Что касается тайны, обращаясь к которой творят свои материалы разной степени убедительности и талантливости журналисты, заметим, что время от времени в сетевом пространстве возникают информационные камбэки «дятловской темы». Но свою свежесть и, как следствие, актуальность они потеряли. Кроме того, сильно изменился информационный контекст: фейки уже не возникают стихийно, а формируются целенаправленно для решения политических, военных и экономических проблем в условиях противостояния нашей страны и некоторых западных держав.
Среди расхожих приемов, которые сегодня используют для создания фейковых новостей, одно из первых мест занимают постановочные репортажи. Их суть заключается в том, что новость или информацию, которую невозможно проверить и проиллюстрировать соответствующим видеорядом, «подкрепляют» созданием специально отснятых кадров и эпизодов. Фактически снимают игровое кино на определенный сюжет.
Среди зарубежных вещателей этим особенно грешит британский телеканал Sky News, о котором мы уже говорили. И Руперт Мердок, и его сотрудники не испытывают мук совести на сей счет. Так, летом 2016 года в эфире Sky News появился репортаж о методах работы и безнаказанности восточноевропейской мафии. Главная мысль данного журналистского материала заключалась в том, что преступные структуры получают оружие из зон конфликтов. Например, с Юго-Востока Украины. Обвинения в бездействии властей были адресованы представителям государственных органов Румынии. После публикации репортажа в Бухаресте начали расследование. Его результаты стали своего рода «сенсацией», так как выяснилось, что кадры сфабрикованы, а признательные показания давали не мафиози, а специально нанятые безработные актеры за гонорар в 2000 евро. Естественно, каждому вручался заранее написанный текст с требуемыми репликами, которые нужно было произнести на камеру.
Примерно в то же время тот же Sky News показал другой фейковый репортаж, напрямую касавшийся нашей страны. Главной задачей этого материала, очевидно, была дискредитация миссии российских войск в Сирии. Речь в репортаже шла о якобы присутствующих в этой арабской стране российских наемниках. Догадываетесь, кто играл «наемников»? Актеру из Москвы Александру Агапову постановщики столь «впечатляющего» и манипулятивного репортажа доверили изобразить персонажа по имени Дмитрий из засекреченного отряда «Вагнер». Источником разоблачения откровенной лжи стал сам актер, рассказавший российским журналистам о том, как на него вышли продюсеры Sky News. Гонорар за съемки составил 100 000 рублей. Как и в «румынском варианте», исполнитель получил заранее сочиненный и утвержденный текст роли, который нужно было выучить и произнести перед камерой, изображая крутого «рыцаря удачи».
Все это было бы смешно, если бы не было так грустно. «Жареную», явно фейковую тему подхватили сотрудники новостного интернет-портала Fontanka.ru. Журналисты затеяли собственное расследование и даже опубликовали серию якобы разоблачающих статей. Однако, в отличие от Sky News, они старались придерживаться только подтвержденной и достоверной информации, а также той, что выглядела достоверной (вспомним Дмитрия де Кошко!). И все-таки обнаружить бесспорные документальные доказательства собственной версии расследователям не удалось.
Результат получился двояким. С одной стороны, после прочтения этих текстов чувствуешь справедливость поговорки о том, что дыма без огня не бывает, с другой — перед нами формат некоего мониторинга слухов и не вызывающих доверия свидетельств. Вся цепочка журналистских действий лишний раз подтвердила нашу точку зрения о кооперации медиа относительно использования фейков. Сформулируем ее так: чем безумнее или недостовернее фейк, тем выше вероятность его распространения в медиасреде. СМИ здесь играют роль сообщающихся информационных сосудов, а распространение новости подобного рода есть фактическое признание ее достоверности, так сказать, новостная натурализация якобы свидетельства о якобы свершившемся факте.
В данном контексте характерной выглядит фейковая история некоего москвича Анатолия Аронова, который якобы сотрудничает с некоей «Первой патентной компанией». Все началось в 2015 году, когда многие СМИ сообщили, что в столице открывается сеть передвижных кафе в эвакуаторах. Вроде бы новость, сенсация. Далее последовала серия инноваций, о которых господин Аронов охотно рассказывал журналистам, но реализацию которых никто нигде так и не увидел.
Мы приведем список наиболее впечатляющих инициатив Аронова, о которых в течение двух лет публику информировали телеканалы, печатные СМИ, интернет-порталы. Читатели книги могут сами оценить фантазийность автора. Итак, в перечне инноваций:
• торговая марка «Диванные войска»;
• кофе-пиг (кофе из зерен, переваренных поросятами);
• Corrupt Tour (туры «по местам памяти о самых скандальных коррупционерах»);
• «Асад-тур» (в Сирию), «Сиськи-бар», кафе «Жир-трест» (для людей с массой более 100 килограммов);
• кафе для блогеров «Одуван-Варлам»;
• «Хата-клуб» для лиц, прибывших из мест заключения;
• кафе ДНР и ЛНР на Донецкой и Луганской улицах Москвы;
• банк спермы «Ладошка».
Автор этих идей-фейков — один и тот же человек, сотрудник «Первой патентной компании» Анатолий Аронов. Он тонко чувствует конъюнктуру и ловко пользуется ею для внедрения своих проектов в медийное пространство и последующих манипуляций с ожиданиями аудитории. Так, в мае 2017-го, после выхода расследования ФБК «Он вам не Димон», Аронов поспешил сообщить, что итальянская компания Colle Massari собирается выпускать вино Dimon. Понятно, что в компании эту информацию опровергли.
Любопытно, что на информационный крючок попался даже такой солидный телеканал, как «Россия-24», анонсировавший запуск эвтаназия-туров — поездок в Швейцарию для добровольного ухода из жизни. О турах каналу рассказывал сам Аронов, представленный в эфире как «руководитель турфирмы». Заказать такой тур журналистам не удалось.
Заметим, что из перечня идей до реализации дошли всего две — бренды «Вежливые люди» и «Амур — Тимур». Причем ими занимаются, как выяснилось, независимые от Аронова предприниматели.
«Новости всегда основывались на сообщениях о том, что в Роспатент подана заявка на регистрацию товарного знака, — сообщила корреспондент Русской службы BBC Нина Назарова, расследовавшая инициативы Аронова. — Людей, названных заявителями, никто не видел; комментарии в СМИ давал Анатолий Аронов, который часто представлялся президентом “Первой патентной компании”. Однако он не руководит фирмой; его должность называется “директор по ответам”. На пропуске в бизнес-центр, где находится компания, написано: “Бизнес-центр САМОГО Аронова”; в качестве визиток он использует двухдолларовые купюры».
Аронов признался, что выдумывает безумные компании, чтобы о них написали СМИ — и заодно упомянули «Первую патентную компанию» (на официальном сайте указано, что она занимается «охраной и защитой прав на объекты интеллектуальной собственности»). Людей, которые в новостях фигурируют как авторы заявок, он просто выдумывает.
Генеральный директор «Первой патентной компании» Лидия Раймм заявила BBC, что методы Аронова на бизнес компании сильно не влияют: «Кто-то услышал, кто-то узнал — да, возможно, но это не решающий момент»[95].
После таких опубликованных в СМИ фейков встает вопрос: кто кем манипулирует? Ответ, на наш взгляд, напрашивается сам собой: манипулируют все участники коммуникационной цепочки, по которой информация проходит сложный путь от источника до потребителя. Пожалуй, только аудитория остается не у дел в процессе создания фейковых новостей. Она же становится их жертвой.
Примеры фейков — намеренных и невольных — можно приводить до бесконечности. Главное для нас в этом мониторинге лжи специальной и лжи поневоле, с помощью которой журналисты и СМИ пытаются беззастенчиво манипулировать нами, читателями, слушателями, зрителями, пользователями, — отделить зерна от плевел. И, отделив, понять, где нам лгут и нас обманывают, а где — пытаются говорить правду в силу имеющихся возможностей и способностей. Как и с помощью каких приемов это можно осуществить в условиях современной шоу-цивилизации, мы попытаемся рассказать в заключительной главе книги.
Глава 12. Как сделать так, чтобы вами не манипулировали. Доверяй, но проверяй
Лучшее средство для промывки мозгов — правда.
Читателю нашей книги осталось познакомиться с заключительной главой этого сочинения, посвященной тому, как нас могут обмануть и как таки обманывают СМИ всех стран и континентов всех видов и типов. Но стоит заметить: ложь в медиа начинается не когда журналист садится у монитора компьютера или за монтажный стол в телестудии. У лжи — длинные ноги, на которых она расхаживает по всему миру, среди людей, сея проблемы и конфликты, порождая войны и скандалы, в конце концов, просто ссоря людей. Поэтому прежде чем перейти непосредственно к мини-азбуке «Как не доверять СМИ и журналистам», позволим себе обратиться к опыту одного из самых знаменитых специалистов по разоблачению явления социальной психологии, которое принято именовать ложью. Мы уже приводили на страницах книги кое-какие его советы. Но в этой части автор рекомендует более внимательно вслушиваться в то, о чем предупреждал Пол Экман в своей «Психологии лжи».
Ученый перечисляет меры, которые может предпринять человек в обыденной жизни, чтобы избежать негативных последствий лжи и обмана. Первая заключается в том, «чтобы толковать поведенческие признаки как можно более точно»[96]. Для работы журналиста это означает следующее: при контакте с любым человеком, предоставляющим информацию, особенно если заранее оговорено, что она носит эксклюзивный характер, важно ответить самому себе на вопросы:
Почему ЭТО говорится именно мне?