Я знаю, как поют на эшафоте,
Я знаю, как целуют, не любя,
Я знаю тех, кто «за» и тех, кто «против»,
Я знаю всё, но только не себя.
По интернету широко гуляет исследование «7 причин, почему русские не улыбаются». Там есть и такая причина – русское православие. «Святые отцы предупреждают, что смех – это орудие дьявола, который соблазняет людей, а затем смеется над ними. Церковь в Средние века преследовала народную культуру смеха, бродячих актеров, ярморочных скоморохов»[86].
Надеюсь, эта книга увеличит количество улыбок и объем смеха в нашей стране. Давайте брать пример с пчел – пить нектар цветов и взамен отдавать мед. Мне всегда казалось, что жить надо так, чтобы при встрече с вами люди улыбались, а после общения с вами становились чуточку счастливее[87].
А знаете что? Мы прямо сейчас это проверим. Хотите?
Если вы добросовестно выполнили упражнения из начала, то самое время вернуться к ним и потренироваться в остроумии еще раз с учетом новых знаний, приемов и навыков, которые у вас теперь появились.
«Смех – это орудие дьявола, который соблазняет людей, а затем смеется над ними».
И заметьте. Для юмора не нужно никакого специального оборудования. Вам не потребуется ничего дополнительного. Только ваша голова. А роль полигона для отработки технологий юморотворчества будет играть сама жизнь.
Ну разве это не прекрасно?
Если пришлете правильные решения на все тринадцать задач, то получите специальный подарок от автора. Письма с ответами отправляйте по адресу ai@mastermind.ru и в теме письма укажите «Чертова дюжина».
Напоследок еще одно маленькое задание. Рассмешите сегодня кого-нибудь.
Скучный автор
На дворе 1865 год. Только что издана «Алиса в Стране чудес» Льюиса Кэрролла. И каким-то чудом она попала в руки королевы Англии.
Августейшая особа пришла в восторг от удивительных приключений девочки и тут же потребовала принести другие книги писателя.
Каково же было ее разочарование, когда выяснилось, что прочие труды автора посвящены… математике (см. рисунок).
Вот и с автором этой книги случилось нечто подобное. Остальные его труды посвящены рекламе и маркетингу. Но уверен он в одном. Читать их будет несколько увлекательнее, чем английские математические головоломки.
Ведь коммерческий текст, котоый не приправлен хотя бы малой толикой юмора, будет так же пресен, как и суп в больнице. Любопытно, что приемы написания шуток иногда очень похожи на методы создания сильных идей в рекламе. Что, видимо, говорит о том, что природа любого творчества универсальна. И это еще одно из открытий, которое автор сделал во время беременности этой книгой.
Фото из архива автора
Обложка книги Льюиса Кэрролла «Логическая игра»
Алексей Николаевич Иванов – рекламист, предприниматель, бизнес-спикер. Первый в России международный автор книг по рекламе.
Его книга How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy продается в 67 странах мира, в том числе в США, Великобритании, Франции, Германии, Канаде, Израиле, Индии, Бразилии, Австралии, Сингапуре, Корее, Японии и Китае.
По образованию – физик-ядерщик (МФТИ cum laude), канд. физ. – мат. наук. В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж «МастерУм», mastermind.ru
Его перу принадлежат 8 книг по рекламе и маркетингу, включая международный бестселлер «Как придумать идею, если вы не Огилви», лонгселлер «Бесплатная реклама: результат без бюджета», «Откровения рекламиста» и новинку «Доказательная реклама».
По мнению журнала Forbes, «Алексей Иванов просто объясняет сложные вещи в рекламе… Обилие примеров и легкость языка делают его книги бестселлерами».
P. S. Более развернутую биографию автора можно прочитать в Википедии.
Список литературы
1. Кант И. Критика способности суждения / Kritik der Urteilskraft. – Berlin-Libau: Lagard, Friedrich, 1790.
2. Фрейд З. Остроумие и его отношение к бессознательному / Der Witz und seine Beziehung zum Unbewußten. – Leipzig-Wien: Franz Deuticke, 1905.
3. Бергсон А. Смех: Эссе о значимости комичного / Le Rire. Essai sur la signification du comique. – Paris: Revue de Paris, 1900.
4. Шутки и остроты А. С. Пушкина. Полное собрание анекдотов, острот, шуток, экспромтов и эпиграмм. – Одесса, 1901.
5. Альтшуллер Г. Алгоритм изобретения. – М.: Московский рабочий, 1973.
6. Альтшуллер Г. Творчество как точная наука. – М.: Советское радио, 1979.
7. Альтшуллер Г. Найти идею. Введение в теорию решения изобретательских задач. – Новосибирск: Наука, 1986.
8. Картер Д. Stand Up. Библия комедии. – М.: АСТ, 2016.
9. Дин Г. Пошаговое руководство по созданию комедийного шоу / Step by Step to Stand-Up Comedy. – Portsmouth: Heinemann Educational Books, 2000.
10. Хелитцер М. Секреты написания комедии / Comedy Writing Secrets. – Cincinnati: Writer’s Digest Books, 1992.
11. Перре Ж. Как писать и продавать свое чувство юмора / How to Write & Sell Your Sense of Humor. – Cincinnati: Writer’s Digest Books, 1982.
12. Дархем Р. Не надевайте шорты на сцену / Don’t Wear Shorts on Stage: The Stand-Up Guide to Comedy. – CreateSpace, 2011.
13. Тамберг Ю. Как развить чувство юмора. – М.: Флинта, 2005.
14. Чивурин А., Марфин М. Что такое КВН. – Киров: Международный союз КВН, 2002.
15. Биллевич В. Школа остроумия или как научиться шутить. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008.
16. Борщева Е. Как поймать юмор за хвост. – М.: Эксмо, 2021.
17. Ярцев А. Юмор. Все инструменты комедии. – Ridero, 2017.
18. Ярцев А. Юмор. Стендап. Психология сцены. – Ridero, 2017.
19. Федин С. (составитель). Математики тоже шутят. – М.: URSS, 2017.
20. Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. – М.: Альпина Паблишер, 2014.
21. Иванов А. Зависть и другие вечные двигатели рекламы. – М.: Библос, 2014.
22. Иванов А. Доказательная реклама. – Ростов н/Д: Феникс, 2021.
23. Аакер Д., Багдонас Н. Юмор – это серьезно. Ваше секретное оружие в бизнесе и жизни. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022.