• Развлекает читателя. Если аудитория готова полистать ваш телеграм-канал вместо TikTok или канала с мемами, значит, вы избавляете ее от скуки.
• В нем нет вторичного контента. Профессиональный редактор всегда найдет новый угол подачи темы, даже если ей посвящены уже десять сериалов, семь энциклопедий и два издания.
• Дает проверенную информацию. Авторы опираются на несколько источников, берут комментарии у авторитетных экспертов.
• Предсказуемо. У читателя всегда должен быть ответ на вопрос, о чем это издание. Заходя на сайт, он сразу считывает концепцию и интуитивно понимает, что тут можно найти.
• Учитывает контекст. Если тема деликатная, хорошее издание несет ответственность за последствия прочтения своих материалов или предупреждает о них. Контент в таком медиа актуальный, например, оно не пытается обыграть инфоповоды недельной давности.
• У медиа прозрачное и честное финансирование. Издание отчитывается относительно источников, помечает рекламу и размещает логотип компании, если спонсируется ею.
• В нем выстроена работа редакции. Все сотрудники должны знать, кто чем занимается, какие у издания редполитика и устав.
• В нем прослеживаются ценности. Они сформулированы в дескрипторе, и все материалы им соответствуют. Например, если в слогане издание декларирует, что оно – про доказательную медицину, то не пишет серьезно о гомеопатии.
• Вызывает эмоцию. Когда читатель ее получает, ему не кажется, что время потрачено впустую. У него должно сложиться ощущение, что авторы его понимают, и так у него формируется эмоциональная связь с ними.
• Пишет понятным языком. В материалах такого издания не надо дополнительно разбираться.
• Хорошо визуализирует информацию. У издания приятные цвета и дизайн, а иллюстрации и инфографика подкрепляют информацию в статье.
• Контентом медиа хочется делиться.