http://www.vimbo.ru/studio, которая, кстати, предлагает свои услуги авторам. Не бесплатно, разумеется.
Следует сказать, что даже если вашу книгу выпускает одно из этих издательств, далеко не факт, что оно захочет выпустить и аудиокнигу, даже если в договоре берет на нее права. Скорее всего, вы сможете заинтересовать издательство в выпуске аудиокниги при наличии спонсора. Так что это скорее вопрос вашего имиджа, чем получения реальной прибыли от этого проекта.
Если вы не продали электронную версию книги издателям, у вас есть несколько способов продавать или распространять книгу самому.
Первый. Продавать ее на своем сайте и блоге. Выбираете формат электронной книги, в котором она будет храниться, и способ оплаты (Яндекс. Деньги, WebMoney, PayPal и др.) – и вперед. Говорю сразу: доходов не будет, смысла нет.
Второй. Вы подписываете договор с издательством, специализирующимся на продаже книг в Интернете. Прибыль делится между вами и издательством. Самое известное – «Литрес» http://www.litres.ru, но есть и другие.
Третий. Вы подписываете договор с агентством, специализирующимся на авторских правах в Интернете. Агентство размещает книгу в сетевых библиотеках, вы же получаете с этого некую прибыль.
Четвертый. Размещаете свою книгу для бесплатного доступа на портале «Либрусек»: http://lib.rus.ec, закачиваете ее на один из торрент[13] -сайтов, например, NoNaMe Club: http://nnm-club.ru[14] или «Амазон»: http://www.amazon.com.
Если вы занимаетесь продажей электронной версии книги самостоятельно, то должны непременно знать, в каких форматах она должна храниться. Это:
txt – текст без форматирования;
html – язык, на котором пишутся страницы в Интернете. Формат открывается на любом устройстве, через которое можно выйти в Интернет;
doc – формат программы Microsoft Word. Легко открывается в Windows и в наладонниках Windows Mobile;
fb2 – формат, основанный на универсальном языке XML;
pdf – данный формат создан фирмой Adobe. Содержит как текст, так и форматирование текста, а также иллюстрации и текст в виде картинки. Он практически не поддается редактированию и не приспособлен для маленьких экранов.
ГЛАВА 11Актуальные статьи и эссе
Можно ли просчитать феномен бестселлера?
Многие начинающие писатели очень плохо представляют происходящее на современном книжном рынке и витают в облаках, теша себя иллюзиями о скорой славе, больших тиражах и высоких гонорарах. Некоторые из авторов (особенно те, которым довелось жить и расти в эпоху СССР) не могут или не хотят понимать, что сфера книгоиздания из идеологической и патриотической давно уже стала на рельсы коммерции и бизнеса. Издатели принимают к изданию только те рукописи, которые, по их мнению, могут стать потенциальными бестселлерами. Но что такое бестселлер и каковы его потенциальные признаки и составляющие – знают и понимают далеко не все писатели, а порой и издатели тоже.
На сегодняшний день любой интересующийся может посмотреть на сайтах книжных магазинов и интернет-магазинов списки «Бестселлеров продаж», а некоторые газеты и журналы регулярно публикуют списки самых успешных и продаваемых книг года в разных жанрах. Рейтинги продаж – самый беспристрастный способ создания списков новинок-бестселлеров, поскольку они не являются персональным мнением кого-либо из литературных критиков, литературоведов, издателей. Здесь люди голосуют своим кошельком, отдавая предпочтение при покупке той или иной книге.
Как правило, это книги, которые отражают ценностные предпочтения («золотой стандарт» общекультурных ценностей) максимально широкой целевой аудитории. Или становятся бестселлерами за счет интереса к скандальным и вызывающим шок темам, как, например, «Лолита» Набокова или «Пятьдесят оттенков серого» Э. Л. Джеймс. Наиболее коммерческие жанры в художественной литературе – остросюжетная проза, сентиментальная литература, фэнтези. В жанре нон-фикшн – это книги по психологии, саморазвитию, эзотерике, маркетингу и т. п. Начинающему писателю следует помнить, что читательский спрос рождает предложение, а не наоборот. Если автор пишет издателю в письме о том, что ничего подобного его текстам до сих пор в литературе не было и не издавалось, то эффект от подобного аргумента окажется обратным желаемому.
Разумеется, каждому жанру соответствует своя читательская аудитория с определенными жизненными ценностями, интересами и запросами. Поэтому каждому писателю необходимо четко представлять, для кого именно он пишет и что ожидает и желает его потенциальная аудитория получить в идеале, каковы ее предпочтения и запросы.
Сугубо развлекательная легкая литература изначально будет иметь больше шансов на успех и дополнительные тиражи, чем серьезная, «большая», «премиальная» литература, но и тут не все так просто. Во-первых, количество на российском рынке литературных премий, пропагандирующих «интеллектуальную» прозу, достаточно велико. Во-вторых, любой кризис, экономическая и политическая нестабильность государства способствуют тому, чтобы человек стал задумываться над какими-то фундаментальными вопросами: зачем он живет, как ему жить дальше, что сделать для того, чтобы изменить свою судьбу к лучшему, какие жизненные установки и ценности помогут ему переформатировать собственное сознание, мышление, мировоззрение, чтобы стать успешным, богатым, независимым и счастливым.
Давайте посмотрим на рейтинги популярности, представленные «Литрес» (электронные книги): «Лучшие книги по продажам за 2015, 2016 годы».
В списках отечественных бестселлеров сентиментальная проза от Олега Роя – роман «Перышко», детективный роман от Татьяны Устиновой «Шекспир мне друг, но истина дороже», серьезная проза о жизненных ценностях и непростых судьбах от Людмилы Улицкой «Лестница Якова» и от Гузель Яхиной «Зулейха открывает глаза». Дальше идут уже известные многим читателям такие авторы, как Мария Метлицкая, Борис Акунин, Александра Маринина, Татьяна Полякова, Сергей Тармашев, Виктор Пелевин, Дмитрий Глуховский, Екатерина Вильмонт. Популярность «легкого чтива» многими вполне справедливо объясняется тем, что современный среднестатистический читатель хочет отдохнуть от большого количества забот, проблем и трудностей реального мира и на время забыться, погрузившись в иной, отчасти сказочный мир мелодрамы или захватывающего триллера. Причем «забыться» могут желать люди разных социальных статусов, возраста, семейного положения…
В топах продаж книг отечественных авторов по экономической тематике – книги Н. Старикова «Кризис: как это делается», И. Прокопенко «Великая тайна денег», К. Петрова, Е. Перельмана «Куда вложить деньги для чайников», Р. Аргашокова «Деньги есть всегда. Как правильно тратить деньги, чтобы хватало на все и даже больше». Судя по этим рейтингам, состояние кризиса действительно вызывает желание среднестатистического читателя и жителя России найти выход из состояния экономической нестабильности и научиться тому, как привлечь фортуну и направить денежный поток в собственный, а не в чужой карман.
Можно посмотреть рейтинги профессионального книжного сайта «Pro-books», в котором среди самых востребованных за первую половину 2015 г. (более поздних рейтингов, увы, нет) значатся: «Бох и Шельма» Бориса Акунина, «Обитель» Захара Прилепина, «Блудный сын» Дины Рубиной, «Чудны дела твои, Господи!» Татьяны Устиновой, «Слишком много кошмаров» Макса Фрая, «Духless 21 века. Селфи» Сергея Минаева, «Казнь без злого умысла» Александры Марининой, «Бомж» Михаила Веллера и сборник рассказов Виктории Токаревой «Муля, кого ты привёз?».
Но современный книжный рынок (особенно это касается коммерческих жанров) постоянно нуждается в свежих проектах, потенциальных бестселлерах и новых именах, поскольку их популярность ограничена по времени и сюжеты подобных бестселлеров быстро забываются, в отличие от бестселлеров серьезной, «премиальной» литературы, оказывающей на читателя, его сознание и мышление более глубокое воздействие. Именно такие книги остаются на книжных полках читателей гораздо дольше, о них охотнее пишут критики и литературоведы, их чаще переводят и издают на других языках иностранные издательства.
Шансы на коммерческий успех книги увеличивает удачная экранизация, получение престижной литературной премии, отзывы в прессе от известных (в той или иной области) звезд. Больше вероятности стать бестселлером у новинки от уже известного и популярного автора, хотя исключения бывают (например, уже упомянутый выше роман Гузель Яхиной «Зулейха открывает глаза»). Кроме этого, есть еще один интересный, не просчитываемый на основе потенциальных признаков бестселлерности фактор, такой как персональная судьба книги, ее фортуна, если хотите. Но о нем говорить бессмысленно, поскольку удача у каждого своя – на нее можно только уповать и надеяться, что она не подведет.
Особенности и проблемы российского книгоиздания на современном этапе
Надо признать, что проблем у российского книгоиздания на сегодняшний день довольно много.
Из-за дороговизны бумажных изданий и удобства приобретения электронных версий произведений литературы книжный рынок все больше уходит в цифровой формат, но одна из его основных проблем – развитая система пиратства и невозможность обеспечить надежную защиту авторских прав и прав правообладателя, издавшего книгу в данном формате.
Стоимость издания детских иллюстрированных книг зашкаливает, и цены, к сожалению, продолжают расти, тогда как общие тиражи все больше падают. Еще одна проблема заключается в том, что современные дети гораздо меньше читают, чем читали когда-то их родители, бабушки и дедушки. В глобальном смысле интерес к чтению потерян, а возродить его не так просто по многим причинам. Во-первых, нужно суметь увлечь и заинтересовать юного читателя, во‐вторых – привлекать к этому процессу родителей, школы и библиотеки, что порой тоже непросто. Существующих на сегодняшний день «схем привлечения внимания» недостаточно и работают они не слишком эффективно.