Примеров сексистской рекламы множество. Все мы помним недавнюю нашумевшую рекламу DNS, в ролике которой показывали, как мужчины, якобы недовольные своими подарками на 23 февраля, заталкивали связанных и заплаканных женщин в машины, увозили в лес и заставляли копать ямы для того, чтобы закопать там подарки. Ещё один известный пример: компания «АльфаСтрахование» приравняла женщину к машине и сослалась на то, что женщин надо «трахать» по полной, ведь на то они и женщины. В рекламе написано: «Купил „кореянку“? Застрахуй её по полной».
Ещё один наиболее известный пример описывает Л. Зонхоева: «Постоянные герои роликов „Билайна“, 4G интернет (Сергей Светлаков) и Другой интернет (Алла Михеева), – это вечные антагонисты, между которыми борьба перенесена с качественной плоскости в войну полов. Другой интернет всегда глупый, слабый, медленный и к тому же женщина» (2).
Поткина А. А. выделяет следующие причины распространения сексизма в рекламе в России:
Само общество поддерживает гендерные стереотипы. Потребительницы и потребители не выступают против сексистской рекламы. Поэтому производитель не задумывается о том, что рекламой недовольны.
Реклама развивается в контексте патриархального уклада. Сексизм распространён не только в реальной жизни, но и в бизнесе и рекламе.
Слабое правовое поле. Законодательная база не позволяет бороться с сексизмом и гендерными стереотипами. Необходимо ужесточение ответственности за искажение демократических прав и свобод женщин (1).
В ряде стран, таких как Великобритания и Швейцария, женщина защищена на законодательном уровне от публичных унижений. В России этого нет. Многие скандальные рекламные ролики в развитых странах удаляются компаниями из-за публичных протестов. Когда представительство Audi в Китае выпустило ролик, где женщина приравнивалась к автомобилю, многие люди по всему миру были возмущены. Концерну пришлось принести публичные извинения и удалить рекламу. Когда во Франции модный дом YSL выпустил рекламу с полуголыми женщинами в неоднозначных позах, француженки возмутились и рекламные изображения были удалены (3).
В России борьба с сексистской рекламой не ведётся. Для того, чтобы ситуация поменялась, необходима феминистская инициатива. Нужно пропагандировать негативное отношение к порнографической рекламе, говорить об этой проблеме, оставлять негативные отзывы компаниям, унижающим женщин, саботировать продукцию, которая продаётся через унижение женщин. Необходимо добиваться ужесточения ответственности за публичное унижение женщин в рекламе. Стоит помнить, что единственная причина сексистской рекламы – это чьи-то сыновья, мужья и отцы и их «юмор» и «креативный подход» к продаже товара. Они не перестанут делать этого с нами до тех пор, пока мы не окажем сопротивления.
Ссылки:
• Поткина А. А. Сексизм и гендерные стереотипы в российской рекламе. https://cyberleninka.ru/article/n/seksizm-i-gendernye-stereotipy-v-rossiyskoy-reklame
• Зонхоева Л. Cексизм и реклама: как бренды продают себя и женщин. https://www.sostav.ru/publication/ceksizm-i-reklama-kak-brendy-prodayut-sebya-i-zhenshchin-22289.html
• Forbes. Акатьева О. Почему сексизм в рекламе так сложно искоренить. https://www.forbes.ru/forbes-woman/368593-pochemu-seksizm-v-reklame-tak-slozhno-iskorenit
Проституция и порнография предотвращают изнасилования?
Мужчины оправдывают просмотр порнографии, сексуальное насилие по отношению к женщинам и изнасилования любыми способами. Один из них заключается в аргументе о том, что порнография снижает количество изнасилований. Якобы мужчина вместо того, чтобы изнасиловать женщину, посмотрит порнографию. Но наивно полагать, что просмотр изнасилований на камеру не даст мужчинам насиловать женщин или хотя бы снизит желание мужчины изнасиловать.
Согласно исследованиям и статистике, порнография увеличивает число изнасилований мужчинами женщин. В исследовании «A State-Level Analysis of Mortality and Google Searches for Pornography: Insight from Life History Theory» изучалась связь между потреблением порнографии, смертностью и уровнем насилия (1). Был сделан вывод о том, что чем выше в штате США уровень насилия и смертность, тем выше и интерес к порнографии. В исследовании «Pornography Use, Two Forms of Dehumanization, and Sexual Aggression: Attitudes vs. Behaviors» изучалось влияние просмотра порнографии мужчинами на агрессивное отношение к женщинам, на дегуманизацию женщин (2). На основании опроса 320 мужчин был сделан вывод, что просмотр порнографии увеличивает агрессию по отношению к женщинам и дегуманизирует их. Ещё в одном исследовании «Problematic Pornography Use and Physical and Sexual Intimate Partner Violence Perpetration Among Men in Batterer Intervention Programs» также подтверждается взаимосвязь между сексуальным насилием и просмотром порнографии среди мужчин (3).
В работе «Is pornography consumption associated with intimate partner violence? The moderating role of attitudes towards women and violence» отмечается, что фактор маскулинности увеличивает влияние порнографии на мужчину. Чем более мужчина маскулинен, тем чаще он оправдывает насилие над женщиной, имеет представление о женщине как о сексуальном объекте. Потребление порнографии у мужчин ассоциируется с агрессивным поведением по отношению к женщине, оправдывает насилие и сексуальную агрессию (4).
В исследовании «Pornography, Alcohol, and Male Sexual Dominance» указывается, что интерес мужчин к порнографии связан с садизмом в отношении женщин: рвать волосы, сильно шлёпать, чтобы оставить красный след, эякулировать на лицо, насиловать женщину одновременно во влагалище и анальное отверстие вместе с другим мужчиной, после анального секса засовывать женщине половой член в рот, бить женщину по лицу, душить, обзывать такими словами, как «шлюха», связывать женщину. К такому сексуальному поведению склонны мужчины, смотрящие порнографию и регулярно употребляющие алкоголь до изнасилования или после его (5).
Порнографические ролики переполнены актами садизма: мужчины эякулируют не просто на лицо женщин, но заполняют её рот спермой так, чтобы она захлёбывалась и задыхалась; ногами прижимают голову лежащей на полу жертвы, чтобы она лизала сперму с пола; бьют по голове; кидают, швыряют на пол, о предметы мебели; таскают за волосы; выворачивают руки; садятся сверху, держат ноги и руки, чтобы обездвижить; душат половым членом; душат руками, хватая за горло; сильно сжимают груди; во время съёмок женщина молит о том, чтобы мужчины остановились, в промежутках кричит нечеловеческим голосом, но это только возбуждает насильников; ролик может длится около часа, в течение которого женщину подвергают пыткам, однако, в большинстве случаев, сцены насилия снимают гораздо дольше; к окончанию ролика тело женщины покрыто красными пятнами, ссадинами, лицо и тело в сперме и плевках.
Исследований, доказывающих, что просмотр порнографии мужчинами увеличивает количество изнасилований женщин, усиливает дегуманизацию женщин, агрессивное сексуальное поведение, подкрепляет маскулинность, слишком много, чтобы подвергать данный вопрос сомнению.
Каким образом проституция соотносится с количеством изнасилований женщин мужчинами? Вопрос абсурден, ведь каким образом факт совершения изнасилования может уменьшить количество изнасилований? Если разделить женщин на проституируемых и не проституируемых, то вопрос следует поставить следующим образом: каким образом проституирование одних женщин влияет на других женщин и защищает ли их от изнасилований? Если говорить о военном времени, то прецедент уже был: создание института проституированных женщин при японской армии только увеличило количество изнасилований не проституированных женщин. Если говорить о мирном времени, то хорошей иллюстрацией будет квартал красных фонарей, где женщинам появляться опасно, поскольку они рискуют подвергнуться сексуальной агрессии и насилию.
Наличие проституции, точно так же, как и существование порнографии, повышает сексуальную агрессию мужчин по отношению к женщинам, объективирует, дегуманизирует и сексуализирует женщин, подвергая опасности все категории женщин.
Существование проституируемой женщины никак не влияет на желание и возможность мужчины изнасиловать не проституируемую женщину. Мужчина пойдёт и изнасилует, если пожелает того. Мужчины создали проституцию не для того, чтобы защитить других женщин от изнасилований, а для того, чтобы насиловать женщин. Более того, насколько справедливо было бы создание целой группы женщин для изнасилований, чтобы сохранить другую группу женщин от мужчин? Чем проституируемые женщины заслужили такое наказание? Чем они хуже других женщин, которые не попали в проституцию?
Одна из жертв проституции делится своим мнением: «Проституция не может решить проблему мужской сексуальной агрессии. Она делает нечто прямо противоположное. Она говорит сексуально агрессивным мужчинам: „Вот женщины, на которых вы можете отыграться“. Тем самым им говорят: „У вас есть право искать женщин, на которых можно отыграться“. Насколько невежественными надо быть в отношении сексуального насилия, чтобы верить, что его можно одновременно оправдывать и ограничивать? Проституция не предотвращает изнасилования, она задает условия для изнасилований. А когда мы задаем условия для изнасилований, они происходят. Абсолютный дисбаланс сексуальной власти в проституции – это плодородная почва для изнасилований. Проституция – это игровая площадка для тех, кто фантазирует о насилии над женщинами» (6).
Ни проституция, ни порнография не предотвращают изнасилования, а способствуют им. Мужчины создали порнографию и проституцию для того, чтобы издеваться над женщинами с целью поддержания своей власти. Причина как проституции, так и порнографии одна. И это мужчины.
Ссылки:
• Lei Cheng, Xuan Zhou, Fang Wang & Lijuan Xiao. A State-Level Analysis of Mortality and Google Searches for Pornography: Insight from Life History Theory. 2020 г. https://link.springer.com/article/10.1007/s10508-020-01765-0