• Он хочет регулярно выполнять программу по методу «Чудесное утро», но это занятие «съедает» время работы над книгой.
• В конце дня он нередко чувствует себя усталым и у него нет сил писать.
• Он часто берется за новый проект, но еще ни один не довел до конца.
• Поскольку его время на написание книг ограничено, он постоянно думает о том, как бы увеличить количество слов в час.
• От природы он талантливый рассказчик, но не знает, как приложить свое умение к писательству и создавать контент, который захотят читать люди, готовые платить за это деньги.
В общем, основная проблема Жюля проста: он хочет писать как можно больше, но не знает, как соотнести это занятие с добрым десятком других своих задач и обязанностей.
К счастью, в один прекрасный день Жюль покупает эту книгу и узнает, как выработать повседневный ритуал для регулярной работы над текстами.
Как видите, придумать краткую биографию не так уж сложно. Собственно говоря, достаточно понимать, с какими трудностями сталкивается среднестатистический целевой читатель. Кстати, если хотите, возьмите этот образ для создания биографии идеального читателя, которого, по вашему мнению, непременно заинтересует ваш контент.
И наконец, последний совет: всегда для каждого проекта распечатывайте это описание, и во время работы будете видеть перед глазами профиль своего идеального читателя. И даже если на чем-нибудь застрянете, вам достаточно будет просто поразмыслить о том, что полезно (или интересно) такому человеку.
Над чем бы вы ни работали – над книгой или сценарием, перед началом работы составьте синопсис. Это сжатое, в несколько предложений, описание произведения, чем-то напоминающее мини-презентацию у предпринимателей, которые кратко описывают свой бизнес, или, как ее еще называют, «презентацию в лифте». Вот, например, широко известное описание книги «Волшебник из страны Оз»[38]: «Маленькую девочку из маленького городка торнадо уносит в волшебную страну; она отправляется на поиски Волшебника, который поможет ей вернуться домой». А вот какой синопсис можно было бы составить для книги «Как привести дела в порядок» Дэвида Аллена (научно-популярная литература): «Как организовать свои проекты, списки и расписания с помощью пошаговой повседневной стратегии. Описание системы, позволяющей регулярно оценивать все свои задачи и принимать правильные решения о том, что делать дальше, не отвлекаясь на неприятное ощущение чрезмерной загруженности». А вот как можно было бы описать эту книгу: «Как выработать эффективный утренний ритуал, который включает привычку писать и учит писателя регулярно создавать отличный контент».
Написать синопсис, кратко обобщающий суть книги и вызывающий интерес читателя, совсем нетрудно. Далее описано, как придумать удачный синопсис для вашего проекта.
В первую очередь ответьте на несколько вопросов.
Научно-популярная литература
• С какими наиболее распространенными проблемами в этой области сталкиваются люди?
• Какие пробелы есть на этом рынке? Какие важные проблемы игнорируются в других книгах на эту тему?
• Какие полезные пошаговые рекомендации вы можете дать читателю книг этой тематики?
• Какие инструменты, ресурсы или сайты доступны читателю?
• Каким личным опытом вы можете поделиться с читателем?
• Если бы сейчас вы только начинали изучать эту тему, что бы вам хотелось знать?
Художественная литература
• Какие фигуры речи по душе читателям вашего жанра?
• Нельзя ли объединить две популярные идеи, чтобы создать нечто уникальное (скажем, взять такого персонажа, как Гарри Поттер, и книгу Джека Керуака «В дороге» и написать рассказ о юном волшебнике и о тех, с кем он сталкивается, путешествуя по американским дорогам).
• От чьего лица ведется рассказ? (Чаще всего от первого или третьего лица.)
• Где разворачиваются события?
• Какие персонажи в них участвуют?
Все эти вопросы важны: они помогают автору увидеть ситуацию с разных сторон и привнести это видение в повествование. Конечно, в синопсис войдет не все, но ответы на такие вопросы отлично разжигают пламя креативности.
Далее, на втором этапе, следует поправить синопсис с учетом профиля читателя – вы ведь апеллируете к определенному типу. Всегда имейте этого человека в виду, и ваш синопсис непременно привлечет его внимание.
На третьем этапе нужно составить по крайней мере десяток синопсисов. Пусть в одних будут описаны уникальные идеи, а другие напоминают краткое содержание разных книг. Главное – записать каждую мысль, пришедшую вам в голову.
И четвертый этап – получить отзывы читателей и других авторов. Для этого можно, например, опросить бета-читателей, обратиться за помощью в свое писательское сообщество, опубликовать материал в социальных сетях или разослать синопсисы по электронной почте. Чем больше обратной связи вы получите, тем выше шансы на то, что в итоге примете идею, которая действительно найдет отклик в душе читателей. (Если у вас пока нет группы фолловеров, на которых можно «проверить» синопсис, обязательно прочитайте главу 9.)
И наконец, на последнем, пятом этапе доработайте синопсис, доведите его до совершенства. Помните, что контент будете создавать вы, так что тема должна быть интересна не только читателям, но и вам. Прислушайтесь к своим чувствам и интуиции и выберите тот вариант, который удовлетворяет обоих.
После составления синопсиса проведите опрос целевых читателей (еще раз), попросив их описать свои самые большие трудности, связанные с темой вашей будущей книги. Это чрезвычайно важно для определения направления работы, таким образом вы нацелитесь на полное раскрытие этих проблем в книге.
Итак, проведите опрос читателей. Я обычно начинаю с вопроса, требующего развернутого ответа, например: какова ваша главная проблема в (тема книги)? Если у вас много фолловеров, вы получите множество полезных ответов, можно сказать, они практически напишут за вас книгу.
Еще одна рекомендация – найти среди полученных ответов и комментариев общие темы и, основываясь на сходстве, объединить их в 4–6 групп. Такая полезная стратегия позволяет выявить разные относительно широкие темы, которые стоит осветить. Проводя опрос аудитории при подготовке к этой книге, я заметил вариации таких вопросов:
1. Как найти время, чтобы и писать и практиковать «Чудесное утро» целиком?
2. Как превратить писательство в привычку?
3. Как зарабатывать деньги писательством?
4. Как доводить до конца проекты, не отвлекаясь на посторонние дела?
5. Как преодолеть сомнения в своих писательских способностях?
Думаю, вы заметили, что все эти темы освещены в книге. Нам с Хэлом и Хонори не пришлось гадать, о чем хотят знать читатели. После опроса фолловеров и определения их основных проблем и трудностей нам оставалось лишь написать о том, как их преодолевать.
Тем не менее опрос потенциальных читателей это далеко не все, можно задать и другие важные вопросы, например:
• О чем еще мне стоит написать? (Обязательно предложите несколько вариантов на выбор.)
• В какой социальной сети вы предпочитаете общаться? (Так вы сможете решить, на чем сосредоточить активность в соцсетях.)
• Каковы ваши любимые книги или авторы? (Возможно, знание этого послужит толчком для удачных идей следующей книги.)
• Какая книга из прочитанных в прошлом году понравилась вам больше всего?
• Что вы думаете о таком названии или обложке? (Вопрос отлично подходит для получения честной обратной связи и создания информационного «шума» вокруг следующего проекта.)
• Вопросы демографического характера: возраст, пол или место жительства.
• Вопросы психографического характера: интересы, хобби или жизненные цели.
КАК ПРОВОДИТЬ ОПРОС
Проведение опроса группы потенциальных читателей – дело совсем несложное. Далее описаны пять способов, которые следует выбирать исходя из того, имеется ли у вас сейчас аудитория или ее нужно искать.
1. Используйте имеющуюся платформу. При наличии блога, подкаста, канала на YouTube или в других соцсетях у вас уже есть фолловеры, которые знают и любят вас, доверяют вам; к этим людям стоит обратиться в первую очередь, когда вам понадобится узнать честное мнение об идее новой книги.
2. Разошлите электронное письмо всем своим адресатам. Действующая платформа отлично подходит для первого шага, но, помимо этого, придется узнать мнение всех, кто входит в ваш список почтовой рассылки. Задайте людям вопрос, требующий развернутого ответа, чтобы поощрить их поделиться своими тревогами, разочарованиями и трудностями, связанными с темой будущей книги.
Если позволяет время, постарайтесь ответить на каждое полученное сообщение. Конечно, это трудоемкое дело, зато вы наладите стабильные взаимоотношения с каждым адресатом.
Еще одна рекомендация: складывайте все получаемые ответы в отдельную папку соответствующего проекта. Все эти контакты вам очень пригодятся, когда вы захотите опубликовать книгу и вам потребуются «тестировщики». Вы сможете отправить по электронной почте каждому из них просьбу, и большинство обязательно откликнется, потому что эти люди уже отчасти заинтересовались вашим проектом.
3. Задавайте вопросы в группах социальных сетей. В Facebook, LinkedIn и других социальных сетях найдутся сообщества по любой мыслимой и немыслимой теме. Обнаружив группу, тем или иным образом связанную с вашим следующим проектом, постарайтесь задействовать этих потенциальных читателей, которые уже проявляют определенный интерес к теме. Для этого достаточно задать им правильные вопросы.