ГЛАША. Да-а-аш! Ты что, уже ботокс колешь?
ДАША. Пока еще нет, но уже подумываю об этом. Лучше немножечко подколоть заранее, чем колоть потом много. Да и не хочется демонстрировать свои морщины, честно говоря. Если походить некоторое время с ними, а затем вдруг появиться без них, то все вокруг сразу же начнут говорить, что я обботоксилась. Оно мне надо? Нет уж, я лучше приму меры заранее и буду всегда выглядеть замечательно.
ГЛАША. Вот поговорю с тобой, подруга, и такое чувство, будто глаза открываются. Что бы я без тебя делала?
У каждого из нас есть Главная Мечта, она же — Главная Цель Жизни.
Производители и торговцы тоже люди и у них тоже есть Главная Мечта. Производители мечтают о невероятно больших объемах продаж собственной продукции, и торговцы тоже мечтают о невероятно больших продажах. Разница лишь в том, что первым нужно продать как можно больше своего, а вторым — продать вообще как можно больше чужого, потому что сами торговцы ничего не производят.
«Успех — это успеть!» — сказала поэтесса Марина Цветаева. Применительно к торговле эти слова звучат так: «Успех — это продать!».
Продажи любого косметического средства, в том числе и любого средства по уходу за кожей, стоят на трех условных слонах.
Слон первый — это средство делает красивее.
Слон второй — этим средством нужно пользоваться регулярно.
Слон третий — начинать пользоваться этим средством нужно как можно раньше.
С экранов телевизоров и со страниц глянцевых журналов светские красавицы рассказывают о том, что в их семьях традиционно было принято начинать ухаживать за собой чуть ли не сразу после рождения. (Вот увидите, рано или поздно дело дойдет и до ухода во внутриутробном периоде. А что такого? Разве в наш нанотехнологичный век невозможно придумать косметику, которая наносилась бы на кожу живота матери, но доходила бы до ребенка? Ну, хотя бы не косметику придумать, а подходящее псевдонаучное объяснение такого рода для самого обычного крема).
Рассказы о семейных традициях обычно завершаются похвалами в адрес какой-либо марки косметики и советом начинать пользоваться ею как можно раньше. «Видите, как я выгляжу? Это все благодаря тому, что я начала ухаживать за собой с двенадцати лет. Обо всем могу забыть, но маску на ночь непременно сделаю…». О неоднократных подтяжках кожи, регулярных сеансах мезотерапии и искусстве гримера, потратившего на красавицу перед съемкой два с лишним часа, вам, разумеется, никто рассказывать не станет. Смысл действия заключается в рекламе определенной косметики, которую стараются навязать потребителям как можно раньше, то есть — с раннего возраста. Ничего личного, это просто бизнес.
У владельцев косметологических клиник и салонов красоты тоже бизнес, причем высококонкурентный. Даже не «высоко», а ожесточенноконкурентный. Конкуренция ожесточена настолько, что приходится бороться буквально за каждого клиента. Юной деве, пришедшей сделать маникюр, расскажут о том, что «уколы красоты» нужно начинать делать не в сорок лет, а чуть ли не в двадцать (конкретная цифра зависит от баланса между совестью и алчностью конкретного косметолога). «Ну, вы же понимаете, что до крайностей лучше не доводить и вообще профилактика обходится дешевле, чем ликвидация последствий…».
Есть один психологический прием, который часто используется в рекламе, а также входит в арсенал разных мошенников[26]. Берется какое-то неоспоримое утверждение, общеизвестная аксиома, и по ее образу создается другое утверждение, весьма спорное, если не сказать более резко. Расчет состоит в переносе безоговорочной справедливости первого утверждения на второе.
Вот пример. Все знают, что здоровый образ жизни[27] помогает надолго сохранить здоровье, а нездоровый образ жизни приводит к раннему появлению различных болезней. Это утверждение «проецируется» на другое — чем раньше начинается уход за лицом, тем позже на нем появляются морщины. А что, разве не так? Кожа лица (и вообще вся кожа) нуждается в такой же поддержке, что и другие органы. Мы занимаемся спортом, чтобы поддерживать в нужном тонусе наши мышцы, а также сердечно-сосудистую и дыхательную системы. Мы не курим, потому что бережем свои легкие. Мы не употребляем алкоголь и не едим что попало, потому что бережем печень и почки. Мы не переедаем… и т. д. К правильному образу жизни родители приучают детей с ранних лет. Известно же, что нет смысла пить минеральную воду, когда почки уже отказали. Впрочем, что касается минеральной воды… Ладно, не будем отклоняться, тем более, что о минеральной воде говорилось в другой книге[28].
Если к здоровому образу жизни приучают с младых ногтей, то почему бы не приучать с тех же пор и к уходу за кожей? Логично? Абсолютно логично! Ни дня без пробежки = Ни дня без маски (косметической, разумеется). Ну а уж по достижении двадцатипятилетнего возраста нужно начинать пользоваться кремами с эффектом лифтинга[29] и прочими средствами от морщин. Обязательно начинать!
Вы на пороге тридцатилетия? Примите искренние поздравления с грядущим юбилеем и учтите, что вам не помешали бы профилактические инъекции ботокса в проблемные зоны, туда, где в первую очередь образуются морщины. Зачем убирать то, что появилось, если можно вообще избежать появления. Да — инъекции придется повторять каждые полгода. Да — каждый курс будет влетать в копеечку, minimum minimorum[30] — шесть или семь тысяч рублей вынь да положь, но зато морщин у вас не будет до тех пор, пока будут деньги на повторные инъекции.
А теперь, пожалуйста, возьмите тарелку и сложите в нее всю лапшу, которую вам навешали на уши. Лапше на ушах не место. Особенно при изучении таких важных наук, как анатомия и физиология. Не беспокойтесь, скучно не будет. Нам просто нужно понять, как образуются морщины, чтобы развенчивание мифов о пользе раннего ухода за кожей и «профилактических» инъекциях было бы предметным. Многое из того, что сейчас будет сказано, вы уже знаете, просто нужно обобщить эти знания и придать им наглядность с помощью картинок.
Посмотрите на рисунок. Наша дерма представляет собой многослойное переплетение волокон коллагена и эластина, погруженное в «гель», основу которого образуют молекулы гиалуроновой кислота. Когда волокон много и все они «качественные», то есть в меру эластичные, и когда «геля» тоже достаточно, дерма, то есть — кожа выглядит упругой и эластичной. Со временем снижается выработка коллагена, эластина и гиалуроновой кислоты, что приводит к уменьшению содержания этих веществ в коже. Заодно кожа теряет влагу, поскольку молекулы воды, как вы знаете, удерживает гиалуроновая кислота. Коллагеновые и эластиновые волокна в норме впитывают некоторое количество воды, что повышает их эластичность. При недостатке влаги волокна «подсыхают», теряют эластичность и скорее рвутся при нагрузках. В результате кожа становится дряблой, теряет свою эластичность. Если раньше после расслабления мимических мышц эластичная кожа разглаживалась полностью, то теперь на ней образуются складки — морщины.
Вот так выглядит наша дерма
Чем дальше в лес, тем больше дров. Коллагена, эластина, гиалуроновой кислоты и воды в коже становится все меньше и меньше. Соответственно, растет количество морщин, и они становятся более глубокими. К нехорошему делу образования морщин следом за мимическими мышцами подключаются и другие — жевательные мышцы, мышцы шеи. В конечном итоге на лице образуется сеть морщин.
А теперь ответьте, пожалуйста, вот на такой вопрос — нужно ли укреплять подпорками или как-то еще крепко стоящее здание?
Или вот на такой — нуждается ли в починке исправно работающий автомобиль?
Если хотите, то отвечайте на медицинский вопрос — нужно ли удалять полностью здоровый орган?
Вы уже все поняли, не так ли?
То, что работает, в починке не нуждается.
Пока в коже достаточно коллагена, эластина, гиалуроновой кислоты и воды, она не нуждается ни в каком «профилактическом» уходе. Нормальной коже нужен только ситуационный или, если хотите, «базовый» уход — регулярная очистка, нанесение защитного крема в холодное время или, скажем, при длительном пребывании на солнце. Увлажнение при достаточном содержании влаги не требуется. Вводить гиалуроновую кислоту туда, где ее и так достаточно, нет никакого смысла. От употребления «взрослых» средств для ухода за кожей с четырнадцати лет польза бывает только тем, кто изготовил и продал эти средства и никому больше.
Образование морщин
Смотрите сами — есть полноценный каркас из нормальных, крепких и эластичных волокон. Этот каркас окружен гелем нужной консистенции. Что тут можно улучшить, когда и так все хорошо? Только не надо прибегать к отвлеченным сентенциям вроде «кашу маслом не испортить». Кашу запросто можно испортить избытком масла, а заодно от этого можно и расстройство пищеварения получить. Давайте говорить серьезно. Вот у вас идеальный каркас, в котором одно волокно лучше и эластичнее другого, и замечательный гель с большим содержанием влаги. Как вы можете улучшить идеальное?
Профилактика на будущее? Ой, не смешите… Делать профилактику от морщин нормальной эластичной коже это все равно что пытаться выспаться впрок на месяц вперед. Иначе говоря, всему свое время. Знаете, какую проблему невозможно решить? Ту, которой не существует!
Не стоит проводить параллель между бегом по утрам с семилетнего возраста и косметическими масками. Сравнивать нужно то, что можно сравнивать. Общеоздоровительные мероприятия — это одно, а устранение дефектов кожи (и дефектов вообще) — это другое. Прибегать к специальным средствам по уходу за кожей следует только тогда, когда появляется реальная необходимость их использования.
Бестолковость раннего «профилактического» ухода за кожей вам подтвердит любой незаинтересованный специалист, например — врач-дерматолог, не занятый в сфере оказания косметических услуг. Профилактика старения — это правильное питание, активный образ жизни и отказ от вредных привычек. Все прочее — от лукавого.