Когда вы начинаете вести блог на неродном языке, главное – не бояться. Очень многие ведут блоги на английском, говоря с акцентом и иногда допуская ошибки в речи. Например, Mimi Ikonn. И зрители все равно любят такой контент и смотрят.
Если вам тяжело говорить по-английски на камеру, попробуйте сначала вести Instagram на английском. Можете попробовать такой формат, когда вы пишете сначала на английском, а потом на русском. Эти тексты, возможно, будут немного различаться, потому что у англоязычной и русскоязычной аудитории разные реалии.
Предоставляемая информация должна быть достоверной, текст – качественным, без ошибок и опечаток. Для проверки английского текста используйте сервис Fluent.Express. Там за несколько минут в режиме реального времени носитель языка откорректирует ваш английский и сделает текст более читабельным.
К ноябрю 2015 года на русскоязычном канале у меня было уже 20 000 подписчиков. Потихоньку стали появляться мысли о канале на английском языке. Моя тема – обучение за рубежом – довольно узкая. Мне хотелось вещать на более широкую аудиторию, для ребят со всего мира.
Английский канал я завела только в 2016 году, когда закончилась эпопея с моей американской рабочей визой и я смогла сосредоточиться на бизнесе и творчестве. В марте я запустила свой первый англоязычный канал linguamarina.
Выходить на международные рынки проще, если есть опыт и база на родном языке и в знакомой культуре – это правило для меня работает как в бизнесе, так и в блоге.
Я выбрала следующую стратегию для развития английского канала: я переводила, перезаписывала и заливала туда самые успешные видео с русского канала. Первый ролик на английском канале назывался How to Score 117 out of 120 on TOEFL: Reading and Listening Tips. Я начала выпускать видео про экзамены, экспериментировать с другими темами.
Канал органически рос – я дала небольшой толчок первым видео, опубликовав ссылки на них ссылки на форумах и на сервисе Quora. И начался стабильный рост.
Преимущества блога на английском языке
Не бойтесь начинать вести канал на английском. Во-первых, это отличный способ улучшить разговорный язык, вы будете учить новую лексику и много говорить. Когда я сводила первые видео, я поняла, что либо я научусь говорить без слов паразитов и структурирую свою речь, либо буду проводить по 6–7 часов, вырезая эканье и аканье.
Чем больше вы тренируетесь, тем лучше. Я публикую по два-три видео в неделю, и до сих пор мне часто требуется несколько дублей. Хотя теперь я справляюсь все быстрее: чтобы снять все с первого раза, я готовлюсь и прописываю мини-план.
Вы можете записывать видео и на русском, и на английском. Я так делаю довольно часто. Иду на локацию и снимаю сразу два дубля: первый на русском, второй – на английском.
Во-вторых, канал на английском – это абсолютно другой доход и другая аудитория. На англоязычном канале я зарабатываю в 2–3 раза больше, чем на русском.
Если сравнивать аудиторию, то англоязычные пользователи оставляют менее развернутые комментарии. С одной стороны, они кажутся необщительными, но с другой – они меньше склонны к хейту. На английском канале мне довольно редко пишут агрессивные и оскорбительные комментарии по поводу внешности, мировоззрения, языка. Лишь однажды меня действительно расстроил комментарий (я уже привыкла к поведению людей в сети и не воспринимаю всерьез оскорбления): один американец, когда только выбрали Трампа, написал мне, мол, мы все понаехали. Я немного расстроилась, заблокировала его и забыла. Русскоязычное же сообщество, к сожалению, любит навязывать свои стандарты красоты («слишком худая», «натянутая улыбка» и т. д.), свое мнение о жизни и не готово воспринимать чужую точку зрения.
Не бойтесь хейта – он неизбежен, это часть работы блогера. Как мне недавно сказал директор Oura ring (компания, производящая одноименное кольцо, которое отслеживает фазы сна: его, кстати, носит даже принц Гарри), чтобы оставаться релевантным, нужно, чтобы 50 % людей тебя обожали, а 50 % ненавидели.
Надолго и всерьез
Поскольку я решила серьезно развивать свой канал и радовать подписчиков только качественными видео, я пошла учиться на режиссера. Уже в 2016 году стало очевидно, что на YouTube приходят люди с телевидения, с большими бюджетами, с хорошими камерами, с режиссерами, с актерами. Например, Амиран (Дневник Хача), который снимал в роликах звезд и набирал популярность за счет их узнаваемости, или Дружко, который создавал видео с помощью целой команды профессионалов.
Я решила, что мне тоже нужно научиться искусству съемки. Я живу в Калифорнии, а в Лос-Анджелесе как раз находится главный филиал Нью-Йоркской Киноакадемии. В то время я начала общаться с Региной Тодоренко, ведущей передачи «Орел и решка». Про меня ей рассказал ее племянник, а Регина как раз хотела подтянуть свой английский, и обратилась ко мне во ВКонтакте с просьбой посоветовать преподавателя. Потом она написала, что всегда мечтала поучиться в Киноакадемии в Калифорнии, и мы решили поступать вместе.
В декабре 2017 года я прилетела в Лос-Анджелес из Сан-Франциско, а Регина – из Москвы. Учиться было невероятно трудно – каждый день с девяти утра до восьми вечера нас обучали всем аспектам съемки: настраивать камеру, быть фокус-пуллером, быть осветителем, писать сценарий, работать с актерами.
За шесть недель мы успели снять шесть мини-проектов и полностью погрузились в режиссерское ремесло, в жизнь Голливуда. Но больше всего мне запомнились люди, с которыми я общалась.
Во время программы судьба (а точнее, Регина) свела меня с Олегом Шевчишиным, который отснял все сезоны кругосветки «Орла и решки» и дважды был признан лучшим оператором Украины. Мы договорились, что он будет помогать мне снимать влоги на YouTube.
С января 2018 года мои видео значительно изменились. Во-первых, я поняла, как надо снимать, как работает киноиндустрия, какой нужен сценарий, какие переходы и отбивки делать. Во-вторых, ко мне присоединился Олег.
Сейчас мы живем в разных городах, но все равно работаем вместе. Он приезжает ко мне на неделю – или я к нему – и за эту неделю мы снимаем шесть-восемь влогов. Понятно, что постоянно ездить со мной по миру он не сможет, поэтому я также продолжаю снимать часть видео сама.
Нью-Йоркская Киноакадемия дала мне не только новые знания и умения. Мы очень сильно сдружились с Региной и с Олегом, я научилась кинематографическим приемам, которые улучшили качество моих роликов, и нашла отличного оператора. Эта синергия – нетворк и учеба – дала потрясающий эффект. Мои каналы начали расти быстрее. Например, на русском канале зимой 2018-го было около 200 000 подписчиков, а осенью 2018-го – уже 600 000.
Освоившись в YouTube, я решила, что мне мало двух каналов – и завела третий. В мае 2018 года я создала канал Silicon Valley Girl, который веду на английском. Этот канал появился, потому что предприниматель во мне хотел высказаться, ведь все-таки я управляю компанией. Сейчас там уже больше 100 000 подписчиков, и я счастлива, что могу показывать все стороны своей жизни на этих трех каналах и не бояться, что кому-то будет не интересно.
Глава 4. Как раскрутить блог
Если вы делаете крутой и полезный контент, то YouTube – это лучшая площадка для продвижения. Когда я начинала, у меня не было никакого бюджета. Я просто создавала контент, люди долго смотрели видео, приходили на YouTube ради того, чтобы посмотреть мой новый ролик. Алгоритмы YouTube это подмечали и начинали предлагать мой контент другим пользователям. Так я и набирала свою аудиторию, тех людей, которым я интересна.
Из всех площадок, на которых я когда-либо заводила блог, YouTube показался мне лучшим местом для набора подписчиков. Нигде больше мой контент так не выстреливал: ни в Facebook, ни в Instagram, ни в Snapchat, ни в Twitter, ни во ВКонтакте.
Комментарии со ссылкой на блог на форумах
Первый способ, который поможет набрать начальные просмотры, чтобы заинтересовать людей, – размещение ссылок или название блога в комментариях на форумах. Например, я сняла первые видео про языковые экзамены – TOEFL и GMAT. Я заходила на форумы, где студенты переписываются, делятся впечатлениями. Там я рассказывала, что только что сдала экзамены и теперь делюсь результатами, впечатлениями и советами в видео.
Свой английский канал я продвигала таким образом на форумах Quora и Reddit. С группами в Facebook у меня этот способ не особо выстрелил, но в группах во ВКонтакте, где я «раскручивала» русский канал, этот способ оправдал себя. Я кидала ссылки в группы про США, про английский язык: нажимала на кнопку «Предложить новость» и писала модератором, чтобы они опубликовали запись, если это будет интересно группе. Так у меня появились первые просмотры.
Дальнейшее развитие – это органические просмотры, которые у вас будут, когда YouTube начнет ставить ваше видео другим пользователям в раздел «Рекомендованные».
Коллаборации с блогерами
Этот способ раскрутки блога подходит для YouTube и Instagram. Начинайте писать блогерам, у которых примерно такое же количество подписчиков, что и у вас, или немного больше. Если вы живете в одном городе, вы можете снять совместное видео. Можно снимать совместные видео и по скайпу, но мне кажется, что это не очень хорошо работает, потому что исчезает живое общение. А самые лучшие коллаборации – не наигранные, когда вы сошлись, подружились. Кстати, сойтись с другим блогером не составит труда, потому что у вас точно будут общие интересы и проблемы, например комментарии хейтеров и обсуждения, сколько брать за рекламу.
Чтобы найти друзей среди блогеров, вы можете ходить на специальные мероприятия: Видфест, VK Fest. Посмотрите, какие блогеры живут в вашем городе, и не бойтесь им писать. Может быть, сразу вам не ответят. У меня были такие ситуации: сначала тишина, а через полгода приходил ответ в стиле: «Прости, не заметил твоего сообщения». Понятно, что отвечали тогда, когда мой блог вырос и появилось больше подписчиков, но ничего страшного – все равно это новые знакомства, новое сотрудничество.
Третий способ раскрутки – рекламировать свой блог на YouTube прероллом (pre-roll) и баннерами на чужих видео. Сама я так не делала, но слышала от знающих людей, что такой способ убивает «органику». Как только YouTube видит, что вы начали платить, он перестает органически продвигать ваши видео, и ждет, чтобы вы платили еще больше денег.
Ребята, работающие в YouTube, опровергли эту информацию, но, судя по опыту других блогеров, этот процесс все-таки работает так, как я написала выше.
В Instagram похожая ситуация. Как только вы начали платить за продвижение своего поста, органическое продвижение заканчивается. Даже вашим подписчикам оплаченная публикация не будет показываться в ленте, потому что Instagram понял, что вы начали платить. Это я испытала на себе: пробовала платить за продвижение контента. На тот момент за один час под новым постом у меня набиралось примерно 1000 лайков. Как только я заплатила за пост, за час я получила только 50 лайков. Поэтому я решила, что такой способ мне не подходит.
Этот способ подходит для Instagram, и особенно часто им пользуются в русскоязычном секторе. Если вы подписаны на какого-нибудь блогера, вы наверняка видели у него рекламу в сторис, «взаимные посты» с другими блогерами. Чем более натурально такие посты сделаны, тем лучше это работает. Хотя этот способ достаточно дорогой, но пока что очень эффективный.
Участие в гивах
Следующий способ тоже для Instagram – гив, или GiveAway. В сущности, гив – это конкурс, который организовывают несколько «спонсоров» (аккаунты, нуждающиеся в дополнительной раскрутке). Они собирают призовой фонд и договариваются с известным блогером о том, что он на своей странице анонсирует розыгрыш призов, главные условия которого – подписаться на всех «спонсоров» и иногда рассказать об этом в своем профиле. Я участвовала в гиве у блогера с очень хорошей вовлеченностью аудитории; ее зовут Александра Митрошина. Это было в сентябре 2018 года, и на мой аккаунт после этого пришли около 60 000 подписчиков.
В результате гива к вам приходит подписчик и висит у вас около недели, пока вы проводите конкурс. Раньше я думала, что все это делается только для прироста аудитории: через неделю большая часть отпишется, но некоторые останутся. Ничего подобного. Опытные блогеры рассказали мне, что во время гива нужно активно продавать свой продукт через сторис и посты. Если у вас есть свой курс, книги или другие продукты, которые вы продаете, то пока у вас есть эти «лишние» подписчики, которые смотрят ваши сторис, вы можете успеть продать им ваш продукт.
Именно поэтому многие Instagram-блогеры участвуют в гивах. Но я, скорее всего, от них откажусь, потому что я на себе прочувствовала, что такое «теневой» бан Instagram. Когда закончился гив, от меня стали отписываться люди, потому что не всем интересна тематика моего блога. От 60 000 новых подписчиков остались где-то 35 000. Но когда большое количество людей резко отписывается за короткий промежуток времени, алгоритмы Instagram начинают «нервничать». У них появляется подозрение, что вы постите что-то плохое, раз люди от вас отказываются.
После этого примерно на месяц я попала в «теневой» бан. Ко мне почти не приходили новые подписчики, блог вообще не развивался, посты и сторис набирали на 20–30 % меньше просмотров. Для меня это был не самый приятный опыт, возможно, я потеряла какую-то потенциальную аудиторию. Но в целом это хороший способ продвижения для начинающих, особенно если вы сотрудничаете с хорошим блогером со схожей тематикой.
Лучше не участвовать в гивах у популярных звезд, потому что на них обычно подписываются бездумно и посты не читают. Их подписчики – не та аудитория, которая будет задерживаться на качественных блогах.
Накрутка просмотров и подписчиков
Некоторые блогеры накручивают просмотры и комментарии, чтобы брать больше денег за рекламу. Хотя в Instagram сейчас все сложнее накрутить лайки и комментарии, эта практика все еще в ходу. Но накрутку всегда видно. Если посмотреть на Instagram, то накрученные комментарии всегда звучат бессмысленно: «Какая классная фотка», «Сохранила себе», «Лайк», «Обнимашки». Но Instagram учитывает длину комментария, и это влияет на его показ в ленте.
На YouTube то же самое. К примеру, выходит видео и набирает за первый час 1000 просмотров, за второй – 5000 просмотров, за третий, вдруг – 50 000 просмотров и т. д. Это накрутка, она довольно дорогая и не всегда легальная. Я ради интереса пообщалась с компанией, которая занимается этим. Во-первых, у них были гигантские и неадекватные расценки. Такие деньги я никогда не вложу в то, чтобы просто бездумно раскручивать видео, лучше на них поехать в интересное место и снять контент. Во-вторых, они взламывают аккаунты людей и подписывают их на ваш канал. Кто-то потом заметит это и отпишется, а кто-то – нет. И вот таким образом у вас появятся новые подписчики.
Есть один блогер, которого я смотрю и который делает нам рекламу. Мы отправляем его в поездки, он рассказывает о них и рекламирует LinguaTrip. Я считаю, что это лучше и эффективнее, чем брать наугад 50 разных блогеров и делать посев. Я хочу подходить к рекламе более умно. Я вкладываюсь в тех блогеров, за которыми слежу, кого знаю лично, их статистика не накручена, как у некоторых. Это легко отследить и по расхождениям показателей, например 10 000 просмотров и 10 лайков под одним видео – явный признак накрутки.
Обязательно обращайте внимание на такие вещи: расхождение показателей, банальные комментарии. У блогера, который пользуется накруткой, не стоит заказывать рекламу. Если вы ведете свой блог, то лучше сотрудничайте другими блогерами, рекламируя себя, а не накручивайте просмотры.