184
То, что не вмещается в первую статью, легко вместится во вторую — зачем же ограничивать себя одним текстом вместо двух или даже трех?
185
Провокативность служит дополнительным фактором привлечения внимания к тексту, а следовательно, и к его содержанию.
186
Читательская почта — совершенно эксклюзивный служебный жанр. Журналист может лишь спародировать письмо читателя, но никогда не напишет его так, чтобы глаз профессионала не обнаружил подделку. Читатель наивен и непосредствен — журналист циничен и прагматичен.
187
Читательская почта — второе (после заголовков) и часто наибо-
603
лее адекватное лицо издания: покажи мне неотредактированные письма твоих читателей, и я всё узнаю о твоем СМИ.
188
Если текстовка ничего не добавляет к фотографии, она просто плоха.
189
Ключевой момент редакторской работы в СМИ — поиск золотой середины между совершенством (не достижимым) текста и его актуальностью.
190
Журналист — необходимое, но не достаточное условие существования высокопрофессионального СМИ. Редактор — условие достаточное.
191
Главный редактор — это то же, что редактор вообще, но только отвечающий, даже не читая их, за все тексты (а равно и действия) всех своих сотрудников, за концептуальную выдержанность издания, а также еще и лицо, отвечающее за издание перед внешним миром, перед всеми противоборствующими в нем силами. Человек, имеющий свою тактику и стратегию ведения издания, его сохранения и развития. И он не обязан посвящать во все нюансы этой тактики и стратегии всех своих сотрудников, всех редакторов, всех журналистов.
192
Если главный редактор является цензором в своем СМИ, то это плохой редактор. И лучший способ избавиться от этой роли, которую вам навязывают обстоятельства и подчиненные, это собственными текстами демонстрировать своим сотрудникам близкое к оптимальному сочетание всех тех интересов, которые разрывают главного редактора на части в той же мере, как и журналистов издания, которым он руководит.
604
193
Главный редактор должен быть диктатором. Но конечно же просвещенным и отходчивым.
194
У главного редактора должно быть очень много друзей и знакомых, в том числе на самом верху, а также абсолютное умение говорить с властью на равных.
195
Главный редактор должен обладать если и не нюхом на эксклюзив, но хотя бы нюхом на людей, умеющих эксклюзив добывать.
196
Заряженность на конкуренцию, амбициозность, страсть к лидерству — безусловно необходимые качества главного редактора, который хочет добиться успеха для своего издания, а следовательно, и для себя.
197
Каждый главный редактор — дилетант в сравнении с каждым отдельно взятым хорошим журналистом, а тем более нештатным автором-специалистом. Кроме одного — как делать газету, главный редактор должен знать лучше других.
198
Очень опасно, если журналисты почувствуют — главный не тянет в самой журналистике, не умеет писать, не может дать дельного совета, как переделать статью.
199
Главный редактор, который ревнует к журналистским успехам своих сотрудников, никогда не сделает хорошую газету или телеканал.
200
Журналист, выбирающий, где ему работать, если у него есть такая возможность, выбирает, в конечном итоге, четыре вещи (если даже не всегда об этом думает): зарплату, работу (насколько она
605
его удовлетворяет), издание и главного редактора. И каждое из этих четырех условий значимо, причем последнее — даже больше, как выясняется, чем все остальные вместе взятые.
Об авторе
Виталий Третьяков (р. 1953) — один из ведущих русских журналистов и политологов, с именем которого непосредственно связано становление качественных СМИ современной России.
Закончил факультет журналистики Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова. С 1976 по 1988 г. работал в агентстве печати «Новости». С 1988 по 1990 г. — политический обозреватель, а затем — заместитель главного редактора еженедельника «Московские новости».
В 1990 г. создал и возглавил «Независимую газету», главным редактором которой был до середины 2001 г.
Помимо «Независимой газеты», основал следующие издания: газеты «Независимое военное обозрение», «НГ-религии», «Ex libris НГ», журнал «Мировая энергетическая политика», интернет-издание «Respublika.Ru» (последнее — совместно со Святославом Рыбасом). Совместно с Борисом Грушиным — автор и руководитель долгосрочных социологических опросов «100 наиболее влиятельных политиков России» (с 1993 г.) и «100 экспертов России» (с 2000 г.).
С 2001 г. — генеральный директор — главный редактор Независимой издательской группы (НИГ).
Автор и ведущий телевизионной программы «Что делать? Философские беседы» (выходит с 2001 г. на канале «Культура»). С 2002 г. — колумнист «Российской газеты». Постоянный автор радиостанции «Эхо Москвы» и (с 2003 г.) «Литературной газеты».
Преподавал аналитическую журналистику в Московском международном университете и Высшей школе экономики. С 2001 г. — профессор факультета международной журналистики Московского государственного института международных отношений (университета) МИД РФ.
607
Вице-президент Международной конфедерации журналистских союзов, член президиума Совета по внешней и оборонной политике, президиума Российской ассоциации международных исследований, попечительского и аналитического советов фонда «Единство во имя России», редакционного совета журнала «Стратегия России».
Лауреат многочисленных премий, в том числе премии Союза журналистов России «Золотое перо» (1997), Малой российской литературной премии Союза писателей России (1997), премии ТЭФИ Академии телевидения России (2003), ежегодных премий Русского биографического института, премии Национального фонда «Общественное признание».
• Филантропия в советском обществе. М.: Агентство печати «Новости», 1989 (на англ., фр., нем. и исп. яз.).
• Горбачев, Лигачев, Ельцин: Политические портреты на фоне перестройки. М.: Музей книги «А—Я»,
1990.
• Титус Советологов. Их борьба за власть: Очерки идиотизма российской политики. М.: Изд-во «Независимая газета», 1996.
• Русская политика и политики в норме и в патологии: Взгляд на российскую политику 1990—2000 годов. М.: Ладомир, 2001.
• Как стать знаменитым журналистом: Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004.
Предметно-тематический указатель
Агитация 62, 236, 400
актуальность 294, 295, 302, 404, 422, 423
аналитическая журналистика 196, 296-300, 343-348, 455-457
ангажированность 155, 239, 352, 431, 457-463, 567
анонимность 107, 108, 342
Банальность 275, 396, 404 беллетризированность 68, 318-320, 436 боги (божества) медийные 200—207 бульварная журналистика 68, 154, 157, 173, 220-225
Ведущий (телеведущий) 370—373, 414, 415
верификация информации 178,312— 314
власть и СМИ 73, 75,82, 96-103,114, 115, 126-146, 420-423
влияние, влиятельность 168—172, 423, 424
война и СМИ 100-104, 116, 117
время 63, 149, 291-300
Главный редактор 119, 259, 261, 274, 419, 465-478, гласность 127-131, 319, 320
Дилетантизм 92, 189, 190 доверие 86-88, 149, 242
Жанры журналистики 262-278, 280-282 главные (основные) 263—266 служебные 268—274 советские 265—268
журналист как объект и субъект политики 62, 96, 97, 126, 234-245, 408, 409, 420-425, 550-553, 566-570 журналистика
как здравый смысл 218, 219 как карнавал 213—225 как религия 199-207, 212, 219 как фольклор 197, 208-212, 219 Заказной материал 76, 400—402
западная журналистика (в сравнении с русской) 68, 164—168 знания реальные 189-198,331,332,411
Игра как жанр 57,217,223,224, 231, 263, 275, 315, 316, 322, 353, 366-380,407 иллюстрации 268-270 интервью 71, 265, 326-340 интересы
корпоративные 68, 249—256 личные 249-260
609
национальные 68, 249—261, 451— 455 профессиональные 249—259 семейные 249—260 Интернет (см. сетевая журналистика) 211,379,380 информационные агентства 63, 65, 76 информационные войны 120, 136—140, 171, 483-572, 573 информационные приемы 169 информационный шум 61 информация как жанр 264, 301—314 имя в журналистике 164, 342, 348, 382, 383 истина 56, 92, 114, 166, 167
история русской журналистики 126—146, 434-437 источник информации 178, 179, 182, 184
Качественная журналистика 153,154
классовость 166 клевета 162, 163, 445, 447 комментарий 265, 266, 311, 312, 344, 345 конкуренция (соревновательность) 147-164
Ложь 56, 82,107, 108, 165-188, 293, 294, 368, 523, 524, типы и виды лжи 178—185
Массовая журналистика 153, 154, 220-225, 364 массовая информация 74
массовая культура (масскульт) 106, 209-225, 230, 231
мастерство 321, 322, 324
медиавера 199—206
медиаимперии 136—146
медиакратия 144-146, 228, 232, 233, 244
медиаполитика как инобытие политики (виртуальная политика) 144— 146 мифологизация журналистики 55, 57-59, 65, 98, 99 мифы в журналистике 77, 145, 146 монтаж 168
мораль профессиональная 159—164, 177
моральные проблемы журналистики 60, 88, 158, 159, 175-178, 181, 187,188, 254, 255
Независимость СМИ 88, 130-146, 437-441, 474-478 новизна 282-284 новость 75, 302-304
недобросовестная конкуренция 158—164
Обман 116, 165-188, 213-218 общественное мнение 68, 77, 87, 88, 99, 100 объективность 166-168,235, 240, 349, 350 объективизация принудительная 237, 238 олигополии и СМИ 136-142, 495-501, 506-517 ответственность 86—88 ошибки 179, 185, 186, 340
Партийность 68,129 пиар (PR) 61, 69, 397-402 плагиат 160, 162
подача материала (см. также монтаж) 381, 382 политкорректность 96, 112, 114, 123 политическая журналистика 66—184 правда 55-57, 60, 82, 87, 114, 165-188, 293, 294 приемы литературные 316 пристрастность 61, 68, 235—237 провокативность 393, 394 провокация 393, 405—407, 411 прогноз 347, 348, 341 пропаганда 69, 180, 181, 399-402 псевдонимы 108, 396 публичность 85—88