Компания и мечтать не могла о лучшей рекламе. Молодая привлекательная звезда представляла Nike совершенно новому сегменту населения: тем, кто не обязательно интересовался бегом трусцой, но хотел выглядеть как знаменитая актриса. После того как эту серию показали по телевидению, у магазинов начались проблемы с «кроссовками Фарры». Их сметали с полок. Эффект усилился: чем больше кроссовок попадало в журналы, в ТВ-шоу и на фоторазвороты, тем более приемлемым становилось носить спортивную обувь за пределами спортзала.
Олимпийские игры 1972 года в Мюнхене неразрывно связаны с трагедией взятых в заложники палестинскими террористами израильских спортсменов и тренеров. В результате погибли одиннадцать израильтян и один немецкий полицейский. Но когда Игры возобновились после периода траура, взгляды американцев были прикованы к национальной команде бегунов на длинные дистанции. Лидируя большую часть дистанции 5000 м, Пре переместился на обескураживающее четвертое место. На других дистанциях американцам оставалось надеяться на его жилистого двадцатичетырехлетнего товарища по команде Фрэнка Шортера и Кенни Мура, тренировавшегося в Орегоне у Бауэрмана. Шортер выиграл марафон, став первым американцем, сделавшим это за шестьдесят четыре года, а Мур финишировал четвертым. Журнал «Life» вышел с фото Шортера на обложке, назвав его «счастливым исключением» на «сумасшедших Олимпийских играх».
Победа Шортера не только добавила еще одну медаль к медальному зачету команды США.
«Когда американцы увидели, что их соотечественник смог выиграть эту гонку, – вспоминал он годы спустя, – думаю, это было своего рода посаженное зерно… люди начали по-другому думать о марафоне. В каком-то смысле я лишил его загадки, потому что я не думаю, что люди воспринимали меня как, скажем, физически более сильного или в чем-то другого атлета. Я вышел из стандартного американского среднего класса». Это стало искрой, которая нужна была его соотечественникам, чтобы перейти к следующей фазе бума бега трусцой: отношение стало серьезным.
Это все еще был спорт из разряда «каждый может», но среднестатистические бегуны теперь хотели увидеть, насколько хороших результатов они могут добиться. «Runners World» увеличил тираж с 35 000 в 1975 году до более чем 200 000 в 1978-м. Вышло несколько книг со «священными текстами». В 1967 году Билл Бауэрман в соавторстве с кардиологом написал книгу с простым названием «Бег трусцой». Продано было более миллиона экземпляров. В следующем году полковник ВВС и врач Кеннет Х. Купер опубликовал «Аэробику», в которой предлагались упражнения, включая бег трусцой, для улучшения здоровья сердца и сосудов. Также в 1967 году тридцатипятилетний редактор журнала из Коннектикута по имени Джим Фикс потянул связки, играя в теннис, и начал бегать трусцой, чтобы восстановиться после травмы. Когда Фикс, выкуривавший по две пачки сигарет в день и весивший 100 кг, пробежал свою первую дистанцию, он был последним среди пятидесятилетних. Победителю, к огромному удивлению Фикса, было шестьдесят лет. В 1977 году Фикс выпустил «Полную книгу бега», руководство, которое, по его собственным словам, «во-первых… познакомит вас с удивительным миром бега и во‑вторых… изменит вашу жизнь». Жизнь самого Фикса разительно изменилась. К тому времени, когда книга оказалась на полках магазинов, он сбросил 27 кг и бросил курить. Книга одиннадцать недель возглавляла список бестселлеров.
Американцы поняли идею бега как трансформацию или по крайней мере как способ похудеть и поздороветь.
Полдюжины книг о беге и фитнесе кардиолога Джорджа Шихана подчеркнули оздоровительные аспекты бега, как и книга Фикса, и добавили дополнительное значение бега как способа «найти себя». Его многочисленные статьи и книги в той же мере касались философии, религии и самоанализа, в какой они касались бега. Врач часто ездил по стране, выступая на различных съездах, корпоративных собраниях и перед группами бегунов, чтобы проповедовать евангелия бега трусцой.
Доказательством того, насколько далеко зашло увлечение бегом трусцой, может служить обложка журнала «People» от 4 июля 1977 года. На ней поместили фотографию Фарры Фосетт-Мэйджорс и ее мужа Ли Мэйджорса, звезды фильма «Человек на шесть миллионов долларов», и заголовок: «Все делают это». Даже Джимми Картер присоединился к тренду, объявив Национальный день бега трусцой в октябре 1978 года и позиционировав себя как первого «президента, бегающего трусцой», несмотря на то что он упал в обморок во время забега по трассе 10К.
После выступления на Олимпийских играх 1972 года Стив Префонтен шутил, что в Юджине, штат Орегон, назвали в честь него дорогу: Четвертая улица. Обескураживающий финиш подстегнул его желание лучше показать себя на следующей Олимпиаде. В мае 1975 года он пригласил финскую команду легкоатлетов в Орегон для специального забега, надеясь, что олимпийский чемпион Лассе Вирен согласится повторить забег на 5000 м. Когда Вирен не смог этого сделать, его заменил Фрэнк Шортер. Префонтен умело победил его со вторым по времени результатом для Америки и на 2 секунды быстрее собственного рекордного времени. После прощального вечера в честь гостей-атлетов Префонтен повез Шортера домой. Он высадил своего товарища и партнера по тренировкам, а потом его автомобиль «MGB» с открытым верхом цвета ирисок не вписался в поворот, ударился о скалу и перевернулся, убив двадцатичетырехлетнего бегуна.
Сложно сказать, что мог бы совершить Пре, если бы остался в живых.
За свою жизнь он установил все рекорды США на дистанциях от 2000 до 10 000 м, но не смог установить мировой рекорд или выиграть олимпийскую медаль. После трагической гибели в таком молодом возрасте возник культ Пре, какие обычно бывают у рок-звезд. «Скала Пре», та самая скала, о которую ударился его автомобиль на Скайлайн-бульваре в Юджине, стала местом паломничества для бегунов разных категорий. Там многие оставляли беговые номера, медали и кроссовки. Рекорды Пре давно превзошли, но его наследие живет. Через два десятка лет после его учебы в Орегонском университете вышли два биографических фильма: «Без границ» с Билли Крадапом и Дональдом Сазерлендом в ролях атлета и тренера, и «Префонтейн» с Джаредом Лето и Р. Ли Эрмей. В последующие годы Пре много раз появлялся в рекламных кампаниях Nike, касались ли они перевыпуска Waffle Trainer, модели Nike Air или просто самой компании вообще. Nike даже продавала рубашки с портретом бегуна, нанесенным по трафарету, как портрет Че Гевары, над словами «Пре жив». Предназначение Пре всегда продавать Nike, даже в загробной жизни.
Бауэрман ушел на пенсию в 1972 году, но оставался в правлении Nike до своей смерти в 1999 году. (В поздние годы жизни он страдал от поражения нервной системы, возникшего из-за вдыхания токсичных химикатов во время экспериментов с обувью в плохо вентилируемых помещениях.) Много раз он угрожал уйти из правления из-за споров по поводу дизайна обуви, предлагая в одном из тридцати одного подобного письма переименовать неудовлетворительную модель в «дерьмовую обувь». Но эти письма воспринимались не как недовольство, а как напоминание о том, что первыми успехами компания была обязана хорошему дизайну. На пике бума бега трусцой Бауэрман размышлял об одном ощутимом преимуществе дела всей его жизни: какой вес сбросила обувь для бега за прошедшие годы.
«Вы можете держать пари, что в наши дни не бегало бы столько людей, – сказал Бауэрман в 1979 году, – если бы им пришлось таскать на себе весь тот багаж, который был у нас в прошлом».
9. Тем временем на Западном побережье
Миллионы людей увидели, как Патти Макги выполняла самый сложный трюк на скейтборде. Белокурая девятнадцатилетняя уроженка Сан-Диего поставила обе руки по бокам деревянного скейта, встала в стойку на руках, ее босые ступни взлетели вверх, а роликовая доска продолжала движение. Фотограф сделал снимок национальной чемпионки по скейтбордингу среди девушек, и фото появилось на обложке журнала «Life» 14 мая 1965 года. При тираже журнала в более чем 7 миллионов экземпляров его обложка стала символом скейтбординга в середине 1960-х годов: беззаботный калифорнийский стиль Макги, заголовок «Мания и опасности скейтбордов» и даже кусочки пластыря на красных подошвах ступней Макги.
Скейтбординг напрямую уходит корнями в калифорнийскую культуру сёрфинга. Первый магазин сёрфбордов открылся в 1956 году под пирсом на Хантингтон-Бич, когда спорт начал превращаться в региональный феномен. Но эта популярная культура превратила сёрфинг из малоизвестного в классный. В хитовом фильме 1959 года «Гиджет» молодая Сандра Ди находит свой путь в мир в Кахуны, Мундогги и других сёрфингистов-калифорнийцев.
Для группы Beach Boys «сафари сёрфинга» начиналось в «Хантингтоне и Малибу, [где] они мчались мимо пирса», и быстро распространилось через «сёрфинговые США» на «весь Манхэттен и вниз по Doheney Way». В первых четырех из пяти синглов группы упоминался сёрфинг. Сингл Джена и Дина 1963 года «Serf-City» обещал мир, в котором было по «две девушки для каждого парня». Почти с самого начала культура катания на волнах Южной Калифорнии была настолько же стилем жизни, насколько она была спортом. Солнечный мир, наполненный досками для сёрфинга, песком и едва одетыми посетителями пляжа, – хорошая площадка для продажи фантазий.
Термин «тротуарный сёрфинг» начал появляться примерно в то же время, когда «Surf-City» поднимался к первому месту в чартах. С самого начала скейтбординг был чуть бо́льшим, чем сухопутной адаптацией сёрфинга, и первые его поклонники позаимствовали все вплоть до полированных деревянных досок и малопонятного жаргона у своих водных собратьев. «Съесть это» означало упасть с доски в обоих видах спорта. Первые скейтбордисты, выходившие на сушу только потому, что волны были маленькими, катались босоногими. Кроссовки помешали бы чувствовать доску, как чувствовала ее голая кожа. Результат был ожидаемым: искалеченные окровавленные ступни.
Скейтборды появились в массовой продаже начиная с 1958 года, хотя конструкция была настолько простой, что было легко найти инструкции для того, чтобы сделать скейт самому. В те времена доски были всего лишь 45-сантиметровыми кусками дерева с парой прикрепленных металлических роликовых колес. Доска была куда меньше и тоньше, чем у типичного современного скейта, размер которого составляет 78 см. Производители досок для сёрфинга добавили скейтборды в линейку выпускаемой продукции. Промышленный вариант отличался от простой конструкции из доски и колесиков, повторяя вид и ощущение их основной продукции с ламинированными поверхностями из красного дерева или дуба. Они мало смыслили в технике нового спорта, поэтому колесики из керамики и металла на первых скейтах были скользкими и не слишком хорошо поворачивались. А падение на асфал