Для осознанного восприятия информации человеку нужно примерно 100 миллисекунд; если подавать информацию более короткими отрезками, то она воспринимается, но не осознается. Современная аппаратура позволяет делать такие вставки очень легко, причем можно менять и часть оригинального кадра. Не так давно Министерство печати официально заявило, что на отечественном ТВ применяются «методы несанкционированного воздействия на психику зрителей». Таким образом, на наших глазах борьба с зомбированием вышла в совершенно практическую плоскость.
В Екатеринбурге был установлен факт использования 25 кадра на телевидении. На этом попалась телекомпания «Авторские телевизионные новости» (АТН). Было установлено, что в рекламном ролике магазина «Золотой телец», изготовленном АНТ, был использован 25 кадр — это была картинка со словами: «Сиди и смотри только АТН». Таким образом, был официально зафиксирован прецедент широкомасштабного зомбирования телезрителей.
Заместитель министра М. Сеславинский заявил, что имел место факт нарушения российского законодательства, где сказано: «Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускаются». После изучения материалов, Минпечати вынесло вердикт: приостановить на 2 месяца действие лицензии на вещание.
Министерство заявило, что располагает «опытным детектором скрытых вставок», разработанным в НИИ телерадиовещания, и способным обнаружить использование 25 кадра, и с его помощью уже были найдены невидимые вставки в телепрограммах, в том числе зарубежного производства.
Однако можно сказать, что любопытна не столько новость (которая, понятно, и не новость вовсе), а реакция на нее в СМИ. Так, часть газет пишет о своевременности инициативы Минпечати, а другая часть пытается найти скрытые причины, толкнувшие чиновников на поиски 25-го кадра. Горячо приветствует инициативу Минпечати Российская газета — как пишет издание, использование 25-го кадра не только противозаконно, но и угрожает здоровью телезрителей, поскольку обладает сильнейшим психологическим воздействием, а массовое использование «нетрадиционных» рекламных технологий может угрожать психическому здоровью всей нации. «Коммерсант» уточняет, что под угрозой не только психика населения — эффект 25-го кадра может подорвать и физическое здоровье телезрителей, например, вызвать болезни глаз. «Трибуна» пишет об опасности не только для отдельных телезрителей, но и для государства в целом — технологии 25 кадра могут использоваться в предвыборной борьбе. Однако «Мир новостей» удивляется: давно известно, что никакого видимого эффекта от использования 25 кадра нет, на Западе ни рекламные, ни пиар-агентства давно эту методику не используют; неужели наши чиновники об этом не знают? «Известия» развивают тезис: воздействие 25 кадра на психологию зрителей ничтожно мало, обычная реклама с яркой картинкой и увеличенным звуком действует гораздо лучше, чем кадр, занимающий долю секунды. Так что, похоже, чиновники просто пали жертвой «раздутого» мифа. По мнению «России», не все так просто: Минпечати прекрасно знает о безобидности 25 кадра, но продолжает гнуть свою линию. Газета объясняет — при желании 25 кадр можно найти где угодно, а, «как показывает опыт», за возврат отобранной лицензии телеканалам придется платить минимум по миллиону долларов. Представитель «Газпром-Медиа» (в нес входит НТВ-Плюс) О. Сапожников сказал «Ведомостям», что ему ничего не известно о скрытых вставках в передачах НТВ-Плюс, однако информированный сотрудник компании на условиях анонимности подтвердил наличие такого рода скрытой рекламы в большинстве развлекательных передач: «мы знаем, но ничего не можем с этим поделать: по условиям лицензионного соглашения мы не имеем права как-то изменять транслируемую нами программу».
После некоторого размышления, автор решил оставить этот небольшой дайджест без комментариев и предоставить право делать выводы исключительно читателю.
Почему бы и не рассмотреть вопрос о телевидении, как неком новом божестве из пантеона технотронной цивилизации? Все основания для этого имеются. Первая коммерческая телепередача вышла в эфир 30-го апреля 1939 года, на Нью-Йоркской всемирной ярмарке. С тех пор телевизионное проникновение было одновременно постепенным и в то же время до такой степени полным, что мало кто его и заметил. И на сегодняшний день уже можно не ходить в церковь, так как все «необходимое» можно посмотреть и по ТВ. И в прямом, и в переносном смысле горизонт теперь застили антенны, за которыми не видно крестов на церквях. Так может, произошла подмена одного другим? Телевизор стал настоящим семейным святилищем, своего рода даже алтарем — и особенно с тех пор, как превратился в могучий и многофункциональный центр развлечений с бесчисленными возможностями, которые к тому же постоянно совершенствуются. Если раньше это был источник новостей и способ отвлечься от повседневных забот просмотром фильма, теперь ТВ — без преувеличений заменитель реальной жизни для миллионов. Так почему бы и не считать его новой религией масс?
Общество потребления, в котором мы сейчас живем, является продолжением общества, веками управлявшегося религией, Вместо повиновения святой библии и разъяснения, что правильно, а что нет, телевизионная реклама инструктирует нас что покупать, а что не покупать. И если раньше речь шла о религии: то запрещалась вера, то гневно осуждался атеизм, то теперь самая страшная ересь — отказ от диктуемого с экрана образа жизни и особенно — неприятие телевизионных истин.
Как во всякой религии, есть и духовенство, жрецы и жрицы — это ведущие популярных программ, ежевечерне формирующие души своей паствы в духе потребительского маркетинга. Кроме того, на ТВ все время «светятся» разного калибра знаменитости — их логично отнести к духовенству высшему, как кардиналы или архиепископы — настолько свято относится к их речам многомиллионная телеаудитория.
Если от прежней религии можно было как-то изолироваться, то с новой этот номер не пройдет: человек проживает отныне в такой окружающей среде, где для него нет возможности скрыться от всего того, что транслируется днем и ночью семь дней в неделю по сотне каналов. Новая религия сурово контролирует определенный стиль жизни своей паствы, который сама же и формирует. С этой точки зрения программу телепередач можно рассматривать отныне как молитвенник. Собственно вопрос о телевидении, как о новой религии, безусловно спорен; однако правомерность подобной трактовки в наши дни стала просто самоочевидной.
Интернет-зависимость с течением времени проявляется у все большего числа людей. На сегодняшний день определены основные признаки подобной зависимости, а эксперты — ученые и психологи выделили базовые формы данного состояния, которых насчитывается пять: зависимость от виртуального секса, зависимость от общения в онлайн (бесконечная болтовня с реальными и абстрактными друзьями), зависимость от интерактивных игр, информационная зависимость и общее влечение к активной сетевой деятельности (покупки в интернет-магазинах, онлайн-ставки, беспорядочное брожение с сайта на сайт без конкретной цели). Есть и физические признаки зависимости: такой человек плохо ест, страдает расстройствами сна, покраснением белка глаз, проблемами с суставами. Модель же Интернет-зависимости варьирует в зависимости поведения в обычной жизни, зачастую и происходя именно от жизненных проблем.
Наибольшую склонность к интернет-зависимости имеют те люди, которые страдали продолжительными депрессиями (54 %), те, кто имел проблемы с алкоголем и наркотиками (52 %) и те, кто в реальной жизни часто испытывал состояние тревоги, не будучи способны от него избавиться (34 %).
Ученые постоянно говорят о том вреде, который наносит физическому и душевному здоровью человечка неконтролируемое использование в быту достижений технического прогресса. Так, мониторы компьютеров снижают остроту зрения, салоны новых автомобилей полны вредоносных испарений, мобильные телефоны подозреваются в причастности к возникновению в организме злокачественных опухолей, компьютерные игры нередко порождают агрессивное и неадекватное поведение. В настоящий момент уже до 10 % населения развитых стран страдает от данных форм зависимости, и число Интернет-наркоманов продолжает расти.
О телевидении в контексте обсуждаемой темы можно говорить до бесконечности. И многое уже сказано. Однако в процессе написания книги мне пришла в голову такая вот мысль: интересно было бы показать мнения людей совершенно конкретных, дать им высказаться на этих страницах. И если конечный объем издания не позволил применить этот прием в отношении каждой из затрагиваемых тем, то относительно телевидения просто невозможно было удержаться.
Это связано вот с чем. С одной стороны, мы имеем процесс зомбирования посредством множества методик (от банального 25-го кадра вплоть до новейших технологических разработок) через телевидение, что есть совершенно несомненный факт. Тут есть, что сказать, но ведь это лишь одна сторона. Само телевидение постоянно галдит сегодня о своей интерактивности, то сеть наличии постоянной обратной связи с зрителем. Так давайте же будем интерактивны и мы — то есть попробуем хоть как-то представить себе реакцию телезрителя. Понимает ли он, что его пытаются зомбировать? Способен ли, а главное — хочет ли от этого защищаться? Разумеется, все это тема для целой отдельной книги, и, тем не менее, полностью игнорировать столь важный момент не представляется возможным.
Отдельная книга, очень хочется надеяться, еще будет написана, а теперь — лишь пробный шаг. Итак, дальше следует «прямая речь». С кем-то из авторов приведенных мнений я знаком ближе, с кем-то — совсем поверхностно; однако все это совершенно реальные люди.