«Боритесь со злом, которое есть внутри вас, а не с тем, которое есть в других».
Давайте подробнее рассмотрим, как может выглядеть нарциссическая культура и согласны ли вы с моими выводами. Как я только что упомянул, речь идет не о людях с клиническим диагнозом НРЛ, а о поведении, которое, несомненно, было бы классифицировано как нарциссическое на основании всех доступных контрольных тестов и симптомов.
Не лучшие образцы для подражания
В Швеции существуют люди, построившие целую карьеру только на том, что делают негативные заявления о других. Однако делать это можно либо изящно, либо не очень. Некоторые просто как попало и с опечатками делают посты в социальных сетях, а некоторые – профессиональные писатели, которые могут словом разнести кого угодно. Но цель у них одна. Если вы умеете выражать свои мысли и у вас много свободного времени, вы можете нанести огромный ущерб. Особенно если вы умудрились обзавестись большим количеством читателей.
В Швеции есть много популярных блогеров и подкастеров, которые годами издевались над своими жертвами. Чтобы не оскорбить ничьи нежные чувства, я назову их собирательный образ именем Бруно. Коллективно Бруно натворил столько бед, что все и не упомнишь. Он пытался оклеветать и унизить бесчисленное количество людей. И этот ущерб только привлекает еще больше внимания к этому явлению. Бруно издевался над шведами из всех слоев общества, от шведской королевской семьи до футболистов, бизнесменов, матерей-одиночек, соседей, бывших мужей или жен. Думаю, вы поняли. Кто угодно может стать целью коварного Бруно, потому что такова его работа. Или ее. Женщины-блогеры тоже могут быть коварными.
Бруно может быть очень известным и писать в крупных газетах. Он часто крутится в популярных кругах. Иногда его снимают с телевизионного эфира из-за его поведения, и это злит его больше всего на свете. Но это всего лишь один из нарциссических шаблонов поведения, который мы легко распознаем. Бруно приписывает себе право издеваться, высмеивать или унижать кого угодно под предлогом того, что это шутка. Бруно считает, что людям нужно научиться не воспринимать такое всерьез. С одной стороны, я могу с ним согласиться. Слишком чувствительным людям в наши дни приходится нелегко. Но когда кто-то платит Бруно той же монетой, поведение блогера резко меняется. Каждый раз, когда кто-то отпускает о нем комментарий, он переходит в беспощадную контратаку.
Иногда у Бруно случается стычка с одним из его коллег по цеху. Для прессы это настоящий праздник, потому что заголовки пишут сами себя. Не забывайте: у Бруно очень большая аудитория.
Почему людей не шокирует поведение Бруно и ему подобных? Потому что этим знаменитостям платят за злобное поведение или потому что они ведут себя так без какой-либо реальной мотивации? И почему, почему, почему людям так нравится быть жестокими?
Сам Бруно утверждает, что чем жестче, холоднее, бессердечнее его комментарии, тем больше восторга они вызывают у публики. Его собственная аудитория вызывает у него отвращение. Вот вам пример настоящего нарцисса. Это публика – «идиоты», которые ничего не понимают. При этом без фанатов не было бы и никакого Бруно.
Сейчас удачный момент, чтобы заглянуть в наш список нарциссических черт. Там вы найдете пункт «достижение успеха за чужой счет». К тому же стоит помнить, что нарциссы считают, что имеют право вести себя так, как им хочется, потому что они возвышают свою личность над окружающими.
Какие существуют риски?
Если у вас есть такие склонности, каждый раз, когда вам будет сходить с рук какая-то выходка, вы будете хотеть попробовать что-то еще. И невинные с виду вещи могут вскоре привести к более серьезным последствиям.
Профессиональный футболист привлекает молодых девушек и парней, которые хотят играть в футбол и стать мастерами.
Актер привлекает поклонников, которые сами хотели бы появиться на большом экране. Многие хотят играть в театре, кино и на телевидении.
Известный музыкант привлекает людей, которые сами хотели бы писать музыку и выступать. Поэтому популярны такие передачи, как «Голос».
Автор бестселлеров привлекает множество людей, которые сами мечтают писать книги. (В Швеции о профессии писателя почему-то мечтает большинство людей.) Писательские курсы весьма популярны, а книжная ярмарка – одно из крупнейших мероприятий в году.
Успешные предприниматели привлекают других людей, желающих открыть свой бизнес. Многие открывают стартапы и делают рывок, вдохновившись различными историями успеха.
Кого же привлекают блогеры-скандалисты и подкастеры-нарциссы? И к какому поведению они побуждают других?
Думаю, вы меня понимаете.
Социальные сети и культура нарциссизма – есть ли связь?
Давайте начнем с гипотезы о том, что у всех нас есть стремление чувствовать себя особенным, будто мы немного лучше, чем все остальные. Какие риски с этим связаны и на что нужно обратить внимание? Многое из того, что происходит в социальных сетях, на самом деле не поддается объяснению – пока вы не узнаете, как выглядит нарциссизм. Тогда по крайней мере некоторые вещи станут куда понятнее.
Многие люди выкладывают о себе информацию, которую у них никто не спрашивал. Я не первый, кто шутит о том, как бы это выглядело, если бы люди ходили по городу, выкрикивая, что они ели на обед и что они думают о новых туфлях той или иной знаменитости. Такое сравнение все же немного несправедливо – правильной аналогией на самом деле было бы, если бы вы звонили всем, кого встречали хотя бы пару раз в своей жизни, и объявляли им каждый раз примерно одно и то же. Все-таки ваша выборка не совсем случайна.
Обязательно ли быть в социальных сетях?
Да, это вопрос на миллион долларов. Если нарциссизм стал неотъемлемой частью нашей культуры… возможно ли вообще не пользоваться соцсетями? Если вас нет в соцсетях, то существуете ли вы вообще? В защиту социальных сетей можно сказать, что никто не обязан смотреть, читать или даже комментировать то, что кто-то в них публикует. Если я один из зануд, которых оскорбляет поведение других, то что я забыл в социальных сетях? Это как смотреть сериал, который вам не нравится, – вы всегда можете просто переключить канал, вместо того чтобы писать гневные комментарии. Или вообще выключить телевизор. На самом деле неплохой подход. Сам пользуюсь регулярно, и работает без нареканий.
Но да, я использую соцсети. Не то чтобы мне это нравилось – я нередко расстраиваюсь, проведя там несколько минут, но мне, как писателю и лектору, неоднократно говорили, что я обязан там присутствовать. Если вас нет в социальных сетях, как я уже говорил, вас может не существовать вообще. Пока у вас мало подписчиков, ваше собственное существование – всего лишь иллюзия.
Лично у меня, к сожалению, совсем плохо получается. Я не очень люблю публиковать на подобных платформах советы и подсказки сомнительного качества, и я подозреваю, что мои немногочисленные доблестные подписчики это уже заметили. Кроме того, мне неудобно говорить о себе и своей личной жизни. Выкладывая собственные фотографии, я чувствую себя глупо. Я ни в коей мере не претендую на правоту. Все это лишь вопрос личных предпочтений.
Несомненно, есть очень хорошие способы использования социальных сетей. Распространять вдохновение и важные идеи. Заводить интересные дискуссии с людьми, имеющими разное мнение. Проверять свои идеи на знакомых – не всегда легко собрать людей на настоящий разговор. А в одной ветке форума можно беседовать разом с десятком. Или просто поддерживать связь с близкими. Если вам не хочется звонить друзьям, всегда можно отправить им сообщение. Вариантов много.
Почему же нас привлекают социальные сети? Что мы от них реально получаем?
Об этом было проведено много исследований. Большинство из них констатируют очевидное: люди – социальные существа, нам нравится общаться и взаимодействовать друг с другом.
Но ведь мы делали это и раньше. А образы, которые мы показываем в интернете (на любой из платформ), не всегда… как бы выразиться… полностью соответствуют действительности. Наложение фильтра на фотографии – это способ показать себя моложе и красивее, чем на самом деле. Фоторетушь как искусство очень интересна, но мы давно знаем, что прибегаем к ней не ради художественной ценности. Мы хотим выглядеть более загорелыми, или менее прыщавыми, или стройными.
Люди, десятилетиями высмеивавшие отретушированные фотографии моделей в глянцевых журналах, теперь регулярно редактируют фотографии ужина со своей (счастливой) семьей, прежде чем выставить их на всеобщее обозрение. Правда, я вообще не понимаю, зачем выкладывать свои фотографии в интернете – они же остаются там навеки. Даже если вы передумаете и удалите свой пост, он вечно будет храниться на каком-нибудь сервере.
Может быть, я просто старомоден и не понимаю, почему так интересно смотреть на чужие дома и обеденные тарелки.
Но в том-то и дело. Эта определенно нарциссическая тяга так широко распространилась, что никто о ней даже не задумывается. Теперь это – часть нашей культуры.
Социальные сети обрели популярность, когда люди стали фотографировать свой обед. Конечно, это было поводом для множества шуток, и я могу понять почему.
Пару лет назад при мне в ресторане случилась забавная история. За столиком рядом со мной сидели две молоденькие девушки лет шестнадцати-семнадцати. Когда им принесли обед, они расставили тарелки, начали двигать еду, затем сфотографировали тарелки с самых разных ракурсов, сокрушаясь, что фотографии недостаточно хороши. Они возились со своими фотографиями добрых пятнадцать минут, а затем, скорее всего, выложили все на какую-то платформу, добавив забавные тексты и хештеги. Одна девушка особенно волновалась, что все подумают о ее макаронах, а другая пожаловалась, что ее еда совсем остыла.
Затем она подозвала официантку и предъявила претензию. Официантка спокойно объяснила, что если бы они начали есть еду сразу, она бы не успела остыть.
Болезнь селфи
Это очень забавно. Я видел, как люди врывались в бурные демонстрации, только чтобы сделать селфи посреди протеста. Один парень фотографировался в кузове грузовика на скорости 110 км/ч, другой – свисая вниз головой с перил моста, третий – перед съехавшим в кювет автомобилем, четвертый – стоя посреди пешеходного перехода с хорошо нагруженной штангой.
Может быть, вы хотите показать миру, какой вы невероятно интересный человек? Я не утверждаю, что понимаю, зачем все это делается, но должна же быть какая-то причина.
Ice Bucket Challenge
В 2016–2017 годах прошла кампания по сбору денег в пользу исследования болезни Лу Герига, или бокового амиотрофического склероза (БАС). Идея заключалась в том, что люди либо показывали, что пожертвовали деньги на исследования, либо на них выливали ведро ледяной воды. Конечно, все снималось на видео и выкладывалось в сеть. Кампания была довольно безобидной и немного сумасбродной, а ее цель можно назвать благородной.
Но если бы не нарциссизм, это, вероятно, не сработало бы так хорошо. Потому что без людей, готовых либо показать, что потратили деньги, либо показаться миру с ведром над головой, из этой чудаковатой затеи мало что вышло бы.
Бесчисленное количество людей время от времени жертвуют на благотворительные цели. Но некоторые из них не могут обойтись без того, чтобы снять на видео, как они отдают деньги бездомному. И это интересная психология. Откуда берется потребность показать всему миру, что ты хороший человек? Почему им недостаточно просто… быть хорошим человеком?
С кем мы себя сравниваем?
Только посмотрите на названия крупнейших социальных сетей. Например, одна из первых называлась MySpace – «Мое пространство», название, говорящее само за себя. Слоган YouTube изначально был Broadcast yourself – «Транслируй себя». Конечно, почему бы и нет? Может быть, сделать это со своего i-(я)-Phone?
Разные поколения общаются на разных платформах. Не хочу особо вдаваться, кто какую платформу предпочитает, поскольку эта информация наверняка устареет к тому времени, когда книга выйдет в печать.
Несомненно, постоянная самореклама стала неотъемлемой частью нашей культуры. Публично описывать каждый свой шаг уже не странно – конечно, все мои 567 подписчиков хотят увидеть мои новые кроссовки в одиннадцати разных ракурсах. Если повезет, кто-то мне позавидует, и тогда я точно узнаю, что у меня дела идут лучше, чем у некоторых.
Проблема в том, что нарцисс должен прибегать ко все более экстремальным вещам, чтобы заявить о себе. Сто лет назад достаточно было сравнить себя с соседом через дорогу. Если у соседа дела шли лучше, это, возможно, расстраивало, но вы всегда могли зайти к нему и спросить, как ему удалось вырастить такой урожай.
Нередко этим все и заканчивалось. У вас был всего один соперник, с которым можно было помериться силами.
В наши дни все иначе. В моей руке всегда есть инструмент, который дает мне доступ ко всему на свете. Без исключений. Все показывают всё, что можно, – только в лучшем, отретушированном виде. Мало кто публикует подробности неудачного свидания в Instagram или подгоревшую еду в Facebook[2]. Яростная ссора со свекровью за рождественским ужином – это не то, чем хочется хвастаться. Сопливые дети или собаки с поносом никого не интересуют. Нет, в сети мы все красивы, стройны, успешны, популярны, вдохновлены, энергичны и, главное, безмерно счастливы. Как и нарциссы, мы все теперь стремимся казаться идеальными.
А что еще остается, когда сравнивать себя приходится со всем миром? Аудитория соцсетей огромна.
Итак, у вас есть три варианта:
1. Впасть в депрессию оттого, что другие лучше, красивее и успешнее вас.
2. Игнорировать все это. Наблюдать со стороны, но не участвовать. Или вообще удалить свой профиль. Притвориться, что на дворе снова 2005 год.
3. Участвовать в гонке любыми средствами, которые могут потребоваться.
Третий вариант будет легче выбрать с большой дозой нарциссизма.
И это логично. Эти платформы идеально подходят для самовлюбленных типов. Кто делает лучшие селфи? У кого больше всего друзей? У кого самый красивый дом, самый привлекательный партнер, самый замечательный отпуск и самая блестящая карьера? И кто тратит время на то, чтобы постоянно выкладывать всю эту информацию?
Этот вопрос был изучен детально. Нет сомнений в том, что те, кто получает «высокий балл» по нарциссизму, – мастера рекламировать себя, заводить много поверхностных знакомств и подчеркивать свои лучшие качества, в том числе выдуманные. И многие из нас явно видят более, скажем так, «солипсические» наклонности своих друзей насквозь.
Зато другие не видят.
Я и сам становился жертвой этого. Почему у меня так мало друзей в соцсетях по сравнению со всеми остальными? Всего 136? У других было по 5000! Какой позор! Наверное, люди меня ненавидят.
Мне потребовалось некоторое время, чтобы понять, что те «друзья», которыми люди хвастались, были всего лишь длинным списком имен, с которыми человек не был даже знаком. Скорее это список контактов. А если подумать, должно быть довольно странно иметь больше пяти действительно близких друзей. У меня и в реальной жизни никогда не было большого круга друзей. Мне всегда было лучше с небольшим количеством более глубоких отношений.
Вся идея собирать много друзей была основой социальных сетей. Сейчас мы стали мериться количеством подписчиков, то есть всех, кто интересуется моей деятельностью. Например, самым популярным человеком в Instagram стал Криштиану Роналду, футболист. Чуть менее четверти миллиарда человек следят за его повседневной жизнью на своих мобильных телефонах. Люди просто в восторге от того, как он водит Bugatti. На втором месте певица Ариана Гранде, у которой около 210 миллионов подписчиков. Третий – актер и бизнесмен Дуэйн «Скала» Джонсон, у которого чуть больше 200 миллионов. Кстати, «Скала» был назван самым очаровательным человеком в мире в Рождество 2020 года. Мне он тоже нравится, но я не знаю, насколько он очаровательный, поскольку мы никогда не встречались.
Роналду также выигрывает на Facebook с 122 миллионами подписчиков. На втором месте певица Шакира с 105 миллионами, а на третьем – актер Вин Дизель с чуть более 102 миллионами.
В TikTok наиболее влиятелен Зак Кинг, у которого около 53 миллионов подписчиков. Я не знаю, что он делает, но я уверен, что это прекрасный юноша.
Популярнейшим пользователем Twitter является бывший президент США Барак Обама со 125 миллионами подписчиков.
Следовательно, нам с вами придется попотеть. А чтобы участвовать в гонке, нужно делать что-то особенное, как я уже сказал. Социальные сети вызывают своего рода бесконечную социальную инфляцию.
Если бы мы рассматривали человечество только по тому, что происходит в социальных сетях, то определенно казались бы значительно более нарциссическими, чем мы есть на самом деле.
Несколько лет назад один из американских университетов провел обширное исследование того, какие стратегии продвижения работают в интернете. Частые публикации приветствуются, желательно по несколько в день. Только не предлагайте никому по-настоящему помочь и не задавайте никаких вопросов – такое поведение никому не нравится. Итогом исследования оказался вывод, что людям больше нравится поверхностная болтовня, чем вдумчивые дискуссии.
Да, есть исключения. Отчасти, я думаю, это может быть разницей поколений. Но мы не можем закрывать глаза на то, что люди хотят поверхностного общения.