Никогда еще составление петиции не было столь простым делом. В настоящее время существует много организаций, имеющих свои сайты и старающихся оказать помощь в проведении кампаний. Change.org, Avaaz или 38 Degrees – все онлайн-инструменты для составления петиции и выкладывания ее для широкого публичного просмотра находятся в буквальном смысле у вас под руками.
Зайдите на любой из этих сайтов и изучите процесс составления петиции. У вас уже есть объект и тема вашей кампании, так что дело за малым – выложить материал.
Сбор подписей
Как только вы запустите свою петицию, не расстраивайтесь, если она не будет собирать тысячу подписей в минуту – это вполне нормально. Убедитесь, что вы делаете все возможное, чтобы максимально распространить ее: сделайте пост в соцсетях, отправьте по электронной почте своим друзьям с просьбой подписать ее. Не забудьте спросить подписавшихся, поделились ли они этой новостью со своими друзьями и знакомыми – в этом случае вы быстрее увидите результаты своей деятельности. Узнайте, кто из ваших друзей или коллег знаком с фолловерами, к которым можно обратиться с просьбой поделиться вашей информацией. Активные пользователи Интернета – это ваш шанс продвинуть через них свой материал и собрать как можно больше подписей.
Понаблюдайте, как будет развиваться ситуация в первые две недели, и поставьте перед собой цель собрать минимум 200 подписей: этого будет вполне достаточно, чтобы на них обратило внимание большинство местных политиков и бизнесменов.
Кроме того, можно разослать петицию всем, кого вы знаете в вашем регионе, и нанести сокрушительный удар, установив несколько табличек со ссылкой на вашу петицию рядом с офисом компании или учреждения, куда вы обращаетесь с вашей просьбой, или на территории, замусоренной пластиком.
Вручение петиции
И наконец, наступает момент вручения петиции. Вам уже удалось выйти на контакт с вашим объектом, а может быть, в парламенте грядет голосование. В любом случае настало время вручить петицию.
Определитесь, как вы будете презентовать вашу петицию. Нужен ли вам какой-нибудь реквизит: может быть, бумажные соломинки в количестве, равном числу подписавших, какое-то удостоверение, которое вы сделаете за полчаса, или плакат с указанием на нем общего числа подписавших петицию.
Выберите то, что, на ваш взгляд, подойдет в данном конкретном случае и выигрышно смотрится на фото. Может быть, вы объединитесь с другими подписантами или с помощниками по сбору подписей. А может, это будет неформальная встреча, и вы за чашечкой кофе расскажете своему визави об общем числе подписавших вашу петицию.
Я уверен, что к этому моменту вы уже установили постоянный контакт с вашим объектом и вам известен его настрой. Итак, договоритесь с ним о встрече для передачи петиции. В этом случае он согласится принять ее или лично, или отправит кого-нибудь вместо себя (я сам участвовал во множестве кампаний-доставок, когда в ответ на отказ в аудиенции мы вынуждены были разносить свои петиции по почтовым ящикам).
Если вы считаете, что это приемлемо, то стоит дать знать местным СМИ о вашем намерении вручить петицию, особенно если они уже писали о вашей кампании. Если они не собираются фотографировать вас, то договоритесь с кем-нибудь, кто сделает несколько снимков, чтобы потом поделиться ими с вашими сторонниками в соцсетях.
Как только вы передали петицию, а к этому моменту у вас еще не было встречи, то, скорее всего, она состоится в самое ближайшее время. Если нет, то пора переходить на следующий уровень.
Организация протеста
Думая о протесте, вы, наверное, воскрешаете в своей памяти сердитые лица людей, размахивающих плакатами, и даже, быть может, одетых в винтажные наряды в духе шестидесятых. Подобные протесты действительно имеют место быть и во многом сделали свое дело. Но я говорю не об этом. Такие протесты, вероятнее всего, подойдут для следующей ступени нашей лестницы, которой я не собираюсь касаться в данной книге. Но если вас интересуют стратегии организации массовых движений, то на этот счет существует множество различных книг, а также практических руководств.
Под организацией протеста я имею в виду разумное проведение прямого контакта с объектом вашей кампании. Нечто, что привлечет внимание.
Нереально привести здесь даже малую часть всех существующих примеров. Но вот некоторые соображения, как вывести кампанию на более высокий уровень.
1. Снимай, выкладывай и обсуждай. Один из самых простых способов привлечь внимание к вашей кампании и заставить объекта кампании действовать – это публичное обсуждение неправильных действий. Если в рамках своей кампании вы пытаетесь убедить объект отказаться от соломинок, то попросите всех подписавших петицию делать снимки каждый раз, когда они видят валяющуюся на тротуаре или на полу в баре пластиковую соломинку. Размещайте в своих постах в соцсетях снимки данной компании с вопросом, почему они все еще бездействуют. Ни одна компания или политик не захочет ассоциироваться с негативными изображениями. И это может стать быстрым способом помочь им осознать, что в данный момент они являются частью проблемы, но вы предоставляете им шанс присоединиться к вам для ее решения.
2. Ручные поделки. Попросите своих друзей или подписавших петицию сделать какие-либо поделки, чтобы послать их вашему объекту. Это может быть все, что угодно, от рыбок оригами до маленьких стеклянных сосудов, наполненных пластиком, который вы собрали на пляже. Любому человеку приятно получить симпатичную безделушку. И хотя им вряд ли захочется получать их сотнями, это отличная тактике: без всякого напора заставить их действовать.
3. Онлайн-активность. Пусть все подписавшие петицию начнут оставлять твиты директору компании или местному представителю власти. Предложите своим сторонникам образцы твитов, которыми они могли бы воспользоваться, или адресуйте пользователей Интернета на страницы этой компании в «Фейсбуке», чтобы они оставляли там свои комментарии с просьбой начать действовать. Несколько метких постов могут оказать реальное давление на людей. Также вы можете договориться со своими сподвижниками одновременно звонить по телефонам службы клиентской поддержки этой компании, забрасывая их своими жалобами.
4. Оставлять на кассе. Большинство компаний часто не прислушиваются к нашим жалобам по поводу избыточной упаковки товаров. Один из способов заставить их реагировать – оставлять пластиковую упаковку, не нужную вам, на кассе, когда расплачиваетесь. Избавьтесь от ложного чувства вины за этот мусор. Аккуратно распакуйте товар и невозмутимо оставьте пластиковый мусор в магазине. Если кассир вспылит, не забудьте извиниться: это не его вина, что так неразумно упаковывают товар.
5. Вернуть отправителю. Если вы не решаетесь оставить упаковку на кассе (не беспокойтесь, вы не один такой), то отправьте ее обратно по почте компании-производителю. В следующий раз, когда Amazon или ваш супермаркет доставит вам заказ с горой пластиковой упаковки, сложите ее и отправьте обратно. Если вы обнаружили в своем товаре микрогранулы или у вас осталась старая упаковка ватных дисков, которая вам не нужна, отправьте их компании-производителю с объяснением своего поступка и с просьбой уточнить, как именно они переработали этот пластик.
Вся ваша кампания – от момента написания письма до проведения акций протеста – должна быть креативной и широкомасштабной, ее цель – добиться перемен в вашем регионе. Она должна привлечь новых участников, ведь большинству людей, участвующих в кампаниях, важно осознавать себя частью большого общего дела. В то же время это и утомительная работа, а когда дела идут не так, как вам хотелось бы, это немного даже деморализует. Потому следует начинать с малого, ставить перед собой поначалу достижимые цели, а затем двигаться к чему-то более масштабному. Начните с одного кафе или ресторана, прежде чем переходить к району в целом. Сначала постарайтесь убедить какую-нибудь одну компанию отказаться от использования пластиковых столовых приборов в своей столовой, а не добиваться запрета сразу на всю пластиковую продукцию.
Здесь нет строгих правил. Организация и проведение кампании – это искусство. И нет лучшего способа овладеть им как претворить свои идеи на практике. По мере приобретения опыта работы с разными людьми, в том числе с бизнесменами и политиками, вы задумаетесь над новой тактикой и новыми способами привлечения нужного вам для успеха внимания. А когда добьетесь успеха, обязательно отпразднуйте свою победу. Каждая победа на пути отказа от пластика стоит того, чтобы ее отметить. А в перспективе важно всегда находить время для осмысления тех перемен, которых добились вы и ваши сторонники.
Здесь нет строгих правил. Организация и проведение кампании – это искусство.
И нет лучшего способа овладеть им: как претворить свои идеи на практике.
12. Что нас ждет в будущем?
Как отказаться от пластика – такова была заявка этой книги, своеобразного руководства, задача которого – научить жить без материала, сопровождающего нынешнее поколение в повседневной жизни. Как отучить себя от чего-то столь привычного всем нам. В одиночку нам это не под силу. Только объединив наши усилия, мы способны реально изменить ситуацию. Как и в случае со всеми теми угрозами, с которыми сталкивается наш мир сегодня – некоторые из них еще масштабнее и опаснее, чем пластик, – выход не в том, чтобы спрятаться за закрытыми дверьми в надежде, что мир сам как-нибудь справится с этой проблемой, и с нетерпением ждать, спрятавшись за занавесками, когда готовое решение принесут нам домой. Решение вопроса, как отказаться от пластика, – собраться всем вместе и потребовать от компаний и правительств проведения широкомасштабных мероприятий прямо сейчас – сегодня, а не завтра.
Нет единственного правильного пути отказа от пластика. Выбор пути зависит от конкретной страны или сообщества. Но у на