Третья ошибка. Выступающий порой уверен, что у него прекрасный текст и в этом тексте есть правильное начало и финал, сквозная линия темы выведена четко, словно по линеечке. Но вот КАК он озвучит этот текст, мол, уже и не важно. Это не так. Повторю погромче: это не так! ЧТО и КАК мы говорим одинаково важно. ЧТО и КАК! Паузы, интонация, скорость речи. Один и тот же текст можно произнести по-разному. От этого зависит и восприятие, и произведенный вами эффект.
Помните Глеба Жеглова? Вот кто был абсолютным гением коммуникации. Он учил своего молодого подопечного Володю Шарапова важным приемам общения: «Так, правило первое – запоминай, повторять не стану. Затверди, как строевой устав. Разговаривая с людьми, всегда улыбайся. Понял? Люди это любят. А теперь правило второе: будь к человеку внимательным и старайся подвинуть к разговору о нем самом. А как это сделать? А вот для этого существует третье правило: найди тему, которая ему интересна. Правило четвертое: проявляй к человеку искренний интерес. Вникни в него, разузнай, чем он живет. Это, конечно, трудно. В общем, попотеть придется». В этих нескольких пунктах собраны основные техники. Если их придерживаться, успех вам будет обеспечен.
А пример я здесь приведу такой. Молодая девушка во время тренинга получает задание представить себя. Она знает, что ей нужно уложиться в полторы минуты. Нервничает. Громко думает. Видно, переживает – успеть бы. И ошибается. Ограничение по времени она воспринимает как сигнал, чтобы увеличить скорость. Включает пятую передачу, педаль – в пол и ускоряется изо всех сил. Она так тараторит, словно она вовсе не девушка, а пулемет. Комплекция у нее, кстати, под стать: крепенькая, а вот голосок тонкий, режущий слух до боли. Строчит девушка бойко, забористо, на этих своих верхних регистрах. Даже не мигает. В какой-то момент понять, что именно она говорит, уже невозможно. Что-то рикошетом попадает в нас: школа, активистка, стройотряд. Делаю попытку перебить.
– Какие мужчины вам нравятся?
Теряется. Округляет глаза, молчит. Долго.
– Тогда может… цветы. Какие цветы вы любите?
– Цветы? Какие цветы я люблю? Меня никто никогда не спрашивал… Ромашки…
«Ромашки» – совсем на другой скорости, с другой интонацией. И взгляд изменился. В нем видна девушка. Живая, настоящая, испуганная.
– Вы нервничаете?
– Да, очень.
– Почему?
– Ну как… Говорить о себе трудно.
Вот он ответ. Говорить о себе трудно. Среди моих учеников хорошо говорящие люди. Они прекрасно рассказывают о других. Ярко, образно, эмоционально. Рисуют точные портреты словами. Но как только речь заходит о себе, тут же появляется напряженность, скованность, слова становятся сухими и скучными. Срабатывает какой-то внутренний клапан. Словно, когда не о себе, это радостное занятие и приятное, а о себе нет. И отсюда – нестройность, а то и хвастовство.
Откуда это? Какова природа этого явления и почему оно такое массовое? Притом, что рассказать, где родился, учился, женился – легко. А вот составить рассказ о себе – сложно. Видимо, из-за слома формы. От нас всюду требовали автобиографию. И мы точно знаем, что она строится по своей, очень линейной логике. А рассказать о себе, да еще применить структуру, как-то начать, чем-то закончить и что-то поместить в середину – это же целая наука. И она пугает. Даже самых смелых.
И конечно, это наше исконное: «скромность украшает». Все, что не укладывается в эту формулу, отторгается. Но мир изменился. И продолжает меняться. Не меняться вместе с ним нельзя. Время требует, чтобы мы умели представлять себя.
Четвертая ошибка. Чего точно не нужно делать, так это хвастать. Ничего хорошего из этого все равно не выйдет. Хвастуны как минимум вызывают недоумение. А скатиться в хвастовство легко. Даже если вы этого делать и не собирались.
Пример из Сети:
Меня зовут София. Я сделала хорошую карьеру в одном из банков России. Работала в центральном аппарате, в департаменте стратегии и развития. Как вы понимаете, на такие должности берут только высокообразованных и очень умных людей. У меня гениальный аналитический ум. Я имею много-много образований, но я всю эту карьеру оставила в Москве, переехала во Францию. Променяла карьеру на любовь…
Круто, но все же так не стоит, как бы вам ни хотелось подчеркнуть свою неземную неотразимость. Куда более эффектный прием – самоирония. С ней все можно рассказать иначе:
Я работала в банке, в центральном аппарате и искренне считала себя умной. Временами мне даже казалось, что у меня абсолютно гениальный аналитический ум. Но эта иллюзия рассеялась ровно в тот момент, когда я все бросила и улетела во Францию. Променяла карьеру на любовь…
Ну или как-то еще. Но точно не стоит себя хвалить. Разница минимальна и при этом колоссальна.
Найдите яркие факты о себе. Найдите то, что отличает вас от других и делает ни на кого не похожим. Не пересказывайте в самопрезентации строки из резюме или автобиографии. Это никому не интересно. Интересно, когда вы поработали с фактами, когда вы завернули их красиво и эффектно преподнесли вашей аудитории.
Задание. Представьте, что вы устраиваетесь на новую работу. Перед вами ряд экспертов. Они решают, стоит вас брать или нет. Расскажите о том, что вы умеете, расскажите о своем опыте и о том, какой вы человек. Дайте понять комиссии, что вы – лучший кандидат из всех.
Хронометраж: 1,5 минуты.
Часть третьяХочу в кадр!
Вы узнаете:
Как снять сторис, в центре сюжета которой будете вы.
Как уговорить человека дать вам интервью и зачем вам это нужно.
Вы сможете:
Снимать короткие видео как настоящий профи.
Рассказывать истории, от которых нельзя будет оторваться.
Работа в кадре обладает абсолютной притягательностью. Хотя бы потому, что она приносит известность и дает возможность общаться с самыми разными людьми. Поэтому стремительный и взрывной рост видеоконтента на разных платформах вполне закономерен. Людям хочется показывать себя миру, делиться своими эмоциями, находками. Пусть маленькими, но личными.
Работа в кадре сейчас становится очень востребованной. Третья часть книги посвящена этому волшебству, этой магии – работе в эфире. Присмотримся к тому, как это делают другие, и поймем, как это сделать вам.
Глава 1Снимаем life
Вы узнаете:
Что такое life и зачем вам учиться его снимать.
Как передавать эмоции и зачем это нужно.
Вы сможете:
Снимать классные сторис.
Представлять свой проект в кадре живо и органично.
Зачем вам учиться снимать life? Затем, чтобы снять классное короткое видео для любой социальной сети или для своего выступления. Очевидно, что сегодня тренд на визуальность. Мемы, картинки, схемы, таблицы, видео, скриншоты (даже не самые идеальные), разнокалиберные сторис – это вовсю работает. Текст, конечно, тоже важен. Но помните правило «говорить не уху, а глазу»? И все еще помните, что в этот старинный метод вшит основной секрет разговорности? Отлично!
Те, кто разгадал этот секрет, те, кто рассказывает картинками, всегда добиваются большего эффекта. Пожалуй, это одна из граней харизмы – яркость, ясность, прозрачность мысли, простота того, что вы говорите своей аудитории. На этом построено и телевидение: картинка плюс информация, причем где одно не дублирует, а дополняет другое.
Приведу пример. Допустим, мы снимаем видео для сторис на уютной площади Лодзиас (это на острове Кос, в архипелаге Южные Спорады в юго-восточной части Эгейского моря). Здесь всегда много туристов, потому что так исторически сложилось: здесь собрались вместе и как-то тесно прижались друг к дружке бесценные архитектурные реликвии. А на лавочке – уличный музыкант. Негромко и самозабвенно играет золотые джазовые хиты. Если вы снимаете площадь и комментируете за кадром, то текст может быть вот таким:
Сюда можно приходить за настроением, за атмосферой. Романтический саксофон и памятники разных эпох дополняют друг друга. Уличный музыкант наполняет жизнью античный город. Древний платан, в тени которого давал уроки медицины Гиппократ (есть такая легенда про этого патриарха среди деревьев), средневековая крепость рыцарей-крестоносцев, античная Агора, где когда-то торговали анчоусами и слушали ораторов. Уцелевшие от османского пребывания мечеть и хамам. И тут же почти свежие здания муссалиниевского времени. Все это на одной небольшой площади одного небольшого города на одном небольшом острове. А саксофон… саксофон словно соединяет, связывает музыкой людей, море, вечность.
То есть текст и картинка не повторяют друг друга. Это важно. Ваша задача рассказать, на чем вы делаете акцент, на что хотите обратить внимание. Это можно делать в кадре и за кадром. Главное – почувствовать, попробовать угадать чутьем, как работают вместе картинка и текст. Ваша задача – поддерживать, связывать словами то, что мы – зрители – уже и так видим. Заплетать в красивый рисунок. Если будет дублирование картинки текстом, пропадет эффект новизны, и нам – зрителям – станет неинтересно. В искусстве, как мы знаем, все держится на недосказанности.
Life-фрагменты, или живые репортажи делают посты очень привлекательными. Зрители видят вашу реакцию, восторги и всю остальную эмоциональную палитру. Это придает вашим коротким видео объем, оттенки, краски.
Я с огромной любовью и большим пиететом рассказываю о том, как снимать life. Они давно стали частью моей жизни, еще во время репортерской работы. Life дает то, что не передать словами, – атмосферу события. Он мгновенно вписывает зрителя в контекст. Музыка, смех, потоп. Короткое, десяти-пятнадцатисекундное видео разлива горной реки, то, как мощно вода врывается в город, унося с собой машины, дома, деревья… Это, конечно, можно передать словами, но когда видишь такую картину, слова не нужны.