[491]. Instagram (название происходит от сочетания «instant camera» (фотоаппарат моментальной печати) и «telegram» (телеграмма) не представляет собой ничего оригинального с технологической точки зрения. Его оригинальность заключается в подходе, с которым молодежь при помощи технологий делится с окружающими своим опытом. Новые показатели статуса.
Благодаря все лучшему качеству передних и задних камер на смартфонах и использованию простых цветовых фильтров пользователи первого в мире приложения, исключительно для мобильных устройств и визуальной соцсети, могут любое жизненное событие превратить в качественное фото, которым можно поделиться. Я убежден, что в результате Instagram оказал гораздо большее влияние на наше покупательское поведение, чем какая-либо другая социальная сеть. Twitter изменил способ связи с мобильными операторами и другими компаниями. Facebook – наше общение с друзьями и семьей, то, как мы делимся друг с другом новостями и организуем мероприятия. Но Instagram – это нечто совершенно другое. Он заставляет нас совершать необычные поступки и траты.
Опрос, проведенный в 2014 году американским агентством по исследованию рынка Ypulse, показал, что еда стала новым символом статусности Миллениалов наравне с прочими предметами роскоши. Половина из тысячи Миллениалов США, принявших участие в опросе, заявили, что им нравится делиться фотографиями еды в соцсетях. Более того, 20 % молодых людей, которым только исполнилось двадцать, признались, что по крайней мере один раз выкладывали в свой профиль фотографию с не своей тарелкой еды![492]Длинные очереди за новыми трендами в еде на улицах Нью-Йорка (кому круапончик?) или Лондона и Токио за земляникой, покрытой шоколадом Godiva – говорят: еда стала впечатлением, которыми Миллениалы хотят поделиться с другими. Необязательно, чтобы насладиться чем-то вместе, но и чтобы подтвердить свою статусность. Обычно это больше не предметы роскоши, а обычные вещи, создающие чувство роскоши и статуса.
Эмодзи с японского означает «картинка» и «буква, знак» (moji). Этот стиль общения был придуман Сигэтака Курита, сотрудником японской телекоммуникационной компании, с целью выделить ее среди конкурентов. Почти второй родной язык этого молодого поколения доминирует в онлайн-коммуникации: он прост и доступен[493]. Эмодзи вторглись в интернет, проникли в маркетинговые кампании и повсеместно используются в социальных сетях. По неслучайному совпадению эмодзи «сердце» стал самым популярным «словом» 2014 года. Эмодзи привлекают внимание благодаря позитивному характеру и широкому смыслу. Социальные сети, например Emojicate, где используются только эмодзи – процветают, а веб-сайты, такие как Emojinalysis, могут отобразить ваше текущее эмоциональное состояние, проанализировав используемые вами эмодзи[494].
WWF (Всемирный фонд дикой природы) с целью повысить уровень осведомленности о животных, находящихся на грани исчезновения, запустил кампанию #EndangeredEmoji, прямо перед Днем исчезающих видов животных и растений, 15 мая 2015 года. Совместно с Wieden+Kennedy некоммерческая организация создала семнадцать символов эмодзи, представляющих животных, находящихся под угрозой вымирания: паукообразная обезьяна, гигантская панда, индийский слон, галапагосский пингвин, двугорбый верблюд, суматранский тигр, зеленая черепаха, дальневосточный леопард, сиамский крокодил, голубой тунец, синий кит, западный серый кит, гиеновидная собака, лемуровидная листовая лягушка и дельфин мауи. С момента введения в апреле 2014 года этими символами воспользовались уже более двухсот миллионов раз в Twitter. WWF хотела использовать их популярность, чтобы повысить осведомленность о видах, находящихся под угрозой исчезновения. Пользователям предлагалось зарегистрироваться на микросайте endangeredemoji.com или в Twitter и сделать ретвит сообщения о старте кампании. Затем они автоматически получали твит от организации с более подробной информацией. Каждый месяц участники акции получали счет за эмодзи, в котором было написано, сколько раз они использовали вымирающие значки и рекомендуемый размер пожертвования. Цена каждого животного составляла десять пенсов, конвертировавшихся в валюту страны-пользователя. Участникам разрешалось вносить больше или меньше предлагаемой суммы. Менее чем через три месяца после запуска кампании оригинальное сообщение ретвитнуло более тридцати двух тысяч человек, тем самым поучаствовав в акции[495].
GIF – аббревиатура, означающая «Формат графического обмена». GIF-файл состоит из различных изображений, демонстрируемых в определенном порядке. Изначально их использовали для создания анимированных рекламных баннеров на различных веб-страницах, но постепенно все больше молодых людей стали пользоваться ими в переписках, чтобы выразить эмоции или показать что-нибудь смешное.
Во время Нью-Йоркского международного автосалона Toyota запустила кампанию Gifony, участникам которой предлагалось сделать гифочную симфонию из звуков и изображений процесса производства автомобилей. Например, на некоторых из сорока пяти GIF демонстрировалось проделывание отверстий в автомобильных дверях или штамповка стали. На сайте кампании участники акции и другие пользователи могли создавать собственные анимации, а затем загрузить на компьютер и поделиться в социальных сетях. Совместно с DJ SoNevable Toyota создала музыкальное видео, которое продвигала в соцсетях вместе с тизером к интерактивным сетам диджеев в прямом эфире. Чтобы взять курс на более широкую аудиторию, бренд использовал целевой поиск. При помощи этой кампании Toyota продемонстрировала прозрачность, показав то, что происходит за кадром, и одновременно использовала новомодный тип коммуникации, нашедший отклик среди молодежи[496].
Изображение 8.3
WWF #EndangeredEmoji!
Источник: www.endangeredemoji.com © 2015 WWF – Всемирный фонд природы (ранее Всемирный фонд дикой природы)
Вайны – почти то же, что и GIF, только в формате видео, специально ограниченного по времени шестью секундами. С помощью приложения Vine можно создавать такие видео, нажав всего одну кнопку. Приложение позволяет поставить запись на паузу, а затем продолжить, захватив тем самым несколько моментов на видео за эти шесть секунд. У вайнов есть преимущество перед GIF, заключающееся в наличии метрики, поскольку к каждому видео прилагается информация о количестве воспроизведений, что дает некоторое представление о количестве просмотров. В 2012 году Vine была продана Twitter, таким образом, пользователям стало удобней делиться видео как в сервисе микроблогов, так и на Facebook. Шестисекундные видео – вызов творческим умам многих компаний, а некоторые бренды уже заимели несколько успешных примеров своих работ на этой платформе. В Великобритании ритейлер ASOS призывал покупателей записывать вайны с распаковкой доставленных товаров, используя хештег #ASOSUnbox. Такой обычный процесс, как вскрытие невзрачной коричневой коробки, неожиданно стал знаковым событием, которым можно поделиться. Популярный производитель печенья Oreo также запустил хештег #Snack Hacks в своем аккаунте Vine, демонстрируя поклонникам молока и печенья, как можно экспериментировать с закусками. Например, в одном из вайнов показывали, как при помощи орео и молока сделать куб[497].
Meerkat получил широкую известность во время фестиваля SXSW в 2015 году. Внезапно видео в прямом эфире стали последним писком моды. Появившийся Periscope от Twitter только усилил этот тренд. Оба, и Meerkat и Periscope, позволяют пользователям снимать видео в прямом эфире и делиться ими в социальных сетях бесплатно.
Популярная технология Wi-Fi CERTIFIED Miracast, более известная для большинства пользователей под сокращенным названием Miracast, принадлежит объединению WI-FI Alliance. Технология была официально утверждена в сентябре 2012 года. Miracast является новым стандартом беспроводной передачи мультимедийного сигнала. За основу была взята широко применяемая технология WI-FI Direct, но ряд отличий и усовершенствований выгодно отличает Miracast от других подобных решений.
Главной целью разработчиков стало значительное упрощение новой технологии. Это позволяет любому владельцу современного смартфона, планшета или ноутбука, которые поддерживают Miracast, воспроизвести видео или отобразить игровой контент на совместимом устройстве с большим экраном, причем сделать это можно практически в одно касание и без использования кабеля. Сегодня большинство крупных мировых производителей оснащают свои мобильные устройства, ноутбуки и ЖК-панели поддержкой технологии Miracast.
С его помощью легко вести трансляции мероприятий или различного рода занятий. По сравнению с другими стриминговыми сервисами вроде Google Hangout трансляции Meerkat и Periscope не сохраняются. Тот, кто запускает стрим, может загрузить его копию, но видео нельзя перемотать назад или повторно воспроизвести. Таким образом, ликвидируется страх сцены, и видео получаются более «реалистичными». «Исполнители» ведут себя естественно, потому что общение происходит в реальном времени и они не могут притвориться кем-то другим, в отличие от, скажем, ютуберов. Они также ведут себя неформально. Можно смотреть, как какой-то незнакомец, находясь на отдыхе, показывает природу вокруг себя, ваши комментарии будут тут же отображаться на экране. Все это создает интерактивность, которой нет на ТВ, потому что можно наблюдать за реакцией «исполнителя» в реальном времени