.
Этот же тест сегодня используется и для определения изменений в мозгу (возрастных и не только). Например, пациенты в депрессии медленнее называют цвета мрачных слов, таких как «война», «рак», «убийство».
Не стоит думать, что самоцитирование ограничивается исключительно словами. Приведу несколько звуковых примеров.
Хотя, разумеется, эти шутки лучше рассказывать, а не читать.
– Бабушка, это вы продаете квартиру напротив стадиона «Спартак»?
– Да-да, да-да-да, да-да-да-да, да-да!
– Опишите кратко ваш отпуск.
– Вжик![59]
Обычно люди подписывают ноты словами (фамилиями, именами…). А вот известный советский композитор Василий Павлович Соловьев-Седой, наоборот, подписывал слова нотами: «Фа-си-ля-Си-до» (Василий Седой). Музыкальное изображение его подписи как раз и вынесено в подзаголовок[60].
Ж
ЖЖЖЖЖЖЖЖ
ЖЖЖЖЖЖЖЖЖЖЖЖ
Бац!
ЖЖЖЖ
Ж… Ж…
ЖЖЖЖЖЖЖЖЖЖЖЖЖЖЖ
Бац! Бац!
ЖЖЖЖЖЖ
Бац! Бум! Дзинь!
ЖЖЖЖЖЖ
Топ.
ЖЖЖЖ
Топ-Топ.
ЖЖЖЖЖЖЖЖ
Топ-Топ-Топ.
ЖЖЖЖЖЖЖЖЖЖЖЖ
Шлеп!!!
. . . .
Шмяк.
И стало тихо.
Пока доказывала, что умею молчать, – сорвала голос.
Эстонский комментатор автогонок: «С-с-т-а-а-а-р-р-т… Ф-и-и-н-н-н-и-и-ш-ш-ш….»
И НЕ ПОВЫШАЙТЕ НА МЕНЯ ШРИФТ!
Еще один наглядный пример из нашей бизнес-практики. Эта миниатюра была написана для агентства, которое занимается организацией и проведением необычных праздников и розыгрышей.
Позвонившего в компанию приветствует голос диктора:
– Если вы позвонили на космодром «Байконур» – нажмите на кнопку «Пуск».
– Если вы позвонили в Службу спасения, то нажмите на кнопку SOS.
– Если вы позвонили в агентство праздников и розыгрышей Event-Creative…
Далее мы записали фрагмент известной песни из кинофильма «Карнавальная ночь» со словами:
– То хорошее настроение не покинет больше вас…
И финальная, завершающая фраза диктора:
– Оставьте свои координаты. Нам есть чем вас удивить.
Можно долго рассказывать о необычных розыгрышах нашего клиента, а можно продемонстрировать его искусство в действии[61] при первом же касании с потенциальным заказчиком предстоящего праздника или свадьбы.
Математик приходит к фотографу.
– Напечатайте мне срочно шесть фотографий!
– 9 на 13?
– 117, а почему вы спрашиваете?
В 3/9 царстве в 3/10 государстве все были помешаны на дробях.
Существует 10 типов людей: одни понимают двоичную систему, другие – нет…
Утверждение: День святого Валентина в 2012 году отменяется.
Доказательство: 14-02-12 = 0.
Приведем примеры визуального самоцитирования (рис. 8.9, 8.10).
Рис. 8.9. Мой принцип прост: «Что читаю, то и делаю». Между прочим, роман Итало Кальвино «Если однажды зимней ночью путник» рассказывает о герое, который читает роман как раз с таким же названием
Фото из архива автора
Рис. 8.10. Рекрутинговая пирамида
Надпись на световом табло: «Не забудьте выключить световое табло».
Я ТаКаЯ ЭмОцИоНаЛьНаЯ.
Он:!!!
Она:???
Он: Ну и зачем ты погнула мои палочки?
Крейсер «Аврора» награжден орденом Октябрьской Революции, где изображен… крейсер «Аврора». И это уже не шутка, а исторический факт (рис. 8.11).
Фото из архива автора
Рис. 8.11. Указ Президиума Верховного Совета СССР подписан 22 февраля 1968 года
Полагаю, что в главе о самоцитировании будет уместно сослаться на себя самого.
В одной из моих книг по рекламе была такая фраза: «Чтобы добиться возмутительного успеха в бизнесе, нужно следовать двум правилам. Во-первых, никогда не говорить всего, что знаешь».
Каково же было моё разочарование, когда напротив неё редактор, который готовил книгу к изданию (замечательный во всех остальных смыслах), написал комментарий: «А что во-вторых?»…
А вы что улыбаетесь? Зря.
Шутка-то хорошая.
Глава 9Раскраски – это лекарство от стресса и тревоги
Острота – это неожиданное бракосочетание двух идей, которые до свадьбы даже не были знакомы.
Противоречий очень много, но их исправить не хочу.
Почему человек, который произносит умопомрачительную шутку с каменным лицом, смешит нас гораздо сильнее? Особенно в незнакомой компании, когда слушатели совсем не ждут от него юмористического подтекста. Как заметил Гейне, острить и занимать деньги нужно внезапно.
Но самой удачной шуткой зачастую оказывается даже не просто то, что сказано неожиданно и с невозмутимым видом, а то, что рассказчик говорил на полном серьезе, даже не подозревая, что его высказывание вызовет смех окружающих.
Почему лучше удаются шутки, когда их произносят с серьезным лицом?
Фраза моего знакомого «Сегодня вечером я наказан – мы идем с женой в оперу» однажды вызвала бурный смех коллег именно потому, что была произнесена абсолютно искренне.
Общее правило здесь таково: чем больше расхождение ожидаемого с получаемым, тем смешнее шутка.
Комичное замечание, произнесенное с серьезным видом, только усугубляет диссонанс между тем, что человек предвкушает услышать в конце сентенции, и тем, что он в результате слышит.
Чем больше расхождение ожидаемого с получаемым, тем смешнее шутка.
Именно этот контраст между предполагаемым и получаемым вызывает смех (рис. 9.1). И чем контраст сильнее, тем более благодарной и уморительной окажется реакция публики.
Фото из архива автора
Рис. 9.1. Стоять с безучастным лицом, когда зал умирает от смеха, – одно из самых больших удовольствий в жизни, которое можно получить, не снимая одежды
В Санкт-Петербурге арестованы подростки, ранившие водителя такси своим отношением к творчеству позднего Гумилева.
Подхожу к тебе, отшвырнув ногой болонку.
– Варвар, – шепчешь ты в восхищении. (Александр Кондратьев)
Историки установили, что средневековые рыцари сдавали побежденных противников на металлолом.
Женился карлик на великанше. Всю ночь бегал по ней и восхищался: «И это все мое?»
На Гавайях серфинг включили в школьную программу. Видимо, они считают, что остальной мир им недостаточно завидует.
Знаете, где хранится лучшее доказательство художественных достоинств фильма Станислава Говорухина «Место встречи изменить нельзя»?
В отчете Министерства внутренних дел СССР за 1979 год.
В те пять вечеров, когда показывали криминальную драму про Жеглова и Шарапова, не было зарегистрировано ни одного преступления.
Аэродинамика и жизнь: женщины с обтекаемыми формами оказывают наибольшее сопротивление.
Извини, я читаю восхитительного Гомера.
Черный корабль на священное море ниспустим,
Сильных гребцов изберем,
На корабль гекатомбу поставим…
Гекатомбу, понимаешь? А у тебя кетчупа нет.
1987 год. Встречается старый священник (еще из ветеранов-чапаевцев) и молодой (из афганцев). Второй спрашивает первого:
– А много ли вы, батюшка, можете водки выкушать?
– Это, сын мой, зависит от многих обстоятельств.
– Каких?
– Например, без закуси али с оной?
– С оной!
– В помещении али на воздусях?
– На воздусях!
– За свой счет али за счет чужавого?
– За счет чужавого!
– Ну в таком раскладе – конца не предвижу!
Надпись на парте: «Кто не верит в псевдоголдстоуновские бозоны – нарисуй паровозик»[62].
Пожилая родственница делится радостью:
– Поздравьте меня, вчера мне II группу инвалидности присвоили.
– Так с чем же вас поздравить-то, Зинаида Александровна?
– Как с чем?! У меня же ничего не болит!
Старушке было в то время почти 80 лет. Умерла в 2015 году в возрасте 96 лет, дожив до праправнуков.
Что общего у юмориста и большого начальника? Оба зачастую говорят смешные вещи с серьезным видом.
Еще одна история про возраст и умение посмотреть на себя с улыбкой.
На конференции в честь 60-летия МФТИ выступает академик Сергей Михайлович Никольский: