носок, когда подошва износится. Разработанную при сотрудничестве с Össur съемную подошву Nike Sole можно купить по всему миру через офисы изготовителей протезов.
В мире профессиональных кроссовок очевидные технологические преимущества – это всего лишь одна тема для дебатов.
Более распространенным поводом для критики являются ситуации, когда обувь оказывается не настолько революционной, как обещали ее изготовители. Некоторым компаниям был преподан тяжелый урок, и они стали осторожнее, давая обещания.
Самый большой прорыв Тони Поста произошел в тот момент, когда он как бегун находился в самой низкой точке. Пост, работавший на Reebok и Rockport, был исполнительным директором и президентом американского отделения Vibram, итальянской компании, первой сделавшей резиновую внешнюю подошву для бутс в 1937 году. Посту только что сделали операцию на колене, и он не мог пробежать три-четыре мили без того, чтобы в колене не появилась боль. Он увидел концептуальную обувь FiveFinger во время поездки в Италию и решил купить одну пару на пробу. FiveFinger были больше похожи на перчатки, чем на туфли, для каждого пальца был свой отсек. Тонкая подошва обеспечивала минимум амортизации. Пост заметил, что модель позволяет ему бежать быстрыми, легкими шагами, и после трех миль у него не болело колено. Он решил, что проблема была в амортизации его старой обуви. «Это заставило меня вспомнить: «Такое со мной уже было». Когда мы бегали кросс в колледже, мой тренер заставлял нас бегать босиком по футбольному полю». Он подумал обо всей индустрии беговой обуви: что, если вся обувь для бега была сделана неправильно? Что, если единственное, что нужно, это тонкая подошва, чтобы вы чувствовали себя, как будто вы босиком?
Когда модель FiveFinger была выпущена в 2008 году, Питер Сагал, ведущий игрового шоу «Подожди, подожди… не говори мне!» на Национальном Общественном радио, написал веселую колонку в «Runner’s World», в которой описал, как он носил эту модель в течение двух недель. «День 11: Работа над скоростью. Надев FiveFinger, – написал он, – я бежал по беговой дорожке так, словно с меня сняли гири по восемь унций со щиколоток. Я бежал без боли и быстро». Он упомянул и о том, как странно смотрели на него члены его беговой группы и посторонние, когда увидели его обувь.
Приверженцы этой обуви клялись, что если ее носить, то исчезают боли в коленях, голенях и бедрах.
«Мои колени стонали. Мои щиколотки болели. А потом через пять минут вся боль ушла», – написал о своих ощущениях от обуви Vibram посетитель веб-сайта TechCrunch в 2009 году. В том же году Джон Снайдер в журнале «Wired» назвал эту модель «пластиковыми ступнями гориллы», которые тем не менее заставляют вас «бежать более эффективно».
Vibram была не единственной компанией, пытавшейся обновить традиционную обувь для бега. В 2005 году Nike запустила линейку легких кроссовок Free с гибкой, сегментированной подошвой, призванной обеспечить более естественный бег. Будущие Бауэрманы по всему миру работали над созданием собственных идеализированных кроссовок для бега. Сооснователь компании Altra, в то время бегавший кросс ученик старшей школы, разорвал пару шиповок, чтобы вытащить подкладку из пятки, а затем с помощью тостера и клея создать более легкую версию. Оливье Бернар, двукратный чемпион мира по дуатлону из Швейцарии, отреза`л куски от садового шланга и приклеивал их к подошвам своих беговых кроссовок, чтобы обеспечить лучшую амортизацию и толчок. Впоследствии он стал сооснователем компании On, которая производит обувь для бега с внешней резиновой подошвой, похожей на арахис.
Индустрию беговой обуви ближе к концу 2000-х годов потрясли не новые кроссовки, но книга. Бестселлер 2009 года Кристофера Макдугла «Рожденный бежать» рассказал историю племени мексиканских индейцев, знаменитого тем, что они пробегали огромные дистанции, иногда более сотни миль, не получая травм. Макдугл предположил, что если члены племени тараумара бегают в тонких сандалиях (иногда сделанных из старых автомобильных покрышек), то, должно быть, современные беговые кроссовки с амортизацией являются главной причиной получения травм.
Эту же теорию поддержал профессор из Гарварда, биолог-эволюционист Дэниел Либерман. Одно из исследований Либермана при сотрудничестве с другими исследователями позволило предположить, что люди эволюционировали так, чтобы бегать на длинные дистанции.
Это аномалия в животном мире, так как животные обычно полагаются на скорость, а не на постепенное утомление от долгой охоты, чтобы поймать добычу. Еще одно исследование Либермана показало, насколько обувь на толстой подошве меняет походку, в отличие от обуви на тонкой подошве или босых ног, и как более «естественный» подход может предупредить травмы. Иными словами, ступня человека инстинктивно знает, как двигаться во время бега. Подошва только нарушает отточенные эволюцией отношения между стопами и землей.
Книга «Рожденный бежать» провела более четырех лет в списке бестселлеров «New York Times». Было продано более 3 миллионов экземпляров. Благодаря этой книге нишевый тренд бега босиком оказался в мейнстриме. Это было очевидно для многих бегунов трусцой (включая и меня), вынужденных оправдывать переход на кроссовки в форме ступни. Но в апреле 2011 года жительница Флориды Валери Бездек купила пару кроссовок FiveFinger, так как реклама компании заявляла, что «здоровье выигрывает от бега босиком», и осталась совершенно недовольна. Бездек обратилась в суд, заявив, что польза для здоровья, в том числе укрепление мышц ступней и улучшенная амплитуда движений, обещанная компанией, не имела под собой научной базы и обманом вынуждала покупателей приобретать эту обувь.
Vibram возразила, что Бездек упустила важную особенность их обуви: человеку нужно было изменить стиль бега, чтобы касаться земли в большей степени подъемом свода стопы, а не пяткой, чтобы получить все преимущества их потенциала. Иначе говоря, вы не могли бегать в ней так, как в обычных кроссовках с амортизацией. Но это были только разговоры. Vibram пришлось несладко, не имея научных доказательств своей рекламы. Такие исследования, как работы Дэниела Либермана, относились к бегу босиком как таковому. Они не являлись научным изучением товара Vibram. Компания, отрицавшая свой проступок, в 2014 году согласилась выплатить 3,75 миллиона долларов 150 000 заявителей, чтобы компенсировать их траты на покупку.
Vibram обязалась больше не заявлять о пользе обуви без дальнейшего тестирования.
На практике в дебатах о минимализме доказательств достаточно у обеих сторон. В прошлом были элитные бегуны босиком, такие как победитель Олимпиады 1960 года марафонец Абебе Бикиба и бегунья на средние дистанции, участница Олимпиады Зола Бадд. Но куда больше было тех, кто носил обувь с амортизацией. Билл Бауэрман, сторонник легкой обуви, также признавал пользу от правильно расположенной набивки, когда он создавал персональную обувь для своих атлетов. Не могло быть стандартного подхода к чему-то настолько сложному с точки зрения биомеханики, как техника бега.
Вот как написал об этом Либерман в 2012 году: «Вероятно, важнее то, как человек бегает, чем то, что у человека на ногах, но то, что у человека на ногах, может повлиять на то, как человек бегает». Поэтому «пластиковая ступня гориллы» для кого-то может работать, для кого-то нет, в зависимости от их манеры бега.
Другие компании, производящие кроссовки, также попали в неприятности из-за необоснованных обещаний в рекламе. Продажи кроссовок easytone достигли пика в 1 миллиард долларов в начале 2010-х годов. В отличие от традиционных кроссовок для фитнеса, обеспечивавших поддержку, эта модель специально сделана несколько неустойчивой, с расчетом на то, что эта нестабильность увеличит нагрузку на мышцы ног и стоп. В 2011 году в рекламе, транслируемой во время Суперкубка, показали Ким Кардашьян, которая отказывалась от услуг личного тренера ради пары Skechers Shape-up, кроссовок на толстой подошве, которые якобы тонизировали мышцы и сжигали калории, если в них просто ходить. Другая реклама Shape-up обещала, что вы сможете «вернуть форму, не заглядывая в спортзал». В следующем году по мировому соглашению с Федеральной торговой комиссией Skechers согласилась выплатить 40 миллионов в качестве штрафа за ничем не подтвержденные обещания, связанные с целой линейкой тонизирующей обуви.
По похожему соглашению Reebok заплатила 25 миллионов в фонд компенсации покупателям за тонизирующую линейку. Реклама кроссовок EasyTone и RunTone обещала «улучшение задницы с каждым шагом».
Когда у нас в голове идея «это, должно быть, обувь», мы уже просим о многом. Подсознательно мы хотим, чтобы наши кроссовки позволяли нам выше прыгать, бегать быстрее или быстрее сбросить вес, а затем компании с готовностью все это обещают. Но реальность может быть разочарованием (с возбуждением судебного иска). В последующие годы после соглашения, подписанного компанией Vibram, интерес бегающей публики сместился в полностью противоположном направлении, к таким брендам, как Hoka One One, с такой толстой подошвой, что вы даже не замечаете бровку тротуара.
Разумеется, если рассматривать кроссовки через призму формулы «форма против функции», то создается ложное противопоставление. Даже в модели FiveFingers от Vibram присутствовал элемент моды. В них было нечто такое, что заставляло носить их с туристической рубашкой и шортами карго, а не, скажем, с рубашкой поло в стиле «преппи». Если сосредоточиться на противопоставлении эстетики и технологии, то оказывается упущенным многослойное путешествие, которое совершили кроссовки за прошедшие двести лет. Кроссовки стали настолько разнообразными, что кажется странным, но правдоподобным, что такие разные публичные фигуры, как Мистер Роджерс, Курт Кобейн и Серена Уильямс, носят один и тот же вид обуви.
Даже внутри самой индустрии противоположности менялись и сливались на протяжении лет. После банкротства Converse компанию в 2003 году купила Nike за 309 миллионов долларов. В 2006 году Adidas приобрела Reebok за 3,8 миллиарда долларов, превратив немецкий бренд, начатый Ади Дасслером, во вторую по величине после Nike компанию в мире, производящую спортивную обувь. У Vans тоже появился новый владелец, когда корпорация Vanity Fair Corporation (не путайте с журналом под таким же названием) приобрела калифорнийский бренд лыжной обуви за почти 400 миллионов долларов в 2004 году.