл начали производство первой декоративной обёрточной бумаги.
Они же начали выпускать первые двойные открытки, со сгибом посередине. Объяснение было такое: многие покупатели говорили, что им не хватает места написать всё, что они хотят, на обычной почтовой открытке. При этом писать целое длинное письмо они не хотели.
Если изначально в компании трудились четыре человека, то в 1922 году работников было уже 120. К бизнесу присоединился и третий брат Холла.
В это же время Джойс понял, что открытка может быть и без повода. Так ему пришла в голову идея выпускать не только праздничные карточки, но и открытки – признания в любви, дружбе, благодарности и так далее.
Джойc Холл решил в качестве названия фирмы использовать слово hallmark («клеймо»), которое использовали ювелиры как знак качества в XIV веке в Лондоне. Так в 1928 году на обратной стороне каждой открытки появилось слово Hallmark.
В Российской империи первая серия из 10 поздравительных открыток к Рождеству появились в 1898 году тиражом 10 тысяч экземпляров. Тираж быстро раскупили, и печать пришлось повторить. Их выпуском занималась Община святой Евгении – «Попечительный комитет о сестрах милосердия русско-турецкой войны».
Сюжеты к ним создавали по рисункам известных петербургских художников: А. Бенуа, В. Васнецова, К. Маковского, И. Репина, К. Сомова и других. Такие открытки стоили дорого и приравнивались чуть ли не к произведениям искусства. Через некоторое время Община св. Евгении стала одним из крупнейших издателей открыток в России.
Кроме рисунков, на таких открытках могли быть украшения из птичьих перьев, засушенных цветов, бисера, бархата, шёлка. Например, снег изготовляли из борной кислоты, и он был почти как настоящий.
Русские новогодние открытки
Община святой Евгении стала крупнейшим издателем открыток.
Открытки со сценами рождественского гадания были очень популярны. В декабре 1907 года издательство Общины святой Евгении выпустило почтовую карточку по картине Ф.Ф. Бухгольца «Гаданье», 1901 и в 1905 годах – открытку по картине Н.К. Пимоненко «Святочное гаданье». Очень многие художники рисовали для таких открыток.
По одной из версий первым создал русскую новогоднюю открытку художник Николай Каразин в 1901 году. По другой версии это случилось только в 1912 году, и нарисовал открытку библиотекарь Петербургской академии художеств Федор Беренштам.
Советские новогодние открытки
После революции новогодние и рождественские открытки были упразднены как «буржуазный пережиток». Начиная с 1929 года празднование Рождества было официально отменено, а Новый год стал обычным рабочим днём. Так продолжалось несколько лет, но 28 декабря 1935 года в «Правде» было опубликовано письмо Первого секретаря Киевского обкома ВКП(б) Павла Постышева с призывом вернуть детям ёлку и празднование Нового года. И буквально за три дня праздники были снова организованы. Однако новогодние открытки не печатались вплоть до Нового года 1938/39.
В 1940 и 1941 годах небольшие партии новогодних открыток выпускало издательство «Изогиз».
В основном на новогодних открытках изображали кремлёвские звезды и куранты.
В годы войны открытка стала средством поддержать бойцов, поэтому появились открытки с надписями «Новогодний привет героическим защитникам Родины!» и другими. Для родных в тылу бойцы посылали открытки с надписями «Новогодний привет с фронта!».
На первых советских новогодних открытках изображались счастливые мамы с ребятишками и башни Кремля. После войны открытки продолжили печатать, иногда даже в чёрно-белом варианте. И всё равно они были популярны, ведь позволяли поздравить близких в любом уголке страны. В большинстве семей их собирали, а иногда делали из них новогодние поделки – красивые шары и шкатулки.
Массовое производство поздравительных открыток в Советском Союзе было налажено в 1953 году. Огромными тиражами новогодние открытки по рисункам лучших советских художников печатал «Гознак».
Сегодня оборот поздравительных открыток в мире составляет 15 миллиардов штук в год. Мировым лидером по изданию открыток являются США, где открыточным бизнесом занимаются более 500 компаний. Второй является Великобритания, где количество подобных компаний приближается к 250.
Конверт
Слово «конверт» произошло от латинского глагола, означающего «превращать, оборачивать». В Лувре хранятся самые древние конверты, которые удалось найти археологам при раскопках в Сирии. Тогда писали клинописью на глиняных табличках. Чтобы сохранить тайну переписки, табличку обжигали, затем обмазывали слоем глины, писали «адрес» и повторно обжигали. Чтобы прочитать такое послание, адресат должен был разбить глиняный конверт.
В античные времена делали по-другому. Тогда писали стилом на восковых табличках, их складывали попарно лицом друг к другу и перевязывали шнурком, на котором ставили печать. Греки для печати делали смесь из глины и воска, у римлян был просто воск. Цвет печати указывал на содержание письма: свадебные приглашения запечатывались белым цветом, трагические сообщения – черным. Гораздо позднее печати стали делать из свинца и даже из серебра или золота. Тоненький кусочек металла перегибали по краю письма и на нем ставили штемпель.
На Руси, когда писали послания на бересте, адрес писали на другом кусочке бересты и привязывали к посланию ниткой.
Экспедиция Магеллана привезла из Китая в Европу клейкое вещество, названное впоследствии сургучом. Только несколько мастеров могли его изготовить, поэтому сургучные печати были показателем важности письма. Для того чтобы прочесть письмо, нужно было сломать печати, отсюда и пошло выражение «распечатать письмо».
В середине XVII века на сургучные печати стали ставить штемпели. Произошло это в Англии, когда после смерти Оливера Кромвеля в очередной раз схлестнулись роялисты и республиканцы. Все хотели перехватить письма противника. Генри Бишоп приказал ввести специальные штемпели в форме круга, разделённого на две части. В одной части обозначался буквами месяц, а в другой цифрами день отправки. На каждой почтовой станции письма штемпелевались.
Конверт Малреди (Великобритания, 1840)
Бумажные конверты появились в Китае, где бумага была изобретена во II веке до н. э. Они назывались «чжи по» и использовались для хранения денежных подарков. Во времена династии Южная Сун китайский императорский двор в бумажных конвертах раздавал денежные подарки правительственным чиновникам.
В 1820 году в Англии владелец торгового дома Бревер из Брайтона, имевший свою фабрику по производству бумаги, сделал небольшую партию специальных пакетов для писем и бесплатно раздавал их своим клиентам. Эта идея всем очень понравилась, и все хотели отправлять свои письма в таких пакетах.
Первый конверт, в стоимость которого входил почтовый сбор, был выпущен в Англии одновременно с первой маркой в 1840 году. Аллегорический рисунок на конверте изображал женщину, олицетворявшую Британию, которая рассылала вести во все концы света. Внизу было написано: «Почтовый сбор – 1 пенни».
Почтовые конверты стали так популярны, что началась их нехватка, ведь конверты склеивали вручную. В 1844 году лондонцы Хилл и де Ла Рю изобрели машину, склеивавшую конверты.
Следующим этапом можно считать идею француза Пуарье, предложившего предварительно проклеивать один из клапанов почтового конверта, чтобы отправителю не нужен был клей.
Почтовые конверты имели самые различные размеры и цвета. Формат конвертов менялся не один раз в зависимости от того, какого формата выпускалась бумага.
В царской России цена на конверт составляла 6 копеек серебром, место штемпеля было не определено и его могли ставить в любом углу на лицевой стороне. Цвет штемпеля определялся весом письма.
Позднее определили место штемпеля в правом верхнем углу, сейчас там клеят марку, заменившую штемпель.
Посылка и бандероль
Посылка – это фактически потомок «ручной клади», которую перевозили купцы или ямщики. В некоторых странах для оплаты пересылки посылок использовались специальные посылочные почтовые марки. В других странах были отдельные посылочные штемпели, как, например, в Германии. Он был овальной формы с указанием населённого пункта с мостиком с календарной датой и с текстом на немецком «Оплачено».
Иногда люди посылали самые необычные вещи. Например, когда в 1913 году американская почтовая служба стала предлагать отправку посылок внутри страны, то один предприимчивый мистер решил, что посылкой дешевле отправить стройматериалы, чем везти по дороге. Он каждый из 89 тысяч кирпичей послал отдельной посылкой в свой родной город Вернел. А потом построил из них здание банка. После этого случая почтовое ведомство США установило дневной лимит посылок на одного гражданина – 91 килограмм.
В Великобритании государственная почта стала принимать посылки с 1883 года, причём не было жёстких ограничений, что можно посылать, а что нельзя.
И поэтому в истории её почты есть много занимательных моментов, которые доставили настоящую головную боль работникам почты.
Почтовый контроль останавливал лишь предметы, считавшиеся опасными или возмутительными.
Например, возмутительным считался роман Джеймса Джойса «Улисс», точнее, непристойным. Поэтому когда его отправили по почте, то заместитель министра внутренних дел в секретной рецензии дал указание не пропускать на территорию Британии не только эту конкретную книгу, но и любые другие экземпляры «Улисса», которые могут быть отправлены по почте.