2. Интенсивная стратегия. Использование историко-культурного наследия Ельца и Верхнедонского региона (Задонск, Ливны, Лебедянь, бунинские и пришвинские места). Ключевой образ: «Духовный центр Верхнедонья». Елецкие ориентиры (знаковые места): Вознесенский собор – Введенская церковь (о. Нектарий – дом Бутягиных-Розановых – дом Бунина – дом Пришвина – гимназии – Елецкое землячество и др.). Стратегия локального уровня.
3. Экстенсивная стратегия. Направлена на развитие образа (брэнда) города вовне. Может быть использовано имя И. А. Бунина (мировая известность); возможно, также имя Тамерлана (широко известно, определенный символ). Стратегия международного уровня.
Знаковые места и смыслы Ельца
1) Связка Введенская церковь – Вознесенский собор. Смысл: исток, родник Елецкого пространства, его энергетика.
2) Аргамачья слобода. Смысл: движение в город, его собирание, порождение, создание.
3) Знаменский Каменногорский монастырь. Смысл: оправдание, обоснование Ельца в православном контексте, культуре.
4) Церковь Елецкой Божьей матери. Смысл: растяжение и одновременное упрочнение Елецкого пространства, его ткани (священный покров над городом, его нити).
5) Дом-музей Бунина. Смысл: создание мещанского, обыденного пространства Ельца, его «национального характера», души и уюта.
6) Часовня ельчанам, погибшим в 1395 г. во время нашествия Тамерлана, на Старом кладбище. Смысл: выход во внеелецкое пространство Родины, в онтологическое пространство Руси или России.
7) Торговая улица. Смысл: проход, просвет во время Ельца, жизнь Елецкого времени как растяжение топографии («топографическое время» города).
8) Башня с часами и пожарная каланча. Смысл: напоминание о вертикальных структурах образа Ельца, суррогат сакральных вертикалей города, попытка «дотронуться» до покрова Богоматери, охраняющей Елец.
9) Городской сад. Смысл: жизнь без Собора, уход в пространство провинции и уезда, нахождение городской идентичности, ее размещение.
Идея Ельца (история пространства, рассказанная им самим)
1) Идея Ельца состоит в метапутешествии от церкви Елецкой Божьей матери к Знаменскому Каменногорскому женскому монастырю.
2) Эта церковь – репеллер, высшая экзистенциальная точка, с юга идет образно-географический поток на север, к монастырю (это аттрактор).
3) Точка бифуркации – Торговая улица, где сам образно-географический поток распадается: есть возможность идти к Вознесенскому собору, Введенской церкви и по Введенскому спуску в Аргамачью слободу; и есть вторая возможность – увидеть Вознесенский собор лишь издалека, не поддаться на его «уговоры» подойти поближе и держать путь прямо на колокольню монастыря и святой источник монахини Мелании рядом с ним.
4) Северная часть города более «тяжелая» в экзистенциальном смысле, она собирает купеческо-мещанский образ города (музеи Т. Хренникова, Н. Жукова). Южная часть города раскрыта, она глядит на пыльный юг, она – сторожа юга.
Образно-географическая карта Ельца
Приложение 4
Программа прикладных исследований[855]«Идентификация, разработка и продвижение региональных и локальных образов»
Идентификация региональных и локальных образов включает в себя:
Предполевой сбор материалов по образам исследуемой территории;
Выявление основных потенциальных образных узлов;
Построение протообразной карты территории;
Создание текстовой «картинки» территории;
Полевые образные исследования территории;
Выявление образно-географических контекстов территории;
Создание базовой модели образа территории.
Разработка региональных и локальных образов состоит из следующих элементов:
Составление регионального/локального лексикона (15–20 слов, наиболее ярко характеризующих территорию – имена людей, топонимы, исторические и культурные события, памятные места и пр.);
Выявление знаковых мест территории;
Создание образно-средовой карты территории;
Построение когнитивной схемы образа территории;
Создание мифологической схемы территории;
Определение «образной формулы» территории;
Составление образно-географической карты территории.
На основании проведенных идентификации и разработки регионального/локального образа составляется «образный паспорт» территории, включающий в себя наиболее важные элементы данных этапов работы и компактно представляющий территорию с образной точки зрения. Результаты первых двух этапов работы предоставляются в форме текстового отчета с графическими схемами и рисунками.
Продвижение региональных и локальных образов:
Разработка стратегий интерпретации образа территории;
Построение модели презентации образа территории;
Разработка «путей» на образно-географической карте территории для создания прикладного имиджа города (включая рекомендации по созданию слоганов, рекламного креатива и пр.);
Рекомендации по брендированию территории в специализированных сегментах (культурная деятельность и образование, социальная деятельность, экономика и привлечение инвестиций, политическая деятельность) в целях рекламы и развития связей с общественностью.