BET как видеорежиссер года за клип на песню «Gold Digger». Хайп снял столько клипов для этого рэп-артиста, что они практически были уже командой. Он также делал клипы для многих звезд современной поп-культуры, включая Джей-Зи, Бэбифейса, Ники Минаж, Бейонсе и Джона Ледженда.
Даже постаравшись, Ким не смогла бы собрать в своей команде трех более крутых хитмейкеров, чем Зе Дрим, Канье Уэст и Хайп Уильямс. В качестве дополнительного бонуса все приключения, связанные с записью, были отсняты для мини-реалити-сериала «Кортни и Ким покоряют Нью-Йорк». У Ким были трудности с вокалом, и однажды ей пришлось даже выйти из студии, чтобы взять себя в руки. Родившийся в результате сингл «Jam» («Turn It Up») впервые вышел в радиоэфир во время утренней передачи Райана Сикреста на KIIS FM.
Отзывы не вдохновляли. Критик «Ливерпуль Эко» писал: «Я – величайший поклонник Ким, но ее новая песня насквозь слащава! Думаю, ей следовало бы заниматься тем, что она умеет лучше всего».
Наиболее неприятным оказалось выступление «Нью-Йорк Дейли Ньюс», где было сказано, что Ким – худшая певица, вышедшая из реалити-сериалов за все время их существования. Обозреватель назвал «Jam» «безмозглым образчиком посредственной танцевальной музыки без единой отличительной черты». Не добрее он отнесся и к ее исполнению, которое счел «придыханием, подтянутым с помощью автоматики до чего-то отдаленно приближающегося к вокалу».
На самом деле песня была не так уж плоха. Общий саунд был выдержан в стиле ретро, напоминающем о прилипчивых скандинавских мотивах группы Aqua, модной в конце 1990-х. Продажи были недостаточно велики, чтобы песня добралась хотя бы до нижних эшелонов чартов в США, собрав всего-навсего четырнадцать тысяч загрузок в первую неделю на iTunes.
По какой-то причине клип так и не был выпущен. Ким запостила несколько отдельных кадров из него. Шесть месяцев спустя все же были показаны кое-какие отрывки с многозначительно извивавшейся Ким в белом топе и сексуальных розовых шортах. Подразумевалось, что клип был сделан с прицелом на релиз только в том случае, если песня пойдет хорошо.
Ким быстро дистанцировалась от этого проекта, утверждая, что контракта с записывающей компанией нет и альбома не будет. И Кортни, и Хлои говорили, что это видео было предназначено только для глаз самой Ким, что как бы намекало на клип с сексуальным содержанием. Один светский колумнист саркастически указывал, что она наняла Хайпа Уильямса, практически самое громкое имя в этом бизнесе, чтобы создать видеоклип исключительно для частного просмотра.
Для разнообразия чувство юмора Ким изменило ей. Спустя несколько лет, в 2014 году, она назвала эту песню приятным опытом, но сказала, что ей вообще-то не следовало ее записывать. Она призналась: «Что дало мне право думать, что я могу быть певицей? Ведь у меня и голоса хорошего нет».
Несмотря на светлые надежды, ее отношения с Реджи Бушем пошли ко дну. Это она дала понять без обиняков. Вначале, летом 2009 года, они признали, что проблемы есть, и отнесли их на счет того, что слишком много времени проводят врозь. Ким не могла отказаться от своей жизни и карьеры в Лос-Анджелесе, где снималось шоу «Светская жизнь семейства Кардашьян»: «Никакого шоу не получится, если я буду в Новом Орлеане, далеко от своей семьи». Со своей стороны, Реджи, похоже, не готов был к тем обязательствам относительно будущего, к которым стремилась Ким.
Ближе к концу года им удалось раздуть угасающее пламя любви, и Ким была в восторге, когда «Сэйнтс» выиграли суперкубок в феврале 2010-го. Камеры Е! запечатлели, как она выбегала на поле, чтобы подарить своему мужчине поздравительный поцелуй. Ощущение от этой сцены было несколько постановочное, особенно учитывая, что ее сопровождала мать.
К концу марта между ними все было кончено во второй раз – и уже насовсем. Ким по-настоящему любила Реджи, но он перестал быть приоритетом в ее жизни. Она была полна решимости трудиться еще упорнее и максимально реализовать свои шансы на долгую славу.
Глава 14Роман с работой
Ким зарабатывала себе репутацию трудоголика. Она жаждала сделать свой бизнес успешным. Она замечала: «Нужно сохранять преданность делу. Некоторые люди начинают и бросают, или их одолевает лень. Каждый год мы с мамой составляем список целей». Как говорила ее старшая сестра Кортни, «у Ким роман с ее работой».
Когда начался сериал «Светская жизнь семейства Кардашьян», только Крис восприняла его так же серьезно, как Ким. Ким отчаянно хотела, чтобы он имел успех, в то время как ее сестры считали себя владелицами магазинов, лишь слегка заигрывающими с телевидением. Они дурачились, когда «босса» – как они называли Ким – не было рядом, прыгали на диванах и толкались, как пара игривых щенков.
Ким и ее мать показали себя как умные бизнес-леди. Конечно, было бы здорово, если бы Ким номинировали на «Оскар», а не на «Золотую малину» или если бы она выиграла конкурс «Танцы со звездами», а не вылетела из него, но ни первому, ни второму не суждено было случиться. Утешением служило, что ее имя продолжало быть на слуху у публики. О ней не переставали болтать в офисах у кулеров, даже когда она в чем-то терпела неудачу.
Ким словно стояла у зеркала, решая, каким образом лучше всего использовать все и каждую частичку себя – снизу доверху, с головы до ног. Она хваталась за любую подвернувшуюся на пути возможность и старалась принимать во всех делах личное участие, а не быть просто роботом-знаменитостью. Реклама для обувного сайта ShoeDazzle, потом еще одна – для «Феймос Капкейк» – и DVD о фитнесе были только началом построения ее империи.
По мере того как росла ее слава, росла и уверенность в себе, и она становилась все более самостоятельной женщиной. Ким привечала социальные сети, и поговаривали, что ей платили целых десять тысяч долларов за объявление в Твиттере о том, что ей нравится какой-то конкретный салат. В начале 2010 года она рассказала своим многочисленным подписчикам: «Вчера была премьера салатов с курицей гриль в «Карл’с Джуниор». Сейчас еду туда обедать… Вы уже попробовали?»
Сотрудники компании, заказавшей это продвижение, говорили: «Ким – абсолютная интернет-сенсация, у нее обширная аудитория, которая уже отслеживает ее в сети. Ее сайт тоже имеет высокую посещаемость». Компания хотела сделать своей целевой аудиторией «молодых и голодных парней и девушек» – именно тех людей, которые следили за ней в интернете и телешоу. В 2009 году Ким даже была ведущей программы «Свидание за идеальным салатом», в которой общалась с поклонниками, потихоньку теребя салат из курицы с клюквой, яблоком и грецким орехом.
И это лишь один небольшой пример скрупулезности Ким. Вот что значит ответственный подход к бизнесу – урок, который она впервые усвоила от отца, а затем от энергичной, целеустремленной матери. Ничего особенно сложного в этом подходе не было, но он работал.
Кампания Ким для «Карл’с Джуниор» была сочтена более успешной, чем все прочие рекламные ходы с участием знаменитостей, вместе взятые, включая и 1,8 миллиона просмотров тридцатисекундного рекламного ролика на Ю-Тюб и еще 2,1 миллиона просмотров остальных связанных с Ким «салатных видео». Число ее фолловеров в Твиттере в тот год почти удвоилось, составив более пяти миллионов, – настоящий магнит для рекламных сделок.
Брэд Хейли, исполнительный вице-президент «Карл’с Джуниор», был глубоко впечатлен: «Работать с Ким Кардашьян было абсолютной радостью, и ее неподдельные шарм, харизма, красота и ум сделали ее милой сердцам огромного числа поклонников». Изначально «Карл’с Джуниор» хотела, чтобы Ким стала лицом рекламной кампании для бургера, но выяснилось, что она не поклонница бургеров, да и в любом случае сидела на низкоуглеводной диете. То, что в нужный момент в меню подвернулся новый салат, было сущей удачей.
В то время как чернила подсыхали на одном контракте, на подпись готовился другой. Ким стала лицом «Фьюжн Бьюти», международного бренда средств по уходу за кожей. Все три сестры подписали ретейлерские сделки на собственную модную линию для самых маленьких. То же самое они сделали для линейки купальников «Бич Банни» и начали линию бьюти-средств с геля для автозагара под названием «Глэмор Тэн».
В феврале 2010 года Ким представила собственные духи под именным названием «Ким Кардашьян» – «чувственный новый аромат». Она давно лелеяла честолюбивое желание назвать своим именем какой-нибудь аромат. Отец всегда покупал ей духи, когда возвращался из поездок. Он подарил ей первые в ее жизни духи, бенеттоновские «Трибью», после поездки в Нью-Йорк. Они уже сняты с производства, но Ким по-прежнему хранит желтую бутылочку с дерзкой красной пробкой в своей гримерной, потому что она напоминает об отце.
После «Трибью» следующими были «Энжел» Тьерри Мюглера. Единственной проблемой оставалось то, что отец неизменно покупал такие же духи и подруге, которая была у него в данный момент. Когда он расставался с очередной пассией, Ким, верная отцу, начинала на дух не переносить эту женщину – а заодно и «ароматное» напоминание о ней. И приходилось отказываться от очередных духов. В ее собственном аромате была нотка гардении – любимый запах отца. Первый аромат Ким Кардашьян еще только добирался до магазинных полок, а она уже работала вместе со своей командой над созданием второго, получившего название «Голд».
В августе она объединила усилия с Лорен Ридинджер с целью создания роскошного ряда серег для новой ювелирной линии – «Ким Коллекшн». Затем выпустила линию именных часов. Развитие шло неуклонно. Ким платили огромные суммы просто за появление в клубе – двадцать тысяч долларов вскоре превратились в сто тысяч; это было отражение силы телевидения и ее растущей популярности.
Брендинговая философия Кардашьянов была проста: во-первых, распространяй свой бренд как можно шире и всегда реагируй на ситуацию (например, если набираешь вес, заключай контракт на рекламу пищевых добавок для похудения); во-вторых, будь как можно больше на виду и как можно больше рассказывай о себе (трудные времена так же интересуют публику, как и счастливые); в-третьих, используй Фейсбук, Твиттер, Инстаграм и любые иные мыслимые онлайн-методы, чтобы поддерживать