Личный бренд – это репутация профессионала, надежного и влиятельного человека, которая открывает перед вами любые двери и дает новые возможности. Но сначала личный бренд нужно создать, и без связей вам в этом деле не обойтись.
Самым действенным маркетинговым инструментом продвижения вашего личного бренда является ваше окружение, ваши профессиональные, деловые и личные связи.
Ваши связи – это неотъемлемая часть вашего бренда. И это самая важная его часть, поскольку сила вашего бренда зависит от силы ваших связей. Ваш бренд, ваша уникальность будут строиться вокруг вашей личности. Кроме нетворкига, вы должны делать еще много других вещей, чтобы выделиться из толпы и стать популярным.
Резюме
Одного профессионализма недостаточно для того, чтобы преуспеть в своей сфере деятельности и достичь финансовой свободы. Кроме профессионализма, нужна еще и популярность – вас должно знать множество людей, ваше имя должно быть на слуху.
Чтобы ваше имя было узнаваемо и работало на вас, раскрутите свой личный бренд (создайте себе личную и профессиональную репутацию).
Вы должны стать ценным, интересным и запоминающимся человеком, чтобы люди захотели включить вас в свой круг общения.
Практическое задание
Если у вас уже есть визитки, устройте себе выходной и отдохните. Займитесь тем, чем вы давно хотели заняться, но вам не хватало времени. Просто запланируйте на это занятие определенную часть дня – и все. Жизнь должна приносить удовольствие.
У вас нет визиток? Ваше задание – срочно изучить вопрос грамотного создания визиток и заказать их для себя. Пока у вас нет даже визиток, отдыхать вам пока рановато.
Ошибки при построении личного бренда
Название должно не помогать бизнесу, как считается, а просто не мешать развиваться.
Если создавать бренд, не изучив достаточно этот вопрос и на скорую руку, то можно сделать множество ошибок, которые или существенно затруднят вам его продвижение, или же сделают его неэффективным.
Перефразировав приведенные в качестве эпиграфа слова Евгения Чичваркина, можно сказать следующее:
Вы не обязательно должны сделать все идеально при продвижении личного бренда. Главное – не сделать того, что помешает вам его создать и раскрутить.
То есть, достаточно избежать хотя бы самых больших ошибок.
Чтобы избежать таких ошибок, нужно сначала разобраться, в чем они состоят. Именно это я и предлагаю вам сделать прямо сейчас.
Итак, ошибки при создании и продвижении личного бренда, и как их избежать:
Неправильная самопрезентация
Если вы не знаете, в чем состоит ваша уникальность (отличие), пока не сформулировано ваше уникальное торговое предложение, вы не сможете заинтересовать собой вашу целевую аудиторию.
Если вы ничем не выделяетесь из толпы, почему вы ждете особенного отношения к себе? Нельзя винить людей в том, что они не заметили серую мышку на сером фоне. Хотите привлечь к себе внимание? Выделяйтесь!
Вы не знаете, в чем состоит ваша уникальность? Многие люди рассказывают о себе абсолютно одинаково: «Я врач», «Я продаю только качественный товар в самом широком ассортименте и по самым низким ценам», «Я люблю путешествовать». Но ведь врачей, обещаний самой низкой цены и путешественников миллионы! Хорошая самопропрезентация должна выделять вас из массы людей той же профессии, того же возраста, тех же увлечений. Она должна показывать ваши отличия, ваши конкурентные преимущества.
Более уникально прозвучит «Я врач-писатель», чем просто «Я врач». Врачей много, а врачей, которые ведут профессиональные блоги, проводят читателей за кулисы профессии, дают бесплатные профессиональные советы гораздо меньше. Значит их уровень уникальности выше, узнаваемость и популярность выше.
Именно над этим мы плотно работали с Сергеем Коржуевым, врачом-акушером, когда он пришел ко мне в личный коучинг!
Отсутствие миссии
Вы должны верить в то, что делаете. Очевидно, что если вы занимаетесь любимым делом, которое является частью вашего образа жизни, вы считаете его важным и нужным и для других людей.
А в чем состоит ваша миссия? Спросите себя: зачем я делаю то, что делаю? Почему я считаю свою деятельность важной? Ответив себе на эти вопросы, вы поймете, в чем заключается ваша личная миссия. Когда вы будете ее знать, вы будете чувствовать себя гораздо увереннее, и люди это почувствуют.
Бренд – это имя
Не будьте анонимны и не используйте в сети кучу никнеймов (псевдонимов) – пишите от своего настоящего имени. Это лучший выбор. Конечно, если ваше имя или фамилия кажутся вам не слишком благозвучными, вы можете выбрать себе звучный псевдоним и использовать его. Главное, чтобы имя было. Анонимно популярным не станешь, у анонима проще украсть статьи и советы. Чем докажете, что это ваши, если вы их даже не подписали?
Лучший выбор для юзерпика («картинка пользователя») – личная фотография. Какой смысл имеет длительное общение в сети, если при встрече в оффлайне люди, с которыми вы близко общались, не узнают вас и не смогут позвать по имени?
Бренд – это репутация
Репутацию нельзя купить и продать. Ею можно только управлять и формировать ее. Нет никакого смысла использовать образ, которому вы совершенно не соответствуете. Даже если ваш бренд больше всего продвигают ваши хорошие знакомые (или же специально нанятые люди), личное знакомство с вами все равно точно покажет, кто вы есть на самом деле.
На несуществующем автомобиле далеко не уедешь, точно так же на несуществующих чертах характера и профессиональных способностях многого не создашь. Если вам пока нечего предложить другим – не спешите предлагать. Учитесь, практикуйтесь, заводите связи, отрабатывайте навыки общения, повышайте свою рыночную ценность, поймите свою уникальность и только тогда займитесь продвижением личного бренда.
Поручать продвижение личного бренда другим людям
Личный бренд вы должны создавать лично. Это бренд товара или компании можно поручить разработать и популяризировать другим людям, но личный бренд – это популяризация личности, и поручать другим людям демонстрировать вашу личность вы не можете.
Точно так же, как нельзя делегировать установление личных связей, нельзя делегировать продвижение личного бренда.
Да, вас будут рекомендовать (популяризовать) другие люди, компании, ваши сайты, различные СМИ. Да, вы можете нанять личного помощника, как это сделал я. Но быть Брендом, быть Личностью с большой буквы придется вам самому – это делегировать никак не получится!
Ожидание быстрого результата
Как правило, личный бренд строится годами. Если вы надеетесь через несколько месяцев стать известным и богатым, используя влияние своего только что созданного бренда, вы, скорее всего, будете очень разочарованы. Чтобы не было разочарования, лучше не очаровываться, не так ли?
Вам кажется, ждать результатов год-два – это слишком долго? Но что такое несколько лет по сравнению с продолжительностью вашей жизни лет примерно в 100? И не лучше ли стать известным через пару лет, чем не стать вообще?
То, что создание и продвижение бренда требует большого количества времени и ресурсов, не должно вас останавливать. А вот поставить себе цель добиться популярности раньше, чем через несколько лет, вы просто обязаны.
Потакание своей лени
Лениться – всегда ошибка, поскольку, как сказал Джим Рон, один из самым популярных специалистов по теории и практике успеха в США:
«Успех – это не более чем несколько простых правил, соблюдаемых ежедневно, а неудача – это просто несколько ошибок, повторяемых ежедневно. Вместе они составляют то, что приводит нас к удаче, либо к поражению».
Посмотрите на образовательном портале «Азбука Денег» мой видео-ролик, в котором я рассказываю о 15 способах, как вам продвинуть свой личный бренд. Начните с внедрения вначале нескольких из них, постепенно увеличивая их количество. Нанимайте профессионалов, если это покажется вам обоснованным, особенно в технических вопросах. Главное – действуйте. Помните, что дорога возникает под ногами идущего!
Даже если вы на правильном пути, вас задавят, если вы будете ПРОСТО СИДЕТЬ на дороге.
Ежедневно делайте несколько хотя бы самых маленьких дел, которые приближают вас к вашим целям. Эти небольшие усилия приведут вас к большому успеху.
Как показывает практика, обычно человеку тяжело дается трудно дело, которое он не любит, поэтому мы можем сформулировать еще одну ошибку при продвижении своего личного бренда: не пытайтесь преуспеть в нелюбимом деле.
Все ошибки, которые вы можете сделать при создании вашей личной сети связей
Да, именно так. Исчезать из виду, упускать возможности для знакомства, не поддерживать связи, пытаться получить прежде, чем вы что-то сами дали другим, слепо подражать другим, сдаваться при первых же неудачах – все это не только ошибки при создании своего круга общения и личной сети связей, но и при создании вашего личного бренда.
Не использовать возможности Интернет
Интернет прочно вошел в нашу жизнь, и его влияние на нее будет только увеличиваться. Если вас нет в сети – вы добровольно лишаете себя огромной аудитории, новых возможностей и полезной информации. В том числе – возможностей завести полезные связи с известными людьми. А общение с популярными людьми – это лучший способ самому стать известным.
Если вы все еще не общаетесь и не продвигаете свой личный бренд в Интернете – немедленно исправьте эту ошибку.
Впрочем, лучше исправьте все ошибки, которые вы успели допустить. Это возможно – и это хорошая новость.