При обращении к соцсетям нужно помнить об одном важном моменте: не заваливайте людей вопросами, едва присоединившись к группе. Постарайтесь сначала наладить с ними контакт, ответить на вопросы и приобрести хорошую репутацию. А после того как станете заслуживающим доверия специалистом, расспрашивайте людей об их проблемах.
4. Принимайте участие в дискуссиях на узкоспециализированных форумах. Онлайн-форумы – еще один очень полезный ресурс, поскольку его участников уже интересует то, о чем вы собираетесь писать. Главная задача того, кто намерен пользоваться такими сайтами, – понять, какого рода контент разрешается публиковать его членам. Например, одни форумы ничего не имеют против саморекламы, а другие, заметив такие действия, немедленно удалят ваши сообщения и даже учетную запись. Так что, прежде чем публиковать что-нибудь на новом форуме, тщательно изучите его правила.
5. Разместите пост на Reddit. Reddit (Reddit.com) – социальный новостной сайт[39]. Контентом на нем полностью управляют пользователи, а акцент делается на ограничении саморекламы. Само собой, это означает, что публикация на сайте содержания, которое не понравится пользователям, вызовет негативную реакцию сетевого сообщества.
К счастью, сегодня существует множество реддит-категорий (они называются подреддитами), которые позволяют авторам проводить опросы пользователей и рекламировать свою книгу. Внимательно прочитайте правила каждого подреддита, чтобы понять, что на нем разрешено публиковать и как размещать посты; кроме того, вы узнаете правила взаимодействия с читателями. Настоятельно рекомендую разобраться в этих правилах перед началом работы в любом новом подреддите.
4 ИНСТРУМЕНТА ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ОПРОСОВ
Большинство опросов проводятся неформально: вы просто задаете вопрос, требующий развернутого ответа, и читаете, что вам отвечают. Но если вы хотите сделать свой опрос более сложным (и автоматизированным), можно использовать специализированное программное обеспечение для управления этим процессом. Для этого я с успехом использовал четыре инструмента[40]:
1. Survey Monkey (surveillanceymonkey.com) хорош для того, чтобы задавать вопросы с многовариантным выбором, и для получения об аудитории данных демографического характера: возраст, пол, профессия и тому подобное. С этого можно начать, если у вас есть фолловеры, но вы не знаете, что включить в профиль читателя.
2. Survey Gizmo (surveygizmo.com) похож на Survey Monkey: он тоже позволяет задавать вопросы с несколькими вариантами ответов, но отличается тем, что в нем можно задавать и вопросы, требующие развернутого ответа, а также сводить полученные ответы в единый документ. А еще этот сервис хорош тогда, когда нужно задавать широкие, всеобъемлющие вопросы, на которые читатели смогут отвечать анонимно.
3. PickFu (pickfu.com) позволяет опросить от 50 до 200 человек (из пользовательской базы данных сервиса) и на основании ответов принять важное решение, например выбрать новую тему, обложку или название книги. Преимущество этого инструмента состоит в том, что при голосовании респондент должен оставить комментарий о своем выборе. Это дает возможность не только быстро провести голосование по важному для вас вопросу, но и собрать множество честных мнений о потенциальном проекте. Нередко комментарии позволяют обнаружить в нем серьезную проблему, которую вы упустили.
4. WP Polls (tinyurl.com/h5w6grs) – быстродействующий бесплатный плагин, с помощью которого можно задавать простые вопросы и получать мгновенную обратную связь; его можно установить на любом сайте с поддержкой WordPress.
Имейте в виду: использование всех этих инструментов для опроса потенциальных читателей требует и денег, и времени, поэтому многие авторы предпочитают пропустить эту часть работы писателя. С моей же точки зрения, нельзя исходить из того, что вам известны желания и нужды читателей. Нередко простейший опрос выявляет множество бесценных возможностей, которые вы и не думали рассматривать. Проводите опросы перед каждым крупным проектом, и станете писателем, который всегда предлагает отличный контент.
РЕКОМЕНДОВАННАЯ КНИГА
Хотите узнать о возможностях опроса аудитории больше? В таком случае я рекомендую вам книгу Ask («Спроси») Райана Левека. Из нее вы узнаете, как общаться с потенциальными потребителями; как проводить опросы, чтобы узнать об их желаниях, а потом создавать продукты, которые наилучшим образом отвечают этим потребностям. Несмотря на то что книга предназначалась в основном для бизнесменов и владельцев компаний, в ней найдется множество отличных советов, которые помогут повысить уровень вашего писательского бизнеса. Ее необходимо прочитать каждому, кто не знает, чего хочет его аудитория.
РАЗВЕРНУТЫЙ ПЛАН НАУЧНО-ПОПУЛЯРНОГО ПРОИЗВЕДЕНИЯ
Существует два типа писателей: планировщики (тщательно планируют работу, составляя развернутый план или структуру произведения) и импровизаторы (вроде и знают, о чем собираются писать, но придумывают все на ходу). Я не буду рассуждать о достоинствах и недостатках каждого подхода, лучше опишу, как первый позволяет превратить простую идею в полноформатную книгу.
Первый этап работы над книгой – это проведение исследований, проверка фактов и мозговой штурм в течение как минимум нескольких дней. Если вы пользуетесь Evernote, то, по всей вероятности, уже записывали идеи в блокнот в этом приложении. Мой вам совет: продолжайте делать это до тех пор, пока не начнется работа над проектом.
Объем исследований зависит от глубины контента. Очевидно, что, если книга, которую вы намерены написать, требует всестороннего анализа, множества цитат, всевозможных интервью и проверки многочисленных фактов, понадобится не меньше месяца. Если же вы пишете практическое руководство, основываясь на навыках, которые давно освоили в совершенстве, то вам, скорее всего, хватит и нескольких дней.
Следующим шагом после проведения исследования станет мозговой штурм. Иными словами, вам понадобится несколько часов на то, чтобы от руки записать все, что войдет в книгу, и, главное, дать полную свободу своему разуму, чтобы он связал между собой разные идеи.
Во время мозгового штурма непременно убедитесь, что вы:
• не исправляете орфографические и грамматические ошибки;
• записываете даже незрелые идеи;
• не отбрасываете глупые или неактуальные, на ваш взгляд, идеи;
• поняв, что знаете о том, что пришло вам в голову, недостаточно, делаете какое-либо замечание на этот счет, скажем «исследовать дополнительно»;
• включаете в список идеи, не беспокоясь о том, подходят ли они для контента.
В ходе мозгового штурма записывается максимально возможное количество идей. Если же вы больше не в силах ничего придумать, отдохните или переключитесь на другую задачу, связанную с писательским бизнесом, а к штурму вернетесь на следующий день. Очень важно продолжать записывать свои мысли до тех пор, пока не заполните несколько страниц, которые и станут основой для книги.
По завершении мозгового штурма структурируйте идеи, иначе говоря, составьте развернутый план произведения. Для этого воспользуйтесь индексными карточками; купите пачку таких карточек и используйте для набросков своего писательского проекта.
Во-первых, определите 8–12 главных идей будущей книги. Это будут основные разделы в повествовании, чаще всего главы. Запишите их на пустой стороне индексной карточки, по одной на каждой.
Кроме того, я советую преобразовать все идеи в простые вопросы, на который вы ответите в отдельных главах книги. Например, я для этого раздела придумал такой вопрос: как превратить идею в книгу, готовую к публикации?
Во-вторых, внимательно просмотрите остальные идеи в записях, сделанных в ходе мозгового штурма. Выпишите их на отдельные карточки (тоже на пустой стороне) и распределите по 8–12 по уже намеченным главам. Итак, у вас должно набраться от 24 до 48 карточек – по одной на главу или подраздел.
В-третьих, на разлинованной стороне индексной карточки для каждого подраздела кратко развейте тему, наполнив ее содержанием; добавьте еще несколько идей, которые собираетесь осветить. На этом этапе включите в план материал из проведенного исследования и заметки, сделанные в Evernote, а также добавьте цитаты, практические кейсы, истории из вашего опыта и ссылки на сайты.
Не нужно писать на карточках полные предложения, достаточно кратких тезисов, чтобы впоследствии, при работе над первым вариантом рукописи, можно было высечь из них искру креативности.
И наконец, быстро просмотрите все карточки, чтобы убедиться, что повествование развивается в логическом порядке. На этом этапе вы:
• вычеркиваете идеи, которые, на ваш взгляд, плохо вписываются в тот раздел, куда вы их поместили вначале;
• вычеркиваете все, что не соответствует профилю читателя и не служит приманкой для целевой аудитории;
• избавляетесь от лишних идей или объединяете удачные мысли, чтобы вместо трех повторяющихся, слабых идей оставалась одна впечатляющая;
• выбрасываете карточки, если записанные на них идеи не подходят для этой книги;
• выделяете области, в которых стоит провести дополнительные исследования, чтобы найти больше доказательств в поддержку своего мнения;
• делаете пометки о добавлении иллюстраций, ярких метафор или других способов развития мысли.
Понимаю, использование индексных карточек для разработки структуры книги может показаться лишней работой, но, поверьте, это отличный способ организации идей в логическом порядке. Кроме того, этот способ предотвращает писательский кризис. Вы никогда не окажетесь в положении, когда не будете знать, о чем писать, потому что следующая тема уже определена заранее.