151
В этом смысле журналистика — абсолютно открытая система. Она работает и живет только тогда, когда у нее есть аудитория. Можно представить писателя, пишущего в стол, для себя или будущих поколений, для узкого круга ценителей настоящей изящной словесности. Можно представить ученого-физика, работающего в тиши своей лаборатории, не общаясь ни с кем, кроме коллег, а иногда не общаясь и с ними, и более ничем, кроме физики, не интересующегося. Можно даже представить себе «серого кардинала» в политике, знающего, что это именно он руководит действиями главы государства, и вполне этим довольного. Но нельзя представить себе журналиста, пишущего в стол, журналиста, не общающегося с внешним миром. В журналистике не может быть ни анахоретов, ни «серых кардиналов». Журналистика публична, то есть она всегда отдает себя на суд публике, а потому и крайне зависит от нее.
А теперь, когда мы уяснили, за что идет конкуренция в журналистике, я очень сжато обрисую систему российских СМИ, находящихся в постоянной конкуренции друг с другом. Приведу несколько родовых, видовых и типовых градаций СМИ с очень короткими пояснениями, причем только там, где они, на мой взгляд, не вполне банальны, ибо в основном то, что последует ниже, совершенно очевидно и нуждается лишь в систематизации.
Градация 1
• телевидение (телеканалы)
• радио (радиостанции)
• печатные СМИ
• информационные агентства
• фотоагентства (менее всего развиты в России)
• интернет-издания
Градация 2
• СМИ центральные (московские общенациональные, или общефедеральные)
152
• СМИ региональные (включая московские), или СМИ субъектов федерации
• СМИ местные (районные, городские)
Несмотря на то, что в последнее время региональные СМИ бурно расцветают, а центральные (кроме ТВ) потеряли тот вес, авторитет и аудиторию, которыми располагали в советское время, неизменным остается одно: в России как в традиционно имперской, централистской стране лучшие журналистские кадры и лучшие СМИ сосредоточены в Москве, в столице. Даже петербуржская пресса (включая и телевидение) глубоко провинциальна и ниже качеством по сравнению с московской. До сих пор не возникло (хотя определенные процессы в этом направлении идут) ни одного регионального СМИ, могущего конкурировать на общенациональной площадке с московскими общенациональными СМИ (что наблюдается во многих малых западных странах и даже в таких больших, как США, Франция или ФРГ). Фактически нет в России и межрегиональных изданий, что, кстати, доказывает чрезмерную автономиза-цию страны. Между тем в царское время межрегиональные, и при этом весьма влиятельные, издания существовали, а в советское время их заменили так называемые республиканские издания, выходившие в каждой из союзных республик.
Межрегиональные СМИ — сильнейший интегратор по-прежнему полураспадающейся территории страны России (и России как нации). То, что такие СМИ до сих пор не возникли в «новой России», свидетельствует, помимо прочего, и о недальновидности ее высшего руководства, и о латентном сепаратизме (не всегда обязательно территориальном) региональных баронов — глав субъектов Федерации. Я многократно предлагал начать издание газеты под условным названием «Русский Кавказ», то есть СМИ, рассчитанного на весь кавказский регион и не зависящего ни от одного из глав субъектов федерации в этом регионе. Мои предложения не были услышаны, а теми, кто их услышал в некоторых северокавказских республиках, приняты в штыки. Понятно, ибо такая газета лишила бы местное начальство почти монопольного доминирования на информационном рынке подвластных им территорий.
153
Градация 3
• СМИ общеполитические (условное, но привычное нам название)
• СМИ специальные (тематические, но для не специалистов)
• СМИ узкоспециальные (только для специалистов)
Принципы построения общеполитического еженедельника, журнала мод и «Вестника ядерной физики» в общем-то одинаковы. Но собственно журналистика (и в научном, и в житейском понимании) сосредоточена в общеполитических СМИ, хотя необходимо отметить, что раскрепощение частного интереса, развитие рынка товаров и услуг, потребительский бум естественным путем привели в России к бурному (но пока не по тиражам, а по названиям) росту специальной прессы: женских журналов, журналов для потребителей, эротических изданий, астрологических, экономических, юридических и т. п.
Градация 4
• СМИ государственные
• СМИ корпоративные (ранее их называли ведомственными)
• СМИ частные
Градация 5
• СМИ общеполитические и иные, согласно градации 3-й
• СМИ рекламные (если — для печатных изданий — более 40% объема занимает реклама)
Последние имеют очень большие тиражи и часто распространяются бесплатно.
Градация б
• СМИ качественные
• СМИ массовые
• СМИ бульварные
Здесь важно пояснить, что лично я весьма однозначно разделяю эти издания, хотя, во-первых, многие стыдятся правильной само-
154
идентификации, а во-вторых, некоторые довольно известные издания находятся в процессе перехода из одной категории в другую (как правило, по нисходящей — от качественных к массовым, а от них — к бульварным — что вызвано конечно же стремлением к выживанию и получению максимальной прибыли).
Приведу простой, но очень показательный пример. Несколько лет назад одна известная певица родила ребенка. «Независимая газета», которой в то время руководил я, вообще не сообщила об этом. «Комсомольская правда» проинформировала читателей, но без излишних подробностей. «Московский комсомолец» напечатал заметку (обиходное наименование любого журналистского текста в печатных СМИ) на первой полосе с разного рода акушерскими подробностями.
Для меня совершенно очевидно, что один этот факт позволяет со всей определенностью квалифицировать «НГ» (того периода) как качественную газету, «КП» — как массовую, «МК» — как бульварную, хотя политическим темам отдают должное все три издания.
В связи с делением «бумажных» СМИ на качественные, массовые и бульварные (телевидение да и радио по определению относятся к массовым СМИ) важно отметить, что качественная пресса как бизнес изначально находится в менее выгодном положении. Гигантские в сравнении с качественными, например, газетами тиражи газет массовых и особенно бульварных делают издание последних делом прибыльным. Абсолютное большинство качественных газет (в меньшей степени это относится к качественным еженедельникам) убыточны, а следовательно их владельцы вынуждены дотировать их, ибо доходы от рекламы и продажи тиража не окупают расходы на издание качественных газет. Это не значит, что все качественные издания обречены на гибель. Ведь качественных газет, действующих как самостоятельные журналистские предприятия, фактически нет. Все они и на Западе, и за малым исключением у нас встроены в издательские корпорации, или, что фактически то же самое, медиахолдинги. И убытки от издания качественной прессы покрываются прибылью от бульварных и массовых изданий, входящих в один холдинг. Даже самые преуспевающие и тиражные качественные издания Запада, как правило, сводят с дефицитом бюджета год или два из каждых трех. Но владельцы не закрывают их, ибо качественная пресса
обеспечивает такой уровень влияния политических элит и тех, кто принимает решения, на общественное мнение, что политические и имиджевые дивиденты от ее издания окупают прямые финансовые потери.
В сегодняшней России мне не известна ни одна качественная газета, которая до сих пор, что бы по этому поводу публично и заявляли их редакции, являлась сама по себе хотя бы самоокупаемым, а не то что прибыльным изданием. Однако эти газеты, дотируемые их владельцами, продолжают выходить.
Градация 7
• СМИ политически неангажированные (редкий тип в современной России)
• СМИ политически ангажированные
• СМИ партийные (без официальной привязки) — наиболее яркий пример: журнал «Новое время» — очевидно партийный еженедельник «Партии Гайдара-Чубайса».
• СМИ — партийные органы
Градация 8
относится в основном к печатным СМИ
• СМИ общеполитические, или СМИ общего интереса
• СМИ экономические
• СМИ военно-политические
• СМИ информационные (становится всё больше)
• СМИ спортивные
• СМИ сатирические
• СМИ, посвященные культурной тематике (довольно распространенный в России тип печатных
СМИ)
• СМИ религиозные (активно развивающийся тип новых российских СМИ)
Градация 9
• СМИ традиционные (существовавшие в советский период)
• СМИ новые (возникшие в связи с появлением в 1990 году Закона о печати СССР, отменившего цензуру и провозгласившего заявительный характер регистрации СМИ)
Градация 10
относится только к печатным СМИ
• ежедневная газета (5 или б дней в неделю)
• ежедневная газета с приложениями (в том числе субботним и/или воскресным), выходящими в корпусе основного издания
• еженедельная газета (архаичный, сохранившийся с советских времен тип издания; в России до сих пор довольно распространен среди качественных изданий, хотя на Западе чаще всего это издания бульварные, так называемые таблоиды)
• иллюстрированный еженедельник (бурно расцветающий тип издания)
• ежемесячный «толстый» журнал — по старому советскому неофициальному определению — литературный или общеполитический журнал
• ежемесячный глянцевый (гламурный) журнал
Градация 11
• национально-нейтральные СМИ
• националистические СМИ
Градация 12